Semrush : Le Guide Complet (Version 2023)

SEMRush possède tout ce dont vous avez besoin pour mener à bien votre référencement naturel.

Mais, soyons honnête:

Ce n’est pas toujours évident de maîtriser la bête.

Dans ce guide, je vais vous montrer exactement toutes les étapes nécessaires pour gérer efficacement votre référencement naturel avec SEMRush.

 

Les 14 meilleurs moteurs de recherche en 2022

Aujourd’hui, quand on pense moteur de recherche, on pense à Google, le choix n°1 du grand public, qui capte 93% de la recherche sur le web.

Malgré tout, beaucoup d’utilisateurs ne sont pas forcément en phase avec cette entreprise ou sont habitués à d’autres moteurs.

J’ai voulu lister dans cet article les meilleurs moteurs de recherche alternatifs à Google et leur mode de fonctionnement.

Si vous souhaitez optimiser votre site pour LES moteurs de recherche, vous aurez des pistes pour prendre en compte les concurrents de Google et leurs critères de classement, et ainsi élargir votre audience au maximum.

Qu’est-ce qu’un moteur de recherche?

Un moteur de recherche est un outil qui permet de parcourir le web à la recherche de pages et de documents correspondant à un ou plusieurs mots-clés.

L’utilisateur, qui cherche des informations ou à effectuer un achat, est censé trouver rapidement la réponse à sa question grâce au moteur de recherche.

Celui-ci possède un index d’une gigantesque quantité de documents web (pages, images, vidéos, etc.), et propose des résultats qui sont classés en fonction de critères qu’il a mis en place dans un algorithme.

Ces résultats de recherche s’affichent en général sur une ou plusieurs pages (les SERPs), sous forme de liste de liens cliquables.

Dans ce domaine, c’est Google qui a réussi à imposer un quasi monopole ces 20 dernières années.

Il subsiste cependant des alternatives…

Parmi les moteurs de recherches alternatifs au géant américain, on trouve des entreprises implantées régionalement pour des raisons linguistiques ou même politiques.

En dehors des géants russe ou chinois, la plupart des alternatives à Google proposent deux choses majeures que Google n’est pas en mesure d’apporter :

  • La confidentialité et la protection des informations personnelles.
  • Le reversement de bénéfices publicitaires issus des résultats de recherche à des associations écologiques et / ou solidaires.

Allons voir de plus près qui sont ces moteurs de recherche alternatifs.

1. Qwant – le moteur de recherche français qui respecte votre vie privée

C’est le chouchou de l’administration française.

Ce moteur de recherche Made in France a refait son identité de marque en 2022 après beaucoup de remous et remaniements de l’équipe dirigeante.

D’abord méta-moteur s’appuyant sur l’API de Bing, Qwant poursuit son objectif de développer son propre algorithme.

En même temps, sa marque de fabrique est le “zéro tracking” qui garantit la vie privée de ses utilisateurs.

Cela veut dire que, même si Qwant autorise la publicité, celle-ci n’est pas fondée sur les cookies et le profilage des utilisateurs, mais uniquement contextuelle et identique pour tout le monde.

Le moteur de recherche a lancé son propre service d’Advertising sous forme de résultat classique, image et texte, ou de suggestion dans la barre de recherche.

Qwant concrètement, c’est trois services :

  • un moteur de recherche (Qwant Search),
  • Qwant Maps
  • et Qwant Junior, conçu pour une utilisation par les enfants.

Statistiques clés

  • Il possède 1% des parts de marché en France.
  • Il annonçait 20 milliards de pages web indexées en 2019.

Guidelines SEO de Qwant

Qwant ne propose pas de guidelines hormis ces modalités de référencement.

Mais il a lancé un étrange concours au printemps 2020 : se positionner dans les 1ers résultats de la SERP sur le terme totalement inventé “Qwanturank”.

Un terme à rechercher par curiosité.

Le but au passage : tester son système d’indexation.

Les gagnants ont donc créé des blogs plus ou moins farfelus dans lesquels, pour plus de pertinence, ils ont exposé leur méthode pour ranker sur Qwant (ce qui rend l’affaire très “méta”).

Aller sur Qwant

2. Bing – le moteur de recherche de Microsoft

Autrefois “Live Search”, Microsoft Bing est un des principaux concurrents de Google.

Il se présente comme une suite complète (avec Images, Vidéos, Actus, Shopping, Cartes, Voyages, Traduction, etc.).

Comme Google, il travaille constamment à l’amélioration de ses algorithmes et de son Intelligence Artificielle pour fournir des résultats qui soient à la fois pertinents et utiles.

Il possède naturellement ses propres outils de suivi de performance et de référencement (Bing Webmaster Tools).

Statistiques clés

  • 5% de parts de marché en France en 2022
  • 2,5% dans le monde en 2022
  • 14.6 milliards de recherches chaque mois
  • 699 milliards de visiteurs desktop uniques
  • 32ème site du monde

Voir les Webmaster Guidelines de Bing pour un guidage SEO complet.

Aller sur Bing

3. Ecosia – le moteur de recherche écologique

On oublie vite que chaque requête sur un moteur de recherche, c’est une consommation de CO2.

Le mot d’ordre d’Ecosia, métamoteur de recherche allemand créé en 2009, est d’agir pour le climat.

Pour se faire, Ecosia transforme les recherches de ses utilisateurs en arbres, précisément en plantant “le bon arbre au bon endroit” (en reversant ses bénéfices tirés de la pub à des associations de reforestation).

Ecosia possède aussi ses propres centrales solaires, qui produisent deux fois plus d’énergie qu’il n’en faut pour alimenter les recherches des utilisateurs.

Par ailleurs, Ecosia mise également sur la transparence financière et la vie privée, tout en étant moins performant à ce niveau-là que des concurrents comme Qwant.

Statistiques clés d’Ecosia

  • Environ 1% de part de marché en France
  • 20 millions d’utilisateurs en tout.
  • Plus de 150 millions d’arbres plantés

Guidelines SEO d’Ecosia

Ecosia étant un métamoteur, sa technologie repose sur l’algorithme de Bing, les guidelines SEO vont donc être les mêmes que pour le moteur de recherche de Microsoft.

Aller sur Ecosia

4. Lilo – le moteur de recherche français solidaire

Autre métamoteur empruntant une bonne part de sa technologie à Bing mais aussi aux Pages Jaunes, le made in france Lilo mise sur la solidarité.

Tout comme Ecosia, Lilo reverse une part de ses revenus à des associations sélectionnées autour de trois thèmes :

  • société,
  • environnement,
  • cause animale.

Côté neutralité carbone, le moteur de recherche solidaire a fait le choix de financer en parallèle un programme de fours écologiques qui lutte contre la déforestation au Malawi.

Lilo s’engage également à ne pas revendre les données personnelles ou créer de profil utilisateur.

Inquiet d’offrir une expérience utilisateur à la hauteur, Lilo propose de rediriger vers les résultats Google si ses SERP ne se sont pas montrées satisfaisantes.

Le SEO sur Lilo ?

Tout comme Ecosia, Lilo emprunte sa technologie à Bing, dont il faut encore une fois suivre les guidelines SEO si l’on veut optimiser un site pour le moteur de recherche français.

Aller sur Lilo

5. Yahoo – l’un des plus anciens moteurs de recherche américain

Né en 1994, Yahoo a pendant longtemps été un annuaire doté d’un moteur interne.

Connu pour sa messagerie et ses services multiples, il se classe aujourd’hui troisième moteur de recherche mondial, loin après Google bien sûr.

Après avoir créé Yahoo! Search Technology en 2004, ses résultats ont ensuite été alimentés par Bing (et brièvement par Google), à l’exception de la recherche mobile depuis 2015.

À noter, Yahoo Search possède de très grandes parts de marché au Japon et au Mexique.

Cela veut dire que si vous ciblez les utilisateurs de ces pays, vous avez grand intérêt à optimiser votre site pour ce moteur de recherche alternatif à Google.

Par ailleurs, l’entreprise se taille une bonne part de marché aux États-Unis, où il était le moteur de recherche par défaut installé sur Mozilla Firefox entre 2014 et 2017 : les utilisateurs ont pris l’habitude de l’utiliser.

Statistiques clés de Yahoo

  • Yahoo possède 2% de parts de marché en France et 1,5% dans le monde.
  • Il est à la 4ème place des moteurs de recherche dans le monde.
  • Il est 11ème site le plus visité au monde en 2021.

Les guidelines SEO de Yahoo sont peu ou prou celles de Bing, mais vous pouvez jeter un œil à leurs recommandations spécifiques.

Aller sur Yahoo

6. Google – le moteur de recherche le plus utilisé en 2022


Fondé en 1998, Google s’est très vite fait remarquer pour ses performances et s’est imposé comme le leader des moteurs de recherches.

La taille de son index et ses choix stratégiques pour fournir des résultats pertinents lui ont permis d’asseoir son hégémonie et de fournir des produits et services de plus en plus variés, jusqu’à devenir l’empire Alphabet.

Le moteur de recherche ne cesse d’évoluer, de se raffiner à travers les mises à jours de ses algorithmes, pour se rendre indispensable aux utilisateurs.

Grâce à son intelligence ET à sa capacité à en apprendre toujours plus sur les gens à travers les informations qu’ils fournissent (plus ou moins sciemment), leur comportement, leurs déplacements…

Google comprend et devance les besoins des internautes.

Il peut donc les renseigner, les divertir, et bien sûr, tout leur vendre.

Statistiques clés de Google

  • Site n°1 dans le monde… rien que ça.
  • Google possède 92% des parts de marché des moteurs de recherche en France et dans le monde.
  • 130 000 milliards de pages indexées.
  • 89 milliards de visiteurs par an.
  • Un chiffre d’affaires de 257,6 milliards de $ en 2021.
  • $46.20 milliards de revenus publicitaires au dernier trimestre 2021.

Google possède une documentation très riche pour penser son SEO en fonction de son algorithme.

Le blog pour les webmasters liste des consignes d’ordre général qui permettent de démarrer concrètement et de bien s’orienter.

Aller sur Google

7. Yandex – le moteur de recherche russe

Yandex, c’était le premier moteur de recherche en Russie… avant d’être dépassé par Google en 2019.

Ça veut dire qu’il reste incontournable si l’on cible une audience Russe ou russophone.

Par ailleurs, il reste également le site web le plus utilisé de Russie, puisqu’il propose une grande variété de services : mail, maps, mais aussi taxi, navigateur web, paiement en ligne, et j’en passe.

Optimiser pour ce moteur de recherche sert aussi au moteur mail.ru populaire en Russie.

42% des requêtes en Russie sont entrées sur Yandex.

En France, il représente 0,2% de part de marché (il est donc dans les 7 premiers !)

Yandex ne possède pas de guidelines en anglais ou a fortiori en français.

Si vous explorez les blogs traitant du SEO sur Yandex, vous constaterez l’importance de la qualité du site et de l’optimisation de la localisation (du fait de la taille de la région).

Le netlinking n’est pas non plus à négliger.

Aller sur Yandex

8. Baidu – le moteur de recherche chinois

Si Baidu ne dit trop rien à une partie du public, c’est un mastodonte en Chine ; né en 2000, entré en bourse en 2005, il pèse lourd sur le marché des moteurs de recherche.

D’ailleurs, c’est – juste – le 6e site le plus visité au monde…

Comme on peut s’y attendre, Baidu est sujet aux filtres gouvernementaux en vigueur en Chine.

En plus de ses services divers (encyclopédie, maps, forum…), en 2021 l’entreprise a lancé son propre métavers, et en 2022 un service de taxi sans chauffeurs.

Depuis 2015, Baidu utilise Bing pour les recherches effectuées en anglais, une bonne chose à connaître pour l’optimisation (et qui confirme Bing comme alternative à Google vraiment indispensable).

Pour le côté mandarin par contre, Baidu a ses propres critères.

Par exemple, il privilégie énormément la valeur ajoutée du contenu (à l’instar de Google).

Statistiques clés de Baidu

  • 95% des parts de marché en Chine… et 1,3% dans le monde.
  • 5,7 milliards de visiteurs annuels.
  • 6ème site le plus visité au monde… quand même !
  • Plus de 100 pays apportent du trafic via Baidu
  • 19,5 milliards de $ de revenus en 2021.

Les guidelines SEO de Baidu

Avoir une visibilité en ligne en Chine est primordial pour être connu du public, mais se lancer sur le marché chinois ne se fait pas au hasard.

Avant toute chose, si on veut faire de la pub sur Baidu, il faut posséder une licence de commerce (Business Licence) ainsi qu’une “Content Provider Licence”.

Parmi les spécificités de Baidu, il faut souligner l’importance donnée aux métadonnées.

Aller sur Baidu

9. TinEye – le moteur de recherche par image

La fonction “magique” du canadien TinEye est de retrouver une image sur le web à partir d’une image provenant du disque dur de l’utilisateur ou d’une URL.

Cela permet de trouver des informations sur l’image en question, d’en obtenir une identique mais de meilleure qualité.

On peut aussi découvrir si un site utilise une image sans permission.

Google Image (ou même Bing) fait aussi “moteur inversé” d’image, alors quelle différence avec TinEye ?

Google Images va reconnaître les images grâce à leurs mots-clés, métadonnées et filigranes.

Si l’index de Google Image est plus grand, TinEye utilise une technologie différente, de reconnaissance d’image, qui lui permet d’obtenir des résultats plus précis.

Il peut trouver des images similaires mais pas identiques : éditées, coupées, modifiées, etc.

La solution TinEye s’est enrichie de nombreuses fonctionnalités comme l’identification des codes couleurs HTML au sein d’une image avec le MultiColor Engine.

L’index de TinEye compte aujourd’hui 56 milliards d’images.

Aller sur TinEye

10. DuckDuckGo – Le moteur de recherche américain qui respecte votre vie privée


Dans le même esprit que Qwant, le moteur de recherche alternatif américain DuckDuckGo s’attache depuis 2008 à protéger la vie privée de ses utilisateurs.

Il fait de la recherche image et vidéo en plus de la recherche classique.

Sa philosophie est d’éviter les “bulles comportementales” en proposant à tous les utilisateurs les mêmes résultats, aussi larges que possible, sans profilage.

Idem pour la publicité issue de Microsoft, qui s’affiche sans biais.

Il ne conserve donc ni les données personnelles, ni l’historique de recherche.

Une petite particularité de DuckDuckGo est de proposer des raccourcis nommés “bang” qui permettent de lancer une recherche directement sur un site spécifique :
Par exemple, “‘!w” pour aller directement sur Wikipédia.

Ce moteur de recherche prend la confidentialité très au sérieux, et propose des extensions et apps mobiles pour l’appliquer partout.

Statistiques clés de DuckDuckGo

  • Environ 0,6% de part de marché en France et dans le monde mais 2,5% aux États-Unis.
  • 3 milliards de recherches par mois dans le monde.
  • 6 millions de téléchargements / mois sur mobile et desktop.
  • Plus de 400 sources fournissent les résultats.

Le SEO pour Duck Duck Go

Le moteur de recherche ne fournit pas d’infos sur ses facteurs de classement, mais comme beaucoup de ses pairs il utilise Bing.

En plus des bonnes pratiques SEO habituelles, une bonne chose à prendre en compte est l’impact de sa politique de protection des données sur le référencement local.

En effet, DuckDuckGo n’utilisant pas la géolocalisation, il faudra miser sur des mots-clés localisés précis plutôt que sur la géolocalisation automatique de l’utilisateur.

Aller sur DuckDuckGo

11. Brave Search – Le moteur de recherche privé

Né en 2021, Brave Search est un nouveau moteur de recherche web axé sur la protection des données personnelles mais qui fonctionne sur… son propre moteur de recherche (aka ses propres crawlers).

Son index est indépendant (bien qu’il puisse inclure un mix pour certains types de résultats) et se veut neutre, et c’est ce qui fait la vraie particularité de ce moteur de recherche alternatif.

Il possède son propre navigateur, peut être installé par défaut sur les autres navigateurs ou sous forme d’extension.

Brave possède en version bêta une fonctionnalité, Goggles, qui offre des options (règles et filtres) de classement directement proposées par la communauté.

Statistiques clés de Brave Search

  • Brave Search a connu une ascension fulgurante avec plus de 2,5 milliards de requêtes enregistrées en 1 an d’existence.
  • Aujourd’hui, il en enregistre 14 millions par jour.
  • Pour comparaison avec un autre moteur de recherche similaire, c’est un résultat que DuckDuckGo avait mis 4 ans à atteindre.
  • 50 millions d’utilisateurs / mois comptabilisés début 2022.
  • Il s’attribue un score d’indépendance (résultats issus de l’index indépendant) de 92%

Brave Search et le SEO

Le traitement des résultats par Brave Search en dehors de la possibilité donnée de les personnaliser reste flou à ce jour.

On pourrait même dire secret.

À propos de sa méthode de classement, voici ce qu’affirme Brave Search :

“Brave Search n’utilise ni méthodes cachées ni algorithmes pour influencer ou censurer les résultats. Nous dépendons de contributions communautaires anonymes pour affiner les résultats et des modèles de classement alternatifs issus des communautés pour garantir la diversité.”

Espérons que ce point va se clarifier avec le temps.

Aller sur Brave Search

12. Ask : Le moteur de recherche ancêtre de Google

Dans la catégorie “Ancêtres”, je vous présente Ask, le moteur de recherche né en 1996 appartenant à la corporation de média américaine IAC.

Il s’appelait d’abord Ask Jeeves, Jeeves étant le valet censé répondre à toutes les questions avec la courtoisie d’un gentleman.

Pas le meilleur moteur de recherche (loin de là), puisqu’il n’a jamais vraiment percé et fait l’objet de pas mal de plaintes.

Mais pas inintéressant non plus…

Il a lancé pas mal de bonnes idées comme la prise en compte des requêtes sous forme de langage “naturel”.

Il a cessé le développement de ses propres technologies de recherche en 2010, il y a un bon bout de temps, pour se consacrer au Q&A.

Alors, à qui Ask.

com sous-traite-t-il ses résultats de recherche hors “réponses aux Q&A” ?

Encore une fois, on est dans le flou à ce niveau-là (on pense bien sûr à des partenariats avec Google, ou Bing).

Aller sur Ask

13. YouCare : Le moteur de recherche français caritatif


Sur le même principe qu’Ecosia ou Lilo, ce moteur de recherche solidaire français transforme ses revenus publicitaires (clics sur liens sponsorisés) en action caritative choisie par l’utilisateur.

Il affirme par ailleurs compenser l’énergie carbone dépensée en finançant la plantation d’arbres dans le monde via l’association Eden Reforestation Project.

Les associations partenaires sont nombreuses à travers le monde, mais YouCare s’est beaucoup focalisé sur la protection des animaux.

Par ailleurs, il assure une protection de la vie privée en n’enregistrant pas les recherches, à travers un chiffrage et la confidentialité des données.

YouCare utilise cependant des cookies sur Facebook.

Il utilise aussi la collecte de l’adresse IP et la version du navigateur (user-agent) par Microsoft en plus des mots-clés de recherche, ceci “afin d’améliorer la pertinence des résultats commerciaux” :

une chose à prendre en compte dans sa stratégie d’optimisation.

Statistiques de YouCare

  • 130 000 utilisateurs quotidiens en mars 2021.
  • 80% des bénéfices reversés aux bonnes actions.
  • 24 associations partenaires en France métropolitaine et Outre-Mer.
  • Plus de 25 000 arbres plantés.

Le SEO sur YouCare

Pour optimiser son site pour YouCare, il faut comprendre que leur technologie est issue à la fois de Microsoft Bing (notamment pour la publicité), Google et Yahoo.

Le mieux est d’avoir une stratégie SEO qui prend bien en compte ces moteurs de recherche majeurs.

Aller sur YouCare

14. Startpage : Le moteur de recherche hollandais

Startpage est un autre moteur de recherche, hollandais, qui mise sur la confidentialité des données de ses utilisateurs.

Il se présente comme un pionnier dans ce domaine.

Sa différence majeure avec des concurrents comme Qwant et DuckDuckGo est qu’il utilise Google comme fournisseur de résultats.

Vous y retrouvez donc les résultats de Google, sans le suivi qui va avec.

Vous pouvez cliquer sur chaque résultat en utilisant “l’Anonymous View” qui masque la totalité de votre adresse IP et autres données (comme votre navigateur) au site cible.

Attention, une vue anonyme qui ne s’applique pas aux résultats sponsorisés…

Les données utilisateurs ne sont jamais stockées, suivies ou vendues.

Statistiques clés

  • 8ème d’Allemagne dans la catégorie “Moteurs de recherche” sur Similar Web
  • 71 millions de visites en août 2022

Et le SEO ?

Pas compliqué : le mot d’ordre pour une stratégie d’optimisation adaptée à Startpage est de suivre les consignes Google.

Aller sur Startpage

Les autres moteurs de recherche

Les moteurs de recherche solidaires

Lilo n’a pas le monopole des moteurs de recherche solidaires dont une partie des bénéfices sont reversés à des associations.

