Long Tail Pro – Avis & Tutoriel

Chaque référenceur a son outil de recherche de mots clés préféré.

Il est donc difficile de dire que « Long Tail Pro » est le meilleur outil pour la recherche de mots clés.

Dans cet analyse (sous forme de tutoriel), je vais vous expliquer en détail comment faire une bonne recherche de mots clés en utilisant Long Tail Pro.

Ensuite, seulement vous, pourrez dire si cet outil vous convient ou non.

Je vais vous révéler une panoplie de mots clés ayant un trafic décent et avec très peu de concurrence.

A la fin de ce tutoriel, vous aurez en votre possession des astuces faciles pour vous classer sur des mots clés correspondant à votre niche.

Long Tail Pro a été lancé en 2011 et est utilisé par plus de 70 000 référenceurs dans le monde entier.

Long Tail Pro est un outil vous aidant à rechercher facilement des mots clés rentables.

Ce que vous allez apprendre

 

  • comment trouver des mots clés moins concurrentiels dans des niches pourtant concurrentielles
  • comment faire une recherche de mots clés correctement,
  • comment transformer votre recherche en profits
  • comment analyser les résultats du top 10 pour n’importe quel mot clé.

 

Vous verrez également pourquoi je crois que Long Tail Pro est le meilleur outil de recherche de mots clés qui existe.

 

Interface Long Tail Pro

 

Donc, allons-y.

Voici l’interface de la version 3 de Long Tail Pro.

interface long tail pro

 

Pour commencer, allez dans le coin supérieur droit, cliquez sur la petite icône représentant des roues dentées, puis liez-y vos comptes Google et Moz en cliquant sur « User Accounts ».

Vous pouvez également modifier les paramètres par défaut dans « Data fetching speed » et « Debug », mais je vous recommande de laisser ainsi.

 

configuration long tail pro

 

Une fois que vous avez terminé avec les réglages, vous pouvez commencer à ajouter de nouveaux projets.

Cliquez sur l’icône « + » située dans le coin supérieur gauche pour créer de nouveaux projets et choisissez la langue, le pays cible et les moteurs de recherches sur lesquels faire la recherche.

 

long tail pro creation projet

 

Lorsque vous faites une nouvelle recherche de mots clés en cliquant sur « Find Keywords » (bouton jaune), cette nouvelle recherche apparaît sur le côté gauche (encadré rouge).

Lorsque vous cliquez sur un des mots clés, la fenêtre principale (au milieu) affiche tous les résultats selon un certain nombre de filtres :

  •  «Suggested bid » (enchères suggérées de adwords),
  • « Local searches » (recherches à l’échelle nationale),
  • « Global searches » (recherches à l’échelle internationale),
  • « Advertisers competition » (concurrence sur la publicité adwords permettant de connaître la valeur/intention commerciale d’un mot clé)
  • « Average Keyword competitiveness » (fonction clé de Long Tail Pro qui permet de connaître le niveau de concurrence sur un mot clé).

 

long tail pro exemple

 

Analyse de mot clé

 

Pour commencer, cliquez sur Find Keywords et saisissez votre ou vos mots clés dans « Add Seed Keywords ».

Vous pouvez également :

  • Ajouter vos propres mots clés dans « Add my own keywords » si vous avez déjà fait une sélection de mots clés et que vous voulez vérifier les différentes métriques via Long Tail Pro.
  • Préfiltrer les mots clés (« Customize Data & Pre-filter ») en indiquant notamment les valeurs minimales et maximales à afficher dans les différentes colonnes.
  • Vous pouvez également décider d’ajouter à la recherche, des options comme la disponibilité du domaine et le volume de recherche global (dans tous les pays mais avec la langue choisie) ou encore la concurrence sur la balise Titre (à savoir si les sites web figurant dans le TOP 10 ont leur balise Titre correctement optimisée ou non (contenant le mot clé cible).

 

paramètres long tail pro

 

Pour tous les exemples que je vais vous montrer, j’ai ajouté mon mot clé initial sans aucun filtre.

En utilisant une recherche de mots clés pour ma stratégie de création de contenu, ceci permettra à mes futures publications sous forme d’articles de blog de se classer de façon plus efficace et d’attirer davantage de trafic ciblé et donc de qualité.

Par exemple, disons que je veux écrire un article concernant l’audit de site, mais je ne suis pas certain du mot clé sur lequel focaliser.

Je peux utiliser Long Tail Pro pour rechercher le mot clé « Audit Site » et trouver une panoplie de différents mots clés associés qui me donneront des idées pour mon prochain article.

Après avoir laissé Long Tail Pro générer des idées de mots clés, j’ai trié les résultats selon le volume de recherche local le plus élevé au volume de recherche local le moins élevé.

J’ai ainsi constaté que les mots clés les plus pertinents pour ma recherche ayant un volume décent étaient :

  • Audit SEO (720 recherches uniques par mois en France et 1000 quelque soit la zone géographique)
  • Analyse site web (590 recherches uniques par mois en France et 880 quelque soit la zone géographique)
  • Analyse SEO (590 recherches uniques par mois en France et 880 quelque soit la zone géographique)

Ceux ne sont pas des volumes de recherches énormes, mais suffisant si j’arrive à classer mon article dans le haut du classement.

De plus cela ne signifie pas que si je focalise sur un mot clé, mon site recevra des visites que par rapport à ce mot clé.

En effet, une multitude d’autres mots clés de longues traines, voir même moyenne traines (2-3 mots) saisies par les internautes me permettront d’accroître le nombre total de visiteurs uniques quotidiennement.

[sociallocker] Cliquez pour télécharger ma check-list Long tail Pro [/sociallocker]

Avant de décider quel mot clé je souhaite sélectionner en tant que mot clé principal, j’ai besoin d’utiliser la fonction clé de Long Tail Pro qui me permettra de connaître le niveau de concurrence sur chacun des mots clés.

Il suffit de se rendre sous la colonne de droite « Avg keyword Competitiveness » et passer la souris sur la ligne correspondant à un mot clé, par exemple «audit seo ». Un bouton « calculate » va alors apparaître.

Après avoir cliquer sur ce bouton, Long Tail Pro va lancer un calcul pour enfin afficher le niveau de concurrence.

Si vous souhaitez effectuer ce calcul sur tous vos mots clés, et ainsi éviter de lancer ce processus manuellement sur chacun de vos mots clés, il vous suffit de cliquer sur l’icône jaune représentant un petit point d’exclamation et puis cliquer sur « Fetch Now » (à noter: le calcul sera réalisé sur un maximum de 800 mots clés et durera environ 2 heures… ceci dit il n’y a aucun intérêt de faire ceci sur la totalité des mots clés).

Dans mon cas, je focalise uniquement sur ces 3 mots clés présélectionnés.

Voici les résultats obtenus sur les niveaux de concurrence :

 

liste mots clés long tail pro

 

Comme vous pouvez le constater:

  • Audit SEO a un niveau de concurrence de 43
  • Analyse Site Web a un niveau de concurrence de 33
  • Analyse SEO a un niveau de concurrence de 40

D’une manière générale, si votre site web ne fait pas partie des sites les plus populaires dans votre secteur d’activité, je recommande un niveau de concurrence de maximum 35.

Cependant, avec un peu de travail de création de liens et promotion de mon article je pourrai très bien arriver à classer mon prochain article sur « Analyse SEO » et pour la même occasion sur « Analyse Site Web », en optimisant mon article sur « Analyse SEO pour Site Web » par exemple.

D’autre part, Google est intelligent et depuis la sortie de Hummingbird, il est capable de comprendre le sens général de l’article, donc il saura que votre article parle d’Analyse SEO pour des sites webs, et il saura même qu’il s’agît d’Audit SEO.

Cependant, il est toujours préférable de focaliser sur 1 mot clé pour au moins optimiser sa balise TITRE avec ce mot clé choisi.

Si vous cliquez sur le mot clé, les résultats du top 10 de Google seront affichés incluant :

  • le site web,
  • l’autorité de la page (PA),
  • les liens pointant vers la page classée,
  • les liens avec jus de référencement (liens influant sur le classement),
  • l’autorité du domaine (DA),
  • le Moz Rank,
  • le Page Rank (plus mis à jour depuis un moment et retiré de la barre d’outil par Google récemment, donc il affiche à présent « 0 »)
  • Et un dernier critère qui a du poids : l’âge du site.

Long Tail Pro se sert entre autres de toutes ces métriques pour calculer le fameux KC (Keywords Competitiveness), autrement dit le niveau de concurrence préalablement mentionné.

 

métriques long tail pro

 

Lorsque je clique sur le mot clé « Analyse SEO », je constate que le TOP 10 des concurrents contient soit des outils d’analyse SEO, soit des articles sur des outils SEO.

D’autrepart, en regardant de plus près les métriques du top 10, je constate que certaines pages ont très peu de liens avec jus de référencement, que certains sites ne sont pas très âgés et pas mal de sites n’ont pas une balise Titre optimisée pour « Analyse SEO ».

Ce qui signifie que j’ai toutes mes chances de classer mon futur article sur la première page de Google à court/moyen terme, avec un peu de création de liens entrants de qualité, un bon maillage interne et une bonne promotion de mon article sur les réseaux sociaux.

Etant donné que cet article sera un tutoriel complet sur comment réaliser une analyse SEO (ou audit) pour un site web, je n’aurai aucune concurrence directe, compte tenu des autres résultats qui ne sont que des outils ou articles sur des outils…

Si vous trouvez un mot clé qui attire votre attention, vous pouvez l’identifier comme favori et ajouter des notes pour vous en rappeler plus tard.

 

favoris long tail pro

 

Trouver des mots clés rentables

 

Maintenant, je vais vous montrer comment utiliser Long Tail Pro pour trouver des mots clés rentables, et ce, même dans les niches les plus concurrentielles.

Par exemple, je saisi le mot clé : « gagner argent », qui est une niche vraiment concurrentielle…

 

long tail pro 9

 

Vous pouvez voir ci-dessus que j’ai déjà identifié cinq mots clés différents comme favoris (étoiles jaunes) qui seraient d’excellentes options.

Ces mots clés sont :

  • comment gagner sur le net (9900 recherches uniques par mois et un niveau de concurrence de seulement 16/100!)
  • gagner de l’argent à domicile (1600 recherches uniques par mois et une concurrence de 23/100…)
  • comment gagner beaucoup d’argent (1300 recherches uniques par mois et une concurrence de 25/100…)
  • comment se faire de l’argent facilement (1300 recherches pour un « KC » de 26…)
  • comment se faire de l’argent rapidement (1000 recherches pour un « KC » de 25…)

 

Si vous arrivez à faire un tutoriel complet et de qualité sur ce thème, bien optimisé avec la promotion et création de liens de qualité, vous êtes susceptible de voir votre tutoriel listé sur la première page des résultats de Google au moins…

9900 + 1600 + 1300 + 1300 + 1000 = 15100 fois par mois ! (nous parlons bien d’impressions et non de visites).

Biensûr ce résultat varie et peut également être plus élevé grâce à la multitude de recherches avec longues traines effectuées par les internautes.

 De nos jours, les adolescents grandissent avec internet dans les mains, ce qui rend ce mot clé très rentable.

Enseignez-leur comment créer un blog et le rendre rentable en leur proposant des outils indispensables à sa construction et à sa promotion, ainsi qu’un hébergeur pour la mise en ligne via vos liens affiliés…

Et le tour est joué.

 

Trouver des mots clés dans n’importe quelle niche

 

Long Tail Pro fonctionne très bien avec toutes les niches.

Par exemple, voici une recherche de mots clés dans la niche des accessoires pour chiens.

 

niches long tail pro

 

J’ai saisi le mot clé « accessoires chien » et j’ai trié les résultats par volume de recherche mensuel.

En quelques clics voici quelques mots clés que je peux utiliser pour des catégories d’accessoires pour chiens, pour un site e-commerce :

 

  • Collier pour chien (6600 recherches uniques par mois et un niveau de concurrence de seulement 20/100)
  • Harnais pour chien (6600 recherches uniques par mois et une concurrence de 17/100…)
  • Laisse pour chien (6600 recherches uniques par mois et une concurrence de 18/100…)
  • Coussin pour chien (3600 recherches pour un « KC » de 18…)
  • Manteau pour chien (3600 recherches pour un « KC » de 20…)
  • Médaille pour chien (3600 recherches pour un « KC » de 20…)
  • Collier électrique pour chien (2900 recherches pour un « KC » de 21…)

 

Long Tail Pro vous permet ainsi de trouver en très peu de temps des idées de mots clés moins concurrentiels et rentables pour votre site e-commerce.

Vous pouvez également allonger votre liste de mots clés en vous basant sur la liste de mots clés trouvées grâce à Long Tail Pro et en faisant des recherches sur des Forums thématiques et Wikipédia ce qui vous permettra de trouver une longue liste de mots clés pour la création d’articles de blogs.

Cet outil peut également vous être utile pour trouver des idées de mots clés pas directement liés à ce que vous recherchiez.

Par exemple, disons que je possède un site e-commerce pour la vente de lits.

Je décide alors de rechercher des idées de mots clés autour de  sommier de lit.

Ensuite, j’utilise la fonction filtre :

 

filtres long tail pro 11

 

Le but étant de trouver les questions que se posent mon audience dans la niche « sommier de lit ».

Je décide ainsi de saisir dans mon filtre des mots comme « comment », « quoi », « quel », « quelle », « quand », « pourquoi », « différence ».

Voici les résultats filtrés avec « comment »:

 

filtre avec comment

 

  • Comment choisir son matelas (5400 recherches uniques par mois et un niveau de concurrence de seulement 16/100)
  • Comment choisir son sommier (260 recherches uniques par mois et une concurrence de 15/100…)
  • Comment choisir un sommier (140 recherches uniques par mois et une concurrence de 14/100…)
  • Comment choisir son matelas et son sommier (90 recherches pour un « KC » de 11…)

 

Vous constatez ainsi que beaucoup de personnes se demandent comment choisir un matelas et un sommier et que le niveau de concurrence est très faible…

Je peux ainsi tirer profit de ces résultats en écrivant un article complet sur « Comment choisir son matelas et son sommier » avec un paragraphe sur « comment choisir son matelas » et un paragraphe sur « comment choisir son sommier ».

