Produits Digitaux en Chine: Vecteurs de la Richesse Sociale

Les consommateurs chinois se sont toujours démarqués par l’achat de produits de luxe pour afficher leur statut social.

Ces dernières années, l’explosion du digital a fortement impacté les habitudes de consommation.

 

La Place des Produits Digitaux ?

 

apple-watch-digital ChineDans son dernier Rapport OMD China a donc posé la question à un panel de 2500 chinois répartis sur toute la Chine :

« Quels produits définissent le mieux un bon statut social ? »

Seulement 14 % ont choisi les produits digitaux tels que les téléphones tablettes, smartwatch, etc.

À première vue, ce ne serait donc pas l’élément le plus porteur.

Mais quand on s’intéresse de plus près au segment des moins de trente ans, les chiffres sont très différents.

En effet, ils considèrent les appareils digitaux comme l’un des vecteurs les plus importants de leur statut social.

À cela s’ajoutent d’autres facteurs comme la renommée en ligne (réseaux sociaux) et l’apparence physique.

La manière d’afficher sa réussite est donc en train d’évoluer, et les marques adaptent leurs stratégies pour suivre cette nouvelle façon de consommer.

Voir aussi cet article

 

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Apple : Un Exemple à Suivre ?

 

Apple est un des acteurs qui tire le plus profit de ces nouvelles tendances.

Produits Geek et Produits de Luxe ont toujours été considérés comme appartenant à deux catégories bien distinctes.

Mais aujourd’hui cette démarcation devient de plus en plus floue.

Si l’Apple Watch n’a rencontré qu’un succès modéré en Europe, elle a explosé en Chine.

Ce qui n’est pas une grande surprise quand on connaît la popularité retentissante des produits à la pomme dans le pays.

Pour donner une échelle : 35 % des iPhones se vendent en Chine, contre 29 % aux États-Unis.

 

Quel lien avec les produits de Luxe ?

 

Il existe plusieurs gammes de la montre d’Apple. À titre d’exemple la version en or dépasse les $10.000.

Un investissement conséquent pour un produit obsolète sous 2 ans.

Mais c’est une stratégie qui semble payante comme le montre le récent partenariat avec Hermès.

Cette ambition de la firme américaine de jouer sur l’aspect luxe de ces produits n’est pas nouvelle.

Souvenez-vous quand il a été demandé à Steve Jobs en 2004 à propos de la faible part de marché d’Apple sur les ordinateurs portables.

Ce dernier a répondu : « Notre part de marché est plus grande que celle de BMW, Mercedes ou Porsche dans le marché automobile, quel est le problème à être BMW ou Mercedes ? ».

Posséder le produit n’est cependant que la moitié du chemin. Ce dernier est le hub qui permet de partager ses expériences (voyage, fêtes, etc.) sur les réseaux sociaux.

L’avatar social qu’ils permettent de projeter, est la vraie valeur de ces produits.

 

Quelles leçons pour les marques ?

 

Même si en termes de statut social les produits digitaux restent loin derrière la voiture et la maison, ils sont au coude à coude avec les bijoux qui sont cités par 20 % des répondants.

L’expérience unique est un objectif de plus en plus recherché par les consommateurs chinois.

De nombreuses marques (notamment dans le voyage et le luxe) ont compris ce besoin et proposent à leurs clients des exclusivités qu’ils peuvent ainsi partager, ce qui rajoute une valeur sociale à leurs produits.

Deux bons exemples de campagnes dont la stratégie met en avant la richesse sociale :

Louis Vuitton qui propose une « expérience VIP » avec ventes privées pour les clients qui dépensent au-delà d’un certain seuil.

Cela donne une preuve et une valeur ajoutée, auxquelles les possesseurs des (maintenant très bonnes) copies ne peuvent accéder.

BWM et Coca étaient les deux entreprises choisies pour les toutes premières publicités sur WeChat.

Les utilisateurs ne voyaient qu’une des deux publicités.

Le principe était simple : si vous dépensiez beaucoup via le réseau social, c’est alors la Pub BMW qui apparaissait.

Ainsi de nombreux utilisateurs étaient fiers d’être ciblés par l’annonce du constructeur automobile, allant jusqu’à faire des copies d’écrans qu’ils partageaient sur les réseaux sociaux.

Tourfrombali : une startup dans le secteur du voyage qui propose des séjours à Bali et en Indonésie à des prix cassés.

