Heureusement, les dieux du SEO nous ont fourni un outil génial (et gratuit) qui nous énonce presque tous les renseignements dont nous avons besoin pour prendre une décision éclairée quant aux meilleurs mots clés pour notre entreprise. C’est l’outil de planification des mots clés de Google (GKP).

Contrairement à l’outil de mots clés Google maintenant obsolète, le nouvel outil a un ensemble complet de fonctions qui vous aideront à identifier la popularité croissante (ou décroissante) d’un mot clé, filtrer les recherches à faible volume et créer des combinaisons d’une centaine de mots-clés en quelques secondes.

Ça semble super ?

Ça l’est.

Rappelez-vous que l’outil a été conçu pour être destiné aux annonceurs Adwords. Donc il y a plusieurs fonctions dans l’outil (comme les fonctions d’enchères de mots clés) qui seront inutiles pour vous.

Dans ce guide, je vous montrerai comment tirer la meilleure valeur SEO de l’outil de planification des mots clés de Google.

Voici comment l’utiliser.

01Étape #1 : Accéder à l’outil de planification des mots clés de Google

Afin d’utiliser l’outil de planification des mots clés de Google, vous aurez besoin d’un compte Google Adwords. Si vous n’en avez pas déjà un, vous pouvez en configurer un ici.

(Suivez simplement les instructions, entrez quelques renseignements de base concernant votre entreprise et vous-même et le tour est joué.)

Ensuite, connectez-vous à votre compte Google Adwords. Cliquez sur « Outils » de la barre grise et choisissez « Outil de planification des mots clés» :

Quatre outils différents vous seront présentés à l’intérieur de l’outil de planification des mots clés de Google.

Vous aurez seulement besoin d’utiliser ces trois « outils » pour une recherche de mots clés axée sur le SEO.

• Rechercher de nouveaux mots clés à l’aide d’une expression, d’un site Web ou d’une catégorie
• Obtenir des tendances et des données sur le volume de recherche
• Multiplier les listes de mots clés pour générer de nouveaux mots clés

(En d’autres termes, vous n’aurez jamais à utiliser « Obtenir des prévisions sur les performances en termes de clics et de coûts. C’est une fonction s’appliquant seulement aux annonceurs Adwords.

Maintenant, il est venu le temps pour moi, de vous montrer comment trouver des mots clés idéaux utilisant chacun des 3 outils de l’outil de planification des mots clés de Google.

02Étape #2 : Choisir votre outil

L’outil de planification de mots clés est un couteau suisse comportant différents outils de recherche de mots clés.

Ici, je vous montrerai comment utiliser les trois sous-outils compris dans l’outil de planification des mots clés de Google qui vous fourniront une liste fantastique de mots clés pour vos campagnes SEO.

Rechercher de nouveaux mots clés à l’aide d’une expression, d’un site Web ou d’une catégorie

C’est un outil gagne-pain qui est parfait pour trouver de nouveaux mots clés.

Garder à l’esprit que les mots clés que vous obtenez de cet outil sont généralement intimement fondés sur les mots clés de démarrage que vous saisissez (comme nous avons vu dans l’introduction chapitre 1, l’outil de planification de Google n’a pas tendance à générer des idées de mots clés complètement nouvelles).

• Lorsque vous choisissez l’outil « Rechercher de nouveaux mots clés à l’aide d’une expression, d’un site Web ou d’une catégorie», un menu apparaît avec une liste d’options :

Décortiquons chacune de ces options :

Saisissez l’un ou plusieurs des éléments suivants

C’est une option VRAIMENT importante. La valeur que vous obtenez de cet outil de planification est largement basée sur l’information que vous entrez ici.

Voici comment en tirer le maximum :

Votre produit ou service: C’est en fait une liste de mots clés. Vous ne voulez pas entrer un mot clé général comme « fleurs » (malgré ce qui est suggéré par l’outil) ou vous obtiendrez une liste de mots clés primaires super-compétitifs au final. Je recommande d’entrer 1 à 3 mots clés ici, chacun provenant d’un marché de niche légèrement différent. Suivant notre exemple dans l’introduction, vous pourriez entrer des termes tels que « lancer franc » et « accessoire de basketball » ici.