Tous ont souvent d’ailleurs un pendant écologique :

Ecogine: les associations environnementales sont choisies par le vote des internautes.

Fournisseur de résultats : Google

Ekoru: pour nettoyer les océans et donner à des œuvres de bienfaisance.

Fournisseur de résultats : Yahoo!

Tous les résultats des suivants sont fournis par Microsoft Bing :

OceanHero (extension navigateur) : contre la pollution océanique.

Mayyan: soutien pour l’Afrique dans les domaines de l’eau, de l’éducation, de la santé…

Seva Search: lutte contre la malnutrition ainsi que la pollution océanique et la déforestation.

Gexsi: projets multiples dans l’agriculture, la dépollution, l’entrepreunariat, le handicap, la santé, avec un accent sur l’émancipation et l’autonomisation.

Les moteurs de recherche écologiques

Tous les résultats de ces moteurs de recherche alternatifs sont fournis par Bing :

Blue: pour la restauration des océans.

WWF Panda Search: en faveur de WWF comme son nom l’indique.

Karma Search (sans tracking) : pour la biodiversité et le bien-être animal.

Les moteurs de recherche assurant la confidentialité des recherches

Latlas.eu: un français sans pub, sans traceur publicitaire, ni historique ou géolocalisation.

Fournisseur de résultats : annuaire La Boussole

Presearch: moteur de recherche décentralisé et rémunérateur en cryptomonnaie.

Searx: métamoteur en open source

Seeks: métamoteur en open source

YaCy: réseau pair à pair

Les moteurs de recherche du Dark Net

Souvent associé à l’illégalité, le darknet est en fait un réseau sur lequel on peut trouver des sites invisibles sur les navigateurs traditionnels.

Sa particularité est qu’il utilise des protocoles permettant l’anonymat, ce qui permet à ses utilisateurs d’échapper à de nombreuses formes de surveillance.

Le meilleur moteur de recherche disponible sur le dark net est probablement DuckDuck Go, mais on trouve aussi :

  • Torch, peut-être le plus fourni
  • Ahmia, conçu pour une utilisation avec Tor
  • NotEvil, le plus simpliste
  • Hidden Wiki
  • TOR Links (un répertoire de liens)
  • Candle, qui imite Google

Les moteurs de recherche de vidéos

SepiaSearch recherche les vidéos sur PeerTube, plateforme d’hébergement vidéo décentralisée.

C’est une alternative à YouTube et donc… à Google.

Les méta-moteurs de recherche

Qu’est-ce qu’un méta moteur de recherche ?

Tout simplement, c’est un moteur qui va puiser ses résultats dans un ou plusieurs moteurs existants capables de lui fournir la technologie adéquate.

Il le fait avec plus ou moins de transparence sur la technologie utilisée.

S’il utilise plusieurs moteurs, il fait en sorte de supprimer les doublons et permet éventuellement à l’utilisateur de paramétrer les logiciels interrogés.

Une grande partie des moteurs de recherche alternatifs à Google sont en fait des métamoteurs :

  • Duck Duck Go,
  • Ecosia,
  • Lilo
  • Metacrawler, qui cumule Google et Bing.
  • Searx,
  • Startpage,
  • Visymo,
  • WebCrawler,
  • Yippy,
  • YouCare…

Quel moteur de recherche choisir en 2022?

Pour choisir un moteur de recherche aujourd’hui, vous pouvez vous baser sur plusieurs critères et besoins.

Il est toujours intéressant de se pencher vers un moteur de recherche alternatif, surtout que ceux-ci la plupart du temps peuvent vous fournir un service similaire aux colosses du web.

Dans ce cas, vous pouvez choisir un moteur de recherche éthique comme Lilo, ou confidentiel comme Brave Search qui s’appuie sur Google.

Mais pour une utilisation intensive ou si vous aimez aller droit au but – et que votre moteur de recherche vous fournisse des résultats EXTRÊMEMENT pertinents -…

alors vous pouvez tout de même choisir d’être pisté(e) par Google.

Moteur de recherche Pays / ✅Dispo en français ? Avantage majeur 👍 Inconvénient majeur 👎
Qwant ✅France Indépendant, en cela c’est un vrai moteur de recherche. Offre à compléter en terme de produits & services.
Qwant Junior est plutôt limité.
Bing USA / ✅Oui Algorithme puissant qui garantit la pertinence des résultats Absence de confidentialité
Ecosia ✅France Résolument écologique Les arbres, ça met du temps à pousser… !
Lilo ✅France Solidaire, offrant la possibilité de choisir sa cause Métamoteur sur lequel subsistent des cookies malgré un engagement en faveur de la protection des données personnelles.
Yahoo USA / ✅Oui Portail multiservices Pas de différence avec Bing niveau moteur de recherche.
Google USA / ✅ Oui La plus grande pertinence + une multitude de fonctionnalités et résultats enrichis. Tracking et profilage constants à but lucratif.
Yandex Russie / ❌Non (anglais oui) Public russophone Pas d’intérêt hors russophonie.
Baidu Chine / ❌Non Public chinois Censuré et strict
TinEye Canada / ❌Non Hyper pratique Limité
DuckDuck Go USA /  ✅ Oui Sécurité maximum Pas de services supplémentaires ou résultats enrichis
Brave Search USA /  ✅ Oui Confidentiel ET indépendant.
Une option payante sans pub devrait voir le jour.
Pas de services supplémentaires ou résultats enrichis
Ask USA /  ✅ Oui À la limite, on peut y trouver des Q&A intéressantes si on en n’a pas assez avec Quora Dépassé, il ne trouve pas grand chose hors de ses services… encore moins en français.
YouCare ✅France Humanitaire et à petite échelle Pas de services supplémentaires ou résultats enrichis.
StartPage Pays-Bas /  ✅ Oui Confidentiel et régulations européennes strictes. Pas de services supplémentaires ou résultats enrichis.

FAQ sur les moteurs de recherche

Quels sont les moteurs de recherche les plus utilisés dans le monde?

Voici comment se répartissent les parts de marché des meilleurs moteurs de recherche dans le monde :

  • Google : 91,88%
  • Bing : 3,19%
  • Yandex : 1,52%
  • Yahoo! : 1,33%
  • Baidu : 0,76%

Quels sont les moteurs de recherche les plus utilisés en France?

Voici comment se répartissent les parts de marché des moteurs de recherche en France :

  • Google : 90,14 %
  • Bing : 5,25 %
  • Yahoo : 1,32 %
  • Ecosia : 1,14 %
  • Qwant : 1,07 %

Quel est le meilleur moteur de recherche sur internet?

Le plus abouti, riche et complet, et celui pour lequel optimiser son site en priorité c’est évidemment Google.

Avec Google, on a l’impression d’avoir le monde à portée de main, mais cela a un prix…
En fonction de ce que l’on attend d’un moteur de recherche, on peut donner une réponse différente.

Ecosia par exemple utilise une technologie avancée, celle de Bing, tout en possédant une éthique très forte.

Quel est le moteur de recherche le plus discret (confidentiel) ?

StartPage.

A condition que vous ne cliquiez pas sur leurs pubs.

Quel est le moteur de recherche le plus sécurisé?

Le meilleur moteur de recherche en termes de sécurité est probablement DuckDuckGo.

Son approche de la protection des données personnelles est vraiment exhaustive.

Comment mettre Google en moteur de recherche par défaut?

La plupart du temps, cela se passe dans les paramètres de votre navigateur.

Ici sur Chrome, menu “Moteur de recherche” :

Google vous propose un mode d’emploi détaillé, classé par navigateur ici.

Et vous, quel moteur de recherche utilisez-vous ?

Et quels sont ses avantages et inconvénients selon vous ?

Dites-le moi dans les commentaires !

Surfer SEO, Utilisation et Avis : Outil d’Optimisation On-Page Intelligent (Sept 2022)

Je ne sais pas s’il vous arrive d’avoir le syndrome de la page blanche.

Si oui, vous devriez essayer un outil d’optimisation on-page complet comme Surfer SEO.

Dans cet article, je vais vous donner mon avis sur cet outil en ligne que j’utilise de plus en plus.

Plus spécifique qu’une boîte à outils totale comme Semrush (et donc moins cher), je vais vous expliquer comment utiliser Surfer seo pour écrire et optimiser toutes vos pages web – et surtout vos articles de blog.

 

Qu’est-ce que Surfer SEO ?

L’optimisation on-page selon Surfer SEO

Surfer SEO est un outil SEO d’optimisation on-page conçu pour améliorer et créer du contenu optimisé pour les moteurs de recherche.

Aujourd’hui, un contenu optimisé, cela veut dire un contenu excellent : eh oui, la barre est haute.

Surfer est donc l’un des outils les plus complets lorsque l’on veut booster ou créer une page web et notamment un article de blog hyper qualitatif.

Son évolution est à surveiller, car il ne cesse de compléter ses fonctionnalités et d’envisager le site web dans son ensemble.

Le site n’a pas d’interface en français mais analyse néanmoins les pages de résultats pour la France et le contenu en français sur Google.

Le principe de Surfer SEO est d’analyser le contenu des pages qui fonctionnent le mieux sur les moteurs de recherche, à partir d’un ou plusieurs mots-clés.

Il utilise plus de 500 signaux renvoyés par ces pages (des signaux qui ont un impact sur leur référencement), et les transforme en données réutilisables.

À partir du travail d’analyse de Surfer SEO, vous pouvez accéder à ces données pour vous en inspirer, obtenir des idées de mots-clés, ou créer directement du contenu optimisé dans une interface dédiée.

Vous écrivez alors votre texte à partir des conseils de Surfer en termes de structure d’article, de sémantique… et ces conseils sont directement adaptés aux mots-clés que vous avez choisis.

  • Il se découpe aujourd’hui en 5 outils distincts :
  • Le Content Editor (Éditeur de contenu)
  • Un outil d’Audit
    Le Content Planner (Planificateur de Contenu)
  • Le SERP Analyzer (Analyse des SERPs)
  • Et la Keyword Research (Recherche de mots-clés)

Aujourd’hui, il propose également un outil de croissance global, Grow Flow, qui à l’aide de suggestions de tâches identifie les actions à mener pour obtenir le meilleur rendement possible.

Combien coûte Surfer SEO ?

Après l’essai à 1$ sans renouvellement automatique, ça commence à 29$ par mois pour la version Hobby très basique.

C’est 59$ pour une utilisation plus complète, 99$ pour avoir l’option Natural Language Processing (je vous en dis plus un peu plus bas).

Cela monte encore pour les forfaits d’entreprise.

Pour faire court, il est de loin le moins cher de sa catégorie.

Comment Surfer nous fait monter dans les SERPs, exactement ?

En gros, Surfer aide à faire comprendre à Google que, au vu des statistiques, votre page a toutes les raisons de bien se positionner dans ses résultats.

Car elle est similaire en termes de pertinence et de qualité à ses pages concurrentes : c’est du SEO correlationnel (en relation avec les autres pages qui ciblent un même mot-clé).

Cela ne remplacera jamais un excellent profil de backlinks, mais ça peut par ailleurs aider à le booster…

À une époque, les règles du SEO On-Page s’appliquaient à peu près indifféremment pour toutes les requêtes entrées dans Google.

Le raffinement des algorithmes aujourd’hui permet à Google de différencier chaque requête… et de lui préférer tel ou tel type de résultat.

On voit par exemple que pour la requête « vertus de l’avocat », Google a largement privilégié les articles « liste » :

Cet outil vous aide donc à fournir un contenu parfaitement adapté à un type spécifique de requête.

Le tout nouvel outil Surfer SEO : Grow Flow

Grow Flow est une nouvelle fonctionnalité Surfer SEO qui est sortie de sa version Bêta pendant l’été 2022.

Elle apparaît en haut des autres outils dans le menu : c’est une feuille de travail “globale” qui se démarque quelque peu des outils traditionnels de Surfer.

En effet, elle n’est pas concentrée sur un champ d’analyse ou une tâche spécifiques mais elle produit, grâce à son IA, un flux de tâches diverses à effectuer mon maximiser son ROI.

Grow Flow se présente sous forme de liste de tâches divisées en 4 catégories :

  • Add missing keywords (Ajouter des mots-clés manquants)
  • Add internal links (Ajouter des liens internes)
  • Write and publish an article (Écrire et publier un article)
  • Review Competitors’ backlinks (Examiner les backlinks des concurrents)

Comment mettre en place Grow Flow ?

À partir du moment où vous bénéficiez d’un abonnement, Surfer vous propose d’installer Grow Flow en reliant votre Google Search Console.

Une fois que c’est fait, Grow Flow demande à être relié à un ou plusieurs domaines spécifiques :

Quoi d’autre…

C’est tout !

Utilisation de Grow Flow

Après quelques minutes d’analyse, Grow Flow vous présente la liste des tâches à accomplir.

En fait c’est une to-do-list sur laquelle avancer quotidiennement, qui vous aide à maintenir la qualité de votre contenu.

Voilà ce que ça donne pour moi :

Je remarque une bannière colorée qui annonce mes dernières performances, je clique sur “View report” pour voir le détail.

Le rapport que j’obtiens est le suivant :

Histoire de me prouver que j’ai intérêt à utiliser l’outil, je peux voir qu’il m’a fait gagner 286 clics et 133 mille impressions.

Et au cas où j’aurais pas suivi : j’ai optimisé 3 pages et complété 6 tâches.

Le schéma en dessous me donne un aperçu plus visuel de la progression, et le tableau en bas une division des résultats par page optimisée.

Mais revenons à la liste principale des tâches.

Si je clique sur une tâche, un tiroir s’ouvre avec les mots-clés que j’ai intérêt à ajouter :

Une fois que j’aurai ajouté les mots-clés, “logiciel referencement mac”, “logiciel de referencement automatique gratuit”, “suivi referencement outil”, “outil suivi referencement, “e commerce” à mon article “Les 131 Meilleurs Outils de Marketing Digital”, je n’aurai plus qu’à cocher “Mark as Done”.

L’outil suivra les performances de ma page à partir de là.

Faisons pareil avec la fonction d’ajout de liens internes.

Pour parfaire mon maillage interne, Grow Flow me donne 4 liens à ajouter à mon article de comparatif entre Semrush et Ahrefs.

Les tâches concernant l’écriture et la publication d’articles sont un peu différentes :

Ici je n’ai pas de bouton “Mark as done” (Marquer comme terminé) mais un bouton “Start” pour lancer l’analyse par le Content Editor.

On verra plus bas comment marche l’éditeur de contenu.

Mais déjà on voit que le bouton a changé, et propose d’ouvrir l’éditeur avant de pouvoir marquer la tâche comme terminée.

Dans la liste des tâches de Grow Flow il nous reste la catégorie “examen des backlinks concurrents”.

Pour pouvoir obtenir des suggestions, j’ai dû auparavant lier mon compte Surfer à mon compte Semrush.

C’est beau de les voir travailler main dans la main !

Une fois que j’aurai obtenu des backlinks sur ces domaines référents (dans la mesure du possible et de leur pertinence), je pourrai valider cette tâche.

La colonne “Target page” me donne un exemple des concurrents qui ont des liens sur ces domaines référents de manière à ce que je m’adapte à ce qu’ils proposent déjà.

Analysez les pages de résultats de Google : le SERP Analyzer

Le premier outil de la suite de 5 outils spécifiques de Surfer SEO est un examen très détaillé des 48 premiers résultats des SERPs en fonction d’un mot-clé.

Le rapport principal, sous forme d’un graphique linéaire, et modulable grâce à un système de filtres, est facile à comprendre et à interpréter.

Chaque page est représentée par un point unique et la courbe représente les variations entre ces points.

Vous y trouverez des données PLUS OU MOINS utiles pour optimiser votre page en fonction de celles qui obtiennent les meilleures places.

C’est-à-dire qu’à mon avis, toutes ces données ne sont pas forcément indispensables.

D’une part, vous pouvez trouver que plusieurs aspects relatifs à un mot-clé fonctionnent bien, et vous allez vouloir les utiliser pour créer votre page… mais ces mêmes aspects peuvent être incompatibles entre eux.

D’autre part, il est difficile de prioriser ces données.

Il serait vraiment intéressant que Surfer ait une fonction en plus pour nous permettre de choisir les signaux qui fonctionneront le mieux pour notre article.

Cela dit, il faut admettre que certaines des données fournies par Surfer SEO sont inédites pour un outil de ce genre.

Et qu’elles peuvent tout de même nous donner un coup de pouce.

Par exemple ?

Vous avez un aperçu du nombre de mots qui apparaissent au-dessus de la ligne de flottaison dans les pages analysées.

Ça entre en résonance avec l’algorithme Page Layout, qui a son petit rôle dans les critères de classement Google.

Vous pouvez également apprendre le nombre de titres H2 utilisés par ces pages.

À noter qu’il n’y a pas forcément de moyenne représentative.

Pour que vous puissiez vous y retrouver, je vous donne tout de même ci-dessous le détail de la plupart des données fournies par Surfer.

À quelles données avez-vous accès sur les pages analysées ?

Vous pouvez modifier l’aspect du graphique obtenu dans votre rapport à travers la série de filtres présentés sur la barre latérale :

NLP (en option)

Le Natural Language Processing (ou Traitement automatique du language), j’en parlerai plus bas dans cet article.

Cette donnée vous montre le sentiment général d’une page.

Search Visibility

Les performances d’une page ou d’un domaine : le nombre de mots-clés pour lesquels ils apparaissent dans les 100 premiers résultats sur Google, ou le trafic estimé dont ils bénéficient.

Backlinks

Le nombre de backlinks dont les pages ou les domaines bénéficient.

Structure

C’est le cœur du travail de Surfer pour vous aider à optimiser votre contenu.

Toutes les données concernant le nombre de mots, la densité de mots-clés, le contenu caché etc.

y sont représentées.

Et elles sont triées en fonction de leur placement dans le corps du texte, les titres, paragraphes, données méta, URL, etc.

Il y a même un lot complet de filtres sur l’utilisation dans une page de tous types de liens.

  • Quality : la vitesse de chargement, l’utilisation de données structurées, le « score de contenu » d’une page.
  • Media : le nombre d’images et leur type d’affichage.

Dans ce rapport, j’ai cherché à connaître les nombres de mots dans le corps du texte et dans le titre des 10 premiers résultats pour le mot-clé « galette des rois recette ».

Les filtres sur et sous le graphique

Vous pouvez également modifier l’apparence du graphique à travers quelques options telles que :

  • Réduire le nombre de pages représentées par la courbe de 48 jusqu’à 1 page unique (faire glisser le curseur situé sur la ligne grise en haut du graphique).
  • Ne faire apparaître qu’une moyenne des résultats (pour une représentation plus visuelle que détaillée) -> cocher Averages
  • Exclure de l’analyse des liens sortants, pour davantage de focus sur le sens du texte -> décocher Outside links

Auditez (et métamorphosez) votre contenu avec le SERP Analyzer

L’une de vos pages n’obtient pas les performances désirées sur Google ?

Spoiler alert : le contenu long n’est pas toujours la clé de la 1ère position.

Si vous êtes prêt à apporter des changements majeurs à votre article, comparez-le aux pages plus performantes.

Si vous avez une page créée autour d’un mot-clé en particulier, et qu’elle a déjà un bon positionnement (disons entre la 3ème et la 10ème position), c’est une opportunité d’amélioration – et de rendement facile.

Il suffit d’entrer son URL dans le champ « Compare your website to your competitors ».

Auparavant, il y avait un bouton « Audit » pour accéder à toutes les suggestions d’amélioration de votre contenu.

À présent vous avez juste un comparatif essentiel et vous pourrez faire votre audit dans le nouvel outil complètement dédié à ça.

On verra juste après comment utiliser l’outil d’Audit.

Le rapport caché : l’analyse de domaine ou d’URL

C’est étonnant car le champ de recherche ne l’indique pas, mais vous pouvez entrer une URL ou un domaine dans le SERP Analyzer pour que Surfer vous en procure une analyse rapide.

Le rapport obtenu est tout à fait différent que lorsque vous entrez un mot-clé.

Que ce soit pour un domaine ou une URL, vous obtenez une vue d’ensemble sur les backlinks dont ils bénéficient, et les mots-clés sur lesquels ils rankent.

En gros, ça vous permet de savoir quels backlinks ou mots-clés vous apportent le plus de trafic.

Voici une analyse par domaine :

Et une analyse par URL (ici mon article sur le netlinking) :

Et bien sûr, vous pouvez également espionner les résultats de vos concurrents sur les mêmes données.

Faites un audit de contenu avec l’outil Audit

Dans l’outil d’Audit vous pouvez voir si le contenu d’une page est parfaitement optimisé pour un mot-clé en particulier.

Surtout, vous pouvez essayer de la perfectionner le plus possible pour qu’elle soit au moins à la hauteur des concurrents.

(Au fait, vous pouvez aussi auditer vos concurrents )

Vous pouvez remplir les champs de recherche ou retourner sur un audit antérieur et le rafraîchir.