L’activité sur Weibo et Wechat est très importante pour lui car cela permet de garder un lien avec ses nombreux leads, qui attendent les promotions et discount que la société met sur les réseaux sociaux.

En conclusion, offrez une expérience exclusive avec vos produits pour profiter de cette mécanique sociale et faire de vos consommateurs des ambassadeurs de votre marque.

Nous vous invitons à lire un article de qualité sur le marketing digital ici.

 

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10 choses à savoir sur Baidu

Dans les autres pays du monde et en particulier en occident, nous avons le géant Google, en Chine le géant se nomme Baidu.

Baidu est le principal moteur de recherche en Chine avec plus de 80% de parts de marché ce qui fait naturellement de lui le leader sur le marché.

D’autres moteurs de recherche sont présents sur le marché chinois comme : Qihoo 360 ou Sogou, mais non Google car il est interdit en Chine.

Nous allons vous donner dans cet article 10 informations à propos de Baidu que vous devriez avoir.

 

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1. Le nom  « Baidu » – 百度 (pinyin: bǎi dù)

 

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Bai百 Du度 prononcé en deux syllabes comme « Bye Dou », signifie littéralement en Chinois “ une centaine de fois”.

Le nom du fameux moteur de recherche est tiré d’une des phrases d’un poème âgé de plus de 800 ans écrit au temps de la dynastie Song.

Ce poème porte sur la recherche d’une belle femme, suivre ces rêves et faire face à la réalité de la vie.

La phrase est «  Des centaines et des centaines de fois, je l’ai cherché dans le chaos, tout à coup, je me suis retourné par hasard, où la lumière s’abaisser et là elle apparue ».

D’après le site corporate Baidu, ceci « représente la recherche constante de l’idéal. »

 

2. Le PDG de Baidu: Robin Li

 

pdg baidu

Robin Li, de son vrai nom chinois Li Yan Hong, 47 ans, est le PDG actuel de Baidu.

Il est né en 1967 à Yang Quan, un petit village situé dans la province du Sanxi dans le nord-est de la Chine.

Il est diplômé de l’Université de Pékin (l’une des meilleurs universités en Chine) avec une spécialité en informatique.

Il décidé de continuer ses idées et de faire un master aux Etats-Unis à l’université de l’état de New York.

En 1994, il travailla en tant que consultant senior et créa un système financier pour la version digital du journal Wall Street.

Pendant son temps là bas, il créa un algorithme innovateur dans le domaine des moteurs de recherche.

En 2000, lui et son ami Eric Wu décidèrent d’aller plus loin dans leur expertise et fondèrent Baidu.

Il est aujourd’hui l’un des hommes les plus riches et puissants de Chine.

 

3. Les mots-clés les plus populaires en 2013

 

mots cles baidu

La gestion des mots-clés est la chose la plus importante à maîtriser si vous souhaitez optimiser votre classement dans les résultats de recherche et être reconnu en Chine.

Le terme le plus recherché sur Baidu en 2013 étaient : Météo, Taobao, Wu Dong Qian Kun, The Tang Door, Mang Huang Ji, Zhe Tian, Double Chromosphere, Baidu, Da Zhu Zai et Qzone.

Wu Dong Qian Kun, The Tang Door, et Zhetian sont tous des romans célébres.

Mang Huang Di est un manga.

Double Chromosphere est un jeu de lotterie.

 

4. Contenu le plus populaire en 2013

 

contenu baidu

D’après Internet Watch,  les informations les plus recherchés sur Baidu en 2013 mis à part les catégories non spécifiés sont : film & TV (14,40%), Offre et demande de marchandises (10.89%), éducation (9.10%), jeux (7.80%), voyage et romans (4.20%).

La catégorie des films inclus mais ne se limite pas aux : émissions TV, séries, critiques, spectacles de variétés etc.

 

5. Baidu et la Silicon Valley

 

investment

Maintenant vous savez que le PDG de Baidu à étudier aux Etats-Unis.

Mais ce que vous en savez peut être pas encore, c’est que Baidu a commencé là bas.

Il peut parler anglais couramment. Il est aussi très au courant de l’environnement des affaires aux Etats-Unis.

L’histoire de Baidu a en fait débuté en Californie, à la Silicon Valley grâce à l’investissement de deux entreprises de capital-risque : Integrity Partners et Peninsula Capital de plus d’1 million USD à Baidu.

