SE Ranking VS Semrush : Quelle Boîte à Outils Choisir en 2024?

Ce n’est pas une mince affaire de se classer premier sur Google, et il existe des dizaines d’outils SEO pour vous aider. Mais quand on a affaire à deux boîtes à outils SEO et SEA ultra complètes, comment savoir dans laquelle investir ? Semrush et SE Ranking se ressemblent à beaucoup de niveaux, c’est pourquoi j’ai décidé de les comparer.

Vous connaissez mon faible pour Semrush : c’est probablement la boîte à outils SEO et SEA la plus complète du marché, avec une immense base de données. Elle permet à la fois d’optimiser tous les aspects de son site, d’espionner les stratégies des concurrents, et de gérer ses campagnes SEO, SEA et Social Media dans une même interface.

SE Ranking, de son côté, s’adresse aux entrepreneurs, agences et professionnels du marketing digital. L’outil a gagné en importance et compte aujourd’hui plus de 400 000 utilisateurs. Un véritable concurrent qui prend en charge la recherche de mots-clés, les audits de site, le link building, la recherche concurrentielle…

Mais dans cet article, je n’ai pas voulu mettre les 2 outils en compétition. Pourquoi ? Parce qu’on voit très vite que Semrush est globalement plus riche en fonctionnalités et en paramètres, avec une base de données bien plus grande. En contrepartie, il est beaucoup plus cher. De son côté, SE Ranking est moins riche mais reste excellent et particulièrement complet, et se rattrape sur son prix, bien plus accessible aux budgets limités.

Les prix : une sacrée différence

Vous voyez tout de suite l’écart. Chez Semrush, avec tous les outils et options, c’est vraiment comme faire son marché (et la facture décolle) : on peut ajouter Trends pour 200 $/mois, le Kit de croissance des agences pour 100 $/mois, la gestion des citations en SEO local, des utilisateurs… Chez SE Ranking, pas d’options à foison, mais des forfaits flexibles : pour quelques € de plus, on suit ses positions sur davantage de mots-clés.

Trafic & positions organiques

Commençons par les premiers outils qu’on voit en découvrant ces deux logiciels : les rapports sur le classement d’un site sur les moteurs et sur le trafic qu’il engendre.

À partir des données de votre site ou de vos concurrents, l’outil de recherche organique permet au moins trois choses : découvrir les mots-clés les plus performants des concurrents (dont la longue traîne), trouver qui se bat pour les mêmes positions, et analyser les fluctuations. Comme tous les outils de Semrush, il s’enrichit sans cesse : pages concurrentes les plus performantes, fonctionnalités SERP exploitées…

Deux outils distincts : l’outil Projets (rubrique Analyse & Trafic, qui reprend Google Analytics et la Search Console) et l’outil Recherche Concurrentielle (rubrique Recherches Organiques : mots-clés, backlinks et trafic organique d’un concurrent).

Les widgets sont similaires à ceux de Semrush mais moins nombreux (pas de données sur les fonctionnalités SERP) : la vraie différence est dans la quantité de données. Comparaison concurrentielle limitée à 3 domaines, changements de positions, pages et sous-domaines les plus performants…

Recherche de mots-clés

Base de toute optimisation, les mots-clés ont une place prédominante dans les deux boîtes à outils. Dans les deux cas, on analyse et optimise des mots-clés existants, et on en trouve de nouveaux.

Le grand spécialiste. Par mot-clé ou par lot, vous découvrez toute la vie des requêtes sur les SERPs et de celles liées à votre cible (variantes, questions, associées). Tous les chemins mènent au Keyword Magic Tool : longue traîne, filtres très affinés, export vers le Keyword Manager. Côté suivi, l’Organic Traffic Insights révèle même des mots-clés « discrets » qui vous rapportent du trafic sans que vous le sachiez.

Recherche, Suggestion et Groupeur de mots-clés : de nouvelles opportunités à partir des suggestions de SE Ranking et de l’analyse des concurrents. L’aperçu général donne les métriques essentielles (volume, difficulté, CPC), plus basiques que Semrush et réduites à l’essentiel.

Les idées sont classées par catégories (similaires, en lien, faible volume). Un filtre isole les mots-clés à faible volume de recherche (les fameux low-hanging fruits, faciles à saisir). Efficace, mais ne cherchez pas plus de données : il n’y en a pas.

Campagnes PPC & Display

Les deux outils analysent aussi le payant : trafic publicitaire d’un concurrent et données par mot-clé sur lequel miser.

L’interface Publicité est très complète : elle réunit tous les efforts SEO et SEA d’un concurrent (organique, payant, Display). La Vue d’ensemble du domaine donne quantité de widgets sur les mots-clés payants, annonces, positions et concurrents.