Moi je vais utiliser un audit mot-clé / page sur les outils SEO déjà effectué, et le rafraîchir (ça ne coûte pas de crédit).

Là, Surfer vous donne des informations et recommandations détaillées sur :

  • Votre score de contenu (Content Score)
  • Les backlinks que vous pourriez obtenir (Missing common backlinks)
  • Les liens internes que vous pourriez ajouter.
  • Les mots à utiliser / enlever etc.avec le nombre d’occurences suggérées “si c’est pertinent” (Terms to use)
  • Le nombre idéal de mots dans le corps, les titres etc.
  • Les mots-clés exacts placés dans chaque élément de la page
  • Les mots-clés à correspondance partielle
  • Le nombre d’éléments (paragraphes, titres, images etc.)
  • Le nombre de caractères dans votre titre et métadescription
  • Time to First Byte (temps de réponse du serveur)
  • Le temps de chargement de la page

Vous remarquez qu’on retrouve certaines infos de Grow Flow, mais on rentre davantage dans les détails pour une page en particulier.

Ce rapport est une bonne base pour une campagne de netlinking dédiée à votre page.

En effet, il présente par ordre d’importance les backlinks « communs » pour un mot-clé, c’est-à-dire les sites qui pointent vers plusieurs concurrents pour un même mot-clé.

Vous pourriez donc contacter les propriétaires de ces sites pour faire partie du lot.

Par ailleurs, vous risquez de constater que Surfer vous recommande d’apporter des modifications à votre contenu qui peuvent saper une partie de votre travail.

En 2020, j’avais lancé mon audit pour ma page listant 131 Outils Webmarketing, et sur le rapport que j’obtenais Surfer me suggèrait d’ajouter ou d’enlever certains termes.

À une époque, il me demandait de retirer pas moins de 10 000 mots sur un travail qui en faisait 12 700… diagramme comparatif à l’appui.

Un peu dur à avaler, n’est-ce pas ?

En réalité, cette page se positionnait plutôt pas mal dans les Serps.

Retirer une telle masse de contenu n’était pas vraiment pertinent pour cet article.

Il ne remplirait tout simplement plus sa mission de lister plus de 130 outils SEO.

Mais la vérité, c’est que bien souvent suivre les conseils de Surfer SEO en termes de refonte de la structure de votre article peut vraiment faire grimper ses performances.

Surtout s’il se présente comme une anomalie vis-à-vis des autres résultats pour un même mot-clé.

Dans ce cas, j’ai tout simplement décidé de créer une nouvelle page ne listant que 30 outils : c’est celle que j’audite aujourd’hui.

Surfer me recommande toujours de couper dans le texte, mais au moins ce n’est plus que 150 mots minimum :

Sur des articles très longs, vous pouvez faire un gros travail d’épuration en enlevant les répétitions, les résumés de chapitres, et même certains sujets non essentiels.

À vous de décider s’il est pertinent ou non que votre page fasse peau neuve.

Créez ET optimisez votre contenu grâce à l’éditeur de texte data-driven : le Content Editor

Lancer et paramétrer le Content Editor

L’éditeur de contenu de Surfer est vraiment un outil majeur dans ce logiciel.

Avec lui vous pouvez travailler votre texte en direct, en le collant ou en écrivant au fur et à mesure.

Grâce à ses lignes directrices, vous pouvez être en partie libéré·e d’un éventuel syndrome de la page blanche.

L’outil scanne les pages les plus performantes dans les SERPs.

À partir de celles-ci, il vous fournit dans sa barre latérale une liste de termes d’indexation sémantique latente (LSI), qui se cochent au fur et à mesure que vous les employez.

C’est déjà bien pratique, mais bien souvent, utiliser un terme important une seule fois ne suffit pas à le rendre effectif.

Surfer vous donne une fourchette pour que vous utilisiez les expressions suggérées un nombre optimal de fois.

L’éditeur « surveille » aussi un certain nombre de facteurs pour évaluer votre score de contenu (noté sur 100) :

  • le nombre de mots,
  • de balises titre,
  • de paragraphes,
  • et d’images.

À noter qu’en été 2022 Surfer a lancé une fonctionnalité de vérification de plagiat.

Avec celle-ci, vous pouvez éviter d’écrire un contenu trop similaire aux concurrents, et éviter des pénalités Google.

Le but final : créer un contenu vraiment original et engageant pour les lecteurs.

Pour commencer à créer un contenu optimisé, rendez-vous dans l’outil Content Editor dans le menu principal.

Dans le champ de recherche, entrez un ou plusieurs mots-clés pour générer des idées de contenu.

Cliquez sur l’étiquette générée et vous serez dirigé automatiquement vers l’interface d’édition de contenu.

Vous pouvez commencer à l’utiliser telle quelle !

Ou bien cliquer sur le bouton de paramétrage :

Si vous êtes un peu perfectionniste, vous pouvez alors cocher, à partir d’une représentation des SERP, les concurrents dont vous souhaitez vous inspirer.

En effet, vous pouvez trouver que certains d’entre eux sont plus pertinents vis-à-vis du contenu que vous souhaitez produire, notamment en termes :

  • D’intention de recherche
  • De type de contenu
  • De qualité de contenu (que vous pouvez choisir de favoriser par rapport à l’autorité de la page concurrente)
  • De nombre de mots
  • Ou même de langage (il arrive que certains résultats soient en anglais).

En fonction de vos choix personnels, vous pouvez choisir de ne pas inclure certains termes suggérés, ou d’ajouter les vôtres en utilisant la loupe :

Vous pouvez même changer la structure du texte, dont le nombre de mots, à votre convenance.

En fonction de votre budget de rédaction ou tout autre facteur extérieur…

Surfer adaptera alors automatiquement la densité des termes à employer.

Le paramétrage vous permet aussi de choisir des sujets pertinents à aborder (Topics & Questions) et d’inclure à votre éditeur quelques consignes, utile si vous travaillez avec un·e rédacteur·trice (Notes) :

Une fois que vous avez cliqué sur « Let’s go » pour valider la personnalisation de l’éditeur de contenu, vous pouvez partager celui-ci avec n’importe qui.

La personne n’aura pas besoin d’être connectée à votre compte pour modifier le document en ligne et que celui-ci s’enregistre en direct.


Éditez votre contenu sur Google Docs grâce à l’extension Chrome

Créer son texte au fur et à mesure des lignes directrices, c’est pratique.

Changer d’éditeur de texte pour le faire, et travailler sur une version un peu light en termes d’options, par contre, ça peut être un peu contraignant.

Vous avez l’option de coller un texte fini dans l’éditeur, mais hélas les termes suggérés ne se valideront pas au fur et à mesure de la rédaction.

Une solution, c’est de travailler avec Google Docs, dont l’usage est bien plus répandu et qui propose toutes les options d’un éditeur de texte moderne… dont le partage de document et la possibilité de travailler à plusieurs en simultané.

Pour cela, il existe une extension Surfer à ajouter à Google Chrome.

Une fois l’extension installée, rendez-vous sur le document Google Doc à éditer.

Cliquez sur l’icône Surfer dans la barre des extensions puis sur « Load Surfer »…

Vous devrez vous connecter à l’outil pour l’intégrer à votre document Google Docs.

D’autres personnes pourront éditer le document mais la session Surfer devra rester ouverte pour que l’extension fonctionne dans le document.

Toutes les suggestions (et options de customisation) apparaîtront alors en barre latérale.

Intégrez l’éditeur dans WordPress grâce au plugin WPSurfer

Surfer

SEO a également lancé son plugin gratuit à utiliser directement dans WordPress avec l’éditeur Classique ou Gutenberg.

Grâce à WPSurfer, vous pouvez exporter votre contenu depuis l’éditeur de contenu vers un article WordPress existant, ou vers un nouvel article.

Attention, il ne permet pas d’éditer le texte dans WordPress en suivant les guidelines, contrairement au plugin de Chrome… qui s’utilise aussi dans WordPress.

Je vais vous indiquer comment installer le plugin et synchroniser votre Content Editor sur celui-ci.

1. Installation de WPSurfer

Pour installer le plugin, cliquez sur le logo Surfer et sélectionnez “WordPress Integration” dans le menu déroulant.

Cliquez ensuite sur “Download plugin”.

Une fois le plugin WPSurfer téléchargé, vous avez deux options pour le mettre en place :

Via wp-admin

Le chemin est le suivant :

Page d’administration WordPress → Extensions.

Cliquer sur « Ajouter » en haut de la page.

Puis « Téléverser une extension » – > “Choisir le fichier” et sélectionner l’archive ZIP précédemment téléchargée.

Cliquez sur « Installer maintenant ».

Une fois l’installation terminée n’oubliez pas d’activer l’extension.

Celle-ci va alors apparaître dans le menu latéral gauche.

Via FTP

Pour l’installer via FTP commencez par décompresser l’archive ZIP.

Connectez-vous à votre serveur via FTP.
Les instructions d’identification sont normalement sur la page de votre fournisseur d’hébergement.

Trouvez l’emplacement « wp-content / plugins /”

Dans la plupart des cas, il est situé dans le répertoire public_html, htdocs ou www.

Copiez l’ensemble du répertoire de plugins que vous avez décompressé dans le dossier plugins.

À ce moment vous devriez avoir “wp-content / plugins / surferseo directory”.

Allez dans wp-admin → Extensions.

Trouvez WPSurfer dans la liste des extensions et cliquez sur « Activer ».

2. Envoyer le contenu de Surfer vers WordPress

Maintenant, pour connecter le WPSurfer à Surfer SEO :

Cliquez sur « Log in with Surfer ».

Vous serez redirigé·e vers un nouvel onglet Surfer, où vous devrez entrer vos identifiants et connecter l’organisation sur laquelle vous voulez travailler.

Après cela, de retour sur WordPress les paramètres devraient indiquer que la connexion a bien été faite.

Vous pouvez choisir quel sera l’auteur / la catégorie et le tag principal du post qui sera exporté depuis Surfer.

Plus qu’à créer un article dans Surfer SEO et à cliquer sur le bouton Export en haut à droite des guidelines.

Vous aurez le choix entre créer un nouvel article (Create a new Post) ou en mettre à jour un existant.

Une fois que c’est créé, vous pouvez cliquer sur “Edit with WordPress” pour être redirigé·e vers le logiciel de gestion de contenu.

Vous vous retrouverez sur une page d’édition d’article telle que vous avez l’habitude de les utiliser sur votre WordPress.

Le Content Planner : le petit plus pour choisir des groupes de mots-clés

Le Content Planner sert à créer d’excellents groupes de mots-clés en analysant la concurrence et à exporter directement ces idées dans l’éditeur de contenu.

Comme d’habitude commencez par lancer une recherche sur la page d’accueil.

Choisissez un mot clé relativement général pour avoir un max de suggestions, quitte à les resserrer ensuite.

Ici je prends l’exemple des “lunettes en bois” sur lesquelles je travaille pour l’un de mes clients : un bon exemple de produit et qui résume bien son activité.

Surfer extrait des données des sites les plus pertinents pour le mot clé cible et analyse les sujets sur lesquels ils écrivent.

Voici à quoi ressemble le rapport qui en résulte.

J’ai une collection de fiches qui réunit les mots-clés sélectionnés en groupes (ou clusters).

Vous pouvez filtrer les résultats obtenus en choisissant :

  • L’intention de requête (informationnelle, etc)
  • Le nombre de mots-clés dans les clusters
  • Le volume de recherche de l’ensemble des mots-clés

Pour chaque cluster, en cliquant sur sa case, vous pouvez observer une vue détaillée centrée principalement sur le volume de recherche mensuel :

Par défaut, Surfer sélectionne dans son analyse tous les mots-clés, mais vous pouvez aussi décocher certains termes.

Depuis peu, vous pouvez aussi connecter votre Google Search Console pour trouver les clusters critiques pour lesquels vous n’êtes pas encore classé.

Les sujets sont triés en fonction de leur pertinence pour votre domaine.

Vous en trouverez davantage dans l’onglet “Missing”.

Il s’agit d’une une liste prioritaire d’articles que vous devriez envisager d’ajouter à votre site Web.

Pour ma part, je vais retourner à un sujet qui concerne mon propre site (au hasard “Surfer SEO”) et lancer une recherche dessus.

Une surprise pas forcément agréable : l’outil sais que je travail pour le marché français, mais j’ai des fiches avec des mots-clés anglais.

Bon…

Je choisis tout de même un cluster, “logiciel seo” avec des termes français pour l’emmener vers le Content Editor et commencer à éditer un texte.

Pourquoi avoir choisi ce cluster ?

Parmi les 4 propositions, c’était celui qui avait le plus de volume de recherche pour une difficulté moyenne, en plus d’être en français.

Après avoir cliqué sur Create Content Editor, j’aurai une feuille d’édition toute prête que je pourrai utiliser telle quelle ou paramétrer comme bon me semble.


Qu’est-ce que le NLP – Natural Language Processing (ou Traitement automatique du langage) ?

Avec ses deux principaux outils SERP Analyzer et Content Editor, Surfer propose une analyse et une optimisation pour le « NLP ».

Cette option est accessible avec les forfaits avancés, et représente donc un budget supplémentaire.

Le NLP est un aspect important du Machine Learning qui vise à comprendre le langage humain, avec un maximum de ses nuances.

C’est une composante de l’algorithme BERT de Google apparu en 2019.

Comme Surfer le spécifie dans sa page d’aide relative à sa fonction NLP :

« BERT analyse le contexte, les entités et le sentiment de la page.Le but ultime est de permettre au moteur de recherche d’avoir une compréhension plus précise du contenu et de son contexte.»

Surfer utilise donc l’API de Google et intègre les valeurs obtenues dans ses rapports.

À quoi sert le NLP dans le SERP Analyzer ?

Principalement à donner une idée du sentiment général des pages analysées.

Ce dernier est évalué selon une échelle allant de -1 (sentiment négatif) à 1 (sentiment positif).

Sur cette requête concernant la recette de la galette des rois, on peut voir que le NLP fait ressortir un sentiment globalement positif :

Pour cette analyse, Surfer se contente d’explorer les 10 premiers résultats.

Que conclure de ce score ?

Voici l’avis de Surfer sur la question :

« En règle générale, il est plus difficile pour une page qui a un sentiment négatif de bien se positionner si les pages les plus haut placées ont toutes un sentiment positif.
C’est très certainement comme cela que Google comprend l’intention de l’utilisateur pour sa requête. »

À quoi sert le NLP dans le Content Editor ?

Les entités NLP sont des termes qui ne sont pas forcément liés à un sentiment mais qui aident globalement à comprendre le contenu et son contexte.

Si vous avez coché « NLP » dans votre recherche, vous aurez donc une section de votre éditeur réservée aux termes spécifiquement NLP.

Les utiliser est censé aider Google à mieux comprendre le contenu (à juger donc de sa pertinence).

Personnellement, je sens bien que le NLP va devenir de plus en plus important.

Par contre aujourd’hui, je ne trouve pas les suggestions NLP très différentes – et en fin de compte j’ai du mal à comprendre leur pertinence.

Est-ce que cela vaut le coup de payer son forfait plus cher ?

Pas sûr.

Mais c’est définitivement une fonction à surveiller de près.

Cherchez de nouveaux mots-clés à cibler : Keyword Research

Cet outil fonctionne sur le même principe que d’autres outils qui servent à trouver des mots clés.

Dans Keyword Research, entrez un mot-clé principal (ou plusieurs mots-clés), et un premier rapport apparaît, le Similar Keywords.

Dans celui-ci, Surfer se charge de vous trouver les mots clés similaires, tous ceux qui peuvent lui être apparentés ou le remplacer.

Comment Surfer les sélectionne-t-il ?

Il faut qu’au moins 2 des pages apparaissant dans les 20 premiers résultats se positionnent AUSSI sur ceux-là.

Surfer a tout de même dans son classement une analyse que je n’ai vue nulle part ailleurs, c’est la « SERP similarity ».

Celle-ci vous donne en pourcentage la proximité de chacune des suggestions de Surfer avec votre mot-clé originel.

Le rapport entre deux mots-clés est basé sur les pages de résultats que chacun génère.

On compare les 20 premiers résultats obtenus pour un mot-clé (le mot-clé originel), puis pour un autre (le mot-clé suggéré).

À quel pourcentage ces deux lots de résultats sont-ils similaires ?

C’est vraiment une bonne évaluation de la pertinence d’un mot-clé.

Pour trier les mots-clés qui vous intéressent, vous pouvez cliquer sur l’icône dossier pour les placer dans votre Clipboard (presse-papier), et relancer une recherche à partir de celui-ci.

Dans le rapport Having same terms, vous pouvez trouver les mots-clés qui contiennent votre mot-clé originel.

Enfin, le rapport Questions vous donne les questions que posent généralement les utilisateurs et qui sont liées à votre mot-clé.

Semrush vs Ranxplorer : Le Comparatif

Semrush vs Ranxplorer, lequel choisir ?

Si vous vous hésitez entre deux outils SEO comme SEMrush et Ranxplorer, vous avez sûrement compris que :

le meilleur moyen d’optimiser son site internet pour Google, c’est d’utiliser une boîte à outils solide pour gérer sa stratégie SEO.

Regardons les choses en face :

pour optimiser son site web, il faut prendre des dizaines et des dizaines de paramètres en compte.

Pour cela, rien de mieux qu’une solution où la plupart de ces paramètres sont réunis.

Mais que choisir entre deux solutions comme Semrush et Ranxplorer qui paraissent très complètes de l’extérieur ?

Vous savez peut-être que j’utilise SEMrush depuis longtemps…

J’ai envie de le comparer aujourd’hui à Ranxplorer, une plateforme SEO de chez nous et qui a excellente réputation.

Sommaire

Semrush vs Ranxplorer : une petite comparaison rapide

Alors on ne va pas se mentir : Semrush et Ranxplorer ne jouent pas tout à fait dans la même cour.

Autant SEMrush et Ahrefs peuvent être mis sur un pied d’égalité, autant Ranxplorer se compare différemment :

c’est surtout une solution beaucoup moins chère.

Par contre, elle a tout de même un aspect “couteau suisse” très intéressant.

Pour cette raison, on peut regarder dans le détail tout ce que proposent Semrush et Ranxplorer, en SEO et SEA.

Commençons donc par la grille tarifaire :

Prix d’entrée Standard Avancé Agence
SEMrush 119,95

+ 200$ Veille concurrentielle

229,95

+ 200$ Veille concurrentielle

449,95

+ 200$ Veille concurrentielle

Ranxplorer 9€ 29€ 49€ 99€

 

Comme on peut le voir, Ranxplorer est beaucoup plus abordable… surtout que chez SEMrush l’addition augmente avec les options.

SEMrush en deux mots :

Je ne présente plus SEMrush, pour lequel j’ai publié un guide complet.

Je l’ai aussi comparé à Ahrefs (Semrush vs Ahrefs) et à SERanking (Semrush vs SE Ranking).

C’est LA plateforme d’optimisation archi complète, qui regorge de solutions et de gadgets pratiques (outils de gestion de projets, API, apps…).

Avec SEMrush, vous pouvez gérer l’intégralité de vos campagnes SEO, SEA et Social Media.

Ranxplorer en deux mots :

Autre logiciel SaaS, c’est un petit français qui fait tout de même les choses en grand.

En effet, il est connu pour travailler avec la plus grosse base de données sur le marché français : plus de 100 millions de mots clés.

Un chiffre à prendre avec précaution tout de même puisque les autres outils ne cessent d’élargir les leur.

(Et pour comparer, SEMrush en a 1,2 Milliards au 14 juin 2022)


Le gros de son travail se fait au niveau des mots clés (suivi de positions et découvertes d’opportunités) ;

mais Ranxplorer fait aussi du suivi de trafic et de l’analyse concurrentielle, en SEO et SEA.

Les tableaux de bord SEMrush et Ranxplorer

SEMrush comme Ranxplorer vous proposent chacun une page type “tableau de bord”.

Sur cette page, on peut visualiser rapidement les principales données d’un projet.

C’est utile pour jeter un coup d’œil rapide sur l’évolution du site internet, ou comme porte d’entrée vers les rapports approfondis.

SEMrush a en réalité 2 tableaux de bord.

Le “Tableau de bord SEO” est bien visible dans le menu latéral gauche.

L’autre tableau de bord plus généraliste (SEO, SEA et Social Media) est accessible via l’onglet “Projets”, en cliquant sur le nom d’un projet.

Ce dernier présente une vue d’ensemble de la totalité des outils SEMrush, donc c’est celui-là que je vais présenter.

La Synthèse Globale de Ranxplorer

On remarque vite une chose, c’est que Ranxplorer mise sur sa simplicité.

Pas besoin de paramétrer tout une campagne pour voir les premiers résultats s’afficher.

Dès que l’on entre l’adresse de son site web, on tombe sur la Synthèse Globale.

Cette vue très simple vous permet de jeter un coup d’œil rapide sur les chiffres clés de vos campagnes SEO (à gauche) et SEA (à droite).