En 2000, deux autres entreprises capital-risque ont décidé de faire confiance à Baidu en investissant 10 millions USD: Draper Fisher Jurvetson  et IDG Technology Venture.

Lire plus: 7 strategies digitales en Chine

 

6. Quelques chiffres sur Baidu

 

Baidu infography

Source: Digital agency

 

En 2015, la part de marché de Baidu a atteint 80%. La même année, Baidu à dépasser les 2.8 milliards de dollars (USD) de revenue au total soit une augmentation d’environ 36% comparé à la période précédente.

Le moteur de recherche le plus utilisé est bien sûr Baidu avec une pénétration de plus de 90% sur le marché chinois.

 

7. Qui sont les visiteurs sur Baidu ?

 

map

Qui sont les visiteurs sur Baidu ? Etant donné que Baidu est un site chinois, en chinois simplifié, la majorité de ces visiteurs sont de la Chine continentale 大陆 .

Les autres visiteurs et utilisateurs de Baidu sont de la Corée du Sud, des Etats-Unis, Hong Kong et Taiwan.

 

8. Le statut de Baidu

 

statut baidu

 

En août 2005, Baidu a rejoint la bourse appelée Nasdaq avec un prix d’entrée de 27 USD par American depositary shares (ADS).

Au moment de la fermeture, le prix avait plus qu’était multiplié par dix et a atteint 122 USD.

 

9. Baidu et les téléphones portables

 

En 2015, plus de la moitié des revenues de Baidu proviennent des utilisateurs de téléphone mobile.

D’après China Internet Watch, 643 millions d’utilisateurs étaient actif le mois de Septembre 2015, ce qui correspond à une augmentation de 26% en comparaison à l’année 2014.

Le même mois, il y avait 45 million de comptes actifs sur Baidu Wallet.

 

 

10. Les divers services de Baidu

 

variety

Pour finir, Baidu n’est pas seulement un moteur de recherche.

Le site offre plus de 60 services différents dans différentes catégories telles que : des services complémentaires au moteur de recherche, des produits d’interactions sociale, de musique,  logiciels pour PC, portable, etc.

Plus précisément, Baidu propose les services suivants : Encyclopédie, Maps (cartes), BaiJob, etc.

 

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La Success Story de WeChat en 10 points

Depuis son lancement en 2011 par la compagnie chinoise Tencent, son succès ne se dément pas. Retour sur une success story digitale.

 

1. 21 janvier 2011:Lancement de l’application mobile de messagerie instantanée

 

L’entreprise Tencent était déjà un acteur majeur sur le marché des réseaux sociaux puisque elle avait déjà lancé sa messagerie instantanée QQ, semblable à MSN, ainsi que le réseau social Qzone qui totalisait alors 780 millions d’utilisateurs actifs.

 

Wechat

 

Tencent a alors voulu créer avec WeChat (Weixin en chinois à ce moment-là) une appli exclusivement mobile et non sur PC, une première pour l’entreprise plus focalisée sur PC.

Lancée en même temps que Kik et WhatsApp, WeChat offrait simplement des messages textes, vocaux et l’envoi de photos.

7 mois plus tard, la société rajoute des fonctionnalités comme « trouver quelqu’un à proximité » et la possibilité de partager des clips videos, condensés en 1MB pour éviter des surcharges de coût aux utilisateurs.

 

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2. Wechat gagne des abonnés

 

Seulement 14 mois après son lancement, WeChat obtient 100 million d’utilisateurs enregistrés.

 

3. Printemps 2012, Weixin devient WeChat

 

En choisissant un nom anglais, Tencent marque sa détermination à rendre l’application mobile internationale et sa volonté de conquérir non seulement le marché oriental, mais aussi occidental.

Pour cela, l’application a été mise à jour, avec de nouvelles langues disponibles notamment les pays asiatiques limitrophe et le portugais, l’anglais étant déjà disponible sur l’application.

 

4. Ete 2012: Alibaba, et début du marketing sur WeChat

 

WeChat rajoute aux fonctionnalités les appels vocaux et vidéos .

Suite au succès de l’appli mobile, le géant du e-commerce Alibaba tente de ralentir sa progression si ce n’est de le faire disparaître en lançant sa propre application, copiée sur celle de WeChat, mais sans succès.

 

Jack Ma

Jack Ma, fondateur de Alibaba

Peu de temps après, les campagnes marketing à l’aide de QR codes commencent sur WeChat, pour une nouvelle approche de la promotion plus directe et intime que sur les autres réseaux sociaux chinois.