Et le tour et joué.

Evidemment cet article de blog permettra de drainer du trafic qualifié (personnes cherchant déjà à acheter un lit) et fera la promotion de vos articles de catégories « sommiers de lits » et « matelas de lits » de votre site e-commerce.

Pour trouver des mots clés qui convertissent bien, vous pouvez faire des recherches en filtrant avec les mots :

  • « meilleur » : Les gens qui recherchent le « meilleur » objet veulent déjà acheter l’objet en question (et le meilleur)
  • « acheter » : ici, les gens veulent déjà acheter l’objet
  • « avis », « test », « comparaison » : Les internautes cherchant des avis avant l’achat
  • « Pas cher » : Futurs acheteurs avec budget limité

 

Faisons le test avec le mot clé : « montre de sport » et le filtre « meilleur » :

 

long tail pro 13

 

Nous trouvons ainsi des mots clés avec une intention commerciale élevée, comme :

 

  • Meilleure montre GPS (260 recherches uniques par mois et un niveau de concurrence de seulement 16/100)
  • Meilleure montre GPS Running (170 recherches uniques par mois et une concurrence de 17/100…)
  • Meilleure montre Running (170 recherches uniques par mois et une concurrence de 13/100…)
  • Meilleur cardiofrequencemetre (140 recherches pour un « KC » de 11…)

 

Vous pouvez ainsi écrire un article sur « la meilleure montre GPS », « meilleure montre Running » etc, avec des classements et des références à d’autres articles plus connus, cela dans le but évidemment de promouvoir des pages articles (ou catégories) via des liens de votre article (si possible des montres présents dans le classement…).

 Avec le mot clé : « montre de sport » et le filtre « test » :

 

long tail pro 14

 

Nous trouvons ainsi d’autres mots clés avec une intention commerciale élevée, comme :

  • Test montre GPS (320 recherches uniques par mois et un niveau de concurrence de seulement 21/100)
  • Test montre running (140 recherches uniques par mois et une concurrence de 19/100…)
  • Test cardiofrequencemetre (110 recherches uniques par mois et une concurrence de 17/100…)
  • Test montre cardio (90 recherches pour un « KC » de 21…)

 

Il vous suffit ainsi de créer plusieurs articles avec votre avis sur différentes catégories de montre (montre GPS, montre running, cardiofréquencemètre, etc…) et chacun des articles listera entre autre des montres testées avec des liens sur certaines de vos pages de montres à promouvoir…

 

Calculer le niveau de concurrence sur un mot clé

 

Le calcul de la compétitivité d’un mot clé dans Long Tail Pro est calculé de cette manière :

KC (keyword competitiveness) = Autorité de la page (PA) +/- Titre de la page +/- Mots clés dans le domaine +/- Longueur du domaine.

PA (Autorité de la page) = (Combinaison de nombreux facteurs dont l’âge du site, l’autorité du domaine, les liens de la page, les liens avec jus de référencement, les signes sociaux et d’autres facteurs…)

 

Autorité de la page (PA): Chaque site possède un PA entre 1 et 100 (exponentiel). Cette métrique est fournie par Moz.com et son calcul est très complex. L’autorité de la page vous indique tout simplement le niveau d’autorité (influence) d’une page

 

Titre de la page: Lorsque votre mot clé cible se situe de manière exacte dans le titre d’une page, ceci est un indicateur très puissant pour Google. Ainsi, dans Long Tail Pro, plus le titre d’une page sera proche d’un mot clé cible, plus le KC augmentera, et  inversement.

 

Mots clés dans le Domaine: Ce facteur n’a presque plus d’impact sur le KC, tout simplement parce-que Google n’attribue quasiment plus d’attention à cela, contrairement à avant. Cependant, cela reste partie intégrante du calcul du KC.

 

Longueur du domaine: En general, plus un domaine est long, plus il a tendance a être considéré comme « spammy ». Le calcul du niveau de concurrence (KC) prend donc la longueur du domaine en considération et diminue légèrement le KC pour les sites ayant un domaine trop long.

 

Si vous voulez savoir si un mot clé vaut la peine d’être ciblé, fiez vous à ce classement :

  • 0 to 10 – Aucune concurrence
  • 10 to 20 – Concurrence extrêmement faible
  • 20 to 30 – Concurrence faible
  • 30 to 40 – Concurrence modérée
  • 40 to 50 – Concurrence élevée
  • 50 to 60 – Concurrence très élevée
  • 60 to 70 – Concurrence extrêmement élevée
  • 70 to 100 – N’y pensez même pas!

 

Rank checker

 

Long Tail pro contient un outil appelé « Rank checker », qui, comme son nom l’indique, vous permet de vérifier le classement de vos pages selon un mot clé saisi.

Par exemple, j’ai écrit récemment un article sur les meilleurs outils de référencement et de webmarleting.

Je veux vérifier ainsi le classement de cet article pour les mots clés suivants :

  • Outils seo marketing
  • Logiciel seo gratuit
  • Outils seo gratuits

 

rank checker long tail pro

 

Je me classe ainsi : 4ème, 7ème et 7ème sur ces mots clés. Rank checker est très utile pour faire rapidement le suivi du classement par mots clé.

 

En résumé

 

Long Tail Pro facilite la recherche de mots clés faiblement concurrentiels avec un volume de recherche élevé, particulièrement ceux possédant une valeur commerciale donc facilement convertible.

Il est également facile à apprendre et à utiliser, donc n’importe qui peut en tirer profit.

Il vous permet également de voir qui est votre concurrence et les 10 meilleurs résultats actuels pour les mots clés de n’importe quelle niche.

Il est sans aucun doute un très bon outil et si vous ne l’aimez pas, vous avez une garantie de remboursement de 30 jours, donc essayez-le et voyez par vous-même !

 

Les +
  • Facile d’utilisation, même pour les débutants
  • Rapide, fait gagner beaucoup de temps
  • Fonction « Niveau de concurrence » extrêment pratique
  • Idéal pour trouver des mots clés à fort trafic & concurrence faible
Les –
  • Abonnement mensuel
  • Le calcul du niveau de concurrence pour l’ensemble des mots clés prend environ 2 heures

Essayer Long Tail Pro

 

Rédaction de contenu web : comment écrire un article optimisé?

Ça y est, vous avez travaillé dur pour établir une liste de mots clés lucratifs et de faible concurrence.

Maintenant, que faire ?

Il est temps de passer à la rédaction de contenu!

Mais pas du contenu ordinaire : du contenu optimisé pour être classé  dans le haut du classement des résultats des moteurs de recherches.

Voici des lignes directrices simples – mais puissantes – à suivre lorsque vous élaborez du contenu SEO pour votre site.

 

le contenu referencement-min

 

Optimisez le plus possible vos balises titre

 

L’approche de la plupart des gens quant à l’optimisation de leurs balises titre est la suivante :

 

  1. Trouver un mot clé pour cette page
  2. Ajouter ce mot clé à la balise titre
  3. Espérer que tout ira pour le mieux

 

Considérant que la balise titre de votre page est (de loin) le facteur de classement le plus important pour le SEO on-page, il est logique de l’optimiser au maximum.

Le meilleur moyen d’y parvenir est d’exploiter les balises titre de 2 manières.

Cela consiste à optimiser votre balise titre pour une version « courte traîne » ET une version « longue traîne » de votre mot clé.

Lorsque vous faites cela, vous serez classé pour la longue traîne rapidement (parce que c’est moins concurrentiel).

Au fil de temps, vous serez classé également pour le mot clé de courte traîne (mot clé primaire).

 

Bonus PDF: Téléchargez la version PDF de ce guide gratuit (150 pages) accompagné de la liste complète des outils utilisés.

Voici un exemple :

Disons que vous voulez être classé pour le mot clé « Rachat de crédit » puisque vous avez vu qu’il avait un volume de recherche solide de même qu’un excellent niveau d’intention commerciale (Enchère suggérée élevée):

 

mot cle courte traine

 

Comme vous pouvez vous en douter, dans une industrie aussi concurrentielle, cela va être assez long avant que vous puissiez être classé sur ce mot clé.

Donc au lieu de simplement utiliser le mot clé « Rachat de crédit » dans votre balise titre, utilisez une version « longue traîne » de ce mot clé :

 

mot cle longue traine

 

Vous pourrez même vous classer sur un mot clé de « moyenne traine » :

 

mot cle moyenne traine

 

Voilà à quoi cette balise à double optimisation ressemblerait en pratique :

 

balise titre

 

De cette façon, vous vous classerez rapidement pour les termes moins concurrentiels « Rachat de crédit immobilier simulation ». Et au fur et à mesure que vous construirez des liens vers cette page, vous serez aussi classé dans le top 10 pour « Rachat de crédit immobilier » et enfin pour « Rachat de crédit».

 

Publiez du contenu complet et long

 

Des articles approfondis de plus de 1500 mots surpassent de loin les publications banales de blog de 400 mots en matière de SEO, de performance du contenu et de satisfaction des lecteurs.

 

Le seul mauvais côté est que les longs articles prennent plus de temps et d’effort à réaliser.

 

Néanmoins, c’est un avantage concurrentiel pour vous.

 

Votre concurrence est probablement trop paresseuse pour écrire des articles approfondis. Ce qui signifie que vous vous démarquerez instantanément lorsque vous commencerez à publier des contenus rigoureux..

 

Pourquoi un long contenu est-il si important ?

 

Premièrement, le contenu long est fortement lié aux classements les plus élevés sur Google.

 

Les résultats du top 10 pour la plupart des mots clés comptent au moins 2000 mots :

 

SERIQ

 

Pourquoi sommes-nous mieux classés avec du contenu long ?

Il existe quelques raisons :

  • Le contenu long aide Google à obtenir plus d’informations sur le thème de la page. Cela montre que votre page est un résultat pertinent pour ce mot clé.
  • Un contenu long est généralement plus approfondie qu’une publication de blog de 300 mots sur le même sujet. Cela signifie que les longs articles répondront mieux à la requête de l’internaute que les articles courts.
  • Les articles longs attirent généralement plus de liens et de partages sociaux que du contenu « vide ».

En fait, Moz a remarqué que des articles longs sur leur site ont tendance à générer davantage de liens et de commentaires que des articles plus courts :

 

moz

 

C’est logique si vous y pensez :

Qu’est-ce qui est le plus susceptible de vous intéresser ?

Une publication de 350 mots intitulée, « 5 astuces pour trouver les bons mots clés »…

…ou un guide de 10 000 mots intitulé « Le guide ultime pour une recherche de mots clés optimale » ?

C’est ce que je pensais.

 

Rappelez-vous que vous ne devez pas nécessairement inclure plus souvent votre mot clé cible dans du contenu long. En d’autres termes, n’abusez pas de la densité d’un mot clé.

Assurez-vous simplement de répandre à quelques reprises votre mot clé ici et là… particulièrement au début.

Ce qui me mène à ma prochaine astuce…

 

Importance d’un mot clé

 

L’importance d’un mot clé se définit en fonction de son emplacement sur la page.

Plus votre mot clé est situé en hauteur sur la page, plus Google considérera que cette page est fortement lié à ce mot clé.

C’est logique du point de vue de Google. Si vous écrivez un article à propos d’un sujet en particulier, pourquoi ne mentionneriez-vous pas un mot associé à ce sujet (en d’autres termes, un mot clé) dès le départ ?

En résumé: utilisez votre mot clé cible dans les 100 premiers mots d’une page.

 

Exploitez les signaux liés à l’expérience utilisateur

 

seo-ux

 

Une bonne expérience utilisateur comporte des avantages en SEO TRÈS puissants, et ce, directement et indirectement.

L’avantage direct découle du fait que Google mesure des choses comme « clics courts vs clic longs » (en d’autres termes, combien de temps une personne passe sur votre page avant de cliquer sur bouton « retour » pour revenir à la pages des résultats de recherches Google).

Comme vous pouvez l’imaginer, plus longtemps une personne reste  sur votre page, mieux c’est.

A l’inverse, les personnes qui retournent immédiatement aux résultats de recherche après être allées sur votre page envoient un signal fort à Google qui dit : « Ce résultat ne semble pas utile, mieux vaut le descendre un peu plus bas dans la page ».

L’avantage indirect est simplement que les personnes appréciant de passer du temps sur votre site sont plus susceptibles de le lier…

Alors, que pourriez-vous faire pour que les gens collent à votre site comme de la glue ?

Voici quelques stratégies applicables pour vous aider à maximiser l’expérience utilisateur pour le SEO et les conversions :

 

Faites en sorte que les premières phrases soient VRAIMENT courtes 

 

Des études démontrent que les gens préfèrent lire des phrases courtes sur Internet. Ils n’aiment pas non plus les gros blocs de texte s’étendant d’un bout de l’écran à l’autre.

Voilà pourquoi il faut que les premières phrases de chaque article et de la page d’accueil de votre site soient très, très courtes.

Aussi, veillez à répartir les 5-10 premières phrases en paragraphes pas trop larges afin que le regard de vos lecteurs n’ait pas à balayer de droite à gauche sans cesse.

La façon la plus facile de générer cet effet pour votre site est d’ajouter une image au haut de chaque page et l’aligner à droite du premier paragraphe.

 

Proposer différents multimédias 

 

Du contenu comportant seulement du texte est peu efficace.

Aujourd’hui, votre contenu doit passer à la vitesse supérieure et inclure des vidéos, de l’audio, des diagrammes, des tableaux, du média interactif, des questionnaires, des jeux et des infographies.

Lorsque vous avez des médias de qualité sur votre site, vous satisfaisez une plus grande partie d’internautes visitant votre site à partir de Google. Les gens aimant les vidéos s’assoient et regardent votre extrait YouTube. Les utilisateurs aimant lire sont heureux de lire en diagonale les publications de blogs. Et les mordus de l’audio adorent écouter votre Podcast.

En fait, Moz a découvert que le contenu avec 3 types de médias ont tendance à attirer davantage de liens retour :

 

medias

 

En bref, cela vaut vraiment la peine d’utiliser plusieurs médias sur les pages que vous considérez prioritaires.

 

Utilisez des balises de sous-titres H 

 

Si vous publiez du contenu long (et si ce n’est pas le cas, vous devriez), vous devriez utiliser beaucoup de sous-titres pour séparer votre contenu.