En SEO, ces chiffres sont les visites estimées sur le mois passé, et le nombre de mots clés et d’URLs positionnés dans les 50 premiers résultats de Google.

En SEA, il s’agit non pas d’URLs positionnées, mais du budget mensuel dépensé pour la campagne Adwords ou Shopping.

Vous pouvez par cette occasion déterminer quelle campagne est la plus active et efficace.

Clairement, on voit sur mon exemple que je ne focalise que sur le SEO.

Le graphique du milieu (départageant les parts SEO / SEA) l’affiche instantanément.

Par ailleurs, vous avez trois autres graphiques qui vous donnent des infos clés sur l’évolution du trafic (et donc l’impact de vos campagnes).

Et la répartition de celui-ci :

Qu’il soit plutôt orienté “Search” (recherche classique) ou “Images” en SEO.

Et que les internautes aient davantage cliqué sur les liens du bloc Haut, du bloc Bas ou des résultats Google Shopping en SEA.

Le Tableau de Bord Projets de SEMrush

Côté SEMrush, le tableau de bord des projets est à l’image du puits d’informations qu’est SEMrush.

On a affaire à une succession de widgets résumant les principales métriques que les outils vont vous fournir.

Celui de suivi de position vous permet de surveiller au jour le jour le classement de votre domaine et de ses sous-sections par rapport à vos mots clés.

L’audit de site vous offre un score récent, et des graphiques simples affichant le nombre d’erreurs et avertissements à régler au plus vite.

Le graphique des pages explorées affiche une vue d’ensemble de la santé des pages et du type de problèmes qu’elles peuvent rencontrer.

Le widget “On Page SEO Checker” décompte les idées d’optimisation qui peuvent vous permettre d’améliorer rapidement le classement de certaines pages.

Une synthèse ne serait évidemment pas complète sans un aperçu de la santé des backlinks (nombre de liens, de domaines référents, et indications de toxicité…).

Je ne vais pas tous les égrener car la quasi-totalité des outils sont représentés dans ces widgets.

À la suite, vous avez aussi tous les insights sur le suivi de votre réputation de marque, de vos campagnes sociales, de votre SEA évidemment.

Ainsi que celles qui reflètent vos données Google Analytics et Google Search Console que vous aurez auparavant liées à votre projet SEMrush.

Récapitulatif des tableaux de bord

Voici un petit tableau récapitulatif des fonctionnalités qui apparaissent dans les tableaux de bord de Semrush et Ranxplorer.

Vues

SEMrush

Ranxplorer

Choix de la période examinée

Choix du pays d’analyse

Score d’autorité influant sur le référencement

Trafic passé

Évolution du trafic

Répartition du trafic SEO (Search, images, actualités)

Répartition du trafic global (par provenance : recherche, direct, référent, payant, etc.)

Nombre de mots -clés positionnés

Évolution des mots clés

Nombre d’URLs positionnées

Domaines référents

Suivi de position (de mots clés prédéfinis)

Audit de backlinks

Audit de site

Audit de contenu

Analyse concurrentielle

Connexion Google Analytics

Connexion Google Search Console

Connexion aux media sociaux

Organisation des widgets

Fonctionnalités uniques à SEMrush et Ranxplorer

Soyons réaliste, dans ce chapitre on va surtout trouver des fonctionnalités qu’on ne trouve que dans SEMrush :

Oui, ce logiciel propose des solutions dans TOUS les aspects de l’optimisation.

Audit technique et Optimisation On Page

Pour faire court, avec SEMrush vous allez être capable de réaliser tous les audits SEO possibles et imaginables.

Avec l’Audit de site, vous connaîtrez votre score de santé et pourrez régler tous les problèmes techniques par ordre d’importance.

Tout cela pour garantir la bonne indexation du site internet, sa sécurité, et une expérience utilisateur au top.

L’outil d’optimisation On Page vous permet par ailleurs d’apporter des améliorations page par page,

en commençant par celles qui ont le plus de potentiel de trafic.

Marketing de contenu avec SEMrush

SEMrush inclut dans sa suite le Marketing de Contenu qui vous accompagne dans la recherche de sujets (Topic Research),

mais aussi dans la rédaction, la publication ET la révision de contenu.

(SEO Content Template & Writing Assistant, Post Tracking et Content audit)

Du coup, avec SEMrush, pas question de publier au hasard :

tout est pensé (sujets, qualité d’écriture, liens) pour plaire à Google et faire au moins aussi bien que les concurrents.

SEO Local

Indispensable quand on possède une boutique physique (ou qu’on est implanté dans une zone), le référencement local se gère aussi grâce à un outil spécial de SEMrush.

Gérez vos fiches Google My Business, les avis et les citations de votre business dans les principaux répertoires numériques.

Les mots clés aussi sont analysées en SEO Local :

Le Suivi de Position SEMrush a une facette locale, dans la mesure où vous pouvez filtrer les données en fonction d’une zone géographique.

Outils de Social Media SEMrush

Ces outils vous permettent d’intégrer vos campagnes de médias sociaux à votre SEO et SEA, pour tout avoir à portée de main.

Plus précisément, vous pouvez utiliser un calendrier de publication, épingler des idées de contenu, suivre l’engagement de votre audience sur la plupart des réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Insta, Youtube, Linkedin, Pinterest).

Ranxplorer : Ranxplorateur, Cocon sémantique

Ces outils que l’on retrouve dans les Résultats Naturels et Payants de Ranxplorer sont intrigants.

En effet ils proposent une approche particulière :

  • Stratégie du cocon sémantique, selon ce concept français
  • Analyse du trafic à travers l’arborescence du site pour le Ranxplorateur

Ces approches sont intéressantes, mais en réalité on va les retrouver sur SEMrush, réparties dans d’autres outils :

– Keyword Magic Tool pour le Cocon Sémantique (on en parlera plus bas)

– Les onglets “sous-dossiers” et “sous-domaines” dans Traffic Analytics

À la différence près, que cette dernière fonctionnalité reste beaucoup moins chère dans Ranxplorer (elle n’est pas en option payante) 🙂

Ranxplorer : le Simulateur de Gain

Je vais tout de même faire une mention spéciale à Ranxplorer pour son Simulateur de Gain.

Ce rapport de l’outil de Résultats Naturels présente très simplement les estimations suivantes :

Pour chaque mot-clé associé à votre site internet, il calcule le nombre de visiteurs supplémentaires que vous gagneriez si vous remontiez de 5 positions.

Une manière claire et efficace de choisir sur quel mot-clé se focaliser à un moment donné.

On ne peut pas vous dire plus clairement ce qui vous ferait gagner du trafic !

Alors, SEMrush ou Ranxplorer ?

On le voit d’emblée, SEMrush intègre à sa solution un certain nombre d’aspects du marketing digital qui ne sont pas pris en compte par Ranxplorer.

N’étant pas encore tout à fait un mastodonte, ce dernier est plutôt centré sur un cœur de métier : les mots clés et les liens, que ce soit en SEO ou en recherche payante.

C’est parti pour comparer la manière dont Ranxplorer et SEMrush gèrent les mots clés, les backlinks et même le référencement payant.

Pour l’étude des mots clés en général

Attaquons le vaste sujet des mots clés.

Ce qu’on va vouloir de la part d’une boîte à outils SEO, c’est qu’elle nous renseigne sur les mots clés que l’on vise et nous donne de nouvelles idées.

Mais aussi, qu’elle nous montre comment on performe pour Google et par rapport à nos concurrents sur les mots qu’on a choisis.

Bien sûr, Ranxplorer et SEMrush font les deux.

Voyons d’abord comment ils font pour analyser les mots clés dans tous les sens.

SEmrush : Recherche de mots clés

SEMrush est connu pour posséder les données les plus précises du marché pour ce qui est du volume de recherche des mots clés.

Et sa base de données est notoirement la plus gigantesque.

Ici je tape “lunettes de soleil”, mon mot-clé test préféré du moment, dans la Vue d’Ensemble des Mots Clés.

SEMrush me retourne un million d’infos (ou presque) :

À savoir la plus importante, son volume de recherche dans le pays sélectionné, ainsi que dans le monde…

Son score de difficulté ;

Ses tendances, c’est-à-dire son volume de recherche en fonction des mois de l’année…

Une nouveauté, « l’intention » = quelle est en majorité l’intention de requête lorsque l’internaute tape ce mot (informationnelle, commerciale…).

Etc.

Ranxplorer : outil “Mots clés”

Cet outil de Ranxplorer est celui qui fait sa réputation.

Il fait partie des deux outils spécifiquement dédiés à l’optimisation (plus qu’à l’analyse du trafic), avec l’Analyse de liens.

On y trouve non seulement un générateur de mots clés, mais aussi un rapport de cocon sémantique.

Celui-ci apporte une nuance bien propre à la recherche basique de mots clés.

Il va donner des suggestions pour être au plus près du champ lexical et des variantes d’un mot-clé, à intégrer dans un contenu.

Générateur de mots

Commençons avec le générateur de mots.

Je le teste ici avec “lunettes de soleil”.

Celui-ci va me servir de base de départ pour trouver une grosse liste de mots clés liés (200 en ligne, jusqu’à 5000 si vous exportez les résultats au format CSV).

Il y a donc très largement de quoi faire.

Le générateur va me donner tout ça :

  • Le volume de recherche
  • Un mini graphique de tendance de recherche par mois de l’année
  • Le CPC (coût par clic) maximum
  • Le score de difficulté pour se positionner en SEA avec ce mot
  • Le score de difficulté pour se positionner organiquement avec ce mot
  • Le type de résultat sur lesquels il se positionne (actualité, maps, shopping…)

Et il y a aussi tout un système de filtres qui me permet de me rapprocher au plus près de ma stratégie, de l’identité de mon site web et de mon audience.

Si je suis le lunetier en question, je peux cliquer sur les filtres et ne voir que les mots clés associés :

  • À une géolocalisation (par exemple si j’ai une boutique)
  • À une actualité (si j’ai un site d’information)
  • À un site e-commerce
  • À des questions (si je vise des requêtes informationnelles)
  • À des marques (si je veux parler d’une marque ou qu’on parle de la mienne)

Avec les filtres avancés, je fais ressortir les meilleures opportunités ou les “proies faciles”

– avec le volume de recherche ou les scores de difficulté par exemple :

Par ailleurs, les cases latérales permettent de filtrer les univers et les thématiques qui nous intéressent / nous correspondent.

Cocon Sémantique

L’onglet Cocon Sémantique est un outil qui se base sur Google Suggest pour gérer les basiques du marketing de contenu.

Avec les expressions et questions les plus posées, il aide à répondre aux attentes des internautes et à rendre le texte d’une page pertinent.

Vous trouverez donc de nombreuses variantes sémantiques à votre mot-clé principal.

Attention : on pourrait penser que cet outil vous aide à créer un cocon sémantique à travers le maillage interne de vos pages, mais ce n’est pas le cas.

Analyse de la SERP

Cet onglet analyse les 5 premières pages de résultat Google pour un seul mot-clé.

Il vous offre une sorte de vision agrandie des métriques indiquées dans le tableau du générateur de mots clés.

Évolution de la SERP

Il s’agit d’une présentation originale des 49 premiers résultats de Google, comparés entre deux mois donnés.

Deux cases correspondant à un mois sont face à face.

Celles-ci identifient les évolutions des URLS entre le mois le plus ancien et le plus récent (gain, perte de place ou sortie de la liste).

Par exemple, je peux voir que sur mon mot-clé, entre janvier et février 2022, la page du site d’Optical Center est restée stable sur sa première position…

Intéressant, je peux donc m’intéresser de près à sa stratégie SEO.

Je vois que le site internet trendhim.fr a perdu sa place en 1ère page et a même carrément disparu des 49 premiers résultats.

Ghosting total… pourquoi ?

Enfin, je vois que l’URL de Cdiscount est arrivée en 1ère page en gagnant 17 places : wahou ! Que s’est-il passé ?

Bref, très rapidement je peux m’intéresser aux pages les plus dynamiques pour comprendre ce que recherche Google pour référencer une page sur un terme donné.

Alors, SEMrush ou Ranxplorer ?

On a vu comment que Semrush et Ranxplorer peuvent vous aider à analyser les mots clés qui vous intéressent,

voire à en trouver de nouveaux en choisissant ceux dont les métriques sont les plus intéressantes pour vous et votre audience.

J’ai envie de valoriser Ranxplorer ici parce que c’est vraiment son cœur de métier.

L’approche est complète, pratique, et gros plus : on obtient des résultats précieux sans avoir à passer par 20 minutes de configuration.

Pour l’analyse et la recherche de nouveaux mots clés

Regardons maintenant comment nos boîtes à outils analysent vos performances sur les mots clés qui permettent de trouver votre site internet sur les moteurs de recherche.

À partir de ces analyses, SEMrush et Ranxplorer vous suggèrent aussi des termes qu’il serait particulièrement pertinent d’utiliser.

Analyse des mots clés du site

Semrush : Suivi de positions

Avec le suivi de positions de SEMrush, vous pouvez garder un œil sur les mots clés sur lesquels vous vous positionnez déjà (ou tentez de vous positionner).

À partir de cette liste prédéfinie, SEMrush les compare et analyse l’évolution de leurs performances.

Ces performances sont décortiquées dans tous les sens, à partir des positions qu’obtiennent vos mots clés dans les SERPs, du trafic et de l’impact général qu’ils génèrent pour votre site web, et de leur évolution.

Vous avez également un onglet consacré aux concurrents qui misent sur des mots clés identiques aux vôtres.

Grâce à l’indice de visibilité (calculé par SEMrush), vous pouvez facilement comparer votre taux de clics à ceux de vos concurrents sur tous les mots clés que vous partagez avec chacun d’entre eux.

La comparaison entre votre domaine et celui d’un de vos concurrents se fait sur le même groupe de mots :

ainsi, vous pouvez objectivement identifier si celui-ci a une stratégie d’optimisation plus efficace.

Ranxplorer : Mots clés SEO

Dans la barre de recherche de l’outil “Mots Clés” du menu principal de Ranxplorer, j’entrais un terme.

J’obtenais ainsi des métriques sur celui-ci et je découvrais des termes liés auxquels m’intéresser.

Dans l’onglet “Mots Clés” intégré à l’outil de Résultats Naturels, c’est mon site que j’entre dans le champ de recherche.

J’obtiens ainsi un rapport sur les mots clés sur lesquels il se positionne déjà.

Avec cela, vous pouvez vous faire une idée du nombre d’internautes que vous amène chaque terme, du pourcentage de trafic que cela représente, et bien sûr de son score de difficulté en SEO et SEA.

On retrouve également la colonne “Tendance”, bien pratique pour identifier si un mot-clé performe bien à tel ou tel moment de l’année, et choisir à quel moment tenter de regagner des positions.

Exemple : si je perds des places sur “audit seo”, le mieux sera d’attendre la fin de l’année pour rééditer mon guide sur l’audit seo.

C’est le meilleur moment pour regagner des positions.

Conclusion sur les outils qui analysent les mots clés déjà positionnés :

SEMrush retourne vos mots clés dans tous les sens, c’est génial.

Ce que j’aime bien chez Ranxplorer, c’est que pour votre stratégie vous pouvez directement choisir une approche centrée sur les tendances saisonnières liées aux mots clés sur lesquels vous êtes déjà.

Vous pouvez en un coup d’œil identifier quel moment dans l’année sera le plus opportun pour ré-optimiser vos meilleurs alliés.

Et pourquoi pas créer un calendrier éditorial en fonction de cela.

Avec SEMrush, vous avez bien un graphique de tendance dans la Vue d’ensemble des mots clés, mais vous ne pouvez pas en un seul clic voir toute une colonne de tendances pour les mots clés que l’outil a repéré chez vous.

Cette liste de mots clés sur lesquels vous êtes déjà existe d’ailleurs bel et bien.

Elle se trouve dans l’onglet “Positions” de l’outil Recherche organique :

Mais pas de colonne “Tendance”.

Et pourtant il est possible de gérer les données présentées dans le tableau, c’est dire s’ils pensent (presque) à tout.


Recherche d’opportunités de mots clés

Semrush et Ranxplorer vont nous aider à cueillir les mots clés qui seraient particulièrement appropriés à notre site web, et qui nous tendent les bras.

Ranxplorer : Mots clés manqués

Sur Ranxplorer, on va aller sur l’onglet “Mots clés manqués” de l’outil Résultats Naturels.

Dans ce rapport, Ranxplorer identifie automatiquement 3 concurrents, mais vous pouvez aussi les choisir manuellement.

Et ce qu’il fait, c’est qu’il présente dans un tableau des mots clés intéressants (qui ont un bon volume de recherche) ET utilisés par vos 3 concurrents… mais pas par vous.

En gros, il y a un gâteau, mais personne ne vous donne de part.

Donc, servez-vous tout(e) seul(e).

Semrush : Keyword Magic Tool

Lorsque vous cliquez sur une suggestion de Semrush, vous vous retrouvez sur le Keyword Magic Tool.

Cet outil qu’on ne présente plus sert une longue liste de mots clés de longue traîne et de variations infinies.

Il a un système de filtre sophistiqué :

Une fois que vous avez sélectionné les mots clés qui vous intéressent, vous pouvez les exporter dans le Keyword Manager de SEMrush.

Ce dernier est tout simplement un outil de gestion pour retrouver les métriques récentes de tous les termes enregistrés.

Alors, SEMrush ou Ranxplorer ?

Ce n’est pas pour rien que l’outil de SEMrush est “Magic”, il est vraiment riche en propositions et en filtres divers pour que vous ayez vraiment une stratégie SEO millimétrée.

En plus, vous pouvez créer votre liste personnalisée et gérer tout cela dans son “Keyword Manager”.

Pour l’analyse des liens

Passons aux backlinks, le nerf de la guerre quand il s’agit de démontrer l’autorité ET la pertinence de votre site web à Google.

Ranxplorer : le menu Analyse des liens

Le deuxième outil dédié à l’optimisation chez Ranxplorer est l’Analyse des liens : vous y retrouvez tous vos backlinks.

Mais d’abord, 3 métriques simples et efficaces : le “patate score” (estimation maison de la force du domaine et de sa capacité à se positionner dans les moteurs), le nombre de domaines référents et de backlinks.

Vos backlinks sont classés selon un score que leur donne Ranxplorer, ce qui équivaut à un petit Audit…

En effet, vous pouvez tout de suite voir lesquels sont toxiques et à revoir.

SEMrush : la Construction de liens

Plusieurs rapports ou outils de SEMrush peuvent servir à faire du netlinking et veiller à la santé de son profil de liens.

Ça peut être la Vue d’ensemble du domaine, l’outil de Brand Monitoring, ou même la Recherche de concurrents pour trouver de bonnes opportunités.

Vous pourrez trouver les sites web qui n’ont pas encore de lien vers vous alors que… théoriquement ils pourraient, et devraient.

Mais le plus gros du travail est fait par l’outil de Construction de lien qui offre un éventail de possibilités :

  • Trouver des opportunités de sites qui linkent vers vos concurrents mais pas vers vous… ou qui ont des liens qui mènent à des erreurs 404, avec l’Analyse de Backlinks ;
  • Trouver des sites prospects, les contacter, gérer la relation avec le Link Building Tool ;
  • Prendre la température de son profil de lien pour se débarrasser des liens toxiques avec le Backlink Audit.

Alors, SEMrush ou Ranxplorer ?

Ranxplorer fait un job basique sur les liens pour gérer votre profil et jeter un coup d’œil au profil de liens des concurrents.

Mais avec SEMrush, vous pouvez vraiment faire une campagne de netlinking de A à Z : que ce soit analyser, planifier, mettre en œuvre et gérer au fur et à mesure.

Pour l’analyse de la concurrence

Une bonne boîte-à-outils SEO n’est pas complète si elle ne nous aide pas à jouer des coudes avec nos concurrents.

Ranxplorer comme SEMrush proposent l’un et l’autre des aperçus des stratégies SEO concurrentes et de leur efficacité.

Lequel va le plus loin ?

Recherche Organique & Traffic Analytics de SEMrush

Un des premiers outils que l’on peut découvrir dans SEMrush et qui va servir à la veille concurrentielle est la Recherche Organique.

Celui-ci fournit des prédictions de trafic pour votre site web ou celui de vos concurrents.

Il prend pour base vos mots clés organiques et payants et leurs positions.

Si vous entrez un site concurrent, vous pouvez faire au moins trois choses importantes avec les infos fournies :

  • Découvrir les mots clés les plus performants des concurrents, dont des mots clés de longue traîne.
  • Trouver quels sont ces concurrents, c’est-à-dire ceux qui se battent pour les meilleures positions pour les mêmes mots clés (notamment dans l’onglet “Concurrents”)

  • Analyser les variations de positions chez vous et vos concurrents.

Traffic Analytics va un peu plus loin :

il fournit des estimations de trafic passé à partir de données réelles, à savoir les données clickstream (“flux de clics”) de millions d’utilisateurs.

Ce genre de données, achetées à des fournisseurs tiers, sont spécifiquement destinées aux études de marché et à l’analyse de la concurrence.