Starbucks a rejoint WeChat cette année-là, et l’application mobile totalise à la fin de l’été 200 millions d’utilisateurs, soit en 6 mois, 100 millions de plus.

 

5. Scandales et communication de crise

 

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Les premiers scandales arrivent, mettant en cause l’application pour des affaires de meurtres et d’agressions sexuelles sur mineurs et enfants à cause de la fonctionnalité « trouver des amis à proximité».

Quelques mois plus tard, WeChat essuie un nouveau scandale lors de la mise en évidence qu’il censure certaines phrases politiquement sensibles, mal digéré à l’étranger car considéré comme outrepassant le droit de gouvernance des Etats, n’acceptant pas la censure politique chinoise.

 

 

 

6. 2013: WeChat, appli préférée des utilisateurs et des célébrités

 

Deux ans et 300 millions d’utilisateurs, WeChat surpasse déjà Weibo en terme de popularité.

Ainsi, WeChat fait son apparition du côté des personnalités de Hollywood, telles que Maggie Q, Selena Gomez, Paris Hilton, John Cusack… Et le foot-balleur Lionel Messi devient le porte-parole de WeChat, et fournit à WeChat plus de 100 millions de nouveaux abonnés

 

messi-wechat

 

WeChat continue sur sa lancée de conquête internationale en gagnant la Thailande, mais sans parvenir à conquérir l’Indonésie.

 

7. WeChat, des jeux et le début de la WeChat Wallet

 

L’appli mobile développe des jeux a télécharger et instaure la WeChat Wallet, portefeuille digital directement lié au compte bancaire de l’utilisateur.

Peu de temps après, le fabricant mobile chinois Xiaomi mène une campagne sur l’application mobile et vend 150 000 smartphones en moins de 10 min, via le paiement par WeChat.

 

8. 2014: l’année ou WeChat développe le paiement par et sur mobile

 

Sur un peu moins de 1 an, WeChat rajoute de nombreuses fonctionnalités à son application, contracte des partenariats et permet à ses utilisateurs de payer grâce à leur téléphone.

 

WeChat_Wallet

 

Ainsi, seulement deux ans après le lancement de WeChat, les utilisateurs peuvent en 2014 commander et régler une course de taxi grâce au partenariat avec DIDI Dache (concurrent de Uber) ;

– Amélioration du WeChat Wallet, le portefeuille digital avec possibilité de faire des transferts d’argent par ce biais.

Mise en place de la fonctionnalité « boutique WeChat » pour les professionnels, mise en vente de leur produits,payables directement.

– Fin du SMS, avec un seul par personne en moyenne. Sans savoir si les spams sont comptés dans le chiffre.

-Les entreprises ne créent plus leur propre application mais ouvrent un compte WeChat

-Possibilté de payer désormais ses courses dans certains magasins via l’application.

 

9. 2015: Grandes marques, publicité et censure


Plus de 500 millions d’utilisateurs actifs sur WeChat, du pain béni pour les marques comme BMW et Coca-Cola qui commencent à diffuser des publicités dans le fil d’actualité des utilisateurs,

Alors qu’il est dit que WeChat a des parts dans la société DIDI (taxis concurrents d’Uber), Uber se voit bloqué sur le réseau social sous prétexte qu’il spam les utilisateurs.

De même, la censure opérée par WeChat semble s’accroitre selon les intérêts puisque 1.55 pourcent des posts publiés par les comptes officiels de marques (celébrités, marques, petites entreprises..) se trouvent être censurés et effacés dès leur publication.

Certains sont mêmes bloqués avant leur publication.

 

10. Plus d’un demi milliard d’utilisateurs et plus d’influence


650 millions d’utilisateurs actifs pour l’application mobile qui devient tellement influente que même des juges publient des photos durant les procès qu’ils président…

Pour en savoir plus sur WeChat :

 

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7 stratégies digitales pour la Chine

Le marché chinois est extrêmement attractif, et les entreprises sont de plus en plus nombreuses à vouloir l’intégrer par le biais du digital.

Quels sont les stratégies les plus efficaces pour réussir sur le web en Chine ?

Nous allons ici vous présenter 7 techniques qui vous aideront à vous démarquer dans ce marché hyper compétitif.

 

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E-Commerce, encore et toujours aussi important

 

En Chine,  le e-Commerce est un élément à ne pas prendre à la légère.