Votre page de destination: Ceci est principalement pour les utilisateurs de Adwords. Malgré tout, vous pouvez parfois trouver quelques mots clés solides ici en utilisant la page d’accueil de votre site ou la page d’un article de votre site.

Votre catégorie de produit: Ceci vous permet d’accéder à la base de données interne de mots clés de Google pour différentes industries. Vous pouvez parfois trouver des mots clés que vous auriez autrement manqués. Il devient intéressant de jouer avec cet outil si vous n’êtes pas en mesure de trouver des mots clés en utilisant les deux premières options.

Une fois que vous avez saisi vos renseignements dans l’une · ou chacune des trois- options, il est temps de choisir vos options de « ciblage ».

Ciblage

Le ciblage est tout simplement le pays, la langue et le moteur de recherche avec lequel vous baserai votre recherche.

La dernière option est appelée « mots clés à exclure» :

Les mots clés à exclure sont des mots clés avec lesquels vous ne voulez pas faire de publicité. C’est une fonction s’appliquant seulement à Adwords.

Personnalisez votre recherche

Voici ce que signifie chacune de ces options :

Filtres de mots clés: Ceci vous permet simplement de retirer les mots clés qui ne respectent pas votre ensemble de critères. Par exemple, disons que les mots clés comportant moins de 2000 recherches mensuelles ne vous intéressent pas. Cliquez n’importe où sur la boîte de « filtres de mots clés » et entrez votre volume minimum de recherche mensuel :

Vous pouvez faire la même chose avec l’enchère suggérée (qui est une mesure indirecte pour déterminer l’intention commerciale d’un mot clé) :

(“Taux d’impressions des annonces” est une fonction seulement pour les annonceurs Adwords)

Options relatives aux mots clés : Ces options indiquent simplement à l’outil à quel point vous souhaitez que vos résultats soient généraux ou non. Je recommande de les laisser telles qu’elles sont. « Masquer les mots clés dans mon plan» sont des options seulement pour Adwords)

Mots clés à inclure : Vous pouvez choisir de toujours inclure certains mots clés d’apparaître dans les résultats.

Une fois que vous avez terminé, cliquez sur « Obtenir des idées » et vous verrez la page de résultats des mots clés s’afficher. Je vous montrerai comment utiliser cette partie de l’outil de planification de Google plus tard dans le guide.

Obtenir des tendances et des données sur le volume de recherche

Voilà une fonction utile si vous avez déjà une longue liste de mots clés sous la main et voulez seulement regarder rapidement leur volume de recherche. En d’autres termes, cet outil ne va pas vous aider à générer de nouvelles idées de mots clés.

Vous pouvez cibler la langue et le pays de vos résultats ici, comme vous l’avez fait avec l’outil « précédent :

Pour finir, cliquez sur « Obtenir le volume de recherche » pour voir le nombre de personnes ayant cherché les mots clés que vous avez saisis.

Multiplier les listes de mots clés pour générer de nouveaux mots clés

Cet outil prend des groupes de mots clés et les mélange pour créer des centaines (et même des milliers) de combinaisons. La plupart des résultats ressembleront à du charabia, mais cet outil crachera occasionnellement une perle.

Cet outil est particulièrement utile pour la recherche de mots clés pour les sites e-commerce puisqu’il vous aide à identifier à peu près toutes les combinaisons possibles utilisées par les gens lorsqu’ils cherchent vos produits.

Premièrement, entrez une liste de mots clés dans « Liste 1 »

et ajoutez une autre liste dans la « liste 2 »

Vous pouvez ajouter un troisième champ en cliquant sur le « X » gris :

Ensuite, simplement ajouter un autre ensemble de mots clés dans la « liste 3 » :

Lorsque vous avez terminé, cliquez sur « obtenir le volume de recherche et vous serez capable de voir quels mots clés ont été générés par l’outil.