Il simule en quelque sorte Google Analytics pour analyser des domaines qui ne vous appartiennent pas.

Vous y découvrez non seulement le nombre de visites et de visiteurs…

Mais aussi des données analytiques telles que la durée moyenne de visite ou le taux de rebond.

Et des diagrammes d’évolution du trafic en fonction des appareils utilisés, des sources (canal organique, payant, direct, referral, etc).

Et j’en passe.

Traffic Analytics est un must pour analyser les statistiques d’un site concurrent…

mais il faut vouloir y mettre le prix : forfait Semrush .Trends à 200 $US/ mois.

Ranxplorer et les outils “Concurrents” (Résultats Naturels & Payants)

Ranxplorer vous aide également à identifier et surpasser vos concurrents.

Comment fait-il cela ?

Il dédie deux outils “Concurrents”, à la fois dans le menu Résultats Naturels et le menu Résultats Payants.

Du côté Résultats Naturels :

Pour commencer, nous pouvons admirer un diagramme…

Il représente les courbes de trafic estimé pour les concurrents détectés automatiquement par Ranxplorer.

Il s’agit donc de courbes historiques permettant de visualiser la progression (plus ou moins “agressive”) de ces domaines concurrents.

Mais l’onglet Intensité de la Concurrence permet de visualiser aussi le paysage concurrentiel actuel :

Si on clique sur les petites bulles, on trouvera le trafic estimé, un score indiciel de concurrence, le nombre de mots clés en commun et un total de mots clés.

(Petite erreur d’affichage, ici je suis bien sur l’onglet “Intensité de la concurrence”.)

Si vous êtes sur votre faim en termes de concurrents, le tableau sous le graphique vous en affiche jusqu’à 200.

Ils sont classés en fonction d’un niveau de concurrence déterminé par Ranxplorer.

Pour ce qui est des actions à enclencher à partir de ces données, vous pouvez principalement cliquer sur le chiffre correspondant au nombre de mots clés pour aller espionner ceux-ci.

Pour le reste, il faudra faire preuve d’imagination pour découvrir et décortiquer la stratégie SEO adverse.

Du côté Résultats Payants :

On déborde un peu sur l’analyse SEA ici, mais ce n’est pas grave, de toute façon, on y arrive bientôt.

L’onglet “Concurrents” de l’outil Résultats Payants présente un tableau de la concurrence actuelle sur Google Ads.

Ici j’ai fait comme si j’étais Optical Center…

Dans le tableau, les concurrents payants sont classés par niveau de concurrence.

Vous pouvez aussi les trier en fonction du budget estimé par exemple, si vous voulez voir en priorité ceux qui ont un budget équivalent.

Alors, SEMrush ou Ranxplorer ?

Avec Traffic Analytics, on ne peut pas battre SEMrush…

Il remporte donc le round haut la main, malgré les aperçus intéressants de Ranxplorer.

Pour l’analyse et la planification des campagnes payantes

SEMrush : un “pack outil” publicitaire complet (mais en travaux)

SEMrush ne se contente pas de faire du SEA, il fait du SEM, c’est-à-dire qu’il prend en charge la plupart des leviers publicitaires digitaux.

Analyse du marché

L’Analyse du Marché de l’outil Publicité vous aide à identifier les mots clés achetés par vos concurrents sur Google Ads.

Vous y voyez aussi le rendement et l’évolution dans le temps de ces investissements.

Ici nous sommes dans le rapport de Recherche Publicitaire :

Mais vous n’avez pas accès qu’aux mots clés puisque vous pouvez aussi voir leurs textes d’annonces présents (Textes d’annonces)… et passés (onglet Historique d’annonces).

Et dans l’onglet Pages et Sous-domaines vous pouvez voir à quel endroit arrivent les internautes lorsqu’ils cliquent sur ces annonces.

J’allais vous dire que SEMrush ne se contentait pas de Google Ads puisqu’il décortiquait aussi les annonces Display (publicités publiées sur d’autres sites internet) mais ce temps est révolu :

La fonctionnalité a disparu…

…au profit du développement de nouveautés que j’attends impatiemment.

Néanmoins la Recherche PLA (Product Listing Ads) est toujours là : cette fois-ci il s’agit de Google Shopping.

C’est ici que vous vous inspirez des images, textes, et même prix des produits listés par vos concurrents e-commerce.

Recherche de mots clés

L’outil de recherche de mots clés est le même qu’en SEO.

Vous pouvez simplement ajouter un filtre “Mots clés payants” à la comparaison faite entre vous et vos concurrents :

Regardez surtout la liste des mots clés “Inexploités” : “pour lesquels votre domaine n’est pas classé mais au moins un de vos concurrents l’est”.

C’est là que se trouvent vos opportunités en mots clés Google Ads.

Pour le reste, vous retrouvez peu ou prou les mêmes outils de découverte et de management de mots clés que dans la section SEO.

Ranxplorer : Focus sur les mots clés et URLs positionnées

Ranxplorer : Résultats Payants > Synthèse

L’onglet de synthèse me donne d’emblée les métriques clés sur la campagne Google Ads du domaine que je recherche :

  • le nombre de visites estimées entrées via les liens payants (en fonction des mots clés et positionnements),
  • le budget estimé,
  • le nombre de mots clés engagés,
  • ainsi que la répartition des mots clés sur les blocs Haut (de page), Bas et Google Shopping.

Par ailleurs, pour avoir une idée des dépenses engagées au fil des mois, les graphiques qui suivent montrent l’évolution du trafic (et donc, de son coût) depuis 2016.

Je vois notamment un GROS pic en mai 2020 chez Optical Center.

Intéressant ! Ça coïncide avec le déconfinement de 2020, le retour au shopping et l’arrivée de l’été.

Ranxplorer : Résultats Payants > Mots clés

Cet onglet révèle tout le détail des mots clés que mon cobaye Optical Center a ciblés en SEA.

Le tableau les classe par volume de trafic acheté, mais il est possible de changer l’ordre d’affichage.

Par exemple, vous pouvez choisir de trier en fonction du volume de recherche mensuel pour voir en premier les termes les plus populaires.

Ranxplorer : Résultats Payants > URLS

L’onglet URL est encore plus simple (si ce n’est simpliste) :

il répertorie par volume de trafic toutes les URLs utilisées comme landing pages dans les campagnes Ads et Shopping.

Si vous placez un filtre par mot-clé, vous pouvez découvrir sur quelles landing pages vos concurrents ont misé pour convertir leurs visiteurs,

et ce sur un mot-clé qui vous intéresse aussi.

Alors, SEMrush ou Ranxplorer ?

SEMrush fait un tout petit pas en arrière le temps de développer de nouvelles fonctionnalités.

Mais il fait tout ce que fait Ranxplorer, et plus encore en SEM, avec des visuels plus intéressants.

Donc, SEMrush gagne.

Les + les et – SEMrush & Ranxplorer

Pour conclure cette comparaison entre nos deux boîtes à outils Semrush et Ranxplorer, voici en résumé leurs points positifs et négatifs :

Les + Ranxplorer :

Le rapport qualité / prix de Ranxplorer est excellent.

Sa prise en main est très simple, l’interface (menus, codes couleurs…) très travaillée dans ce sens.

On note aussi l’effort de simplicité grâce à l’absence de paramétrage :

on rentre directement dans le sujet, et certaines tâches sont automatisées.

Enfin, l’analyse des mots clés est intuitive et variée.

Les – Ranxplorer :

Plein d’aspects de l’optimisation sont encore manquants :

notamment tout ce qui concerne la gestion des campagnes netlinking et média sociaux, ou même le SEO Local.

Les + SEMrush :

SEMrush est loin devant sur les données !

Par ailleurs, nommez un outil, il l’a, et il en invente toujours d’autres : le (absolument) tout-en-un.

Je lui rajoute 2 points pour ça, mais on pourrait lui en donner 5, 10 ou 100.

Les – SEMrush :

À force d’être exhaustif… beaucoup de données se recoupent !

Donc sa prise en main est longue, et il n’est pas rare de retrouver les mêmes rapports ou des rapports similaires (difficiles à différencier).

Et en plus de ça, l’outil n’arrête pas de changer.

En gros, si on l’adopte, il faut vivre avec 24h / 24 !

Pour l’apprécier pleinement, c’est mieux d’avoir un projet qui a pas mal de ressources à consacrer au marketing digital.

Ranxplorer vs Semrush : mon comparatif final

Bien sûr, SEMrush remporte la palme une fois de plus.

Mais l’important, c’est de bien voir les points où Ranxplorer est le meilleur :

Ils peuvent faire la différence pour vous ou votre entreprise.

Alors, quel choix allez-vous faire ?

Dites-le moi dans les commentaires.

Optimiser un contenu (étude de cas) : Comment gagner 9370 visiteurs par mois en 1 journée de travail

Place aujourd’hui à une nouvelle étude de cas sur l’optimisation de contenu (SEO).

Je vais vous montrer les résultats que mon client a obtenus après que j’ai optimisé l’aspect rédactionnel et la structuration de ses articles.

Grâce à cette simple optimisation, on a pu :

  • doubler ou tripler le nombre de visites sur chaque article par mois
  • passer en première page de Google sur la plupart des mots-clés primaires
  • générer une tonne de trafic avec des mots-clés secondaires

Dans cette étude de cas, j’utilise des articles de blog qui existaient déjà, ce qui me permet de noter leur évolution avant / après optimisation.

Mais cette stratégie d’optimisation de contenu est valable aussi bien pour la création de nouveaux contenus que pour améliorer un contenu existant.

Remarque:

Cette stratégie est détaillée dans ma formation SEO en ligne Réussir Son SEO, qui contient l’intégralité de mes process SEO en vidéo, modèles Google Sheets, rapports Data Studio, outils automatisés, documents de process PDF, une communauté Slack de + de 400 membres actifs et bien plus…

Introduction : les 4 pages à optimiser

La spécialité de mon client est la médecine esthétique, et j’ai étudié l’évolution de 4 articles.

Le premier article porte sur l’injection d’acide hyaluronique (une méthode pour combler les rides du visage).

Comme les deux suivants, il s’agit d’un contenu type “découverte” qui va renseigner les gens sur un sujet.

Le second post concerne le peeling du visage.


Le troisième traite du micro needling.

Enfin, le quatrième est un “article liste” sur les meilleures manières d’enlever les cernes du visage.

Pour chacune de ces pages, que j’ai choisies pour leur potentiel de trafic, j’ai utilisé la même méthodologie axée sur les mots-clés.

Après avoir déterminé sur quel sujet focaliser l’article et comment le structurer grâce aux mots-clés les plus pertinents, il ne restait plus qu’à donner les lignes directrices au rédacteur de mon client.

Et pas de hasard:

les articles ont plu à Google… et aux internautes!

Du concret : les résultats de l’optimisation des articles

J’ai observé les évolutions plusieurs mois après la republication des articles.

J’ai également noté les changements qui avaient eu lieu dès les jours suivants (entre 2 jours et 10 jours après le repost).

On note une amélioration nette et systématique du trafic organique, en totale corrélation avec la re-publication :

celui-ci s’est multiplié par 2 au minimum et jusqu’à 3,5.

Et dans la majorité des cas (3 cas sur 4), les pages ont atteint la première page de Google sur les mots-clés principaux.

À noter également :

La progression concerne non seulement le trafic mais aussi le nombre de mots-clés sur lesquels se positionne chaque page.

Ce point sur les résultats obtenus après la réédition des articles de mon client me permet de confirmer la fiabilité de cette stratégie de contenu et d’optimisation on-page.

Celle-ci ne comporte pourtant que deux étapes assez simples, que je vais détailler plus bas.

Pour le premier article : trafic en nette hausse

Le mot-clé primaire de cet article est “Injection acide hyaluronique”.

Pour cette requête et au 10ème jour après publication, Google affichait le site en 23ème position de ses résultats (contre 30ème auparavant).

Ce n’est pas l’article le mieux positionné mais les résultats en termes de trafic sont bel et bien là.

Le trafic sur cette page est passé de 1069 visites à 2718 visites par mois.

Soit une multiplication par 2,5.

Voici la courbe de l’évolution du trafic et celle du nombre de mots-clés atteints :

L’article a été republié le 2 novembre 2021 :

On remarque une très nette évolution de la courbe à partir du 12 novembre donc 10 jours plus tard.

On est passé de 337 à plus de 1000 mots-clés qui mènent à cette page.

On peut considérer que ce sont des mots-clés secondaires qui ont participé à cet apport de trafic :

on verra plus tard comment j’exploite ces derniers au maximum.

Pour le deuxième article : bond de la 22e à la 5e position organique

Cet article a comme mot-clé primaire “Peeling visage”.

Là, on constate un superbe bond en avant pour ce mot-clé, qui positionne la page en 5ème place sur les SERPs, contre 22ème auparavant.

Le trafic sur cette page est passé de 1560 visites à 3245 visites par mois.

Soit une multiplication par 2.

L’article a été republié le 21 novembre 2021 :

On remarque un envol de la courbe à partir du 30 novembre environ (9 jours plus tard).

L’évolution, plus volatile, est néanmoins ascendante.

Alors qu’on peut le voir, auparavant la courbe déclinait lentement.

On est passé de 146 à plus de 400 mots-clés qui mènent à cette page.

Pour le troisième article : passage en 1ère page

Pour l’article dont le mot-clé primaire est “Microneedling”, on a réussi à passer de la seconde à la première page de Google.

On est donc passé de la position 12 à la position 8.

Voilà comment tirer parti des pages avec du potentiel…

Les fameux “low hanging fruits” (les plus faciles à optimiser).

Le trafic est passé de 2287 à 5077 visites par mois.

Soit une multiplication par 2,2.

L’article a été republié le 14 janvier 2022 :

Dès le 18 janvier (4 jours plus tard), on constate une grosse progression en termes de trafic organique.

Les mots-clés organiques sur lesquels se positionnent la page ont recommencé à décoller.

Pour le quatrième article : 5e position, multiplication du trafic par 3,6

Cette fois-ci le mot-clé primaire est “Comment enlever les cernes”, et on passe à nouveau sur la première page (position 11 à 5).

Et record à ce niveau, le trafic de la page s’est multiplié par 3,6.

On est passé de 1234 à 4480 visites par mois, ce qui est génial…

… même si on peut constater que la tendance était déjà à la hausse :

L’article a été republié le 1er février 2022, et dès le 3 février la courbe est repartie de plus belle.

On va dire qu’on a donné un bon coup de boost à cet article déjà prometteur.

Stratégie de contenu : orienter son texte, et le structurer avec des mots-clés

Alors, comment j’ai fait pour obtenir les résultats ci-dessus ?

Voyons la méthodologie que j’applique pour augmenter les performances d’un article.

C’est une méthode qui comporte deux étapes principales :

La première : décider comment orienter le sens du texte à partir d’un sujet.

Pour la seconde, il faut simplement structurer son contenu avec des mots-clés ciblés.

Première étape : choisir et orienter l’article à publier

Savoir quoi rédiger quand on fait un article de blog, c’est :

Choisir le type d’article qu’on va publier, et définir ses mots-clés principaux (et le sujet précis à traiter).

Pour cela j’organise toutes mes actions dans un tableau Google Sheets.

Lister les pages à créer / rééditer

Je vais reporter dans ce tableau les données relatives aux mots-clés.

Il me permet de noter au fur et à mesure tous les éléments à prendre en compte lors de la rédaction des futurs contenus et la réécriture des contenus existants, et de préparer un calendrier éditorial.

En voici une capture d’écran issue du modèle partagé dans ma formation:

Le choix du type de contenu à publier va se faire en fonction de ce que renvoie Google quand on tape une requête.

Les résultats peuvent être très clairs, par exemple si je propose “outils Marketing” je ne vais avoir que des contenus type “liste”.

Et si je propose “découper un poulet”, j’aurai beaucoup de vidéos.

Donc cela va m’aider à cocher la case correspondante dans mon tableau :

Pour remplir les premières colonnes, je dois simplement reporter des données extraites et analysées lors de l’étape d’élaboration d’une stratégie de mots-clés.

Pour moi, il s’agit de copier-coller les sujets à traiter que j’ai répertoriés dans mon modèle de stratégie de mots-clés, et dont j’ai noté la priorité :

Les notes issues de cette étape vont ainsi me permettre de remplir les différentes colonnes de mon tableau de stratégie de contenu.

Je pourrai également filtrer les sujets par ordre de priorité, thèmes, ou articles nouveaux / préexistants.

La colonne “Pilier / Secondaire” concerne les articles de blog (et non les pages e-commerce) pour organiser le regroupement des clusters thématiques.

Ensuite, vient la partie au cœur de cette stratégie : décortiquer les SERPs.

Décortiquer les SERPs

Je vais passer le top 10 des SERPs au peigne fin pour copier les “directions” / orientations des contenus les plus performants.

Ce que l’on veut en s’inspirant des concurrents qui sont sur les premières positions sur notre mot-clé primaire, c’est répondre à l’intention de recherche de niveau 2 des internautes.

Cette intention de recherche de niveau 2, Google s’est souvent chargé de la déterminer tout seul grâce à son intelligence artificielle.

Plus précisément, il s’agit de trouver quel est le sujet précis que Google interprète derrière une requête vague.

Puisqu’il considère qu’il y a des questions “longues” derrière une requête courte, il va privilégier certaines pages qui proposent les réponses lui paraissant appropriées.

Comment décortiquer la page 1 des SERPs :

Pour vous montrer cette étape je vais prendre l’exemple utilisé dans ma formation, avec le mot-clé “comment mémoriser ses cours”.

La priorité est “Très Élevée” pour ce contenu “Existant” (déjà en ligne), qui appartient à un cluster dont le thème est “mémorisation”.

Je découvre dans les résultats (j’aurais pu m’en douter) qu’à travers cette requête informationnelle, l’internaute va chercher à lire des contenus de blog (intention de recherche de niveau 1).

Je comptabilise ensuite les différents termes clés utilisés dans les balises title du top 10 de Google.

Et je comptabilise en même temps les types d’articles qui sont proposés.

Ainsi avec le 1er résultat : “10 techniques de travail pour retenir ses cours efficacement”,

je comptabilise un 1er “article liste”.

Je note (1) dans la colonne “Notes” de mon tableur sous une section référant aux types de contenu et puis je procède de la même manière avec les autres informations que je peux obtenir.

Par exemple le titre de ce premier article liste comprenant le mot “efficacement”, je note ce terme dans la section des sujets à aborder, avec un (1) à côté.

J’incrémenterai ce chiffre quand je retomberai sur le mot efficacement, ou un synonyme.

C’est le cas après avoir scrollé un peu :

“Mémoriser ses cours à la fac : les méthodes faciles et efficaces”

Je peux donc noter “(2)” à côté du terme “Efficacement”.

Si les titres de certains résultats sont tronqués, je clique sur le résultat pour aller voir la page.

Je découvre l’expression “sans souffrir” que je vais pouvoir ajouter à la liste de mes sujets avec un (1).

Je découvre par la même occasion qu’il s’agit d’un guide, je vais donc l’ajouter à la section Type de contenu.

À la fin de l’analyse, voici ce que ça donne au niveau de ma cellule “Notes” :

Je vais m’intéresser au type de contenu et aux sujets qui sont revenus le plus souvent.

J’ai (4) “Listes” contre (3) “Guides” ;

et les termes les plus vendeurs sont “Rapidement” (6), “Efficacement” (2), “Techniques” (2) / “Méthodes” (2) – ça tombe bien, les deux derniers sont synonymes et ex-aequo.

Ma conclusion de cette analyse, c’est que je vais devoir créer un article qui liste “X techniques pour mémoriser ses cours rapidement et efficacement”.

Que se serait-il passé si je n’avais pas fait ce travail ?

Je me serais directement lancé dans un long guide sur “comment mémoriser ses cours”, ce qui n’est pas précisément ce que recherchent les internautes.

D’après l’analyse du top 10, ils ne cherchent clairement pas à lire un gros guide qui leur ferait perdre du temps.

Si j’avais écrit ce dernier, il ne se serait jamais positionné sur la 1ère page…

La dernière chose à faire lors de cette étape, c’est de valider définitivement le sujet et le titre du futur contenu en vérifiant l’efficacité de mon choix.

D’un côté, j’ouvre la page de résultats avec ma requête initiale, c’est à dire “Comment mémoriser ses cours” ;

et de l’autre, j’ouvre une nouvelle fenêtre en tapant la requête qui correspond à mon futur sujet, à savoir : “Techniques pour mémoriser ses cours rapidement et efficacement”

Je compare ensuite les SERPs des deux requêtes pour confirmer que la majorité des résultats sont identiques.

Elles sont effectivement très similaires.

Cela confirme une chose :

Google considère que ces 2 requêtes sont en réalité quasiment identiques.

Je peux y aller et remplir mon tableau :

Tout cela va finalement prendre la forme de guidelines à suivre lors de la rédaction et à transmettre éventuellement au rédacteur.