Semrush gère même vos propres campagnes PPC (planification, paramétrage et export vers Google Ads Editor) via le PPC Keyword Tool, et espionne les Annonces Display et Google Shopping (PLA) : mots-clés concernés, budgets, apparence et performances des annonces.

La recherche payante est analysée dans l’outil Recherche Concurrentielle : estimation du trafic des mots-clés achetés, part de trafic, budget global et par mot-clé, positions atteintes. SE Ranking indique parfois davantage de mots-clés que Semrush, mais budget et trafic sont sous-estimés. L’Historique des publicités d’un concurrent s’affiche dans un tableau chronologique. Pas d’équivalent aux Annonces Display de Semrush.

Audits : site, contenu & liens

L’Audit de Site se configure manuellement par projet et présente environ 130 facteurs techniques (jusqu’à 20 000 pages en Pro), Core Web Vitals compris. Le On Page SEO Checker priorise les améliorations (backlinks, contenu, adaptation aux SERPs), et le Content Audit (connexion Google Analytics) classe votre contenu en 4 catégories à réviser.

L’audit de site est très similaire, mais produit automatiquement dès la création d’un projet et bien moins limité en pages (25 000 dès l’entrée). Les problèmes sont classés par catégorie (sécurité, crawl, duplication, code…) et par importance.

Le Vérificateur SEO On Page analyse une page en profondeur, et son Examen de contenu ne nécessite PAS de connecter Google Analytics : on peut analyser n’importe quelle page web (richesse, unicité, fréquence des mots-clés secondaires). Un vrai plus. Le Backlink Checker complète pour la santé des liens.

Campagne de netlinking

Les outils d’analyse et d’audit de backlinks aident à identifier les liens autoritaires et à repérer les toxiques. Mais Semrush va plus loin : l’outil de construction de backlinks gère aussi votre outreach (prospects, création et programmation d’emails directement dans l’outil).

Deux outils : le Vérificateur de liens retour (toutes les métriques) et le Suivi des liens retour (évolution en temps réel d’un groupe de backlinks ajouté manuellement). Vous pouvez aussi exporter les liens toxiques pour les désavouer.

Marque & médias sociaux

Le Social Media Tracker & Poster gère les publications sur tous vos comptes (Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, YouTube…) et leurs données analytiques, et permet d’espionner ce que font vos concurrents et ce qui a le plus d’impact.

Le Brand Monitoring est sûrement le plus intéressant : en configurant des alertes sur votre marque ou certains mots, vous surveillez les nouvelles mentions, réclamez des backlinks et réagissez vite à toute publicité négative.

L’outil Réseaux sociaux donne la portée et l’engagement de votre audience (Facebook et Twitter surtout), avec programmation de publications à l’avance. Moins détaillé que Semrush, et pas d’équivalent au Brand Monitoring (les Google Alerts gratuites peuvent compléter).

Gestion de projet & planification

Une interface qui ne cesse de s’étoffer : un Client Manager pour que les agences gèrent leurs données clients, un tableau des projets avec tableau de bord des évolutions récentes, et un calendrier marketing pour planifier les tâches, assigner les équipes et partager avec les clients.

SE Ranking ne joue pas dans la même catégorie, mais son Plan d’actions Marketing propose une interface très simple, sous forme de checklist organisée par domaines d’action. Particulièrement utile pour les débutants, et pratique pour tout le monde. Avec de vraies croix à cocher 🙂

Rapports personnalisés

Semrush génère des rapports personnalisés en glissant les données voulues sur un document vierge. La marque blanche existe mais coûte 100 $/mois (Kit de croissance des agences) et ne s’applique qu’aux rapports téléchargeables, pas à l’interface.

Deux outils complémentaires : l’Assembleur de Rapports (insertion de tous les rapports dans un PDF) et le White Label, qui customise entièrement l’interface au nom de votre agence, pas seulement les rapports téléchargeables.

Fonctionnalités spéciales

D’abord exclusif à SE Ranking, le Générateur de Prospects est un widget (personnalisable, couleurs comprises) que vous placez sur votre site : il propose au visiteur un rapport d’audit SEO gratuit contre son email. Idéal pour une agence. Autre fonctionnalité unique : le suivi des modifications de pages, qui vous alerte de tout changement de contenu, méta ou liens, sur votre site ou celui d’un concurrent.

Semrush a désormais son propre Lead Generator (dans la gestion de projet), sans le choix du style de widget. Là où il se distingue vraiment, c’est la création de contenu : le SEO Content Template et le SEO Writing Assistant jouent presque des coudes avec un Surfer SEO (analyse des concurrents sur une requête, suggestions de mots-clés, évaluation de votre contenu).

À qui s’adresse chaque outil ?