L’an dernier nous avons assisté à une croissance de 31% de ce dernier.

D’après plusieurs prévisions, cette croissance devrait s’étendre sur l’an prochain également à hauteur de 25%.

De ce fait il paraît indispensable pour une entreprise commerciale de passer par le web pour son développement en Chine.

Afin d’y être présent, certains codes sont à respecter.

Premièrement il est important pour vous de traduire votre site en mandarin, et d’héberger en Chine.

Cela vous donnera un avantage au niveau du référencement.

De plus il sera important d’apprendre les codes typographiques et de design local.

Enfin pour vendre votre produit, passer par une plateforme de e-Commerce comme Tmall vous sera bénéfique.

 

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Référencement

 

Lorsque vous disposez de votre site en chinois et de votre plateforme e-Commerce, il s’agit de le promouvoir de la meilleure des manières afin de le rendre visible.

De ce fait il vous faudra apprendre à maitriser les outils locaux pour atteindre au mieux votre cible.

 

[ctt tweet= »En Chine, oubliez Google (bloqué) et apprenez à maîtriser Baidu, (60% de l’ensemble des recherches). » coverup= »Bxeym » style= »font-color:blue; »]

 

Mais attention, le référencement sur Baidu et plutôt différent de celui sur Google, cependant il reste quelques points communs à savoir exploiter au mieux.

Nous pouvons prendre comme exemple le référencement de longue traine, consistant à sélectionner plusieurs mots clés qui ne sont, individuellement, pas très efficace, mais qui rassemblés permettent un ciblage plus précis.

Cette pratique, courante sur Google, est indispensable sur Baidu.

Toujours au niveau du référencement, Baidu, à l’image de Google, permet de mettre en place des stratégies payantes comment cela s’illustre t’il ?

On recense les liens en PPC (Pay Per Click) similaire aux AdWords de Goolgle, il faut deux semaines pour les mettre en place, il est également préférable de passer par une agence locale.

On recense également la stratégie display, qui permet à une entreprise qui passe par Baidu de diffuser des bannières ou autres formats digitaux sur des sites internet populaires en fonction des recherches des internautes.

Enfin il y a la Brand-Zone, cette zone dédiée sur la première page de recherche à la marque en présentant son logo, slogan et un résumé de ces activités.

Contrairement aux autres services, celui-ci est exclusif à Baidu et peut se voir couteux.

 

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Les Micro-vidéos sont importantes pour le marché chinois

 

La Tendance phare de 2016 grâce aux succès d’application tel que Mei-Pai, la micro-vidéo sera un élément clé de votre stratégie digitale pour l’année à suivre.

Populaire pour avoir facilité la création de vidéo type « bande-annonce » avec des thèmes originaux, ces micro-vidéos vous seront utiles pour vos publications sur les réseaux sociaux afin que votre marque s’identifie à ses utilisateurs et que ces derniers puissent porter plus d’intérêt à votre société.

Il reste cependant indispensable de dissocier ces micro-vidéos de vos publicités plus traditionnelles qui restent très populaire en Chine, en effet une bonne vidéo de promotion est gage d’un produit de qualité.

 

 

L’importance des Key-opinion leader.(les influenceurs )

 

On ne cessera de le dire, le KOL est toujours en 2016 le moyen ultime de faire connaître votre marque sur le web.

Elément clé de votre stratégie digitale, ce dernier qui se devra de jouir d’une grande popularité sur les réseaux sociaux de l’empire du milieu pourra, en tant qu’ambassadeur de votre marque, propager votre message et conditionner vos clients potentiels.

Cependant les leaders d’opinions se font de plus en plus chères, il est ainsi aujourd’hui conseiller d’investir sur des influenceurs un peu moins reconnu mais disposant tout de même d’une communauté sur les réseaux sociaux envers laquelle ils peuvent exercer leur pouvoir de persuasion.

Dans le secteur de la Mode, c’est particulièrement utilisé par les marques et les Agences.

 

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L’importance du mobile en Chine

500 millions de smartphones ont été vendu en Chine l’an dernier.

Ce chiffre pourrait suffire à expliquer l’importance du mobile en Chine, mais d’autres éléments nous aident à clairement appuyer cette théorie.

386 million de chinois sont abonnés à la 4G et 500 millions sont utilisateurs quotidien de Wechat, l’application de messager instantanée (et d’autres services numéro 1 en Chine).

A ce propose certaines entreprises ont pu briller en Chine grâce à cet outil.