Rien n’est plus pénalisant pour l’expérience utilisateur (et donc pour votre seo) qu’une page d’un kilomètre sans sous-titre.

Vous pouvez aussi répartir des mots et des phrases associées dans vos sous-titres avec des balises H2 et H3. Ceci va donner un petit boost au référencement de votre page.

Une bonne règle empirique est d’inclure au moins un sous-titre pour chaque tranche de 200 mots de contenu.

 

Optimiser les pages pour Google Hummingbird

 

La première chose que vous devez savoir à propos de Google Hummingbird est : nul besoin de paniquer.

Comme tout changement publiquement annoncé par Google, la communauté SEO a hyper médiatisé l’impact de la mise à jour en l’exagérant abusivement.

Après tout, Hummingbird était en marche pendant un mois entier avant que Google l’annonce publiquement et personne dans le monde SEO l’a même remarqué !

Cela étant dit, l’idée de créer des pages qui ciblent des thèmes et des mots clés est une évolution intelligente pour l’expérience utilisateur et pour le référencement naturel.

En d’autres termes, Google Hummingbird a eu un impact sur la façon dont nous optimisons des pages autour de mots clés…mais pas sur la manière dont nous les trouvons,  ni sur la façon dont nous ne les évaluons.

La manière de trouver des mots clés de longue traîne, de déterminer l’intention commerciale et d’analyser la concurrence d’un mot clé reste inchangée.

La seule chose qui a changé est la façon dont vous optimisez les pages de votre site basé sur les mots clés que vous voulez cibler.

Lorsque vous optimisez des pages avec des principes éprouvés du SEO « on-page » et ajoutez quelques nouveautés pour nourrir Google Hummingbird – vous pourrez alors obtenir même plus de trafic sur chacune des pages de votre site.

Voici comment :

Distiller les longs mots clés de conversation (comme « À quel endroit dans Paris est situé le Louvre ? ») en des mots clés plus courts qui vont droit au but (« Localisation et adresse du Louvre »)

Cessez de créer 10 pages pour 10 mots clés différents de longues traînes. Regardez simplement ce résultat de recherche :

 

hummingbird

 

Google est capable d’identifier que les mots « repas », « cuisiner » et « recettes » sont dans le même thème que le mot clé initial « préparer un diner délicieux ».

En fait, il n’y a aucun résultat dans le top 10 ayant le mot clé « préparer un diner » dans leurs balises titre.

Donc à la place de créer un article optimisé autour de « préparer un dîner délicieux », un autre autour de « cuisiner un super repas » etc. créez UN seul article génial optimisé autour d’un mot clé dans ce thème. De cette façon, vous vous classerez pour ce mot clé et pour tous les synonymes que Google associe à celui-ci.

 

Mélangez votre texte d’ancre

Vous savez déjà qu’un texte d’ancre suroptimisé est un facteur à risque pour la pénalité Google Penguin. Cela peut également vous affecter avec Google Hummingbird. Si 25% de vos texte d’ancre inclus le mot clé « meilleure recette de légumes », vous ne serez pas aussi bien classé pour des recherches comme « meilleure recettes de légumes bio » ou « meilleure plats de légumes verts ».

 

Utilisez des co-citations intelligentes

Google utilise maintenant le texte situé autour d’un lien pour déterminer le sujet de la page pointée.

 

Par exemple, vous pouvez voir que les mots « astuces en référencement » apparaissent à côté de ce lien :

 

cocitations

 

Plus Google voit les gens utiliser les mots « référencement naturel» autour d’un lien pointant vers mon site, plus cette association se renforce selon Google.

Comme pour les textes d’ancre, il faut que vous variez vos co-citations pour inclure votre mot clé cible ET vos synonymes. De cette façon, Hummingbird vous classera pour des mots clés multiples.

 

 

5 outils de recherche de mots clés à utiliser

Si vous voulez de bons résultats en termes de référencement naturel, vous devrez investir dans un outil de recherche de mots clés.

Oui, vous pouvez faire le tri des mots clés dans l’outil de planification de mots clés de Google un par un. Vous pouvez aussi évaluer manuellement la concurrence sur la première page pour vos mots clés cibles.

Néanmoins, le BON outil rend le processus BEAUCOUP plus rapide, plus facile et plus efficace.

Bonus PDF: Téléchargez la version PDF de ce guide gratuit (150 pages) accompagné de la liste complète des outils utilisés.

Puisque les outils de recherche de mots clés fonctionnent à la vitesse de la lumière, vous obtiendrez généralement des poignées de mots clés inexploités et de faible concurrence en quelques minutes.

Mais quel outil de recherche de mots clés est le plus adapté à votre entreprise et à vous ?

Dans ce guide, j’ai testé 5 des meilleurs outils. Je vais vous montrer un aperçu de leur fonctionnement, des fonctions clés et une liste d’avantages et de désavantages.

C’est parti !

 

SEMrush

 

SEMrush a un fonctionnement quelque peu différent des autres outils de recherche de mots clés que je vous ai montrés jusqu’à présent.

Au lieu d’entrer un mot clé initial et d’obtenir une longue liste d’idées de mots clés, SEMrush vous montre les mots clés pour lesquels votre concurrence se positionne déjà.

 Ce sont souvent des mots clés plus « imaginatifs » qui seraient impossibles de trouver sans cet outil.

Voici comment il fonctionne :

Entrez le nom de domaine de l’un de vos concurrents dans le champ situé en haut de page.

Cliquez sur “Search”:

 

semrush

 

Si vous faites du SEO dans un pays autre que la france (par exemple en angleterre, Google.co.uk), vous pouvez sélectionner ce marché spécifique en choisissant le pays à partir de ce menu :

 

autres pays

 

Voici ce qu’affiche le tableau de bord:

 

tableau de bord SEMRUSH

 

Plus en détail :

 

detail tableau de bord

 

Rang de SEMRush est le rang auquel le domaine se classe dans sa base de données de domaines (comme Alexa, plus bas est le numéro, meilleur il est). Le rang SEMrush est basé sur le trafic organique total et la valeur de ce trafic.

Trafic est le nombre estimé de visiteurs (organiques) mensuels provenant de Google.

Coût du Trafic indique la valeur de ce trafic (basé sur Adwords CPC).

Donc si vous voyez un domaine avec un trafic élevé, mais un prix de trafic relativement bas, vous savez que vous ciblez des mots clés qui ne se convertissent pas très bien.

 

Mais le bénéfice réelle de SEMrush provient des données « Recherche organiques » :

 

mots cles organiques

 

Cette section vous montrera 5 des meilleurs mots-clés sur lesquels votre concurrent se positionne. Pour en voir davantage, cliquez sur « Lire le rapport détaillé » :

 

rapport detaille mots cles organiques

 

Et vous obtiendrez une liste de tous les mots clés pour lesquels le site ou la page se classe actuellement :

 

rapport semrush

 

Cette page à elle seule vous donnera généralement une poignée de mots clés intéressants.

Mais si vous voulez plus d’idées, retournez à la vue d’ensemble du domaine et regardez la section « Principaux concurrents organiques » :

 

concurrence semrush

 

Lorsque vous cliquez sur l’un de ces résultats, vous verrez sur quels mots clés ils se classent.

Il y aura un peu de chevauchement par rapport à ce que vous venez de voir, mais vous découvrirez généralement de vrais perles.

Vous pouvez aussi débuter votre recherche sur SEMrush avec un mot clé au lieu d’un site d’un concurrent :

 

recherche mots

 

SEMrush vous montrera une section “Mots clés de correspondance”, qui est une liste de mots clés de longue traîne incluant le mot clé que vous avez entré :

 

mots cles correspondance

 

Ceci est vraiment utile pour chercher des variations de longue traîne pour les mots clés primaires et secondaires.

Par exemple, si vous vouliez vous classer pour le mot clé « Régime », vous découvrirez rapidement que c’est tout simplement trop concurrentiel.

Mais SEMrush vous affichera des variations de longues traînes, comme « régime rapide et efficace», pour lesquelles il est BEAUCOUP plus facile à se classer.

 

mots correspondance

 

Lorsque vous commencez votre recherche de mot clé,  SEMrush vous montrera aussi des« mots clés associés ».

 

mot cles associes semrush

 

SEMrush est tout particulièrement doué pour associer des mots clés thématiquement reliés.

Par exemple, si vous cliquez sur « Lire le rapport détaillé » vous trouverez des mots clés comme :

« perte de poids rapide », « perdre 5 kilos en une semaine », « aliments pour maigrir », « programme minceur gratuit », etc.

SEMRUSH est capable en effet de déduire que ces mots clés sont thématiquement parlant reliés au mot clé initial « régime ». Ce sont souvent des mots clés parfait à cibler puisqu’ils ne sont pas des mots clés suggérés à tout le monde (incluant votre concurrence) par l’outil de planification de mots clés de Google…

 

En résumé

Si vous cherchez une liste complète de mots clés à utiliser comme base pour vos campagnes SEO, SEMRush est outil indispensable.

 

SECockpit

 

Le premier outil de recherche de mots clés dont je vais vous parler est SECockpit

Comme tout autre outil de recherche de mots clés, vous fournissez un mot clé initial et obtenez une liste de résultats. Mais ce qui rend SECockpit unique est son ensemble de fonctionnalités intégrées vous permettant d’obtenir une quantité d’informations incroyable sur les tendances de recherche, la concurrence et les estimations de trafic.

Voici comment l’outil fonctionne :

Lorsque vous vous connectez, vous serez automatiquement dirigé vers votre tableau de bord (dashboard), où vous pouvez créer des projets autour d’un ensemble de mots clés…ou y aller directement avec une recherche de mot clé unique.

 

SECockpit

 

Pour commencer le processus de recherche de mots clés, cliquez sur “Recherche de mots-clés”:

 

SECockpit mots cles

 

Ensuite, entrez un mot clé initial dans le champ nommé “Phrase clé”:

 

SECockpit phrase cle

 

Vous pouvez obtenir encore plus de résultats en choisissant d’inclure Google Suggests, des recherches associés et des synonymes tirés de Google Adwords :

 

SECockpit ressources

 

Lorsque vous avez terminé, cliquez sur « sauvegarder et fermer » et l’outil se mettra en marche :

 

enregistrer recherche

 

Voici ce que vous verrez :

 

SECockpit resultats de la recherche

 

La plupart des résultats devraient vous être familiers puisque ce sont exactement les mêmes que vous étiez habitués à voir dans l’outil de planification des mots clés de Google.

En fait, les colonnes « Phrase », « Recherche mensuelle » et « CPC sont tirées directement de GKP :

 

donnees adwords

 

(La seule différence est que CPC est appelé « Enchères suggérées» dans Adwords)

Que signifient les autres informations sur SECockpit ?

Vous remarquerez une panoplie de barres vertes sous la colonne nommée « Niche » :

 

SECockpit niche

 

Cette barre est une mesure unique prenant en compte le top 10 de la concurrence, le volume de recherche mensuel et l’intention commerciale du mot clé. En d’autres termes, si c’est un bon choix ou non. Plus large est la barre, mieux sera le mot clé.

À côté des recherches mensuelles, vous remarquerez une série de barres oranges nommées «Top 1-10 »

 

top 1-10

 

Cette barre indique la difficulté à se classer pour chaque mot clé en considérant le top 10 actuel des résultats.

Vous pouvez obtenir un aperçu exhaustif de la concurrence d’un mot clé sur la première page de Google en cliquant sur ce mot clé :

 

concurrence mots cles

 

SECockpit va afficher des métriques importantes sur la concurrence pour les pages situées dans le top 10, dont le MozRank, Domain Authority, Page Authority, nombre total des liens.

 

top10 detail

 

C’est une belle façon de jauger rapidement la concurrence sans avoir à regarder un par un les résultats sur Google.

Si vous retournez à la page des mots clés, vous pouvez ajouter au moins 20 autres colonnes aux résultats :

 

colonnes

 

Par exemple, vous pouvez voir le ratio de la concurrence d’un mot clé en le comparant à son volume de recherche.

Vous pouvez aussi obtenir une comparaison du trafic estimé que vous obtiendriez pour une position dans le top 3 pour ce mot clé comparé au niveau de concurrence pour ce mot clé.

Une panoplie de fonctions avancées sur SECockpit.

 

En Résumé

La première chose dont vous allez vous apercevoir à propos de SECockpit est que c’est un outil conçu pour les professionnels du référencement naturel.

Oui, les nouveaux peuvent en tirer une certaine forme d’avantages, mais il est clair que SECockpit cible les personnes qui mangent et respirent du SEO.

Si le référencement naturel est tout nouveau pour vous, le nombre impressionnant de fonctions offertes par cet outil peut vous submerger. Mais si vous êtes à la recherche d’un outil complet, vous en aurez pour votre argent avec SECockpit.

 

Outil d’analyse de mot clé de Moz Analytics

 

Cet outil ne comporte pas autant de fonctionnalités que certains autres outils de recherche de mots clés sur le marché. Cependant il fait partie d’une grande suite d’outils trouvés dans Moz Analytics.

Et c’est très direct et facile à utiliser.

Premièrement, connectez-vous à votre compte Moz Analytics, passez votre souris sur  “Research Tools” et cliquez sur “Keyword Analysis”:

moz1

 

Entrez un ou plusieurs mots clés et cliquez sur “Check Difficulty”:

 

moz2

 

L’outil vous affichera la difficulté globale du mot clé (affiché sous forme de %) et le volume exact de recherche y étant associé, provenant de Bing :

 

moz3

 

Plus la difficulté en % du mot clé est élevé, plus difficile sera le classement.

Pour avoir plus de détails au sujet du top 10, cliquez sur le bouton « View » sous « SERP Analysis Reports »:

 

moz4

 

Vous obtenez une vue d’ensemble du top 10 des résultats par rapport à l’autorité de leur page et l’autorité de leur domaine sur Google.

 

moz5

 

Et si vous défilez vers le bas, vous pouvez obtenir des informations approfondies, incluant l’URL des pages se classant pour ce mot clé et le nombre de domaines référents menant à chaque page :

 

moz6

 

En résumé

Comme vous pouvez le voir, l’outil de concurrence des mots clés de Moz est facile à utiliser. Et son score « Keyword Difficulty » facilite la détermination de la difficulté d’un mot clé.