03Étape #3 : utiliser la page des résultats de mots clés

Chacun des trois outils que j’ai décrits vont vous amener à la « Page des résultats de mots clés », qui ressemble à ceci :

Dans la barre latérale gauche, vous avez les mêmes options de ciblage et de filtrage que nous avons vu plus haut :

L’avantage de les utiliser ici est que vous pouvez modifier vos résultats après avoir exécuté la recherche. Donc si vous obtenez un volume élevé de mots clés, vous pouvez simplement enlever tous les mots clés qui ne correspondent pas à un certain volume de recherche.

Ensuite, vous avez deux onglets : « Idées de groupes d’annonces » et « Idées de mots clés » :

La plupart des personnes vous diront de cliquer rapidement sur « idées de mots clés » et d’ignorer « idées de groupes d’annonces». C’est une erreur ÉNORME. Comme vous allez le voir dans une minute, vous pouvez habituellement trouver de bons mots clés à partir de l’onglet « idées de groupes d’annonces».

Lorsque vous cliquez sur l’onglet « idées de mots clés », voici ce que vous allez voir :

Voici ce que chacun des termes de cette zone signifie :

Termes de recherches : Ce sont les mots clés exacts que vous avez saisis à l’étape 2.

Mot clé (par ordre de pertinence) : Voici la liste de mots clés que Google considère les plus pertinents au mot clé « panier de basket ».

Nombre moyen de recherches mensuelles : Assez explicite. Toutefois, gardez en tête que c’est une moyenne brute et que ce n’est pas un indicateur de volume de recherche très précis. Aussi, certains mots clés saisonniers (comme « cadeaux saint-valentin ») peuvent obtenir 50 000 recherches en février et 10 en septembre. Ainsi, les recherches moyennes mensuelles peuvent parfois être trompeuses.

(Icône graphique) : Lorsque vous déplacez votre curseur sur ce petit icône :

L’outil vous montrera les tendances de recherche pour ce mot clé durant la dernière année.

C’est utile pour identifier des mots clés ayant des fluctuations saisonnières importantes. Cela vous aide également à déterminer si un terme de recherche devient plus ou moins populaire au fil du temps.

Concurrence: Ceci reflète le nombre d’annonceurs enchérissant sur ce mot clé.

Enchère suggérée : Encore une autre déterminante solide du potentiel de monétisation d’un mot clé. Plus élevée est la l’enchère suggérée, plus lucratif est le trafic.

04Étape #4 : Trouver des mots clés Idéaux

Maintenant que vous savez comment utiliser tous les outils, les fonctions et les options de l’outil de planification de mots clés de Google, il est temps d’amorcer la dernière étape : trouver d’excellents mots clés pouvant optimiser le contenu de votre site.

Pour cette étape, je vais utiliser l’outil « Rechercher de nouveaux mots clés à l’aide d’une expression, d’un site Web ou d’une catégorie » puisque c’est le meilleur outil de l’outil de planification de mots clés de Google pour trouver de nouveaux mots clés.

Premièrement, trouver un mot clé qui est général en soi… mais qui décrit également votre produit, votre service ou votre contenu assez précisément.

(Si vous avez développé une liste de marchés de niche telle que montrée en introduction, vous devez l’utiliser ici)

Par exemple, disons que vous avez un site de vente de produits diététiques en ligne.

Si vous vouliez écrire une publication de blog à propos des bénéfices pour la santé du miel biologique, vous ne voudriez pas utiliser le mot clé « miel » (trop général) ou « bénéfices pour la santé du miel biologique » (trop précis). Un mot clé comme « miel biologique » fonctionnerait bien.

Entrez ce mot clé dans le champ nommé « votre produit ou service » :

et cliquez sur “Obtenir des idées” :

La première chose que vous souhaitez faire est de regarder certaines des idées de groupes d’annonces énumérés ici :

Vous pouvez parfois trouver d’excellents marchés de niches ou d’idées de mots clés à partir des noms de groupes d’annonces.