Nike par exemple, qui fut l’un des pionniers en Chine à user de l’application de façon commerciale, s’est servi des fonctionnalités de cet outil plus d’une fois pour attirer de nouveaux clients.

L’an dernier, lors du dernier festival sportif organisé par la marque à a la virgule, ils ont proposé aux participants de scanner un QR code pour accéder à un jeu.

Ainsi cette opération permet aux consommateurs d’avoir une expérience ludique et ainsi d’apprécier la marque pour au final suivre le compte officiel. Grâce a cette opération, Nike a engendré 22 000 nouveaux internautes sur sa page wechat.

Enfin plus de 70% des consommateurs en ligne chinois disent avoir déjà effectué un achat avec leur téléphone.

Passer à coté de cette opportunité serait donc extrêmement handicapant pour votre marque et votre stratégie digitale.

 

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S’intéresser aux communautés

 

« La Chine est un très vaste marché. Pourtant il sera très bien vu de garder un lien fort avec vos clients, il faut soigner les Guanxi » explique cet expert de la Culture Chinoise basé à Beijing.

Pour cela il va vous falloir user des réseaux sociaux chinois tel que Wechat, dont nous avons parlé au dessus, et Weibo, plateforme de microblogging faisant office de twitter chinois (200M d’utilisateurs quotidiens).

Ainsi vous pourrez transmettre vos offres à vos clients les plus fidèles, interagir avec ces derniers et apprendre leur besoin afin d’améliorer leurs offres.

 

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Transmettre une bonne image de la marque

 

Les consommateurs chinois sont méfiants. Ils ont consciences que leur marché regorge de contrefaçons.

Ils accordent donc extrêmement d’importances à l’authenticité et à la fiabilité.

Si vous vendez un produit de luxe français, il vous faudra insister sur le fait que celui-ci ait été fabriqué en France et le promouvoir avec de belles images, en effet, pour les chinois une belle publicité va de paire avec un beau produit.

Il sera également important de savoir jouer avec les émotions, pour que votre produit soit assimilé à un message positif et qu’il dispose d’une bonne image.

Pepsi a réussi avec sa campagne « bring happiness home », la marque Pepsi est maintenant associé au bonheur.

Vous avez donc maintenant toutes les clés en main pour réussir sur le web en 2016.

Si vous cherchez à vous implanter en Chine il vous sera nécessaire de faire appelle à une agence digitale spécialisée pour bénéficier du savoir faire et de la connaissance du marché local.

 

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Le SEO en Chine

 

A noter: J’ai ouvert les préventes de ma nouvelle formation Réussir son SEO. Vous pouvez en savoir plus et lire ce que les premiers étudiants en disent, en cliquant ici.

 
Avant de commencer voici le guide des bonnes pratiques du SEO en Chine et les différences  par rapport au SEO de l’Occident.

 

Première question, qu’est que le SEO?

 

seo en chineLe SEO (Search Engine Optimisation) ou plus simplement appelé référencement naturel permet d’optimiser votre visibilité sur Internet, c’est à dire que vous allez ajuster certains éléments de votre site tels que les Balises HTML, texte, méta… afin de favoriser la compréhension du contenu de vos pages web par les moteurs de recherche.

Celui-ci est très utile pour toutes nos démarches commerciales car il permet d’augmenter le trafic qualifié, donc ses demandes, et ainsi de créer des contacts.

Le SEO réalisé en Chine comporte des différences avec celui que l’on trouve en Occident.

En effet, pour comprendre le SEO en Chine, il vous faut déjà arriver à comprendre le marché chinois, radicalement différent de ce que l’on peut trouver en Occident.

En quelque chiffres l’internet chinois  :

–  591 millions d’internautes (ordinateurs)

–  858 millions de mobinautes ayant accès à internet sur leur smartphone.

–  Google n’existe pas.

 

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Les moteurs de recherche Chinois

 

parte de marche seo chine

 

Ne pas oublier que nous parlons du SEO en Chine, par conséquent de l’internet chinois. Voici la représentation des parts de marchés des moteurs de recherche chinois.

En première position depuis bien longtemps Baidu qui depuis quelque années perd énormément de parts de marché, il a perdu environ 20% de trafic en seulement 3 ans.

Ensuite en deuxième position arrive 360 SO, qui a fait une arrivée triomphante sur l’internet chinois.