Toutefois, cet outil n’aide généralement pas à générer de nouvelles idées de mots clés. Il est seulement utile pour jauger les résultats du top 10 pour une liste de mots clés pour lesquels vous voulez être classé.

 

Long Tail Pro

 

Ensuite, nous avons Long Tail Pro, un outil de recherche de mots clés convivial (et de haute qualité)

 

Premièrement, lancez le logiciel

 

Long Tail Pro

 

et entrez un ou plusieurs mots clés initiaux dans l’outil :

 

LTP

 

En cliquant sur  « Customize Data & Pre-Filter » vous pouvez demander à l’outil d’afficher des données supplémentaires, comme Google Title Competition (le nombre de pages de l’index de Google utilisant ce mot clé dans leur titre) :

 

LTP 2

 

Enfin, vous pouvez configurer certains filtres pour faire en sorte que les mots clés à faible volume de recherche soient exclus des résultats. indiquez alors un volume minimale mensuel de 150 par exemple :

 

volume

 

Lorsque tout est configuré, cliquez sur « Generate Keywords & Fetch Data» :

 

generation de mots clés

 

Et Long Tail Pro vous affichera des données tirées de l’outil de planification de mots clés de Google :

 

liste mots cles

 

Ce qui rend cet outil très intéressant est sa fonctionnalité de calcul de la concurrence des mots clés.

Il s’agît d’une fonctionnalité développé par Long Tail Pro (présente uniquement dans la version Platinum) qui permet de vous indiquer le niveau de concurrence sur chaque mot clé. Il vous suffit de cliquer sur « calculate » et l’outil va calculer la concurrence en se basant sur toutes les métriques des sites du TOP 10 (vos concurrents) et va vous afficher un chiffre entre 0 et 100.

 

kc

 

Il est préférable de viser un résultat inférieur à 30 pour être sûr de se positionner assez facilement, dans le moyen terme. Si vous voulez vous positionner très rapidement sur un mot clé, je vous conseille de viser un « Keyword Competitiveness » maximal de 20-25.

Ce chiffre est calculé à partir d’un panel de métriques. Pour voir une partie de ces métriques,  cliquez simplement sur n’importe quel mot clé (par exemple « outils seo » dans cet exemple)

 

generation mots cles

 

Long Tail Pro analysera automatiquement la concurrence du top 10 pour ce mot clé :

 

top 10

 

Long Tail Pro vous affiche, entre autres,  l’autorité de la page et l’autorité du domaine des sites du top 10. L’outil vous montre également le nombre de liens entrants, PageRank et l’âge du site (un facteur important de classement ignoré par plusieurs outils). Toutes les métriques présentes dans ce tableau sont inclus dans ce fameux calcul du niveau de concurrence.

 

En résumé

Pour un outil de recherche de mots clés approfondi et également facile à utiliser, Long Tail Pro est un excellent choix.

 

Keyword Snatcher

 

Si vous voulez BEAUCOUP – et j’insiste … beaucoup– d’idées de mots clés, Keyword Snatcher est un rêve devenu réalité.

D’une manière générale, vous générerez minimum 4 000 mots clés à partir d’un seul mot clé initial.

Voilà comment il fonctionne :

Simplement ouvrir l’outil (il est basé sur un navigateur) et vous serez capable de choisir les sources à partir desquelles Keyword Snatcher tire ses suggestions de mots clés.

 

keyword snatcher

 

Je recommande de les garder toutes cochés pour que vous puissiez générer autant d’idées de mots clés que possible.

Ensuite, entrez un mot clé initial dans le champ et cliquez sur “Get Suggestions”:

 

keyword snatcher mots cles

 

Après quelques minutes, vous obtiendrez une quantité incroyable de suggestions:

 

keyword snatcher resultats

 

Un des mauvais côtés de cet outil de recherche de mots clés est qu’il ne vous montre aucune information utile à propos des mots clés qu’il génère (comme le volume de recherche et la concurrence sur le mot clé). C’est simplement un outil de génération de mot clé.

Pour obtenir ces informations primordiales, vous avez besoin d’extraire la liste de mots clés en cliquant sur « Download Suggestionse » et de sauvegarder votre liste de mots clés dans un fichier texte ou CSV.

Ensuite, dirigez-vous vers l’outil de planification de mots clés de Google et choisissez « Obtenir des tendances et des données sur le volume de recherche». Téléchargez le fichier que vous avez obtenu de Keyword Snatcher :

 

gkp

 

Vous pourrez ensuite voir le volume de recherche, les enchères suggérées et la concurrence Adwords pour tous les mots clés que l’outil vous a donnés :

 

gkp resultats

 

En résumé

Lorsqu’il s’agit de générer des listes massives d’idées de mots clés, il vous sera difficile de trouver un outil plus robuste que Keyword Snatcher.

 

Comment analyser la concurrence sur un mot clé?

Bravo, vous avez trouvé un mot clé à la fois assez populaire et ayant une intention commerciale élevée, donc facilement convertible en ventes.

Beau boulot!

Il ne reste plus qu’une chose à faire : analyser la concurrence située sur la première page de Google.

Si vous voyez une page remplie de résultats avec des sites de marques connues faisant autorité dans leur secteur, vous feriez mieux de tracer votre chemin et de passer au mot clé suivant de votre liste.

 

Bonus PDF: Téléchargez la version PDF de ce guide gratuit (150 pages) accompagné de la liste complète des outils utilisés.

 

Néanmoins, si vous prenez le temps d’évaluer la concurrence liée au mot clé, vous allez découvrir que vous pouvez généralement trouver des mots clés drainant un volume de recherche intéressant ET n’ayant pas ou presque pas de concurrence.

Cela signifie que vous avez besoin de moins de contenu, moins de liens et moins d’actions pour promouvoir ce contenu dans le but d’obtenir votre place sur la première page.

 

analyse concurrence seo

Dans ce chapitre, je vais vous montrer comment évaluer rapidement la concurrence d’un mot clé dans les résultats de recherche de Google.

 

Première étape : Installer SEOQuake et MozBar

 

Il y a deux barres d’outils gratuites qui rend l’étude de la concurrence d’un mot clé plus rapide et facile : SEOQuake et Mozbar.

Voici comment les installer et les configurer :

 

SEOQuake

Dirigez vous sur SEOQuake.com et cliquez sur le gros bouton orange

 

seoquakein

 

(SEOQuake fonctionne avec les navigateurs Firefox, Chrome, Opera et Safari)

Suivez les étapes pour installer et activer la barre d’outils.

 

seoquake extension chrome

 

MozBar

Utilisez le même navigateur avec lequel vous avez installé SEO Quake. Choisissez soit Firefox soit Chrome : Téléchargement ici : Mozbar pour Google Chrome

Installez et activez MozBar.

Lorsque vous faites une recherche sur Google, vous devriez voir les informations provenant de SEOQuake.

 

barre seoquake

 

Et de MozBar :

 

mozbar

 

Et si vous utilisez les deux en même temps :

 

mozbar seoquake

 

Maintenant que vous avez SEOQuake et MozBar installé, il est temps de jauger la concurrence.

 

PageRank et Page Authority (autorité de la page)

 

Il existe un vieil adage SEO qui dit : « Google ne classe pas des sites…il classe des pages. »

Même si l’autorité d’un domaine d’un site et la présence d’une marque joue des rôles importants, le facteur #1 de la capacité d’une page à se classer dans Google est l’autorité de cette page.

Donc il y a beaucoup de vérité dans ce vieil adage.

Les deux meilleures mesures de l’autorité d’une page sont PageRank et Page Authority (autorité de page) de Moz.

PageRank est la cible de beaucoup de critiques de la part de la communauté SEO (« PageRank n’est pas important! »). Mais vous savez quoi ? Ce sont des données provenant directement d’une source fiable. Voilà donc pourquoi je suis très attentif à PageRank (lorsqu’il est à jour).

Pour jeter un coup d’œil rapide au PageRank d’un site, tapez le mot clé dans la barre de recherche de Google et regardez la métrique « PR » sur SEOQuake :

 

seoquake PR

 

(Puisque la métrique PR de cette barre d’outils n’est pas mise à jour très souvent, les pages les plus récentes pourraient ne pas afficher de valeur à PR…même s’ils ont beaucoup d’autorité selon Google)

PageAuthority est un beau complément à PageRank. Puisqu’il est mis à jour mensuellement, il est beaucoup plus actuel que PR.

Vous pouvez facilement consulter le Page Authority en regardant « PA » dans la barre de MozBar :

 

mozbar PA

 

C’est normal pour un SERP d’avoir quelques résultats PR/PA élevés sur la première page. C’est le cas pour la plupart des mots clés à volume moyen et élevé.

Il faut que vous vérifiiez les pages comportant un faible PR/PA (PR<1 et PA<20). Ces pages sont à même d’être déclassées et remplacées par vos nouvelles pages magnifiquement optimisées…

Si vous en apercevez beaucoup sur la première page, vous pouvez valider définitivement votre mot clé.

 

Domaines référents

 

Fondamentalement, Google est un moteur de recueil de votes.

Plus une page obtient de « votes » (sous la forme de liens retours – backlinks), mieux elle sera généralement classée.

(Vous croyez vraiment que des métriques comme celle là n’ont plus d’impact? Une étude de Moz sur les facteurs les plus récents du classement démontre que le nombre de domaines référents  est le troisième signal le plus important pour le classement)

Cela signifie que le nombre de domaines référents mérite un vraiment le coup d’œil.

Puisqu’il existe beaucoup d’outils d’analyse de liens, il y a souvent des données contradictoires à propos du nombre de liens pointant sur une page.

Voilà pourquoi je recommande d’utiliser le même outil tout au long du processus de recherche de mots clés. De cette façon, vous utiliserez de l’information cohérente.

 

SEOQuake vous montre le nombre de domaines référent grâce à la métrique appelé « LD » (Linking Domains)

 

seoquake ld

 

(SEOQuake tire ses données de SEMRush, un outil très apprécié pour la recherche de mots clés que je vous montrerai comment utiliser dans le prochain chapitre)

Vous pouvez également voir le nombre de domaines référents à partir de MozBar (selon mon expérience, les mesures de liens de Moz sont BEAUCOUP plus précises que celles de SEMRush).

 

liens entrants

 

Vous pouvez également utiliser un outil comme ahrefs pour voir combien de domaines référents pointent vers une page en particulier. Prenez simplement une URL faisant partie du top 10 :

 

url ahrefs

 

Mettez-la dans aherfs et cliquez sur “Search”:

 

ahrefs

 

Et l’outil vous montrera le nombre de domaines référents pointant vers cette page.

 

resultats ahrefs

 

Ce processus prend plus de temps que d’utiliser l’une des barres d’outils, mais l’information sur ahrefs est généralement plus précise.

 

Autorité du domaine et présence de la marque

 

Nul besoin de vous dire que Google adore classer les pages provenant de sites à haute fréquentation comme Wikipédia, Amazon ou fnac.com

Alors que plusieurs pages de ces sites se classent selon l’autorité de la page et sa qualité, plusieurs autres voient leurs pages s’élever dans le classement seulement parce qu’elles proviennent d’un domaine à forte autorité.

Ce qui signifie que lorsque vous évaluez la concurrence d’un mot clé vous devez également jeter un coup d’œil aux sites avec lesquelles vous êtes en concurrence (et non juste les pages).

MozBar affiche l’autorité du domaine (DA-Domain Authority) dans le SERP :

 

autorite de domaine

 

Généralement, les résultats avec un PA et DA élevés sont ultra-concurrentiels (A partir de 40 cela devient vraiment compliqué de rivaliser à part si votre site est déjà bien fréquenté).

Comme vous pouvez vous en douter, votre but est alors de voir beaucoup de résultats du top 10 ayant un PA et un DA faible (de préférence inférieure à 20). Vous aurez alors toutes vos chances de facilement vous classer.

En d’autres termes, l’autorité d’une page est plus importante… mais vous devez également prendre en considération le DA.

L’impact de la popularité d’une marque

Les signaux d’une marque – signes montrant aux moteurs de recherche qu’un site fait partie d’une marque importante – deviennent de plus en plus intégrés à l’algorithme de Google.

Ceci signifie que vous devriez tenir compte de la popularité d’une marque. Par exemple, des sites comme Amazon, fnac.com et YouTube jouissent dès lors d’un avantage indéniable comparé aux petites marques avec des pages semblables et une autorité de domaine similaire.

 

Profil des liens

 

Si vous œuvrez dans le secteur du SEO depuis un certain temps, vous savez que le DA et PageRank peuvent être des mesures TRÈS trompeuses.

Des sites avec des profils de lien polluposteurs (spammeurs) peuvent se vanter d’avoir un DA et un PageRank élevé, mais – puisqu’ils utilisent des liens polluposteurs – ils ne resteront pas longtemps sur la première page.

S’il y a un mot clé qui paraît spécialement concurrentiel, mais que vous avez l’impression qu’il y aurait une technique SEO de type Black Hat (en français : « chapeau noir ») cachée derrière les résultats, vérifiez les profils de liens du TOP 10.

Vous devez également regarder si l’un des profils du top 10 a des liens étant très difficiles à obtenir (ex. des mentions des médias sur des sites réputés d’actualités).

Dans tous les cas, si vous allez dépenser beaucoup d’effort pour le classement d’un mot clé, il est essentiel d’analyser le top 10 pour savoir comment ils y sont parvenus et le meilleur moyen d’y arriver est de regarder leur profil de liens.

 

Premièrement, copiez l’URL de l’un des résultats du top 10 :

 

etude du profile de liens

 

Copiez cette URL dans le champs de la page d’accueil de ahrefs (si vous préférez, vous pouvez utiliser un outil similaire comme Open Site Explorer) :

 

etude des liens ahrefs

 

Cliquez sur “Links” sous la section « Inbound Links » de la barre latérale :

Ceci affichera tous les liens externes menant à cette page.

 

liens entrants ahrefs

 

Cliquez sur “01 Backlink/Domain”. Ceci rend l’interprétation des résultats beaucoup plus facile en enlevant les sites qui mènent à une même page plusieurs fois :

 

configuration ahrefs

 

Enfin, jetez un coup d’œil aux liens du top 10-25 dans leurs profils de lien :

 

profile liens ahrefs

 

Vous pouvez généralement déduire en quelques secondes si la page utilise ou non du SEO Black Hat.