Ensuite, cliquez sur l’un des groupes d’annonces :

Et regardez quels mots clés composent ce groupe d’annonce :

Un autre endroit pour trouver de bons mots-clés qui n’apparaissent pas sous l’onglet « Idées de mots clés »…

Notez les mots clés qui semblent être adéquat pour votre contenu d’article.

Ensuite, cliquez sur l’onglet « Idées de mots clés »

Et jetez un coup d’œil aux mots clés qui sont présents :

Comment savoir quels mots clés choisir ?

Il y a une douzaine de facteurs différents à considérer, mais je préfère évaluer les mots clés selon 3 critères généraux :

Volume de recherche : Très direct. Le plus haut, le mieux.

Intention commerciale : Déterminer le potentiel de monétisation d’un mot clé est plus un art qu’une science (c’est pourquoi j’ai créé un chapitre complet à ce sujet – chapître 4). En général, plus élevé est la concurrence et l’enchère suggérée, plus facile sera la conversion de ce trafic en clients.

Concurrence SEO: Comme pour l’intention commerciale, évaluer la concurrence d’un mot clé dans les résultats de recherche naturelle de Google demande plus d’exploration. Cet article, « analyse de la concurrence d’un mot clé », couvre tout ce que vous devez savoir à propos de la façon d’évaluer votre concurrence.

Voilà, c’est tout. Vous devriez avoir à présent une liste impressionnante de mots clés potentiels.

Bon boulot !

Je n’exagère pas en disant que sans mots-clés, « SEO » ne signifie rien.

Les mots-clés sont comme une boussole pour vos campagnes SEO : ils vous indiquent le chemin et si vous faites oui ou non du progrès.

Ils vous aident également à découvrir les pensées, les peurs et les désirs de votre marché cible (comme vos statistiques Analytics vous le diront, les gens écrivent leurs pensées les plus profondes dans la petite barre de recherche de Google).

En fait, l’analyse de mots clés est en quelque sortes une étude de marché 2.0.

01Pour profiter des mots-clés, vous devez savoir comment les trouver (et les utiliser)

Si vous pouvez maîtriser l’art perdu de trouver des mots-clés parfaits pour votre entreprise · non seulement vous profiterez d’un trafic accru sur les moteurs de recherche · mais vous connaîtrez vos clients mieux que votre concurrence.

Malgré l’importance de la sélection des mots-clés, le processus de recherche de mots-clés de la plupart des gens ressemble à quelque chose comme cela :

1. Penser à quelques mots-clés que des clients potentiels pourraient chercher
2. Saisir ces mots-clés dans l’outil de planification des mots-clés de Google (Google Keyword Planner)
3. Choisir un mot-clé basé sur une combinaison vague du volume de recherche et de l’intention de l’acheteur.

Et bien, aujourd’hui, tout cela va changer.

Puisque, maintenant, vous avez un guide complet qui vous montrera exactement comment chercher des mots et des phrases que votre marché cible utilise pour trouver de l’information sur le web.

Ensuite, lorsque vous optimiserez votre SEO sur site (référencement on-page) à partir des mots-clés appropriés, vous verrez votre site se propulser au sommet des résultats de recherche Google · vous apportant ainsi plus d’opportunités et de ventes.

Hop hop hop… patience,

Avant de démarrer un outil de recherche de mots-clés ou bricoler vos balises titre, vous devez identifier les marchés de niche dans votre industrie.

Après avoir trouvé ces marchés de niche, vous serez en mesure d’exploiter des mots-clés encore non utilisés par vos concurrents.

02Marchés de niche : Où débute la recherche de mots-clés (intelligente)

Comme je l’ai mentionné plus tôt, la plupart des personnes commencent le processus avec un outil de recherche de mots-clés, comme l’outil de planification des mots-clés de Google (ou GKP, « Google Keyword Planner »).

C’est une GROSSE erreur.