Suivie par Sogou, qui a lui aussi subi une forte croissance. Articles très intéressants à ce sujet :ici

 

Attention aux sites censurés

 

Faire attention à la censure chinoise, Facebook, twitter et même youtube, n’existent pas en Chine.

Il faut s’adapter aux réseaux chinois qui sont Youkou (plateforme d’hébergement vidéo) ou Sina Weibo (plateforme de microblogging). Apprenez à vous servir de ces réseaux sociaux afin d’axer votre stratégie en conséquence.

Ne pas utiliser des mots censurés par le parti dans votre site internet sous peine d’être blacklisté ou mal référencé.

Exemple de mots censurès « Chinese People Tell the Truth » ou encore « North Korea falls out with China »

Liste de mots ou expressions censurées : ici

 

Sites en Chinois

 

93% de la population en Chine parle uniquement chinois, de plus Baidu et So360 donne une grande priorité aux sites 100% en Chinois. Il va falloir s’adapter à vos futurs consommateurs.

Votre site doit entièrement être rédigé en mandarin, et dans un mandarin de bonne qualité, pas une traduction approximative de reverso ou google traduction.

L’autre point important que les moteurs de recherche chinois favorisent, ce sont les extensions à la fin de l’url de votre site (.fr, .com, .eu, .cn). Ils favorisent les sites qui ont une extension en .cn et qui sont hébergés en Chine.

Les sites hébergés à l’étranger récoltent un fort malus. L’autre avantage est le temps de chargement de votre site, 10 fois plus rapide quand il est hébergé en Chine.

Pour avoir cette extension en .cn cela n’est pas simple, car il faut que votre site soit enregistré dans une société Chinoise.

 

Importance du contenu

 

Les moteurs de recherche chinois attendent beaucoup de contenu, avec souvent des mises à jour pour obtenir un bon référencement. En effet il va falloir  sans cesse publier du nouveau contenu, mettre à jour le blog.

Baidu sanctionne peu le copier-coller à l’inverse de google, qui le punit sévèrement. Google prime davantage sur la qualité et Baidu sur la quantité (plus d’info sur le SEO ici).

 

Utilisation des Backlinks

 

Baidu a développé un algorithme qui pondère les liens… cependant en pratique il ne prend pas en compte tous les petits liens provenant de petits sites.

Ceux-ci n’ont donc en réalité que très peu de chance d’apparaître sur des mots clef à fort trafic. Il y a énormément de différences techniques entre le géant Google présent en Occident et Baidu en Chine.

Articles intéressants qui relatent ces différences : ici

 

Baidu Advertising

 

Baidu

 

Baidu représente 60% des requêtes, votre site a intérêt à être optimisé en conséquence.

Sur l’exemple ci-dessus, l’encadré rouge représente les Baidu Advertising (le système de Pay Per Click de Baidu). Celui-ci représente les 8 premiers résultats.

Vous avez deux options qui s’offrent à vous, soit  par (ou pour) faire du SEM soit choisir des requêtes plus longues mais non monopolisées par la pub de Baidu.

 

Baidu prédomine sur les recherches

 

Baidu couvre une majorité des résultats avec ses différents sites web. Les premiers résultats suivants seront les sites de Baidu, Wikipédia de Baidu, Baidu Shopping ou encore Baidu tieba

Si l’on analyse par exemple sur le mot clé tels que « Bateau » = « 船 » on retrouvera dans l’ordre:

1- Baidu Image (Baike)

2- Baidu Baike équivalent à Wikipédia

3- Baidu Dictionnaire

4- Baidu Baike équivalent à Wikipédia

5- Baidu tieda

 

baidu2

 

Cet exemple nous montre que Baidu contrôle tout, c’est seulement en 6eme position que l’on voit apparaitre un résultat qui n’appartient pas au groupe Baidu.

 

Enfin le dernier point important.

 

Site responsive design

 

Comme je vous l’ai indiqué en début d’article, on compte pas moins de 858 millions  de personnes ayant accès à internet sur leur mobile.

Il est donc primordial d’avoir son site en responsive design, afin que le contenu de vos pages soit adaptable sur smartphone, tablette et ordinateur.

 

Pour conclure

 

Adapter vous à la culture chinois, et vous comprendrez beaucoup de choses sur l’internet chinois et donc sur le SEO.

La route est encore longue avant que votre site apparaisse en première position de certaines recherches déterminantes, mais si vous respectez ces quelques points vous devriez y arriver.

Bonne chance !
 

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