Deuxième étape : structurer son article

La deuxième étape consiste à trouver des mots-clés à insérer à l’intérieur de l’article pour le structurer en balises title.

Pour cela on va s’aider d’un outil SEO comme Ahrefs ou SEMrush.

Dans ma formation, j’ai utilisé SEMrush pour cette étape, donc laissez-moi vous expliquer mon process à partir du Keyword Magic Tool.

Pour l’utilisation de cette boîte à outils, voir mon guide complet sur SEMrush.

Avec Ahrefs, que j’ai d’ailleurs utilisé pour les articles sur la médecine esthétique, j’utilise l’outil Keywords Explorer, section “Matching Terms” et “Related Terms” de la partie Keyword Ideas.

Si vous préférez cet outil, vous trouverez ici le guide sur Ahrefs.

Mais restons sur SEMrush pour l’instant.

Générer des idées de mot-clé avec un outil spécialisé

Pourquoi une nouvelle recherche de mots-clés ?

Les mots-clés recherchés dans cette étape ne sont pas forcément ceux qui ont le plus gros volume de recherche.

Ici, j’ai mis l’accent sur leur pertinence sémantique et la valeur qu’ils peuvent ajouter à l’article.

On l’a vu dans la publication des résultats obtenus par mon client :

si le mot-clé principal n’atteint pas toujours la 1ère page, le trafic peut tout de même augmenter drastiquement grâce aux mots-clés secondaires.

Bien sûr, ces mots-clés doivent tout de même générer un minimum de recherches mensuelles.

Surtout, puisqu’ils ont vocation à rendre l’article le plus exhaustif possible sur un sujet, ils ne sont pas de simples variations (ou synonymes) du mot-clé primaire.

Du coup, j’insiste un peu, lorsque vous passerez par cette étape, les mots-clés que vous allez collecter ici seront différents de ceux que vous aurez trouvé lors de votre analyse primaire de mots-clés.

En effet, non seulement cette analyse ne sera pas des plus récentes (elle vient d’un process bien antérieur à la stratégie de contenu),

mais surtout… vous n’allez pas choisir les mêmes termes.

Typiquement, ceux que vous aurez ignoré précédemment pourront devenir intéressants.

Ainsi vous allez non seulement attirer du trafic parce que vous montrerez à Google que vous répondez aux questions que se posent des internautes…

Mais aussi parce que… cela plaira directement à ces mêmes visiteurs potentiels.

Trouver les mots-clés

Je vais reprendre mes exemples à partir d’un article liste sur les outils SEO, que j’utilise comme démonstration dans ma formation.

La plupart des articles de mon client ne sont pas des articles liste mais le process général est le même.

Il faut simplement adapter les mots-clés choisis au type d’article ; pour mon client il s’agit principalement d’articles “découverte” mais il y a aussi un article liste.

Pour mon blog, j’ai tapé mon mot-clé primaire “outils seo” dans le Keyword Magic Tool de Semrush.

Je tombe sur une liste de mots-clés et je copie immédiatement dans mon tableur ceux que je trouve pertinents.

L’outil fait presque tout… mais on a tout de même l’occasion de faire appel à notre bon sens.

Je verrai plus tard dans quelle balise ([h2] ou [h3], section ou sous-section, je vais les insérer, pour l’instant je me contente de copier-coller dans la colonne “Structure Hn” :

“Outil seo gratuit”
“Outil analyse seo”
“Outil seo wordpress”
“Outil de suivi seo”
“Outil audit seo”

etc.

La plupart des mots-clés trouvés m’encouragent à diviser mon article en fonction des catégories d’outils SEO pour lesquelles je décide de faire des top 3.

Ainsi je serai sûr de correspondre à l’intention de recherche des internautes.

Je vais vous expliquer plus bas comment j’ai compris que cette structuration d’article allait optimiser mon article au maximum, et quel résultat j’ai obtenu.

Structurer l’article avec des balises Hn en fonction des mots-clés trouvés

Répartition des mots-clés dans les sections adaptées pour un article “Liste”

Il faut ensuite trouver les balises [Hn] adaptées au type d’article à structurer.

Pour mon article liste, j’avais dans mon choix de mots-clés les termes tout trouvés pour structurer mon article par catégories d’outils SEO.

Ces catégories se répartiront donc dans des balises [h2].

Comme je constate que le terme “gratuit” apparaît souvent, je vais ajouter une section “meilleurs outils gratuits”;

et de la même manière, je vais inclure la notion de “comparaison” en concluant mon article par une section “comparatif”.

En l’occurrence, je décide qu’elle prendra la forme d’un tableau comparatif.

Pour élargir ma recherche, je clique ensuite sur le bouton “mots-clés associés” du Keyword Magic Tool…

… et je trie les résultats en fonction du volume de recherche.

Qu’est-ce que je vois d’emblée ?

Que SEOquantum, qui est un outil SEO parmi tant d’autres, fait partie des premiers résultats.

Je sais d’ores et déjà qu’il fera partie de ma liste, sous une balise [h3] -> je complète donc mon tableau en conséquence.

Comme il s’agit d’un outil d’analyse sémantique, j’insère SEOquantum dans la section [h2] appropriée, “Outils d’analyse sémantique”.

Tout ça pour vous expliquer dans quelle logique je procède pour structurer mon article.

Si je trouve des mots-clés secondaires très recherchés, je ne vais pas manquer de les inclure dans les sections que je juge les plus pertinentes.

À présent j’ai réussi à remplir certaines balises [h3] qui correspondent aux outils que je veux classer dans mes top 3.

Mais je suis loin de les avoir toutes trouvées.

Pour compléter les entrées de mon article Liste, je vais donc, une fois de plus, éviter de m’en remettre complètement au hasard.

Je me rends dans Google et j’y entre comme requête les termes de mes balises [h2], qui correspondent à des catégories d’outils SEO.

Par exemple : “outils d’audit seo” :

Le premier résultat (Screaming Frog) est parfait pour ajouter en balise [h3].

Pour les autres, j’utilise tout de même mon bon sens, à savoir que par exemple…

je sais que la Google Search Console est tellement connue que l’internaute ne va pas forcément chercher à voir cet outil apparaître dans la liste.

Il va plutôt être à la recherche d’autres outils qu’il connaît moins bien et qu’il souhaite découvrir.

Je vois aussi que Majestic SEO est cité : je me dis que cet outil va être plus intéressant dans une autre catégorie que celle de “l’audit SEO”.

Je le mets donc dans les outils d’analyse de backlinks : c’est pour ça que Majestic SEO se distingue.

La structure de mon article commence à prendre forme :

Pour faire mes choix, je m’en remets donc aussi à mes connaissances sur les outils et à la connaissance que j’ai des sources que je visite.

Je continue comme ça pour remplir toutes mes catégories d’outils, finir ma liste, et finalement avoir sous la main l’intégralité de la structure de l’article.

De cette manière, je suis sûr de coller au plus près de l’intention de recherche des visiteurs tout en proposant un article de qualité.

Pourquoi j’ai décidé de structurer mon article en faisant des top 3 par catégorie ?

Avec ce mot-clé “Outils seo”, à l’origine je m’étais positionné tout en haut du classement grâce à un article qui listait plus de 131 outils SEO (et de Marketing digital), mais qui était beaucoup descendu dans les SERPs dernièrement.

Il était resté dans le top 3 pendant des années et puis avait chuté dans les abysses… (courbe orange)

Aujourd’hui, Google et son intelligence artificielle comprennent que pour cette requête, retourner une méga liste d’outils ne répond pas à la demande de l’internaute.

Donc pour répondre à l’intention de recherche, il fallait que je réduise drastiquement le nombre d’outils que je décrivais.

En effet, en faisant l’analyse du top 10 des résultats de Google, je n’ai vu que des articles listant les « meilleurs outils seo » : c’est-à-dire une petite quantité d’outils.

J’aurais pu simplement modifier l’article existant mais j’ai décidé de partir sur un nouvel article pour ne pas perdre tout le travail réalisé dans le passé.

Cette liste de 131 outils marketing digital reste une mine d’or, elle contient un système de recherche par filtres (catégorie d’outils, budget max, version d’essai? etc.), donc j’ai décidé de la laisser en ligne.

Pour cibler à nouveau le mot-clé “outils SEO” j’ai donc créé ce nouvel article contenant une liste des 30 meilleurs outils seo (3 outils pour 10 catégories).

Bien entendu, sur les autres articles de mon blog, j’ai récupéré les liens internes pointant vers l’article listant les 131 outils, pour les faire pointer vers ce nouvel article et lui donner plus de jus.

Puis j’ai publié l’article.

Quelques jours après sa publication, voici ce qu’il s’est passé…

Le nouvel article optimisé a pris la place de l’ancien et a permis à mon site de faire un bond à la 25ème position pour le mot-clé “outils seo”.

À l’heure où vous lisez ceci, peut-être que cet article se positionne déjà sur la 2ème page et très prochainement sur la 1ère.

Il ne faut pas s’attendre à passer en 1ère page du jour au lendemain ; aucun souci, ça continue à grimper lentement mais sûrement.

Et voilà pour la démonstration de la marche à suivre pour un article liste :

mais ne perdez pas de vue que ça fonctionne pour tout type d’article.

Voyons comment je fais pour structurer un article “Guide”.

Répartition des mots-clés en sections Hn pour un article “Guide”

Si par exemple j’ai l’intention de rédiger un guide ultime sur un autre sujet, je vais également utiliser le Keyword Magic Tool…

Et je vais insérer les mots-clés trouvés dans des balises [h2] et [h3] en fonction de leur degré de granularité.

C’est ce que j’ai fait pour un client sur le thème des lunettes de soleil, avec comme mot-clé principal “comment choisir ses lunettes” :

Il faut aussi noter que certaines “trouvailles” de l’outil de mots-clés me permettent de m’intéresser à des aspects du sujet auxquels je n’aurais pas pensé.

Par exemple, je vois ici listé le terme “visagisme”, et une petite recherche sur le visagisme va me permettre d’enquêter un peu sur ce que ça implique.

En naviguant un peu sur un site d’opticien, je découvre l’option d’insérer un quiz pour choisir ses lunettes en fonction des caractéristiques du visage.

Mais je découvre aussi à travers le quiz des questions qui lient certaines caractéristiques de la personne à la forme, couleur et à la matière des lunettes.

Par exemple, les questions sur la couleur du visage et des yeux induisent des résultats sur la couleur des montures.

Cela me donne des idées très pertinentes pour mes sous-titres :

Donc, l’exploration des mots-clés proposés par SEMrush, et des sites qui exploitent ces mots-clés, me permet d’explorer toutes les problématiques pertinentes.

À travers cet article correspondant à une requête informationnelle, j’ai tout de même pour objectif de convertir les visiteurs.

Mon article doit donc être à la fois complet et orienté vers une proposition d’achat.

Voici à quoi ressemble ma cellule “Structure Hn” une fois ma recherche de mots-clés bien avancée :

Avec ceci, non seulement le rédacteur ou la rédactrice en charge de l’article sait quels sujets aborder, mais surtout dans quel ordre et quelle logique.

La partie écriture va quasiment couler de source.

Maintenant, à vous de jouer

Voilà, c’est en procédant exactement comme cela que j’ai pu :

  • Décider du type d’article, du sujet et du titre exact des pages à re publier
  • Créer l’intégralité du plan des articles
  • Communiquer des guidelines au rédacteur de mon client
  • Et regarder son trafic grimper en flèche.

Comme vous l’avez vu, ça marche avec tous les contenus à optimiser et il suffit d’avoir une méthode pas à pas, simplement basée sur des mots-clés et la fameuse intention de recherche de l’internaute.

Pas besoin de se creuser la tête pendant des heures alors que les réponses se trouvent déjà dans Google.

Vous n’avez plus qu’à essayer par vous-même, et me dire dans les commentaires comment ça a marché pour vous!

Remarque:

Cette stratégie est détaillée dans ma formation SEO en ligne Réussir Son SEO, qui contient l’intégralité de mes process SEO en vidéo, modèles Google Sheets, rapports Data Studio, outils automatisés, documents de process PDF, une communauté Slack de + de 400 membres actifs et bien plus…

Les 30 meilleurs outils SEO en 2022

Dans le domaine du référencement naturel, on a la chance d’avoir énormément d’outils SEO qui nous aident à satisfaire les moteurs de recherche (et les utilisateurs).

Collecter des données, exécuter des analyses et des opérations techniques sur un site web, automatiser les tâches, tout ça c’est possible. Et même plus.

Quels sont les meilleurs outils SEO à choisir en 2022 parmi tous ceux disponibles ?

Découvrez ici mon top 3 pour chaque aspect du SEO (Search Engine Optimization).

Pour chaque facette de votre campagne de référencement naturel, vous pourrez choisir l’outil SEO qui vous convient en fonction de ses fonctionnalités, de son budget et de votre propre niveau de connaissances en SEO.

Bonus: cliquez ici pour recevoir mon guide PDF Semrush (version 2022). 13 chapitres et 38 étapes à suivre.

Sommaire

Remarque : les tarifs affichés sont des tarifs au mois, mais vous avez généralement des formules à l’année qui reviennent moins cher au mois.

Vérifiez sur les sites internet des outils !

Meilleurs outils d’analyse & audit SEO

Les outils SEO suivants vont crawler votre site web à la recherche des problèmes techniques et imperfections structurelles qui pourraient porter préjudice à votre trafic.

CognitiveSEO

Descriptif

Cette sérieuse suite SEO effectue des audits SEO très complets, et possède des fonctionnalités majeures pour analyser vos liens, vos positions, et même votre contenu (et ceci en toutes langues).

Elle est reconnue pour son système d’analyse de liens et sa fonction de détection de liens anormaux (“Unnatural Link Detection”).

Celle-ci identifie les backlinks à risque qui ont pu ou peuvent entraîner une pénalité.

Mon avis sur Cognitive SEO

Le + : On peut le trouver assez cher mais son prix est à la hauteur de sa polyvalence. Il fonctionne très bien pour les structures de taille moyenne et pour les agences ou entreprises.

Le – : Pour les petits sites internet, il est déjà d’un niveau un peu avancé / technique. À noter qu’il possède quelques outils en freemium pour une entrée en matière plus “light” :

  • Site Explorer
  • Keyword Tool
  • Google Algorithm Changes (Observation des changements mineurs dans l’algo de Google à travers la volatilité des résultats)

Tarif

  • Essai gratuit de 7 jours
  • De 129$ / mois à 499 $ / mois.

VF : non

Voir le site internet

OnCrawl

Descriptif

OnCrawl est avant tout un “crawler” qui imite le comportement des robots de moteurs de recherche pour explorer les pages de votre site web et repérer des problèmes.

Il regarde l’indexabilité des pages, mais aussi leur contenu.

Sa fonction d’analyse de logs vous donne des infos importantes sur la manière dont les robots (et les visiteurs) explorent réellement votre site internet.

Cela permet aussi de détecter des problèmes invisibles autrement.

Mon avis sur Oncrawl

Le + : Un outil SEO important, vraiment du côté technique du référencement naturel.
Le – : En contrepartie, il demande d’avoir des connaissances un peu avancées à ce sujet.

Tarif

  • Essai gratuit de 14 jours.
  • De 49€ à 199€ / mois et plus.

VF : oui

Voir le site internet

Deep Crawl

Descriptif

Encore un outil d’audit SEO tout-en-un.Comme son nom l’indique, DeepCrawl scanne les pages de votre site web en profondeur, et peut travailler sur plusieurs domaines dispersés dans le monde.

Parmi ses fonctions majeures, ses rapports programmables répertorient les balises H1 présentes sur chaque page, les pages non indexées, les liens internes et externes rompus, les cartes Twitter trop longues…

Ils indiquent également les changements depuis les précédents rapports.

DeepCrawl vous aide aussi à prévenir les risques liés à la migration d’un site internet.

Mon avis sur Deep Crawl

Le + : Si vous avez le budget et n’avez pas peur d’être enseveli sous les données, alors ça peut être le crawler qu’il vous faut.

Le – : Beaucoup de données, pas toujours bien expliquées.

Tarif

  • À partir de 89$ / mois

VF : non

Voir le site internet

Meilleurs outils de crawl SEO « Desktop »

Ces outils de crawl SEO sont des desktop crawlers à télécharger sur votre PC ou mac, qui font un job similaire aux outils d’audit mais pour des prix significativement plus bas.

Screaming Frog

Descriptif

Le SEO Spider Tool de cette agence britannique est un classique desktop qui passe au crible tous les problèmes SEO techniques et on-page d’un site web.

Il rassemble et trie les données fournies par les plateformes classiques (Google Analytics, Google Search Console, Page Speed Insight et même Ahrefs).

Mon avis sur Screaming Frog SEO Spider

Le + :Pour les budgets plus limités, Screaming Frog est une super option. Il faut maîtriser un peu le logiciel mais j’en parle pas mal dans mon guide sur l’audit SEO technique.

Le – : D’aspect un peu vieillissant, il n’est vraiment pas facile à prendre en main (avec des filtres aux quatre coins de l’écran) contrairement aux SaaS. 

Tarif

  • Version gratuite / Freemium disponible
  • De 0£ à 149£ / an

VF : oui

Voir le site internet

Xenu

Descriptif

Xenu Link Sleuth est un outil SEO facile d’utilisation bien connu des référenceurs, qui audite votre site internet et détecte les liens morts (sa fonctionnalité première) ou analyse les liens Javascript.

Mon avis sur Xenu Link Sleuth

Le + : On apprécie surtout sa gratuité.

Le – : Dommage qu’il ne soit accessible que sur Windows.

Tarif

  • Gratuit

VF : non

Voir le site

Sitebulb

Descriptif

Sitebulb est un logiciel disponible sur Windows et Mac dont les fonctionnalités principales incluent des audits complets, des recommandations hiérarchisées, des visualisations sous forme de score, des comparaisons entre audits…

Et d’autres plus anecdotiques, comme la correction orthographique.

Mon avis sur Sitebulb

Le + : Un avantage de Sitebulb comparé aux crawlers en cloud, c’est l’absence de limites d’utilisation. Ce qui veut dire, pas besoin de limiter les demandes de crawl ou d’exclure des URLs.

Le – :  Il peut être un peu lent… et il n’est pas en français malheureusement pour les non anglophones!

Tarif

  • Essai gratuit 14 jours
  • De 13,50€ à 35€ / mois (Paiement mensuel ou annuel)

VF : non

Voir le site internet

Meilleures extensions SEO wordpress

Les plugins WordPress pour le SEO vous permettent de garder une grosse partie votre stratégie d’optimisation près de vous, et de la simplifier au maximum.

Rank Math

Descriptif

Rank Math est un plugin WordPress très complet qui vous donne votre score d’optimisation SEO.

Avec ses multiples modules, vous pouvez automatiser l’amélioration de votre SEO On-page et technique.

Concurrent de Yoast SEO, il s’occupe de transférer vos données d’un plugin à l’autre.

Mon avis sur Rank Math

Le + : Un super plugin (sûrement le meilleur) pour garder sa stratégie SEO sur WordPress, que ce soit On Page ou Off Page.

Le – : Il peut parfois poser des problèmes de compatibilité avec d’autres plugins.

Tarif

  • Version gratuite
  • Puis de 59$ à 499$ / an

VF : oui

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WP Rocket

Descriptif

Pour améliorer la rapidité de votre site web, ce plugin de cache va permettre de stocker des informations sur le serveur pour qu’elles n’aient pas à être chargées dynamiquement à chaque chargement de page.

Après la mise en cache de votre site internet, vous devrez avoir d’excellents résultats si vous faites un audit de rapidité.

Mon avis sur WP Rocket

Le + : Un indispensable WordPress, qui améliore aussi tous vos Core Web Vitals. WP Rocket a une prise en main facile même pour les débutants.

Le – : C’est juste dommage qu’il ne soit pas gratuit (mais ça reste beaucoup plus pratique que de cumuler plusieurs plugins gratuits pour faire la même chose)

Tarif

  • De 49$ à 149$ / an.

VF : oui

Voir le site internet

Broken Link Checker

Descriptif

À ne pas confondre avec le freemium du même nom de chez Ahrefs, le Broken Link Checker fait la veille des liens cassés.

Ça veut dire qu’il vous avertit en cas de problème, que vous pouvez corriger directement à partir du plugin.

Mon avis sur Broken Link Checker

Le + : Que demander de plus d’un outil SEO gratuit ?

Le – : Comme tous les plugins, il peut être à l’origine de bugs (qui seront examinés par leur support).

Tarif

  • Gratuit

VF : non

Voir le site internet

Meilleurs outils SEO de suivi de position

Ces logiciels vont vous permettre de suivre votre positionnement dans les SERPs, pour évaluer vos progrès en termes d’optimisation, rattraper les pages en perte de positions, identifier les requêtes à bon potentiel, etc.

Myposeo

Descriptif

Ce logiciel français étudie votre position et votre évolution sur des mots clés définis, en SEO comme en SEA (Search Engine Advertising).