Pourquoi ? Puisque, aussi bon que le GKP puisse être à cracher des mots-clés étroitement liés, cet outil est terrible pour trouver de nouvelles idées de mots-clés.

Voici un exemple:

À quoi pensez-vous lorsque vous entendez le mot “basketball”?

Que vous soyez ou non un mordu de basket, voici certains mots pouvant être passés dans votre esprit :

Mais lorsque vous écrivez le mot « Basketball » dans le champs « recherche de nouveaux mots-clés» de GKP

…aucun de ces mots liés n’apparaît.

En d’autres termes, le GKP vous montre seulement des mots-clés qui sont liés TRÈS intimement au mot-clé que vous lui avez donné.

Les mots-clés qui sont étroitement liés · mais pas de façon directe · vous seront rarement montrés.

Toutefois, ce sont ceux-là qui sont souvent les mots-clés les plus bénéfiques pour votre business.

Ce n’est pas étonnant qu’il soit quasiment impossible de se classer sur beaucoup de ces mots-clés: tout le monde cible exactement ces mêmes mots-clés !

Je ne dis pas que vous ne devriez cibler aucun des mots-clés que le GKP vous donne (en fait, un chapitre entier de ce guide est consacré à l’utilisation de cet outil).

Néanmoins, n’ayez pas une confiance aveugle envers le GKP (ou tout autre outil d’ailleurs) pour vous montrer l’ampleur de ce qui existe.

Vous devez identifier les marchés de niche.

Vous vous demandez peut-être :

« Qu’est-ce qu’un marché de niche, exactement ? »

Un marché de niche est simplement un sous-secteur faisant partie d’un plus grand marché.

Par exemple, disons que vous avez une entreprise vendant des paniers de basketball.

Comme vu précédemment, le GKP est complètement inutile si vous désirez obtenir davantage que des mots-clés très, très étroitement liés :

Alors que certains de ces mots-clés peuvent convenir à votre entreprise, une douzaine d’autres sont pourtant moins compétitifs et ont autant voir plus de valeur pour votre site.

Par expérience, la façon la plus facile de trouver ces mots-clés inexploités est de tracer les niches en nuage (de l’anglais « Niche Clouds ») de votre industrie.

Les niches en nuage sont des cartes heuristiques (ou plus communément connu sous son appellation anglaise « mind map ») qui identifie les niches étroitement reliées à votre niche principale.

Par exemple, une personne intéressée à acheter un panier de basketball est peut-être également à la recherche de :

• Comment tirer un meilleur lancer franc
• Points importants d’un slam dunk
• Comment être recruté par un chercheur de talents
• Nutrition pour athlètes
• Comment améliorer un saut vertical

Chacune de ces recherches fait partie d’un marché de niche unique, mais étroitement lié.

Par exemple, le mot-clé « Comment tirer un meilleur lancer franc » fait partie du marché de niche« tir de lancer franc ».

Les marchés de niche sont généralement de petites niches qui ne sont pas suffisamment importantes pour avoir leur propre site web ou produit.

En fait, alors que certains marchés de niche pourraient vous apporter 10 mots-clés et plus, la plupart auront seulement 2 à 5 mots-clés disposant d’un volume de recherche et d’une intention commerciale assez considérable pour vous permettre d’optimiser vos pages.

Néanmoins, lorsque vous les mettez ensemble, vous trouverez que vous possédez plus de mots-clés faiblement concurrentiels que ce que vous saurez en faire.

Comme je l’ai mentionné plus tôt, les niches en nuage permettent de trouver très facilement tous les marchés de niche de votre industrie.

Voici comment faire :

03Créer votre première carte de niches en nuage

Avec votre carte de niches en nuage, l’objectif consiste à tracer les différents « nuages » qui ont tendance à flotter autour de votre industrie. Chaque nuage représente un marché de niche.

Tout ce dont vous avez besoin est un logiciel de carte heuristique ou (si vous vous sentez l’âme d’un artiste) un crayon et du papier.