 

Des liens provenant de ces sources indiquent généralement un profil de liens Black Hat : 

  • Répertoires web de faible qualité
  • Répertoires d’articles
  • Réseaux de blogs
  • Commentaires de blogs

 

Surveillez également les textes d’ancres sur optimisés. C’est un autre signe qu’une page ne durera pas longtemps.

 

A l’inverse, si une page contient beaucoup de liens provenant des sources ci-dessous, il s’avérera compliqué de rivaliser :

  • Des sites d’actualités réputés,
  • Des liens éditoriaux provenant de sites autoritaires dans votre secteur/niche
  • Des liens de répertoire difficiles à obtenir (comme DMOZ)

 

L’important n’est pas de faire une fixette sur leur profil de lien. C’est seulement une couche supplémentaire d’information qui vous aidera à prendre une décision plus éclairée à propos de la sélection ou non d’un mot clé.

 

SEO on-page (optimisation sur site)

 

Vous savez déjà que le référencement on-page a une influence directe le classement sur de votre site.

Voilà pourquoi vous devez être attentif au SEO on-page de vos concurrents potentiels présents dans le top 10 des résultats de recherche.

Premièrement, regardez les balises titre de chaque page du Top 10. C’est le lien en bleu affiché dans les résultats de recherche sur Google :

 

balise titre serp

 

 

Les deux résultats ci-dessus sont des exemples de balises titre bien optimisées. Premièrement, ils ont utilisé le même mot clé dans la balise titre (« Accessoires ordinateur portable »)… pas un synonyme ni une variation (ex., « Pièces pour ordinateur portables » ou « Accessoires pour PC portables »).

Ils ont également inclus le mot clé au début de leur balise titre, ce qui booste l’optimisation on-page.

Pour creuser davantage, cliquez sur l’un des résultats. Ensuite, cliquez sur l’icône de la loupe dans la MozBar :

 

moz bar analyse on-page

 

Restez sur  l’onglet activé par défaut  “On-page Elements”:

 

elements on-page

 

Et cela affichera entre autres, les informations à propos de l’URL de la page, de la balise titre, de la balise meta description, des balises H et du texte alt de l’image.

Si le mot clé est inclus dans les balises H1/H2, dans l’URL ou dans le texte alt de l’image, considérez que la page est bien optimisée.

D’un autre côté, si une page a un SEO on-page négligé, il devient assez facile de disparaitre de la première page… même si elle est d’une autorité décente.

 

Opportunité de classement

 

Lorsque vous voyez une réelle opportunité de vous classer aisément dans le top 10, il est temps de sortir la bouteille de champagne! Vous venez tout juste de trouver un mot clé à faible concurrence.

Voici des résultats qui indiquent généralement un mot clé ayant concurrence basse :

 

resultats facilement declassables

 

Voici des exemples de mots clés avec des résultats facilement battable.

 

mots cle faible concurrence

 

En voilà un autre :

 

signe concurrence faible

 

Qualité du contenu

 

Après tout ce qui a été dit au sujet des domaines référents et des balises titre, il est facile d’oublier que la qualité de votre contenu influence beaucoup votre capacité à percer dans le top 10.

En d’autres termes, si vous voulez être classé pour un mot clé concurrentiel, soyez prêt à égaliser (ou surpasser) la qualité du contenu des pages appartenant au top 10.

Bien que hautement subjectif, vous pouvez normalement avoir un pressentiment du type de contenu que vous devrez mettre sur la table pour battre le top 10 avec une minute ou deux de recherche.

Comment ?

Simplement,  cherchez avec votre mot clé et lisez le contenu des résultats du top 5-10.

Prenons un exemple avec le mot clé, « vertus de la banane ».

 

seo contenu de qualite

 

Le premier du classement est un article qui provient de Femininbio

 

article seo

 

Cet article n’a pas été écrit par un expert certifié de la diététique et ne cite aucune recherche ou étude scientifique dans son contenu. Malgré sa balise titre bien optimisée « Les 15 vertus essentielles de la banane », son contenu reste relativement facile à battre.

 

L’article suivant provient de maplante.com.

 

Picture1

 

La première chose que j’aie remarquée est la mise en page et le design qui sont tous deux TRÈS démodés. Malgré cela, ce site arrive à se classer 2ème  car son contenu touche directement l’intérêt de son audience.

L’article a été twitté + de 2000 fois et le site possède 3000 fans. Il y a un réel travail de promotion du contenu effectué…

 

Regardons un autre résultat dans le TOP 5 – Un article provenant de Passeportsante. Cet article est un article de haute qualité écrit par une diététicienne professionnelle (l’équipe de Passeportsante est composé de professionnels dans le domaine de la santé).

L’article cite également plusieurs études de recherche scientifique, rendant le contenu plus crédible et valorisant des liens :

 

liens sortants contenu

 

Son contenu est remarquable, incluant des tableaux :

top 5

 

des idées de recettes :

 

idees recette

 

et une liste de références scientifiques :

 

references

 

Ce qui empêche cette page d’atteindre la place de  #1 est tout simplement sa mauvaise optimisation SEO on-page.

La balise du titre ne contient pas « vertus » et il y a aucune mention du mot clé « vertus de la banane » sur la page, alors que cela traite des vertus de la banane… L’article se classe dans le Top 5 grâce à l’autorité du domaine et parce-que Google est assez intelligent pour comprendre de quoi traite l’article.

Cependant, le contenu en soi mérite un A+ et devrait être considéré comme la référence pour le contenu que vous créerez autour de ce mot clé.

 

Comment trouver des mots clés qui rapportent?

Si vous me demandiez de nommer l’erreur #1 que je vois le plus souvent en matière de recherche de mots clé, je n’hésiterais pas une seule seconde en vous disant :

« Ne pas passer suffisamment de temps à estimer si chaque mot clé sélectionné a une intention commerciale faible, moyenne ou forte».

En fait, la plupart des experts SEO s’accordent à dire que – lorsqu’il s’agit de choisir des mots clés – le but lucratif d’un mot clé est BEAUCOUP plus important que son volume de recherche.

 

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Par exemple, certain sites web, populaires, recoivent plus de 50 000 visiteurs uniques par mois en termes de trafic naturel, mais ne rapportent que quelques centaines d’euros par mois à leur propriétaire…

Pourquoi le site ne leur rapporte pratiquement rien ?

 

billet

Tout simplement parce que lors de la sélection de mots clés pour ce site, ces propriétaires se sont focalisés sur le volume de recherche…et ont complètement ignoré le but lucratif de ces mots clés.

 

La bonne nouvelle est…

 

Heureusement — avec un peu de recherche — vous pouvez facilement trouver des mots clés que des acheteurs réels utilisent dans leurs recherches.

Lorsque vous parvenez à afficher votre site devant ces gens, ils deviennent alors aisément des clients potentiels.

Sans plus tarder, laissez-moi vous montrer comment trouver des mots clés à haute conversion  pour votre entreprise.

 

Intention commerciale : quatre catégories de mots clés

 

Lorsqu’il s’agit d’intention commerciale, tous les millions de mots clés existants peuvent être divisés en quatre catégories :

 

Mots clés d’achat immédiat (ou transactionnel)

 Il s’agit de mots clés utilisés par des internautes quelques minutes avant de faire un achat. Les gens utilisant des mots clés d’achat immédiat ont sans doute déjà leur carte de crédit dans leurs mains.

Voici des mots clés qui ont tendance à faire partie des mots clés d’achat immédiat :

  • Acheter
  • Coupon
  • Rabais
  • Affaire (sous-entendu « deal »)
  • Expédition

50 pourcent reduc

 

Des exemples concrets de mots clés d’achat immédiat sont « rabais tee-shirt », « acheter des chaussures en ligne » et « chemises sur mesure expédition gratuite ».

Comme vous vous en doutez, ces mots clés convertissent extrêmement bien. Ils n’attirent peut-être pas un volume de recherche élevé, mais leur taux de conversion très élevé compense largement cette faiblesse.

 

Mots clés de produit

 

Les mots clés de produit sont liés à des recherches ciblant une catégorie spécifique de produit, une marque ou un service. Les gens utilisant des mots clés de produit sont généralement bien avancés dans le cycle d’achat mais pas autant que les personnes utilisant des mots clés d’achat immédiat.

En d’autres termes, ils convertissent bien…mais pas autant que les mots clés d’achat immédiat.

 

mot cle produit

 

Les mots clés de produit ont tendance à inclure des mots comme :

  • Avis
  • Meilleur
  • Top 10
  • Nom de marque spécifique (“Porsche” ou “Apple”)
  • Produit spécifique (“Macbook Pro” ou “Iphone 6”)
  • Catégorie de produit (“ordinateur portable” ou “tablettes tactiles”)
  • Bas prix
  • Abordable
  • Comparaison

 

Ne soyez pas perturbés par des termes comme « bas prix » et « abordable ». Croyez-le ou non, les mots clés contenant le mot « bas prix » convertissent très bien.

Par exemple, une personne cherchant un ordinateur portable bon marché a déjà décidé qu’il voulait acheter un ordinateur portable… il cherche à présent un produit qui entre dans son budget.

 

Mots clés informatifs

 

La grande majorité de mots clés en ligne sont des mots clés informatifs. Comme vous pouvez l’imaginer, les personnes cherchant de l’information n’ont pas tendance à convertir très bien.

Cela étant dit, vous ne pouvez pas ignorer les mots clés informatifs puisqu’ils tiennent une place très grande en termes de mots clés situés dans votre niche.

 

mot cle informatif

 

Les mots clés informatifs ont tendance à inclure des mots comme :

  • Comment
  • Meilleur moyen de
  • Façon de
  • J’ai besoin de

Le meilleur moyen de tirer profit des mots clés informatifs est de trouver des mots clés qui ont un volume de recherche élevé et une faible concurrence.

Ensuite, convertissez le plus de visiteurs possible en nouveaux abonnés de votre Newsletter. De cette façon, votre site sera celui qu’ils garderont à l’esprit lorsqu’ils seront prêts à acheter quelque chose.

 

Les mots clés d’indécision

 

Les mots clés d’indécision sont ceux utilisés dans des recherches dont la conversion est TRÈS improbable au moment présent…et même dans un avenir proche.

Voici quelques exemples de mots qui ont tendance à composer les mots clés d’indécision

 

mot cle indecision

 

  • Gratuit
  • Torrent
  • Téléchargement
  • …gratuitement

Un mot clé comme «regarder les Simpsons en ligne gratuitement» est un mot clé classique d’indécision. Bonne chance pour convaincre cette personne à acheter quelque chose (ou même de cliquer sur une publicité).

D’un autre côté, des mots clés comme «acheter des épisodes TV Simpsons» (mots clé d’achat immédiat), «DVD Simpsons« (mot clé de produit) ou «comment regarder les épisodes des Simpsons» (mot clé informatif) vont convertir relativement bien.

 

Obtenir de l’information objective sur l’intention commerciale

 

Les quatre catégories de mots clés reflètent habituellement bien l’intention de l’acheteur.

Habituellement.

Après tout, il n’y a rien de pire que de se classer #1 pour un mot clé…et seulement découvrir que vous avez généré un sou ou deux de revenu par visiteur.

Voici deux techniques rapides que vous pouvez exploiter pour obtenir de l’information objective pour connaître la valeur réelle du trafic reliée à un mot clé.

 

Enchère suggérée de Adwords

 

L’enchère suggérée de Adwords était auparavant connue sous le nom de « Moyenne CPC » (CPC= Cost Per Click, coût par clic). Ils ont changé le terme discrètement, mais ils ont gardé les valeurs monétaires à l’identique…ce qui me mène à croire que l’enchère suggérée est simplement la moyenne CPC avec un nouveau nom.

Quoi qu’il en soit, l’enchère suggérée est l’une des quelques façons avec laquelle vous pouvez voir des données réelles  à propos de l’intention commerciale. Vous SAVEZ que si un annonceur Adwords paie 5$ par clic c’est que le trafic est alors de grande valeur.

Si vous vous classez pour ce mot clé dans les résultats naturels de Google, vous n’aurez aucun problème à convertir ce trafic en des abonnements à votre Newsletter, des commissions affiliées et des clients achetant vos produits.

 

Voilà comment faire :

 

Premièrement, connectez-vous à votre compte Google Adwords et ouvrez  l’outil de planification de mots clés

 

menu outils google keyword planner

 

Cliquez sur “Rechercher de nouveaux mots clés à l’aide d’une expression, d’un site web ou d’une catégorie”

 

recherche de nouveaux mots cles outils de planification google

 

Entrez un seul mot clé (ou une liste de mots clés) dans le champ et cliquez sur “Obtenir des idées”

 

intention-commerciale-mots-cles

 

Cliquez sur l’onglet “Idées de mots clés”

 

idees mots cles

 

Regardez l’enchère suggérée Adwords

 

encheres mots cles

 

Remarquez la GROSSE différence entre les mots clés énumérés ci-dessus.

Le mot clé « acheter un nom de domaine» est un mot clé transactionnel (achat immédiat) qui génère une enchère suggérée de 13,25€.

D’un autre côté, « nom de domaine gratuit » est un mot clé indécisionnel. Puisque les personnes cherchant « nom de domaine gratuit» sont très en retard dans le cycle d’achat, les annonceurs sont seulement prêts à payer 4,77€ par clic pour ce trafic.

Comme je l’ai dit, les quatre catégories de mots clés sont des lignes directrices utiles, mais rien ne surpasse le fait de voir combien le marché est prêt à payer par clic. Par expérience, l’enchère suggérée est la mesure la plus fiable pour jauger l’intention commerciale sur un mot clé.

 

Concurrence (annonceurs)

 

L’onglet « concurrence » d’Adwords est un bon complément à l’enchère suggérée. Cet onglet indique simplement le nombre d’annonceurs ayant misé sur ce mot clé en particulier sur Adwords.

Comme vous pouvez l’imaginer, davantage de personnes misent sur un mot clé, davantage ce mot clé sera lucratif.