Myposeo est expert en mots clés donc il surveille tous les autres aspects : analyse des SERPs, analyse concurrentielle, recherche de nouveaux mots clés, etc.

Mon avis sur Myposeo

Le + : C’est un outil SEO complet, mais sur le seul sujet du positionnement, ce qui le rend simple et fonctionnel.

Le – : Le croisement des données (et la comparaison entre mots clés et positionnements des concurrents) est un peu laborieux. En général, la note augmente vite avec les fonctionnalités et la quantité de mots clés à suivre.

Tarif

  • Essai gratuit de 15 jours
  • De 18€, 99€ à 499€ / mois

VF : oui

Voir le site internet

Allorank

Descriptif

Encore un petit français, dans un autre style.

Allorank s’adresse d’abord aux débutants SEO qui veulent suivre leur positionnement sans perdre trop de temps avec un logiciel complexe…Ou ceux qui se sont lassés de scruter chaque page de Google.

Mon avis  sur Allorank

Le + : Pas d’onglets dans tous les sens. Le plus simple des outils (payants) de suivi de position. C’est super si vous voulez jeter un coup d’œil sur vos mots clés le matin au petit-déj. C’est l’idée derrière cet outil SEO. Ses mises à jour sont fréquentes, et c’est le petit plus qui le rend vraiment utile.

Le – : Du coup, il reste certes un peu limité stratégiquement.

Tarif

  • Essai gratuit de 10 jours.
  • De 7,90€ à 47,90 / mois.

VF : oui

Voir le site internet

Monitorank

Descriptif

Troisième membre de la French Touch du suivi de position,  Monitorank a l’avantage de suivre quasi tous les moteurs de recherche, et tous les types de positionnement.

Cela comprend People Also Ask, Adwords, le pack local Google Maps, shopping, vidéos et j’en passe.

Mon avis sur Monitorank

Le + : J’aime bien le fait que son interface soit un peu différente des sites web de ce genre, et pourtant super simple et directe. Et surtout il ne se contente pas du SEA mais de TOUTES les positions sur lesquelles vous pouvez optimiser, pour un suivi sur mesure par rapport à votre activité. Très bon rapport qualité/prix avec la tarification sur mesure.

Le – : L’interface diffère des outils SEO de ce genre, ça peut être déroutant pour certains.

Tarif

  • Essai gratuit et Freemium (10 requêtes à vie).
  • Par lot de mots clés, sur 1, 3, 6 ou 12 mois.
  • À partir de 4,08€ / mois.
  • 33 € / mois pour 1000 mots clés.

VF : oui

Voir le site

Meilleurs outils SEO de recherche de mots clés

Vous voulez plus de trafic naturel ? La recherche de mots clés : le nerf de la guerre.

Les trois logiciels suivants vont vous aider à trouver plein d’idées de requêtes autour desquelles centrer vos contenus.

Keyword Finder

Descriptif

Le Keyword Finder de la suite Mangools vous permet d’identifier de supers mots clés de longue traîne pour votre site internet.Lorsque vous saisissez un mot clé, vous pouvez sélectionner une langue (dont le français), et cibler votre recherche sur un pays ou sur une ville.

Cet outil SEO vous listera alors une tonne de mot clés de longue traîne relatifs à votre recherche, ainsi que leur volume de recherche, le CPC et bien plus.

Mon avis sur Keyword Finder

Le + : C’est une excellente alternative au planificateur de mots clés de Google puisqu’il est capable d’indiquer le volume de recherche mensuel exact, ainsi que d’autres métriques SEO utiles. Et son score de difficulté visible au premier coup d’œil est super pratique.

Le – : C’est juste dommage qu’il n’ait pas d’option de requêtes illimitées même pour les forfaits avancés.

Tarif

  • Essai gratuit de 10 jours
  • Les forfaits concernent la suite SEO Mangools, même si les services sont présentés
    séparément : KWFinder, SERPChecker, SERPWatcher, LinkMiner.
  • De 49$ ou 29,90$ (x 12 mois)Mensuel ou Annuel

VF : non

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Keywordtool.io

Descriptif

Keywordtool.io fait du scraping de mots Google Autocomplete (anciennement Google Suggest) : c’est-à-dire qu’il récupère toutes les suggestions de longue traîne que Google fait à partir d’une requête.

Ça veut dire qu’au lieu de 5 normalement, vous pouvez avoir jusqu’à 20 suggestions d’Autocomplete par requête…Et bien sûr, l’outil va automatiquement ajouter différents mots à votre requête pour agrandir l’arbre des suggestions.

Mon avis sur Keywordtool.io

Le + : Vous aurez vraiment plein de suggestions avec cet outil SEO. Et pour trouver les meilleures, vous pourrez faire le tri selon les data, et filtrer avec les paramètres.

Le – :  Le seul inconvénient c’est que vous n’avez pas de vraie version gratuite. Celle-ci vous montre des suggestions mais aucune donnée associée. Et pas d’essai possible sans avancer d’argent.

Tarif

  • Pas d’essai gratuit mais remboursement garanti sous 30 jours
  • De 89$ à 199$ / mois

VF : non

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Yooda Insight

Descriptif

Contrairement à Keywordtool.io, Yooda Insight vous donne accès aux data des mots clés suggérés dans sa version gratuite (d’où le “insight”).

La différence, c’est que vous êtes limité à 10 suggestions.

Mon avis sur Yooda Insight

Le + : Encore un français (cocorico), qui a donc une riche base de données en France. Yooda Insights est connu pour son super rapport qualité / prix, d’autant qu’il propose d’autres outils SEO gratuits.

Le – : Il est par contre plus limité que d’autres en termes de fonctionnalités pour chacun d’entre eux (surtout quand on parle des différentes fonctionnalités des SERPs).

Tarif

  • Freemium
  • 39€ / mois

VF : oui

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Meilleurs outils SEO d’analyse On-page

Ces solutions vont vous aider à écrire du contenu entièrement optimisé pour les moteurs de recherche (et leurs algorithmes de plus en plus pointus en termes de pertinence et de sémantique).

Mais aussi à le structurer à la perfection.

En effet, la plupart des signaux utilisés par les moteurs de recherche pour évaluer un contenu sont pris en charge par ces logiciels.

Surfer SEO

Descriptif

Je ne présente plus Surfer SEO.

J’ai dit le plus grand bien sur cet outil SEO d’optimisation On-Page dans mon guide d’utilisation complet.

Pour le présenter un peu quand même, disons qu’il a deux fonctions majeures :

  • l’analyse des SERPs pour structurer vos articles comme les pages qui fonctionnent le mieux ( = SEO correlationnel),
  • et le Content Editor pour créer du contenu en direct avec un guide (mots clés, sujets et structure générale).

Mon avis sur Surfer SEO

Le + : Pour un prix très raisonnable, vous avez déjà là un outil SEO extrêmement pratique, dont vous aurez franchement du mal à vous passer après l’avoir essayé. Il est utilisable sous forme de plugin avec Google Docs.

Le –  : Les forfaits sont vite limités en nombre de requêtes par contre, arf ! Et parfois, ses suggestions sont un peu bizarres, l’IA n’étant pas toujours au top du top…

Tarif

  • De 49$ à 199$ / mois

VF : oui

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Clearscope

Descriptif

ClearScope fonctionne globalement comme SurferSEO pour la création de contenu en direct. Il est très facile à utiliser et existe sous forme d’extension Chrome ou plugin WordPress.

Mon avis sur Clearscope

Le + :  Clearscope est connu pour sa grande précision et sa facilité d’utilisation.

Le –  : Plus cher que Surfer SEO, il fait pourtant la même chose… bien qu’il lui manque l’analyse des SERPs.

Tarif

  • Pas de période d’essai
  • De 170$ / mois à 350$+

VF : non

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MarketMuse

Descriptif

Des sujets, pas des mots clés : MarketMuse fait du Content Marketing en profondeur, jusqu’à vous dire combien peut vous rapporter votre contenu.

Avec son IA et ses données actualisées, MarketMuse permet aux rédacteurs d’articles de ne laisser absolument rien au hasard (à quoi le contenu optimisé ne doit pas grand chose).Mais aussi d’écrire dans un style travaillé et sans plagiat.

Il fait tout, jusqu’à rédiger les brouillons à votre place ; il suit la progression des améliorations que vous apportez aux articles.

Et il vous compare aux concurrents EN DIRECT.

Mon avis sur MarketMuse

Le + : C’est une technologie avancée…

Le – : … et on en paye le prix. Un outil SEO qui s’adresse aux grosses boîtes qui travaillent en anglais. Évolution à suivre !

Tarif

  • Version gratuite
  • De 0$ à 12 000$ / an

VF : non

Meilleurs outils SEO d’analyse sémantique

Les outils SEO d’analyse sémantique ne se contentent pas d’évaluer l’efficacité ou la potentialité de l’utilisation de certains mots clés.

Ils plongent dans le texte (avec les lunettes de Google) pour détecter s’il correspond à ce que recherchent les visiteurs potentiels.

Seoquantum

Descriptif

Ce logiciel SEO a trois fonctionnalités principales : l’analyse sémantique, le crawl sémantique et la stratégie de mots clés.

Plus que des suggestions de mots clés, vous aurez accès à un vrai guide rédactionnel qui vous aidera à vraiment comprendre ce que vos visiteurs cherchent à lire.

Et en plus :des conseils d’optimisation de vos contenus (dont leur structuration), des idées de sujets, des analyses de SERPs…

Mon avis sur SEOquantum

Le + : Un super outil SEO français, pour aborder une vision un peu plus vaste que celle des mots clés à tout prix. Non seulement vous élargissez votre champ de vision mais en plus SEOQuantum vous donne par exemple la densité idéale d’utilisation de chaque expression.

Le –  : Bien sûr, ce type d’outil SEO ne remplacera jamais votre cerveau ou celui de votre rédacteur web. Donc, vous ne pourrez pas tout attendre de lui – ni qu’il soit parfaitement constant dans ses résultats -.

Tarif

  • Essai gratuit de 7 jours.
  • De 39€ à 239€ / mois.

VF : oui

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Yourtext.Guru

Descriptif

Yourtext.Guru vous livre un guide d’écriture (avec des termes importants), et une analyse de vos textes.

Enfin, il fournit aussi des propositions en vue de construire des cocons sémantiques (liens sémantiques / thématiques entre les pages).

Pour ce qui est de l’étude sémantique à proprement parler : à l’aide d’un graph original, vous pouvez travailler un article en y insérant / supprimant les mots suggérés sur la courbe.En fonction de l’utilisation de ces mots, vous obtenez un score d’optimisation SEO, et un score de danger SEO (comprendre : de suroptimisation).

Ces scores sont également attribués à d’autres pages de la SERP à fins de comparaison.

Mon avis sur Yourtext.Guru

Le + : Un outil SEO avec une visualisation et un système de score très intéressants, qui par ailleurs a une proposition originale sur le cocon sémantique.

Le –  : Après, je trouve qu’il atteint vite ses limites, surtout quand on sait qu’il y a des outils SEO qui font de l’édition en temps réel.

Tarif

  • Tarif au jeton (99€ / 200 jetons)
  • ou au mois (de 80€ à 300€ / mois)

VF : oui

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1.fr

Descriptif

Deux manières d’utiliser 1.fr : soit l’outil évalue un texte préexistant et donne des idées de termes à insérer, soit il fournit une liste de thèmes / sujets proches d’une requête.

Mon avis sur 1.fr

Le + : Il est d’une très très grande simplicité, limite enfantine, ce qui lui donne un charme unique comparé aux solutions pleines à ras bord de fonctionnalités.

Le – : Sa deuxième fonctionnalité, pour le coup, est vraiment très – trop – limitée.

Tarif

  • Version gratuite pour connaître son score d’optimisation
  • 60€ / mois

VF : oui

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Meilleurs outils de monitoring de site web

Pour découvrir en détails tous les outils qui veillent du bon fonctionnement des sites internet, je vous invite à aller voir ma liste récente sur le ​​monitoring de site web.

Je vous en propose ici trois très solides et adaptés à des budgets différents.

Uptime.com

Descriptif

Uptime.com vérifie la disponibilité du site web, mais surveille aussi d’autres problèmes critiques dont les problèmes de performance :il envoie des alertes et des rapports de performance.

Il vous fournit tous les détails pour analyser les causes profondes de tout problème.

En bonus, vous pouvez créer des pages d’état et des widgets pour partager des infos avec les visiteurs du site.

Mon avis sur Uptime.com

Le +: Un classique du monitoring qui fait bien son job et a de bonnes possibilités de configuration.
Le – : Par contre dommage, dans la version gratuite les serveurs d’Uptime ne fonctionnent que des États-Unis.

Tarif

  • Essai gratuit de 21 jours
  • De 19$ à 299$+ / mois

VF : non

Voir le site ineternet

Uptime Robot

Descriptif

Uptime Robot est un outil gratuit de monitoring, qui vérifie toutes les cinq minutes le bon fonctionnement de votre site.

Dès que votre site internet tombe en panne, il vous envoie une alerte par email, SMS, Twitter, Slack ou autre.

Il surveille les statuts HTTP(s), mais aussi :

  • Les requêtes Ping : pour surveiller le serveur
  • Les mots clés : envoie des alertes sur la présence d’un mot clé sur une page
  • Les ports réseau : surveillance des services comme SMTP, DNS, POP.

Mon avis sur Uptime Robot

Le + : Idéal pour un site simple ou même pour un blog.

Le – : Il ne va pas plus loin que l’alerte en cas de crash.

Tarif

  • Gratuit

VF : non

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Site24x7

Descriptif

Site24x7 fait le monitoring d’un site Web, du cloud, du serveur, de l’application et du réseau.

D’un seul coup d’œil, vous pouvez visualiser et résoudre tous vos problèmes :

  • L’outil offre à la fois une surveillance synthétique et RUM (aperçu détaillé de l’expérience des utilisateurs réels).
  • Avec le forfait de base, vous surveillez jusqu’à 10 sites Web et serveurs à partir de plus de 110 sites de surveillance dans le monde.

Vous avez également, entre autres :

  • Un accès mobile,
  • Une étude des causes profondes des problèmes,
  • La génération de pages d’état hébergées par Site24x7,
  • Etc.

Mon avis sur Site24x7

Le + : Le plus riche en fonctionnalités des sites de veille. Surveillant jusqu’à 500 sites web en même temps, il a vraiment la puissance de son côté.

Le – : Site24x7 n’a pas une interface très intuitive.

Tarif

  • Essai de 30 jours
  • De 9€ à 225€ / mois, par abonnement annuel

VF : non

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Meilleurs outils SEO d’analyse de backlinks

Outil SEO simple et gratuit ou élément central d’une solution puissante :

à vous de choisir ce dont vous avez besoin pour étoffer votre profil de liens entrants, et vous débarasser de tout élément toxique.

Backlinks checker (Ahrefs)

Descriptif

Avec ce freemium d’Ahrefs, vous pouvez vous faire une première idée de la version payante de l’outil et de sa puissance.

En quelques secondes, découvrez les 100 premiers backlinks d’un site web ou d’une page unique, ainsi que les 5 pages qui ont le plus de liens…et quelques scores supplémentaires, comme le rang du domaine.

Mon avis sur Backlink Checker

Le + : Ahrefs est le maître dans le domaine des liens, vous pouvez faire confiance à son immense base de données.

Le –  : Le seul véritable concurrent du Backlink Checker est… celui de la version payante.

Tarif

  • Freemium

VF : non

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Link Explorer (Moz)

Descriptif

Link Explorer est un service Freemium de la boîte à outils SEO complète Moz.

Il vous offre 10 requêtes et 50 rangs de données par requête chaque mois.

Mon avis sur Link Explorer

Le + : Ici vous avez un peu plus de fonctionnalités que sur le Backlink Checker d’Ahrefs (dont les liens perdus)…

Le –  : MAIS… la liste de liens est moins longue.

Tarif

  • Freemium ou essai pro gratuit
  • De 99$ ou 79$ (x 12 mois)

VF : non

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Majestic SEO

Descriptif

Majestic SEO est un outil de backlinks tout-en-un qui propose quelques analyses spécifiques, comme le “Noise Reduction” qui supprime les liens dupliqués de son décompte.

Vous avez aussi le Clique Hunter, qui est une représentation des sites internet qui ont des liens vers un ou plusieurs concurrents mais pas vers vous.

Bien utile pour trouver les prospects idéaux en un coup d’œil.

Mon avis sur Majestic SEO

Le + : Un classique de l’analyse de backlinks, avec un index imposant.

Le – : Passé un premier aperçu gratuit très limité, vous n’avez plus accès à rien. Solution de repli : l’extension Chrome, où vous avez un récapitulatif gratuit du site visité (il faut trouver l’accès à la version gratuite, en tout petits caractères…). Un peu gadget.

Tarif

  • Pas d’essai
  • 46,99 à 379,99€ / mois

VF : oui

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Meilleures boîtes à outils SEO

Ces mastodontes du référencement naturel et payant vont améliorer votre trafic par tous les moyens possibles (les moyens légaux en tout cas).

Moi c’est mon go-to, à vous de juger si c’est aussi fait pour vous !

Semrush

Descriptif

SEMRush c’est un classique et un favori.

Il est extrêmement complet et performant, en SEO comme en Search Engine Marketing.

S’il faut encore vous convaincre, vous pouvez toujours aller voir mon guide ultra complet décrivant les 31 étapes à suivre dans SEMRush.

Parmi toutes ses fonctionnalités, SEMrush vous permet d’obtenir des informations détaillées sur les stratégies de vos concurrents en matière de publicité par affichage, de recherche organique et payante et de création de liens : c’est sa spécialité.

Pour tout ce qui est mots clés, backlinks, SEO technique et On-Page et même marketing de contenu, il est également très solide et performant et vous permet d’appliquer des stratégies avancées.

L’outil SEO de rêve, pour ma part il est indispensable.

Mon avis sur Semrush

Le + : C’est un outil SEO génial, certes avancé, mais qui se prend bien en main avec une petite formation.

Le – : Il faut avoir le budget qui va avec !

Tarif

  • Version gratuite
  • Essai gratuit de 30 jours (via mon lien)
  • De 119$ à 449$ / mois + suppléments fonctionnalités.
  • Si votre budget et limité, je vous invite à lire mon article Semrush vs Ranxplorer.

VF : oui

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Ahrefs

Descriptif

Ahrefs possède la plus grosse base de données de backlinks sur le marché, une database qui est mise à jour tous les jours.

En plus de prendre la santé de votre propre profil de liens, Ahrefs vous permet d’auditer les backlinks de tous vos concurrents afin d’essayer d’obtenir des liens de la part des mêmes domaines.

Maintenant, Ahrefs tout comme Semrush, c’est aussi de l’audit de site, de la recherche de mots clés et d’idées de contenu, de l’analyse concurrentielle.

Mon avis sur Ahrefs

Le + : Une boite à outils SEO vraiment incontournable et l’un de mes outils de travail ; n’hésitez pas à aller voir mon guide ultime sur Ahrefs (7 chapitres). Il se distingue particulièrement sur les backlinks et le suivi de positions.

Le – : En le comparant à SEMrush, il peut être un peu moins performant niveau espionnage de la concurrence, ainsi qu’en analyse de mots clés et surtout l’analyse PPC. Egalement, le suivi des positions sur mobile n’est pas disponible.

Tarif

  • Essai payant 7 jours 7$
  • De 99$ à 999$ / mois

VF : oui

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SERanking

Descriptif

SE Ranking est une suite SEO complète destinée aux plus petites structures.

Il prend en charge aussi bien les recherches de mots clés, les audits de site, que le link building, la recherche concurrentielle…

Pour un aperçu de tout ce qu’il peut faire (et vous aider à choisir), voir mon guide comparatif SERanking vs SEMrush.

Mon avis sur SERanking

Le + : Un excellent outil seo, accessible aux budgets plus limités. Un super rapport qualité / prix, à la hauteur de ses concurrents à ce niveau. En plus de son interface j’ai adoré ses outils de rapports personnalisés (l’Assembleur de Rapports et le White Label) et son widget / formulaire pour générer des leads.

Le – : SE Ranking est beaucoup moins riche en fonctionnalités que SEMrush.

Tarif

  • Essai gratuit 21 jours (via mon lien)
  • 23€ à 111€ / mois

VF : oui

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Comparatif des meilleurs outils SEO

Essai gratuit / Freemium

Prix

VF

Débutant

Plusieurs outils / suite

CognitiveSEO

>129$/mois

OnCrawl

>49$/mois

Deep Crawl

>89$/mois

Screaming Frog

0£ / >149£/an

Xenu

Gratuit

Sitebulb

>13,5€/mois

Rank Math

0$ / >59$/mois

WP Rocket

>49$/an

Broken Link Checker

Gratuit

Myposeo

>18€/mois

Allorank

>7,90€/mois

Monitorank

0$ / >4€/mois

Keyword Finder

>49$/mois

Keywordtool.io

>89$/mois

Yooda Insight

0€ / >39€/mois

Surfer SEO

>49$/mois

Clearscope

>170$/mois

MarketMuse

0$ / >7500$/an

Seoquantum

>39€/mois

Yourtext.Guru

>80€/mois

1.fr

>60€/mois

Uptime

>19$/mois

Uptime Robot

Gratuit

Site 24×7

>9€/mois/an

Backlink Checker

Gratuit

Link Explorer

0$ / >99$/mois

Majestic SEO

>46,99/mois

Semrush

>119$/mois

Ahrefs

>99$/mois

Seranking

>23€/mois

Et voilà pour la liste des meilleurs outils SEO.