Voici ce à quoi notre exemple de panier de basketball ressemblerait en tant que carte de niches en nuage

Vous devriez être en mesure de trouver au moins 5 niches de marchés différentes sans trop y penser…ce qui est suffisant pour trouver de bons mots-clés.

Si vous avez du mal à en trouver · ou désirez trouver d’autres marchés de niche · voici quelques stratégies simples que vous pouvez essayer.

04Profil d’acheteur

Un profil d’acheteur (ou « buyer persona » en anglais) est un moyen ultra facile d’identifier d’autres marchés de niche liés à des clients potentiels.

Une fois que vous avez identifié ces niches de marché, vous pouvez facilement trouver des mots-clés que des clients potentiels utilisent lorsqu’ils n’effectuent pas de recherche par rapport à vos produits ou services (en d’autres termes, la plupart du temps).

Votre recherche de mots-clés centrée sur un profil d’acheteur devrait inclure les éléments ci-dessous portant sur votre public cible :

• Sexe
• Âge
• Revenue approximatif
• Loisirs et centres d’intérêt
• Choses avec lesquelles ils ont de la difficulté
• Ce qu’ils veulent accomplir (personnellement et professionnellement)

Selon votre niche, vous pouvez avoir différents profils d’acheteur.

Par exemple, en suivant notre exemple de panier de basketball, vous pourriez avoir des profils d’acheteur pour les joueurs de basketball ET pour les parents (qui, dans la majorité des cas, achèteront le produit au bout du compte).

05Les Forums

Les forums, c’est comme avoir des groupes de discussion en temps réel au bout des doigts 24 heures sur 24, 7 jours sur 7.

La façon la plus rapide de trouver des forums où se situent votre audience est d’utiliser ces termes de recherches sur Google :

• “mot-clé” + “forums”
• “ mot-clé ” + “forum »

Vous pouvez également utiliser BoardReader.com qui est un moteur de recherche pour forums.

Saisissez un mot-clé et cliquez sur « search »

Trouvez des forums sur lesquels votre public cible passe du temps

Une fois que vous avez trouvé un forum, notez comment le forum est divisé en section :

Chacune de ces sections est souvent un marché de niche.

Pour creuser davantage, regardez les fils de discussion sur le forum pour trouver d’autres marchés de niche pouvant être liés à votre client idéal.

En près de 10 secondes, j’ai identifié 3 marchés de niche potentiels à partir d’un seul forum de basketball

• Techniques du Dunk
• Musculation pour Basketball
• Saut vertical basketball

Une fois que vous avez trouvé quelques marchés de niche ayant du sens pour votre site, ajoutez-les à votre carte de niches en nuage.

06Wikipedia : la mine d’or…

Wikipédia est une mine d’or pour la recherche de niches souvent négligée.

Où ailleurs pourriez-vous trouver des sujets récapitulés et bénéficiant de la contribution de milliers d’experts de l’industrie et organisés en petites catégories méthodiques ?

Voici comment utiliser Wikipédia pour trouver des marchés de niche.

Premièrement, dirigez-vous sur Wikipédia et tapez-y un mot-clé général:

Ceci va vous diriger vers la page Wikipédia concernant ce thème général.

Ensuite, regardez la section « sommaire » de Wikipédia de la page:

Consultez ensuite les sections de la page.

Certaines de ces sections peuvent être des marchés de niche idéaux que vous n’auriez pas trouvés autrement :

Vous pouvez également cliquer sur certains des liens internes sur la page pour regarder le sommaire d’autres sujets étroitement liés.

Par exemple, sur la page du basketball, nous avons un lien vers les « tirs »:

Lorsque vous cliquez sur le lien « Lancer franc » par exemple, vous remarquerez que le sommaire pour la page du lancer franc a quelques autres marchés de niche que vous pourriez ajouter à votre carte :

Dans ce cas-ci, nous avons trouvé 4 autres marchés de niche :

• Technique du lancer franc
• L’importance des lancers francs au basket
• Hack-A-Shag
• Records de lancer franc sur un rencontre

Facile, n’est-ce pas?