Vous pouvez regarder la concurrence en regardant cette colonne dans l’outil de planification de mots clés de Google.

 

concurrence mots cles

 

Il y a seulement 3 niveaux de concurrence (Faible, moyen et élevé), donc la mesure n’est pas très précise. Il reste cependant que c’est une autre donnée réelle à utiliser pour connaître l’intention commerciale d’un mot clé.

 

La longue traîne (seo) inexploitée par vos concurrents

Si vous ne le savez pas encore, en moyenne 70% du trafic d’un site provient de l’addition de tous ses mots clés de longues traîne!

Et si vous n’êtes pas convaincu de la puissance que cela représente, lisez cette étude de cas utilisant La Technique de la Fourmilière!

Bien que j’adore l’outil de planification des mots clés de Google, il comporte un sacré défaut :

Il donne exactement les mêmes mots à tout le monde qui l’utilise (incluant votre concurrence)

Il n’est donc pas étonnant que la plupart des mots-clés soient si concurrentiels !

Comment pouvez-vous contourner le problème ?

Laissez l’outil de côté. À la place, utilisez des stratégies de recherches de mots-clés moins connues qui vous montreront des mots-clés de longue traîne inexploités.

Et c’est exactement ce que je vais vous montrer dans ce chapitre!

 

Bonus PDF: Téléchargez la version PDF de ce guide gratuit (150 pages) accompagné de la liste complète des outils utilisés.

 

“Recherches associées à…”

 

Avez-vous déjà remarqué que lorsque vous défilez jusqu’au bas des résultats de Google, il y a une section appelée, « Recherches associées à… » ?

Cela ressemble à ceci :

 

recherches associees google

 

Cet endroit est une mine d’or pour les mots clés de longue traîne.

Tapez simplement n’importe quel mot clé que vous voulez cibler pour un article ou une page de produit :

 

saisie dun mot cle

 

Défilez vers le bas de la page et jetez un coup d’œil aux « recherches associées à… » pour ce mot clé :

 

recherches associees mots cles

Habituellement, vous obtiendrez un mélange de variations se rapprochant de votre mot clé principal :

 

recherches associees mots cles 2

 

(Ces variations sont parfois de bons mots clés à cibler puisqu’ils ont une très longue traîne et ont une concurrence moins élevée que les mots clés primaires et secondaires.)

Parfois, Google vous montrera une perle : un mot clé qui est associé…mais qui n’est pas seulement une autre variation du mot clé que vous avez entré.

Dans ce cas, Google nous a donné 5 mots clés qui sont thématiquement reliés au mot clé que j’ai utilisé dans cet exemple (« téléphone luxe ») :

 

recherches associees mots cles dans meme theme

 

Ces mots clés n’apparaissent pas lorsque vous utilisez le mot clé « téléphone luxe » comme mot clé initial dans l’outil de planification de mots clés de Google.

Astuce : Prenez l’un des mots clés des « Recherches associées à … », mettez-le dans Google et regardez les résultats des « Recherches associées à » pour ce mot clé. Réitérez jusqu’à ce que vous ayez une brassée de mots clés géniaux que l’outil de planification Google ne vous montre pas

 

Forums

 

L’une de mes astuces préférées pour faire un brainstorming de nouvelles idées de mots clés est de me diriger vers les forums populaires de mon industrie.

À quel autre endroit pourriez-vous trouver des centaines – voir même parfois des milliers – de personnes demandant et répondant à des questions concernant le thème de votre site ?

Après tout, si une personne pose une question sur un forum, vous SAVEZ qu’il y a d’autres personnes se posant cette même question sur Google.

Premièrement, dirigez-vous vers les forums où votre audience cible se trouve. Si vous n’en connaissez pas, utilisez ces chaînes de recherche pour les trouver :

 

“Mot clé” + “forum”

“Mot clé” + “conseil”

 

mots cle et forum

 

Lorsque vous trouvez un forum qui semble actif, jetez un coup d’œil aux catégories du forum :

 

forum mots clés

 

Les catégories elles-mêmes sont habituellement d’excellents mots clés initiaux que vous pouvez utiliser dans l’outil de planification Google.

Cliquez sur une catégorie et regardez certains fils de discussions :

 

fil de discussions

 

Après 20 secondes environ, j’ai trouvé cinq mots clés que des personnes intéressées à la cuisine bio pourraient potentiellement chercher sur Google :

 

  • “Comment manger bio sans se ruiner? “ (24 253 lectures)
  • “Cuisiner aux huiles essentielles” (6029 lectures)
  • “Faire un petit déjeuner bio” (6029 lectures)
  • “Comment faire des galettes de céréales ? “(7639 lectures)
  • “ Quoi cuisiner bio au quotidien ?“ ou “quelles recettes bio au quotidien ? “ (15378 lectures)

 

Facile, pas vrai ?

 

UberSuggest: Le « Racloir » de Google Suggestion

 

UberSuggest tire de l’information à partir de Google Suggestion (appelé aussi saisie semi-automatique). Ce qui rend cet outil unique est qu’il fournit BEAUCOUP de recommandations de mots clés.

Comment ?

Il prend votre mot clé initial et ajoute chaque lettre de l’alphabet après celui-ci pour générer des centaines de mots clés suggérés.

Par exemple, lorsque vous tapez le mot clé « cuisiner » dans Google, vous obtenez une liste de suggestions, comme ceci :

 

google suggestion

 

Mais lorsque vous entrez un mot clé plus une autre lettre, Google Suggestion vous donne une autre liste de mots clés :

 

google suggestion plus lettre

 

UberSuggest racle toutes ces données pour vous afin de vous éviter d’avoir à taper manuellement « cuisiner q », « cuisiner r » etc.

Pour l’utiliser, allez sur UberSuggest.io et entrez votre mot clé :

 

Ubbersuggest

Ensuite, cliquez sur « suggest » .

 

L’outil crachera des centaines de suggestions :

 

Ubbersuggest resultats

 

La plupart des mots clés suggérés n’auront pas de sens pour votre site, mais plusieurs seront appropriés.

 

Utilisez ScrapeBox pour les mots clés

 

Une bonne raison d’aimer ScrapeBox

Une fonction peu connue de ScrapeBox est l’outil « Keyword Scraper ». Cet outil fait la même chose que UberSuggest…mais vous obtiendrez BEAUCOUP plus de résultats car il se base sur BEAUCOUP plus de sources… Vous pouvez aussi écarter des mots clés dupliqués et télécharger les résultats dans des fichiers CSV (deux choses impossibles sur UberSuggest).

 

Premièrement, ouvrez ScrapeBox et cliquez sur « Scrape ». Choisissez « Keyword Scaper » à partir du menu déroulant.

 

scrapebox

 

Entrez votre mot clé initial dans la boîte intitulée « Type Your Search Keyword(s) Below » :

 

scrapebox mot cle

 

Ensuite, sélectionnez ‘google.fr’ et s’il n’est pas présent dans la liste vous devez le rajouter en cliquant sur « Edit » et en ajoutant « google.fr ».

 

scrapebox config

 

Ensuite cliquez sur « Click to Select Sources » :

 

scrapebox sources

 

Scrapebox est capable de cracher des mots clés en se basant sur tout un tas de sources ! Vous pouvez cliquer sur « ALL » si vous souhaitez utiliser toutes les sources disponibles.

 

Ensuite cliquez sur « Postfix/Prefix »

 

scrapebox postfix-prefix

 

Puis cliquez sur “Append A-Z”.

 

scrapebox appendAZ

 

Ceci va créer une liste de mots clés + des combinaisons de lettres (comme UberSuggest) :

 

scrapebox liste de mots

 

Cliquez sur le bouton « Start » pour générer des idées de mots clés :

 

scrapebox start

 

Vous devriez obtenir une longue liste de résultats dans le champ « Results » :

 

scrapebox resultats mots cles

 

Si vous le souhaitez vous pouvez exclure certains mots clés contenant/ne contenant pas un mot:

 

scrapebox resultats exclusions

 

Pour finir, ils vous suffit d’exporter vos résultats dans un fichier TXT :

scrapebox resultats export

Fichie texte:

scrapebox txt

 

Vous pouvez obtenir le volume de recherche rapidement et facilement pour ces mots clés en allant sur l’outil de planification des mots clés de Google, en cliquant sur « Obtenir des tendances et des données sur le volume de recherche » puis en copiant collant votre liste de mots clés.

 

scrapebox outils de planification google

 

(vous pouvez également télécharger la liste en cliquant sur le bouton « Sélectionner un fichier… » et télécharger un fichier CSV ou .txt)

 

scrapebox outils de planification google fichier

 

 

Outils Google Search Console

 

Parfois, le meilleur mot clé est celui pour lequel vous êtes déjà classé.

 

Qu’est-ce que je veux dire ?

 

Si vous êtes comme la plupart des gens, vous avez une poignée de pages situées sur la 2e, 3e et 4e page de Google.

 

Parfois, vous découvrez que vous êtes également classé sur les pages internes de Google pour des mots clés de longue traîne que vous n’avez même pas optimisés.

 

Et lorsque vous donnez un peu de boost à ces pages, vous serez habituellement sur la première page après quelques semaines.

 

Vous pouvez facilement trouver des mots clés de 2e et 3e page dans la search console de Google (anciennement Google Webmaster Tools, GWT)

 

Premièrement, connectez-vous à votre compte Search Console et cliquez sur « Traffic de recherche » sur la barre latérale. À partir du menu, choisissez « Analyse de la recherche » :

 

search console google

 

Le haut du tableau compte les mots clés qui vous ont menés sur la première page :

 

google search console search analytics

 

C’est un bel encouragement pour hausser votre confiance, mais ce n’est pas ce qui va vous aider à identifier les mots clés avec lesquels vous êtes situés sur la 2e ou 3e page.

 

Pour les trouver, classez la liste selon la colonne « Position ». Pour cela cliquez sur le titre « Position »

 

google- earch console positions

 

Ensuite, réglez le nombre de lignes pour en afficher « 500 » :

 

google search console pages

 

Continuez à défiler vers le bas jusqu’à ce que vous voyiez une position moyenne à partir de 11.

 

google search- console classement

 

Ensuite, jetez un coup d’œil aux mots clés qui sont classés pour ces positions :

 

google search console mots-cles seconde page

 

Mettez les mots clés prometteurs dans l’outil de planification des mots clés de Google pour vérifier leur volume de recherche.

Si vous trouvez un mot clé ayant du sens pour votre site et qui a un volume de recherche décent, cliquez sur le mot clé.

Cela vous montrera la page de votre site étant classée pour ce mot clé :

 

google search console mot-cle page

 

Enfin, optimisez la page en question avec ce mot clé, dans le but d’améliorer le classement pour ce mot clé et passer en première page de Google.

 

Google Trends

 

Google Trends est l’un de mes outils de recherche préférés.

Cet outil vous montre un volume élevé de mots clés dans votre niche…avant qu’ils apparaissent dans l’outil de planification de mots clés Google.

Mais la fonction la plus utile de Google Trends est qu’il vous permet de vérifier rapidement la popularité d’un mot clé au fil du temps.

Sur le point d’investir 30 000€ pour une campagne SEO ? Il est préférable que vous sachiez si l’intérêt pour certains de vos mots clés dans votre liste croît (ou chute).

Premièrement, allez sur Google Trends et entrez le mot clé pour lequel vous désirez être classé dans le champ de recherche :

 

google trends

 

L’outil vous montrera l’intérêt au fil du temps selon le volume de recherche et les grands titres des actualités :

 

google trends evolution

 

Dans cet exemple, le volume de recherche croit légèrement depuis 2013.

 

Le meilleur scénario est un mot clé comme “marketing digital” dont la popularité croît constamment au fil du temps :

 

google trends evolution marketing digital

 

Astuce : Entrez l’un de vos mots clés cibles dans Google Trends et défilez vers le bas jusqu’à « Recherches Associées » :

 

google trends recherches associees

 

Certains de ces mots clés ont un réel potentiel de vente mais ne sont pas montrés par L’outil de planification de Google…

 

KeywordTool.io

 

KeywordTool.io est un outil génial (et gratuit) qui est PARFAIT pour générer des idées de longues traînes.

Il est similaire à UberSuggest par rapport au fait qu’il tire des résultats de Google Suggestion. Ce qui rend cet outil supérieur sous plusieurs angles est le fait qu’il ajoute un caractère avant ET après le mot clé que vous avez entré.

Par exemple, si vous avez entré « régime faible en glucides » dans UberSuggest, il va rechercher « régime faible en glucides a », « régime faible en glucides c » etc. KeywordTool.io cherchera pour ces mêmes mots clés ET cherchera pour « a régime faible en glucides », « b régime faible en glucides ». Cela signifie que vous obtiendrez davantage de mots clés à partir de la même recherche.

Premièrement, allez sur KeywordTool.io et entrez un mot clé initial dans ce champ :

 

Keyword tool

 

Ensuite, l’outil va cracher une quantité ridicule d’idées de mots clés (jusqu’à 750 pour être exact) :

 

Keyword tool resultat

 

Et voilà !

l’outil de planification des mots clés de Google : comment en tirer profit?

C’est inévitable : sans données objectives, la recherche de mots-clés se solde par un coup d’épée dans l’eau.

Heureusement, les dieux du SEO nous ont fourni un outil génial (et gratuit) qui nous énonce presque tous les renseignements dont nous avons besoin pour prendre une décision éclairée quant aux meilleurs mots clés pour notre entreprise. C’est l’outil de planification des mots clés de Google (GKP).

Contrairement à l’outil de mots clés Google maintenant obsolète, le nouvel outil a un ensemble complet de fonctions qui vous aideront à identifier la popularité croissante (ou décroissante) d’un mot clé, filtrer les recherches à faible volume et créer des combinaisons d’une centaine de mots-clés en quelques secondes.

 

Bonus PDF: Téléchargez la version PDF de ce guide gratuit (150 pages) accompagné de la liste complète des outils utilisés.

 

Ça semble super ?

Ça l’est.

 

cible

Rappelez-vous que l’outil a été conçu pour être destiné aux annonceurs Adwords. Donc il y a plusieurs fonctions dans l’outil (comme les fonctions d’enchères de mots clés) qui seront inutiles pour vous.

Dans ce guide, je vous montrerai comment tirer la meilleure valeur SEO de l’outil de planification des mots clés de Google.

Voici comment l’utiliser.

 

Étape #1 : Accéder à l’outil de planification des mots clés de Google

 

Afin d’utiliser l’outil de planification des mots clés de Google, vous aurez besoin d’un compte Google Adwords. Si vous n’en avez pas déjà un, vous pouvez en configurer un ici.

 

google adwords

(Suivez simplement les instructions, entrez quelques renseignements de base concernant votre entreprise et vous-même et le tour est joué.)

Ensuite, connectez-vous à votre compte Google Adwords. Cliquez sur « Outils » de la barre grise et choisissez « Outil de planification des mots clés» :

 

menu outils google keyword planner

 

Quatre outils différents vous seront présentés à l’intérieur de l’outil de planification des mots clés de Google.

 

choix campagne google keyword planner

 

Vous aurez seulement besoin d’utiliser ces trois « outils » pour une recherche de mots clés axée sur le SEO.

  • Rechercher de nouveaux mots clés à l’aide d’une expression, d’un site Web ou d’une catégorie
  • Obtenir des tendances et des données sur le volume de recherche
  • Multiplier les listes de mots clés pour générer de nouveaux mots clés

(En d’autres termes, vous n’aurez jamais à utiliser « Obtenir des prévisions sur les performances en termes de clics et de coûts. C’est une fonction s’appliquant seulement aux annonceurs Adwords.

Maintenant, il est venu le temps pour moi, de vous montrer comment trouver des mots clés idéaux utilisant chacun des 3 outils de l’outil de planification des mots clés de Google.

 

Étape #2 : Choisir votre outil

 

L’outil de planification de mots clés est un couteau suisse comportant différents outils de recherche de mots clés.

Ici, je vous montrerai comment utiliser les trois sous-outils compris dans l’outil de planification des mots clés de Google qui vous fourniront une liste fantastique de mots clés pour vos campagnes SEO.

Rechercher de nouveaux mots clés à l’aide d’une expression, d’un site Web ou d’une catégorie

C’est un outil gagne-pain qui est parfait pour trouver de nouveaux mots clés.

Garder à l’esprit que les mots clés que vous obtenez de cet outil sont généralement intimement fondés sur les mots clés de démarrage que vous saisissez (comme nous avons vu dans l’introduction chapitre 1, l’outil de planification de Google n’a pas tendance à générer des idées de mots clés complètement nouvelles).

  • Lorsque vous choisissez l’outil « Rechercher de nouveaux mots clés à l’aide d’une expression, d’un site Web ou d’une catégorie», un menu apparaît avec une liste d’options :

 

outil rechercher nouveaux mots cles

 

Décortiquons chacune de ces options :

Saisissez l’un ou plusieurs des éléments suivants

 

saisir mots cles

 

C’est une option VRAIMENT importante. La valeur que vous obtenez de cet outil de planification est largement basée sur l’information que vous entrez ici.

Voici comment en tirer le maximum :

Votre produit ou service: C’est en fait une liste de mots clés. Vous ne voulez pas entrer un mot clé général comme « fleurs » (malgré ce qui est suggéré par l’outil) ou vous obtiendrez une liste de mots clés primaires super-compétitifs au final. Je recommande d’entrer 1 à 3 mots clés ici, chacun provenant d’un marché de niche légèrement différent. Suivant notre exemple dans l’introduction, vous pourriez entrer des termes tels que « lancer franc » et « accessoire de basketball » ici.

Votre page de destination: Ceci est principalement pour les utilisateurs de Adwords. Malgré tout, vous pouvez parfois trouver quelques mots clés solides ici en utilisant la page d’accueil de votre site ou la page d’un article de votre site.

Votre catégorie de produit: Ceci vous permet d’accéder à la base de données interne de mots clés de Google pour différentes industries. Vous pouvez parfois trouver des mots clés que vous auriez autrement manqués. Il devient intéressant de jouer avec cet outil si vous n’êtes pas en mesure de trouver des mots clés en utilisant les deux premières options.

Une fois que vous avez saisi vos renseignements dans l’une – ou chacune des trois- options, il est temps de choisir vos options de « ciblage ».

 

Ciblage

ciblage - outil de planification google

 

Le ciblage est tout simplement le pays, la langue et le moteur de recherche avec lequel vous baserai votre recherche.

La dernière option est appelée « mots clés à exclure» :

 

mot a exclure dans planificateur mot cles google

 

Les mots clés à exclure sont des mots clés avec lesquels vous ne voulez pas faire de publicité. C’est une fonction s’appliquant seulement à Adwords.

 

Personnalisez votre recherche

 

personnaliser recherche google keyword planner

Voici ce que signifie chacune de ces options :

Filtres de mots clés: Ceci vous permet simplement de retirer les mots clés qui ne respectent pas votre ensemble de critères. Par exemple, disons que les mots clés comportant moins de 2000 recherches mensuelles ne vous intéressent pas. Cliquez n’importe où sur la boîte de « filtres de mots clés » et entrez votre volume minimum de recherche mensuel :

 

filtre de recherche mots clés google adwords

 

Vous pouvez faire la même chose avec l’enchère suggérée (qui est une mesure indirecte pour déterminer l’intention commerciale d’un mot clé) :

 

enchere suggeree planificateur mot cle google

 

(“Taux d’impressions des annonces” est une fonction seulement pour les annonceurs Adwords)

Options relatives aux mots clés : Ces options indiquent simplement à l’outil à quel point vous souhaitez que vos résultats soient généraux ou non. Je recommande de les laisser telles qu’elles sont. « Masquer les mots clés dans mon plan» sont des options seulement pour Adwords)

Mots clés à inclure : Vous pouvez choisir de toujours inclure certains mots clés d’apparaître dans les résultats.

Une fois que vous avez terminé, cliquez sur « Obtenir des idées » et vous verrez la page de résultats des mots clés s’afficher. Je vous montrerai comment utiliser cette partie de l’outil de planification de Google plus tard dans le guide.

 

Obtenir des tendances et des données sur le volume de recherche

 

tendances volume de recherche outil planificateur google

 

Voilà une fonction utile si vous avez déjà une longue liste de mots clés sous la main et voulez seulement regarder rapidement leur volume de recherche. En d’autres termes, cet outil ne va pas vous aider à générer de nouvelles idées de mots clés.

 

importation de fichier csv google keyword planner

 

Vous pouvez cibler la langue et le pays de vos résultats ici, comme vous l’avez fait avec l’outil « précédent :

 

ciblage - outil de planification google

 

Pour finir, cliquez sur « Obtenir le volume de recherche » pour voir le nombre de personnes ayant cherché les mots clés que vous avez saisis.

 

Multiplier les listes de mots clés pour générer de nouveaux mots clés

Cet outil prend des groupes de mots clés et les mélange pour créer des centaines (et même des milliers) de combinaisons. La plupart des résultats ressembleront à du charabia, mais cet outil crachera occasionnellement une perle.

Cet outil est particulièrement utile pour la recherche de mots clés pour les sites e-commerce puisqu’il vous aide à identifier à peu près toutes les combinaisons possibles utilisées par les gens lorsqu’ils cherchent vos produits.

Premièrement, entrez une liste de mots clés dans « Liste 1 »

 

liste de mots cles keyword planner

 

et ajoutez une autre liste dans la « liste 2 »

 

liste de mots cles outil planificateur google

 

Vous pouvez ajouter un troisième champ en cliquant sur le « X » gris :

 

liste combinaison de mots cles

 

Ensuite, simplement ajouter un autre ensemble de mots clés dans la « liste 3 » :

 

liste combinaison mots cles

Lorsque vous avez terminé, cliquez sur « obtenir le volume de recherche  et vous serez capable de voir quels mots clés ont été générés par l’outil.

volume de recherche

 

Étape #3 : utiliser la page des résultats de mots clés

 

Chacun des trois outils que j’ai décrits vont vous amener à la « Page des résultats de mots clés », qui ressemble à ceci :

 

page de resultat outil planificateur de mots cles google

 

Dans la barre latérale gauche, vous avez les mêmes options de ciblage et de filtrage que nous avons vu plus haut :

 

filtre sur page des resultats

 

L’avantage de les utiliser ici est que vous pouvez modifier vos résultats après avoir exécuté la recherche. Donc si vous obtenez un volume élevé de mots clés, vous pouvez simplement enlever tous les mots clés qui ne correspondent pas à un certain volume de recherche.

Ensuite, vous avez deux onglets : « Idées de groupes d’annonces » et « Idées de mots clés » :

 

onglets groupes annonces et mots cles

 

La plupart des personnes vous diront de cliquer rapidement sur « idées de mots clés » et d’ignorer « idées de groupes d’annonces». C’est une erreur ÉNORME. Comme vous allez le voir dans une minute, vous pouvez habituellement trouver de bons mots clés à partir de l’onglet « idées de groupes d’annonces».

Lorsque vous cliquez sur l’onglet « idées de mots clés », voici ce que vous allez voir :

 

idees mots cles

 

Voici ce que chacun des termes de cette zone signifie :

Termes de recherches : Ce sont les mots clés exacts que vous avez saisis à l’étape 2.

Mot clé (par ordre de pertinence) : Voici la liste de mots clés que Google considère les plus pertinents au mot clé « panier de basket ».

Nombre moyen de recherches mensuelles : Assez explicite. Toutefois, gardez en tête que c’est une moyenne brute et que ce n’est pas un indicateur de volume de recherche très précis. Aussi, certains mots clés saisonniers (comme « cadeaux saint-valentin ») peuvent obtenir 50 000 recherches en février et 10 en septembre. Ainsi, les recherches moyennes mensuelles peuvent parfois être trompeuses.

(Icône graphique) : Lorsque vous déplacez votre curseur sur ce petit icône :

 

icone graphique resultats recherche mots cles

 

L’outil vous montrera les tendances de recherche pour ce mot clé durant la dernière année.

 

C’est utile pour identifier des mots clés ayant des fluctuations saisonnières importantes. Cela vous aide également à déterminer si un terme de recherche devient plus ou moins populaire au fil du temps.

Concurrence: Ceci reflète le nombre d’annonceurs enchérissant sur ce mot clé.

Enchère suggérée : Encore une autre déterminante solide du potentiel de monétisation d’un mot clé. Plus élevée est la l’enchère suggérée, plus lucratif est le trafic.

 

Étape #4 : Trouver des mots clés Idéaux

 

Maintenant que vous savez comment utiliser tous les outils, les fonctions et les options de l’outil de planification de mots clés de Google, il est temps d’amorcer la dernière étape : trouver d’excellents mots clés pouvant optimiser le contenu de votre site.

Pour cette étape, je vais utiliser l’outil « Rechercher de nouveaux mots clés à l’aide d’une expression, d’un site Web ou d’une catégorie »  puisque c’est le meilleur outil de l’outil de planification de mots clés de Google pour trouver de nouveaux mots clés.

 

recherche de nouveaux mots cles outils de planification google

 

Premièrement, trouver un mot clé qui est général en soi… mais qui décrit également votre produit, votre service ou votre contenu assez précisément.

(Si vous avez développé une liste de marchés de niche telle que montrée en introduction, vous devez l’utiliser ici)

Par exemple, disons que vous avez un site de vente de produits diététiques en ligne.

Si vous vouliez écrire une publication de blog à propos des bénéfices pour la santé du miel biologique, vous ne voudriez pas utiliser le mot clé « miel » (trop général) ou « bénéfices pour la santé du miel biologique » (trop précis). Un mot clé comme « miel biologique » fonctionnerait bien.

Entrez ce mot clé dans le champ nommé « votre produit ou service » :

 

exemple recherche mot cles

 

et cliquez sur “Obtenir des idées” :

 

obtenir des idees

 

La première chose que vous souhaitez faire est de regarder certaines des idées de groupes d’annonces énumérés ici :

 

exemple groupe d'annonces

 

Vous pouvez parfois trouver d’excellents marchés de niches ou d’idées de mots clés à partir des noms de groupes d’annonces.

Ensuite, cliquez sur l’un des groupes d’annonces :

 

choix groupe d'annonces

 

Et regardez quels mots clés composent ce groupe d’annonce :

 

miel thym

 

Un autre endroit pour trouver de bons mots-clés qui n’apparaissent pas sous l’onglet « Idées de mots clés »…

Notez les mots clés qui semblent être adéquat pour votre contenu d’article.

Ensuite, cliquez sur l’onglet « Idées de mots clés »

 

onglet idees mots cles

 

Et jetez un coup d’œil aux mots clés qui sont présents :

 

selection mots cles

 

Comment savoir quels mots clés choisir ?

Il y a une douzaine de facteurs différents à considérer, mais je préfère évaluer les mots clés selon 3 critères généraux :

Volume de recherche : Très direct. Le plus haut, le mieux.

Intention commerciale : Déterminer le potentiel de monétisation d’un mot clé est plus un art qu’une science (c’est pourquoi j’ai créé un chapitre complet à ce sujet – chapître 4).  En général, plus élevé est la concurrence et l’enchère suggérée, plus facile sera la conversion de ce trafic en clients.

Concurrence SEO: Comme pour l’intention commerciale, évaluer la concurrence d’un mot clé dans les résultats de recherche naturelle de Google demande plus d’exploration. Cet article, « analyse de la concurrence d’un mot clé », couvre tout ce que vous devez savoir à propos de la façon d’évaluer votre concurrence.

Voilà, c’est tout. Vous devriez avoir à présent une liste impressionnante de mots clés potentiels.

Bon boulot !

La recherche de mots clés intelligente

Avec toutes les discussions dans le monde SEO d’aujourd’hui à propos du contenu, de l’authorship et des signaux sociaux, il est facile d’oublier la fondation même du SEO : la recherche de mots-clés.

Je n’exagère pas en disant que sans mots-clés, « SEO » ne signifie rien.

Les mots-clés sont comme une boussole pour vos campagnes SEO : ils vous indiquent le chemin et si vous faites oui ou non du progrès. 

Ils vous aident également à découvrir les pensées, les peurs et les désirs de votre marché cible (comme vos statistiques Analytics vous le diront, les gens écrivent leurs pensées les plus profondes dans la petite barre de recherche de Google).