A noter: Il est impératif d’avoir un blog afin de créer des articles autour des mots clés (marchés de niches) trouvés. En effet, vos articles de blog ramèneront du traffic de qualité vers votre site web principal.

07La tête, le corps et la queue

Maintenant que vous avez identifié un groupe important de marchés de niche, il est temps de trouver quelques mots-clés !

La plupart des personnes en SEO (moi compris) divisent les mots-clés en trois catégories principales : la tête (mots-clés primaires), le corps (mots-clés secondaires) et la queue (mots-clés de longue traine).

08Mots-clés primaires:

Il s’agît généralement des mots-clés composés d’un seul mot et ayant un volume de recherche incroyablement gros mais fortement concurrentiel (par exemple, « assurance » ou « vitamines »). Puisque l’intention de l’internaute qui recherche va bien au-delà de ce simple mot (Pour « assurance », quelqu’un pourrait chercher à effectuer une demande d’assurance automobile, une liste de compagnies d’assurance vie ou une définition du mot), les mots-clés primaires ne se convertissent généralement pas très bien.

09Mots-clés secondaires :

Les mots-clés secondaires sont des phrases de 2 ou 3 mots ayant un volume de recherche décent (au moins 2,000 recherches par mois), mais sont plus précis que les mots-clés primaires. Des mots-clés tels qu’« assurance vie » ou « commande de vitamines » sont des exemples de mots-clés secondaires. Ils ont presque toujours une concurrence plus faible que pour les mots-clés primaires, mais restent quand même concurrentiels.

10Mots-clés de longue traine

Les mots-clés de longue traine sont des phrases longues de 4 mots et plus qui sont généralement très précises. Des phrases comme « assurance vie abordable pour personnes âgées » et « commander des capsules de vitamine D en ligne » sont des exemples de mots-clés de longue traine. Même s’ils n’attirent pas un volume de recherche élevé individuellement · lorsque ajoutés les uns aux autres · les longues traines composent la majorité des recherches en ligne.

Je recommande de mettre la majorité de vos efforts dans les mots-clés secondaires et de longue traine.

Pourquoi ?

Comme vous venez de le lire, les mots-clés primaires sont a) ultra concurrentiel et b) ne se convertissent pas très bien.

À mon avis, les mots-clés secondaires sont le parfait équilibre entre le volume de recherche, l’intention de l’acheteur et la concurrence. Lorsque vous optimisez des pages autour des mots-clés secondaires, vous serez généralement classés automatiquement pour des longues traines en rapport. Sans oublier les 15% de mots-clés qui n’ont jamais été tapés dans un moteur de recherche auparavant !

En d’autres termes, lorsque vous optimisez votre site pour des mots-clés secondaires, vous aurez tendance naturellement à absorber beaucoup de trafic provenant de mots clés de longues traines venant de recherches totalement uniques et des mots-clés très longs de 5-12 mots (si vous avez jeté un coup d’œil à Analytics pour voir ce que les personnes utilisent pour trouver votre site, vous savez quels types de mots-clés loooongs je parle).

Qu’est-ce que je veux dire ?

Souvenez-vous que chaque mot-clé de longue traine peut seulement vous apportez 100-1000 recherches par mois. Ce qui signifie que · en vue d’obtenir un trafic élevé provenant des moteurs de recherche – vous devrez rédiger une douzaine (et même une centaine) d’articles…chacun optimisé autour d’un seul mot-clé de longue traine. Publier une rame de contenu ciblé sur de longues traines vous expose au risque de recevoir une pénalité Google Panda. Certaines multinationales ont perdu des millions en misant sur cette stratégie.

Cela ne signifie pas que vous ne devriez pas utiliser de longues traines comme composante de votre stratégie d’optimisation seo (il y a un chapitre complet dans ce guide dédié à la façon de les trouver). Cependant, ne tombez pas dans le piège de rédiger une centaine de pages en espérant être classé pour des mots-clés de longues traines.