Bonus PDF: Téléchargez la version PDF de ce guide gratuit (150 pages) accompagné de la liste complète des outils utilisés.

 

En fait, l’analyse de mots clés est en quelque sortes une étude de marché 2.0.

loupe

 

Pour profiter des mots-clés, vous devez savoir comment les trouver (et les utiliser)

 

Si vous pouvez maîtriser l’art perdu de trouver des mots-clés parfaits pour votre entreprise – non seulement vous profiterez d’un trafic accru sur les moteurs de recherche – mais vous connaîtrez vos clients mieux que votre concurrence.

Malgré l’importance de la sélection des mots-clés, le processus de recherche de mots-clés de la plupart des gens ressemble à quelque chose comme cela :

  1. Penser à quelques mots-clés que des clients potentiels pourraient chercher
  2. Saisir ces mots-clés dans l’outil de planification des mots-clés de Google (Google Keyword Planner)
  3. Choisir un mot-clé basé sur une combinaison vague du volume de recherche et de l’intention de l’acheteur.

Et bien, aujourd’hui, tout cela va changer.

Puisque, maintenant, vous avez un guide complet qui vous montrera exactement comment chercher des mots et des phrases que votre marché cible utilise pour trouver de l’information sur le web.

Ensuite, lorsque vous optimiserez votre SEO sur site (référencement on-page) à partir des mots-clés appropriés, vous verrez votre site se propulser au sommet des résultats de recherche Google – vous apportant ainsi plus d’opportunités et de ventes.

 propulsion ventes

Hop hop hop… patience,

Avant de démarrer un outil de recherche de mots-clés ou bricoler vos balises titre, vous devez identifier les marchés de niche dans votre industrie.

Après avoir trouvé ces marchés de niche, vous serez en mesure d’exploiter des mots-clés encore non utilisés par vos concurrents.

 

Marchés de niche : Où débute la recherche de mots-clés (intelligente)

 

Comme je l’ai mentionné plus tôt, la plupart des personnes commencent le processus avec un outil de recherche de mots-clés, comme l’outil de planification des mots-clés de Google (ou GKP, « Google Keyword Planner »).

C’est une GROSSE erreur.

Pourquoi ? Puisque, aussi bon que le GKP puisse être à cracher des mots-clés étroitement liés, cet outil est terrible pour trouver de nouvelles idées de mots-clés.

Voici un exemple:

À quoi pensez-vous lorsque vous entendez le mot “basketball”?

Que vous soyez ou non un mordu de basket, voici certains mots pouvant être passés dans votre esprit :

homme pensant

 

Mais lorsque vous écrivez le mot « Basketball » dans le champs « recherche de nouveaux mots-clés» de GKP

basket 1

 

…aucun de ces mots liés n’apparaît.

recherche de mots-cles

 

En d’autres termes, le GKP vous montre seulement des mots-clés qui sont liés TRÈS intimement au mot-clé que vous lui avez donné.

Les mots-clés qui sont étroitement liés – mais pas de façon directe – vous seront rarement montrés.

Toutefois, ce sont ceux-là qui sont souvent les mots-clés les plus bénéfiques pour votre business.

Ce n’est pas étonnant qu’il soit quasiment impossible de se classer sur beaucoup de ces mots-clés: tout le monde cible exactement ces mêmes mots-clés !

Je ne dis pas que vous ne devriez cibler aucun des mots-clés que le GKP vous donne (en fait, un chapitre entier de ce guide est consacré à l’utilisation de cet outil).

Néanmoins, n’ayez pas une confiance aveugle envers le GKP (ou tout autre outil d’ailleurs) pour vous montrer l’ampleur de ce qui existe.

Vous devez identifier les marchés de niche.

Vous vous demandez peut-être :

« Qu’est-ce qu’un marché de niche, exactement ? »

Un marché de niche est simplement un sous-secteur faisant partie d’un plus grand marché.

Par exemple, disons que vous avez une entreprise vendant des paniers de basketball.

Comme vu précédemment, le GKP est complètement inutile si vous désirez obtenir davantage que des mots-clés très, très étroitement liés :

 

recherche de mots-cles dans google keyword planner

 

Alors que certains de ces mots-clés peuvent convenir à votre entreprise, une douzaine d’autres sont pourtant moins compétitifs et ont autant voir plus de valeur pour votre site.

Par expérience, la façon la plus facile de trouver ces mots-clés inexploités est de tracer les niches en nuage (de l’anglais « Niche Clouds ») de votre industrie.

Les niches en nuage sont des cartes heuristiques (ou plus communément connu sous son appellation anglaise « mind map ») qui identifie les niches étroitement reliées à votre niche principale.

Par exemple, une personne intéressée à acheter un panier de basketball est peut-être également à la recherche de :

  • Comment tirer un meilleur lancer franc
  • Points importants d’un slam dunk
  • Comment être recruté par un chercheur de talents
  • Nutrition pour athlètes
  • Comment améliorer un saut vertical

Chacune de ces recherches fait partie d’un marché de niche unique, mais étroitement lié.

Par exemple, le mot-clé « Comment tirer un meilleur lancer franc » fait partie du marché de niche« tir de lancer franc ».

Les marchés de niche sont généralement de petites niches qui ne sont pas suffisamment importantes pour avoir leur propre site web ou produit.

En fait, alors que certains marchés de niche pourraient vous apporter 10 mots-clés et plus, la plupart auront seulement 2 à 5 mots-clés disposant d’un volume de recherche et d’une intention commerciale assez considérable pour vous permettre d’optimiser vos pages.

Néanmoins, lorsque vous les mettez ensemble, vous trouverez que vous possédez plus de mots-clés faiblement concurrentiels que ce que vous saurez en faire.

Comme je l’ai mentionné plus tôt, les niches en nuage permettent de trouver très facilement tous les marchés de niche de votre industrie.

Voici comment faire :

 

Créer votre première carte de niches en nuage

 

Avec votre carte de niches en nuage, l’objectif consiste à tracer les différents « nuages » qui ont tendance à flotter autour de votre industrie. Chaque nuage représente un marché de niche.

Tout ce dont vous avez besoin est un logiciel de carte heuristique ou (si vous vous sentez l’âme d’un artiste) un crayon et du papier.

Voici ce à quoi notre exemple de panier de basketball ressemblerait en tant que carte de niches en nuage

 

niches en nuages

 

Vous devriez être en mesure de trouver au moins 5 niches de marchés différentes sans trop y penser…ce qui est suffisant pour trouver de bons mots-clés.

Si vous avez du mal à en trouver – ou désirez trouver d’autres marchés de niche – voici quelques stratégies simples que vous pouvez essayer.

 

Profil d’acheteur

 

Un profil d’acheteur (ou « buyer persona » en anglais) est un moyen ultra facile d’identifier d’autres marchés de niche liés à des clients potentiels.

Une fois que vous avez identifié ces niches de marché, vous pouvez facilement trouver des mots-clés que des clients potentiels utilisent lorsqu’ils n’effectuent pas de recherche par rapport à vos produits ou services (en d’autres termes, la plupart du temps).

Votre recherche de mots-clés centrée sur un profil d’acheteur devrait inclure les éléments ci-dessous portant sur votre public cible :

  • Sexe
  • Âge
  • Revenue approximatif
  • Loisirs et centres d’intérêt
  • Choses avec lesquelles ils ont de la difficulté
  • Ce qu’ils veulent accomplir (personnellement et professionnellement)

Selon votre niche, vous pouvez avoir différents profils d’acheteur.

Par exemple, en suivant notre exemple de panier de basketball, vous pourriez avoir des profils d’acheteur pour les joueurs de basketball ET pour les parents (qui, dans la majorité des cas, achèteront le produit au bout du compte).

 

Les Forums

 

Les forums, c’est comme avoir des groupes de discussion en temps réel au bout des doigts 24 heures sur 24, 7 jours sur 7.

La façon la plus rapide de trouver des forums où se situent votre audience est d’utiliser ces termes de recherches sur Google :

  • “mot-clé” + “forums”
  • “ mot-clé ” + “forum »

 

forums

 

Vous pouvez également utiliser BoardReader.com qui est un moteur de recherche pour forums.

Saisissez un mot-clé et cliquez sur « search »

boardreader

Trouvez des forums sur lesquels votre public cible passe du temps

forums-

 

Une fois que vous avez trouvé un forum, notez comment le forum est divisé en section :

forums 3

Chacune de ces sections est souvent un marché de niche.

Pour creuser davantage, regardez les fils de discussion sur le forum pour trouver d’autres marchés de niche pouvant être liés à votre client idéal.

forums 4

En près de 10 secondes, j’ai identifié 3 marchés de niche potentiels à partir d’un seul forum de basketball

  • Techniques du Dunk
  • Musculation pour Basketball
  • Saut vertical basketball

Une fois que vous avez trouvé quelques marchés de niche ayant du sens pour votre site, ajoutez-les à votre carte de niches en nuage.

 

Wikipedia : la mine d’or…

 

Wikipédia est une mine d’or pour la recherche de niches souvent négligée.

Où ailleurs pourriez-vous trouver des sujets récapitulés et bénéficiant de la contribution de milliers d’experts de l’industrie et organisés en petites catégories méthodiques ?

Voici comment utiliser Wikipédia pour trouver des marchés de niche.

Premièrement, dirigez-vous sur Wikipédia et tapez-y un mot-clé général:

 

recherche de mots clés sur wikipedia

 

Ceci va vous diriger vers la page Wikipédia concernant ce thème général.

Ensuite, regardez la section «  sommaire » de Wikipédia de la page:

sommaire wikipedia

 

Consultez ensuite les sections de la page.

Certaines de ces sections peuvent être des marchés de niche idéaux que vous n’auriez pas trouvés autrement :

sections wikipedia

 

Vous pouvez également cliquer sur certains des liens internes sur la page pour regarder le sommaire d’autres sujets étroitement liés.

Par exemple, sur la page du basketball, nous avons un lien vers les « tirs »:

tirs

 

Lorsque vous cliquez sur le lien « Lancer franc » par exemple, vous remarquerez que le sommaire pour la page du lancer franc a quelques autres marchés de niche que vous pourriez ajouter à votre carte :

lancer franc

 

Dans ce cas-ci, nous avons trouvé 4 autres marchés de niche :

  • Technique du lancer franc
  • L’importance des lancers francs au basket
  • Hack-A-Shag
  • Records de lancer franc sur un rencontre

Facile, n’est-ce pas?

A noter: Il est impératif d’avoir un blog afin de créer des articles autour des mots clés (marchés de niches) trouvés. En effet, vos articles de blog ramèneront du traffic de qualité vers votre site web principal.

 

La tête, le corps et la queue

 

Maintenant que vous avez identifié un groupe important de marchés de niche, il est temps de trouver quelques mots-clés !

La plupart des personnes en SEO (moi compris) divisent les mots-clés en trois catégories principales : la tête (mots-clés primaires), le corps (mots-clés secondaires) et la queue (mots-clés de longue traine).

courbe recherche de mots cles

 

Mots-clés primaires:

Il s’agît généralement des mots-clés composés d’un seul mot et ayant un volume de recherche incroyablement gros mais fortement concurrentiel (par exemple, « assurance » ou « vitamines »). Puisque l’intention de l’internaute qui recherche va bien au-delà de ce simple mot (Pour « assurance », quelqu’un pourrait chercher à effectuer une demande d’assurance automobile, une liste de compagnies d’assurance vie ou une définition du mot), les mots-clés primaires ne se convertissent généralement pas très bien.

 

Mots-clés secondaires :

Les mots-clés secondaires sont des phrases de 2 ou 3 mots ayant un volume de recherche décent (au moins 2,000 recherches par mois), mais sont plus précis que les mots-clés primaires. Des mots-clés tels qu’« assurance vie » ou « commande de vitamines » sont des exemples de mots-clés secondaires. Ils ont presque toujours une concurrence plus faible que pour les mots-clés primaires, mais restent quand même concurrentiels.

 

Mots-clés de longue traine

Les mots-clés de longue traine sont des phrases longues de 4 mots et plus qui sont généralement très précises. Des phrases comme « assurance vie abordable pour personnes âgées » et « commander des capsules de vitamine D en ligne » sont des exemples de mots-clés de longue traine. Même s’ils n’attirent pas un volume de recherche élevé individuellement – lorsque ajoutés les uns aux autres – les longues traines composent la majorité des recherches en ligne.

Je recommande de mettre la majorité de vos efforts dans les mots-clés secondaires et de longue traine.

Pourquoi ?

Comme vous venez de le lire, les mots-clés primaires sont a) ultra concurrentiel et b) ne se convertissent pas très bien.

À mon avis, les mots-clés secondaires sont le parfait équilibre entre le volume de recherche, l’intention de l’acheteur et la concurrence. Lorsque vous optimisez des pages autour des mots-clés secondaires, vous serez généralement classés automatiquement pour des longues traines en rapport. Sans oublier les 15% de mots-clés qui n’ont jamais été tapés dans un moteur de recherche auparavant !

En d’autres termes, lorsque vous optimisez votre site pour des mots-clés secondaires, vous aurez tendance naturellement à absorber beaucoup de trafic provenant de mots clés de longues traines venant de recherches totalement uniques et des mots-clés très longs de 5-12 mots (si vous avez jeté un coup d’œil à Analytics pour voir ce que les personnes utilisent pour trouver votre site, vous savez quels types de mots-clés loooongs je parle).

Qu’est-ce que je veux dire ?

Souvenez-vous que chaque mot-clé de longue traine peut seulement vous apportez 100-1000 recherches par mois. Ce qui signifie que – en vue d’obtenir un trafic élevé provenant des moteurs de recherche – vous devrez rédiger une douzaine (et même une centaine) d’articles…chacun optimisé autour d’un seul mot-clé de longue traine. Publier une rame de contenu ciblé sur de longues traines vous expose au risque de recevoir une pénalité Google Panda. Certaines multinationales ont perdu des millions en misant sur cette stratégie.

Cela ne signifie pas que vous ne devriez pas utiliser de longues traines comme composante de votre stratégie d’optimisation seo (il y a un chapitre complet dans ce guide dédié à la façon de les trouver). Cependant, ne tombez pas dans le piège de rédiger une centaine de pages en espérant être classé pour des mots-clés de longues traines.

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