Et vous, quels outils SEO utilisez-vous pour votre référencement naturel?

N’hésitez pas à commenter !

Bonus: cliquez ici pour recevoir mon guide PDF Semrush (version 2022). 13 chapitres et 38 étapes à suivre.

Comment devenir (un BON) consultant SEO en 8 étapes

Monitoring de Site Web : 35 Outils Indispensables pour Surveiller votre Site en Temps Réel

Le monitoring de site web permet de surveiller en temps réel le fonctionnement concret d’un site internet.

Cette surveillance en direct permet de détecter des pannes ou malfonctions sur un site, un serveur, un service, des applications… pannes qui causent du tort à l’expérience utilisateur.

C’est une brique complémentaire à l’audit SEO, dans la quête de perfection et de performance.

Si vous êtes à la recherche d’un logiciel de monitoring de site web, bienvenue !

J’ai listé un grand éventail d’options de qualité, dont beaucoup bénéficient d’une formule gratuite.

Bonus: cliquez ici pour recevoir mon outil de projection du trafic pour connaitre le potentiel de trafic organique de votre site pour les 12 prochains mois.

Sommaire

Les 35 meilleurs outils de monitoring de site web

La fonction principale du monitoring est d’alerter les équipes concernées : les problèmes peuvent ainsi être repérés et résolus au plus vite.

La surveillance peut concerner le temps de fonctionnement, les transactions qui ont lieu sur le site… ou même les performances Web en général.

Et les causes peuvent être nombreuses.

Si certaines notions techniques concernenant le monitoring de site ne vous sont pas familières, je vous recommande de vous reporter au chapitre “Comment choisir son outil de monitoring”.

Vous retrouverez ainsi la plupart des fonctionnalités (en tout cas les plus importantes) qui sont proposées dans ces outils.

1. Uptime Robot

Uptime Robot est un outil de monitoring gratuit, idéal pour un site simple ou un blog, qui vérifie toutes les cinq minutes le bon fonctionnement de votre site.

Dès que votre site tombe en panne, il vous envoie une alerte par email, SMS, Twitter, Slack et j’en passe.

Comment ça marche ?

Eh bien, l’outil demande les en-têtes de vos sites Web et obtient leurs codes d’état HTTP (tels que « 200 ok », « 404 not found », etc.)

S’il tombe sur un code d’état de 4xx ou 5xx, cela veut dire que le site ne se charge pas. Uptime Robot effectue alors plusieurs autres vérifications dans les 30 secondes suivantes.

Et si le site est toujours hors service, vous recevez une alerte.

Il peut surveiller plusieurs aspects de votre site :

  • Les statuts HTTP(s) : pour surveiller le site
  • Les requêtes Ping : pour surveiller le serveur
  • Les mots-clés : alerte sur la présence d’un mot-clé sur une page
  • Les ports réseau : bon pour surveiller des services comme SMTP, DNS, POP, car tous ces services fonctionnent à partir de ports spécifiques.
TARIFS / VF : non
Free plan PRO Plan Enterprise
Version d’essai Oui (remboursement sous 10 jours)
À l’année Gratuit 7 $ / mois Sur mesure
Au mois Gratuit 8 $ / mois Sur mesure

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2. Updown.io

Ce qui caractérise Updown.io, c’est sa simplicité.

Cet outil en ligne vérifie l’état de votre site web en envoyant à la fréquence de votre choix une requête HTTP à l’URL que vous lui indiquez.

Comme pour les autres outils, vous recevez une alerte par email ou par SMS lorsque votre site Web ne répond pas correctement.

TARIFS / VF : non (dommage, ils sont français !)
Version d’essai Oui (10 000 crédits)
Paiement à la demande, par crédit / requête. Exemples :
Nombre de sites Fréquence Tarif
1 Toutes les 1 minutes 0,59 € / mois
1 Toutes les 5 minutes 0,12 € / mois
5 Toutes les 1 minutes 2,93 € / mois
5 Toutes les 5 minutes 0,59 € / mois
10 Toutes les 1 minutes 5,86 € / mois

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3. StatusCake

StatusCake est une vraie suite d’outils de monitoring.

Voici à quoi celle-ci vous donne accès :

  • Surveillance (Monitoring) du temps de fonctionnement de votre site avec des tests automatiques de sa disponibilité à partir de 30 pays du monde, en utilisant : HTTP, HEAD, TCP, DNS, SMTP, SSH, PING et PUSH.
  • Monitoring de la vitesse de chargement des pages à partir de différents endroits ;
  • Surveillance des virus ;
  • Surveillance de la date d’expiration du domaine, afin de le renouveler à temps ;
  • Au Server Monitoring, qui vous alerte lorsque les seuils personnalisés d’utilisation de la RAM, du CPU et du disque sont dépassés.
  • À la “surveillance SSL”, qui vous alerte à l’avance de la nécessité de renouveler votre certificat de protocole sécurisé.
  • À Pages StatusCake : cet outil vous propose un tableau de bord accessible au public dès que votre site Web tombe en panne.
TARIFS / VF : non
Free plan Superior Business
Version d’essai Oui (7 jours)
À l’année 0 € / mois 16,66 € / mois 58,33 € / mois
Au mois 0 € / mois 19,99 € / mois 69,99 € / mois

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4. Pingdom

Pingdom, de SolarWinds, s’adresse plutôt aux petites et moyennes entreprises, startups, services web…

Pour une vue complète de ce qui se passe sur votre site, vous avez le choix entre :

  • La surveillance synthétique : elle vérifie le temps de fonctionnement à partir de plus de 100 endroits différents. Elle analyse le temps de chargement des pages et surveille les événements et transactions importantes.
  • Le Real User Monitoring (RUM) : pour un aperçu détaillé de l’expérience des utilisateurs réels sur différents navigateurs, appareils et emplacements géographiques.

NB : La version complète vous permet de combiner les deux options.

Et en sus :

  • Surveillance du site toutes les 60 secondes (mobile & desktop).
  • Accès à une puissante API RESTful si vous souhaitez personnaliser et automatiser les interactions de surveillance synthétique.
  • Intégration à de nombreux services tiers (Webhooks, Slack, VictorOps…), pour optimiser davantage les rapports, la gestion des incidents, les alertes et le tableau de bord.
TARIFS / VF : non
Synthetic Monitoring Real User Monitoring Les 2 combinés
“Surveiller de manière proactive la disponibilité, les performances et les transactions commerciales des applications web.” “Comprendre et dépanner les performances des applications web du point de vue de l’utilisateur.”
Version d’essai Oui (30 jours)
À l’année 8,33€ + / mois 8,33€ + / mois 199,92 € / an
Au mois 13€ + / mois 13€ + / mois 312 € / an

Voir le site.

5. Uptime

Le très moderne Uptime.com vérifie la disponibilité du site, mais surveille aussi d’autres problèmes critiques dont les problèmes de performance.

Il vous fournit des détails cruciaux pour une analyse des causes profondes de votre problème..

Par ailleurs, vous pouvez télécharger des rapports à partager avec des membres de votre équipe.

Grâce à cet outil, vous pouvez également créer des pages d’état et des widgets destinés au public, pour partager des informations avec les visiteurs du site.

Concrètement, qu’est-ce qu’il fait :

  • Du monitoring,
  • Des alertes,
  • Il fournit des rapports de performance,
  • Crée des pages de statuts,
  • S’intègre avec des outils de DevOps (approche cherchant la fusion du développement et des opérations dans le domaine du développement logiciel) tels que Slack.

Attention, les serveurs d’Uptime.com ne fonctionnent qu’à partir des États-Unis dans la version gratuite.

TARIFS / VF : non
Basic Superior Business Enterprise
Version d’essai Oui, 21 jours
À l’année 16 $ / mois 50 $ / mois 95 $ / mois 299+ $ / mois
Au mois 19 $ / mois 60 $ / mois 110 $ / mois 299+ $ / mois

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6. Netvigie

Si Netvigie cible plutôt les entreprises de taille conséquente… (ils n’affichent pas leurs tarifs, il va donc falloir les contacter pour concocter une formule personnalisée)

… la solution a l’avantage d’être française, donc totalement en français.

Et puis, elle est très complète.

Leur offre est détaillée, en voici un aperçu :

  • Mesure de la disponibilité du site / des applications web, en France et à l’international (avec protection contre les faux positifs)
  • Contrôles fiabilité (cohérence des contenus, respect des règles métier…)
  • Contrôles des temps de chargement (avec scénarios utilisateurs complets, navigateurs multiples, monitoring des plateformes tierces)
  • Analyse des scénarios utilisateurs
  • Real User Monitoring : analyses de données de trafic réel, y compris mobile et international.
  • Tests de charge
  • Contrôle de la fiabilité de l’intégralité des données on-site collectées (avec un outil spécialisé : Seenatic)
  • Outils de restitution : Accompagnement complet, API, rapports, accès Extranet / Interface de visualisation…
TARIFS / VF : non
Enterprise
Version d’essai Oui
À l’année Non indiqué
Au mois Non indiqué

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7. Uptrends

Uptrends vérifie vos applications web à des intervalles de 1 minute à 1 heure.

Pour cela, il dispose de plus de 150 sites de surveillance de sites Web répartis dans le monde entier…

et son éventail d’outils est assez large.

Vous avez également :

  • Une surveillance des performances Web, des API, des serveurs, des certificats SSL…
  • Un Real User Monitoring, (avec surveillance des contenus tiers, de la version mobile, ainsi que des captures d’écran des transactions et des rapports type « graphique en cascade »).
TARIFS / VF : non
Starter Business Enterprise
Version d’essai Oui (30 jours)
À l’année 11,59 € / mois 16,17 € / mois 38,65 € / mois
Au mois 12,88 € / mois 17,97 € / mois 42,94 € / mois

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8. OffAlerts

Amateurs du mode nuit bonjour…

Simple et efficace, voici ce qu’OffAlerts propose :

  • Notifications par SMS lorsque le site web est hors ligne + e-mail (avec un nombre illimité de destinataires) et Slack.
  • Pages d’état personnalisables avec la marque de votre domaine.
  • Surveillance SSL : vous recevez une notification avant l’expiration du certificat SSL
  • Serveurs Ping multiples : surveillance du site web depuis plusieurs endroits dans le monde.
  • Webhooks et API : automatisation des notifications et des pages d’état grâce à un accès API.
  • Intégration à Zapier : connection instantanée à plus de 2 500 applications SaaS.
TARIFS / VF : non
Personal Startup Agency
Version d’essai Oui
À l’année 10 $ / mois 50 $ / mois 150 $ / mois
Au mois 12 $ / mois 60 $ / mois 180 $ / mois

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9. Site24x7

On ne peut pas dire que ce soit l’interface la plus intuitive.

Mais la grande qualité de Site24x7 est qu’il surveille jusqu’à 500 sites web en même temps.

Et ce monitoring comprend le site Web, le cloud, le serveur, l’application et le réseau.

D’un seul coup d’œil, vous pouvez visualiser et résoudre tous vos problèmes.

  • L’outil offre toujours une surveillance synthétique et RUM : du coup, pas d’angle mort de ce côté là.
  • Avec le forfait de base, vous surveillez jusqu’à 10 sites Web et serveurs à partir de plus de 110 sites de surveillance dans le monde. Tous les plans prennent en charge les protocoles HTTP(S), DNS, SSL/TSL, FTP, API REST, URL, serveur SMTP, service Web SOAP, etc.

Vous avez également, entre autres :

  • Un accès mobile,
  • Une analyse des causes profondes du problème,
  • La génération de pages d’état hébergées par Site24x7,
  • Une gestion des contrats SLA (Service Level Agreement) de temps d’activité – si votre fournisseur n’est pas à la hauteur, il peut payer une pénalité -.
  • Des alertes et rapports,
  • Un support pour les fournisseurs de services pris en compte par 24×7
TARIFS / VF : oui (partiellement)
Starter Pro Classic Enterprise
Version d’essai Oui (30 jours)
À l’année 9 $ / mois 35 $ / mois 89 $ / mois 225 $ / mois

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10. Hyperping

Hyperping est un autre outil qui se distingue par sa simplicité.

Son interface épurée ne l’empêche pas d’être hyper détaillé :

  • Surveillance HTTP personnalisable (avec mesure sur temps de bon fonctionnement)
  • 13 Régions
  • Monitoring SSL
  • Alertes par email et SMS + Webhooks
  • Rapport hebdomadaire
  • Pages d’état
  • Domaine SSL personnalisé
  • Notifications d’incident/maintenance
  • Abonnement à la page d’état
  • Pages d’état privées
  • Planification de la maintenance (pour mettre en pause le monitoring les temps de maintenance… afin de ne pas affecter l’Uptime)
TARIFS / VF : non
Basic Pro Business
Version d’essai Oui (15 jours)
À l’année 24,16 $ / mois 65,83 $ / mois 165,83 $ / mois
Au mois 29 $ / mois 79 $ / mois 199 $ / mois

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11. Better Uptime

Better Uptime est une plateforme avancée de surveillance de site, particulièrement appréciée des e-commerces.

Son offre pour être au plus près des incidents et assurer un maximum d’uptime :

  • Alertes illimitées par SMS, email, Slack, appel + notifications push (HTTP et Ping)
  • Vérifications de 3 minutes (version gratuite) + 30 secondes (version payante)
  • Captures d’écran et logs d’activité
  • Contrôles sur plusieurs continents
  • Vérification (anti faux positif), chronologie et évolution des incidents
  • Escalade (transfert) des incidents vers différents membres d’équipe
  • Monitoring Heartbeat (surveillance des scripts asynchrones tels que les tâches CRON ou les fonctions serverless)
  • Surveillance SSL et expiration des TLD
  • Rapports & Analyses
  • Page de statut publique pour transparence
  • Intégrations à plus de 100 apps tierces

Etc.

TARIFS / VF : non
Basic Freelancer Small Team Business
Version d’essai Non
À l’année 0 $ / mois 24 $ / mois 64 $ / mois 120 $ / mois
Au mois 0 $ / mois 30 $ / mois 80 $ / mois 150 $ / mois

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12. Datadog

Datadog est une grosse entreprise dans le domaine de la surveillance des applications et données sur le Cloud.

Elle combine les métriques des serveurs, des bases de données et des applications.

Pour répondre à tout type de problème sur l’ensemble des applications de votre entreprise (indisponibilité du service, erreurs, lenteur) à travers la collecte et l’analyse des données, il faut que vos applications puissent faire preuve d’”observabilité”.

Cette propriété d’un système, l’observabilité, nécessite des informations exploitables provenant des métriques, des logs et des traces.

Ces trois éléments sont connus comme étant les trois “piliers de l’observabilité”.

Typiquement, Datadog est un outil qui permet de corréler ces trois piliers.

Datadog fournit des alertes très élaborées, et offre une visibilité en temps réel de l’ensemble de votre infrastructure.

Le service comprend plus de 400 intégrations préconstruites soutenues par les fournisseurs, et surveille des centaines de milliers d’hôtes.

 

TARIFS / VF : non
En fonction des outils choisis
Version d’essai Oui (14 jours)
À l’année Sur devis Sur devis Sur devis
Au mois Sur devis Sur devis Sur devis

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13. WebGazer

Cet outil de surveillance vérifie régulièrement votre site, vos tâches CRON (tâches automatisées) ou vos tâches programmées.

En cas de souci, vous êtes… comme d’habitude en fait… prévenu par des alertes instantanées.

La solution se décline en 8 services qui soulignent bien ses fonctionnalités :

  • Gazers : les sites (adresses HTTP/HTTPS) que vous souhaitez surveiller. WebGazer s’y connecte régulièrement comme un véritable utilisateur.
  • Pulses : gestionnaire de surveillance des heartbeats. Il possède une URL unique à laquelle vous envoyez des requêtes HTTP. Vous pouvez utiliser pulse pour surveiller des services et périphériques comme les tâches CRON, les serveurs, les appareils connectés.
  • Maintenance windows (arrêts pour maintenance),
  • Alerts : Alertes personnalisables, via email, Slack, Webhook, SMS, Appels…
  • Status pages : pages et messages d’état publics (sur les performances et difficultés du système), personnalisables, faciles à mettre en place et à maintenir.
  • Users : jusqu’à 40 utilisateurs en fonction du plan (propriétaires, admins ou simples utilisateurs)
  • Une durée de conservation des données et un support client.
TARIFS / VF : non
Hobbyist Basic Pro Business
Version d’essai Non
Au mois 0 $ / mois 19 $ / mois 69 $ / mois 179 $ / mois

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14. appYuser INSIGHT

Développé par Quadran, cabinet de conseil spécialisé dans l’optimisation de l’expérience utilisateur et des performances web, appYuser INSIGHT bénéficie d’une approche différente.

– Et il est assez accessible aux néophytes – .

AppYuser INSIGHT associé au monitoring des données sur les performances en termes d’expérience utilisateur.

Son mot d’ordre est la satisfaction.

Le monitoring est centré sur le RUM (Real User Monitoring) :

  • Ressenti réel utilisateurs vis-à-vis des performances web,
  • Vue exhaustive pour tous les contextes et cas d’usage, sur 100% du trafic,
  • Norme appYdex (index d’expérience utilisateur) créée par l’agence,
  • Parcours clients critiques.

Et bien sûr sur des alertes sur la disponibilité et la rapidité du site et des services.

TARIFS / VF : non
Version d’essai Oui (22 jours)
Au mois Sur devis

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15. TeamViewer

Les deux outils Monitor.us et Monitis ont migré vers TeamViewer pour devenir une partie du service “Remote Management” de cette entreprise.

L’activité globale de TeamViewer est l’accès et le support à distance.

Son produit Team Viewer Remote Management est basé sur la “surveillance et la gestion centralisées à distance des appareils” d’une entreprise, mais aussi donc de ses sites web.

Le Web Monitoring n’en représente qu’une petite partie, et concrètement il surveille :

  • La disponibilité des sites
  • Le temps de chargement complet des pages,
  • Les transactions.

Team Viewer est intéressant si l’on souhaite une gestion plus diverse des réseaux d’une entreprise via une seule interface.

Quoi qu’il en soit, la partie web monitoring reste limitée comparée aux autres outils.

TARIFS / VF : non
Basique Avancé Personnalisé
Version d’essai Oui (14 jours)
Au mois 9,90 € / mois 29,90 € / mois Sur devis

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16. Montastic.com

Un logiciel au look rétro et à l’interface super simple d’utilisation, gratuit pour les projets Open Source…

Voici ce que Montastic promet :

  • Surveillance du temps de réponse des points de contrôle toutes les minutes,
  • Analyse et affichage des résultats sur des pages d’état personnalisées (+ widgets et popups pour les incidents),
  • Notifications par SMS et email,
  • Webhooks : Appel d’URLs spécifiques sur les activités des points de contrôle, pour déclencher des scripts en temps réel.
TARIFS / VF : non
Free Plus Business Enterprise Enterprise +
Version d’essai Oui
Au mois 0 $ 5 $

10 $

19 $ 29 $

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17. Host-tracker.com

Une “petite” liste vaut mieux que de grands discours ; voyons ce que Host Tracker fait pour vous :

  • Contrôle de la disponibilité du site, à partir de plus de 140 lieux, par HTTP, ICMP(ping), SMTP, SNMP, TCP.
  • Alertes instantanées par SMS, email, Skype, Hangouts ou appel vocal.
  • Surveillance du contenu (apparition ou disparition de mots-clés)
  • Surveillance de l’expiration du domaine et du certificat de sécurité SSL.
  • Vérification de l’inscription du domaine/ip sur l’une des listes noires d’émetteurs d’emails grâce à la fonction DNSBL.
  • Suivi du temps de réponse et de la vitesse des pages,
  • Rapports détaillés (avec screenshots d’erreurs) et statistiques au format PDF, CSV ou xml.
  • Gestion des annonces Google : mettez automatiquement en pause GoogleAds si votre site est en panne.
  • CPU, RAM, HDD LOAD : obtenez un aperçu des paramètres de charge de votre serveur.

Plutôt exhaustif, non ?

TARIFS / VF : non
Webmaster Business Enterprise
Version d’essai Oui (30 jours)
À l’année 9,92 $ / mois 18,25 $ / mois 74,92 $ / mois
Au mois

14 $ / mois

29$ / mois 99 $ / mois

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18. Dotcom-Monitor

Dotcom Monitor est une suite assez impressionnante, jetons un œil à ses fonctionnalités :

  • Rapports,
  • Alertes instantanées : système d’alerte personnalisable multicanal (Appel, SMS, email, Webhook (en), PagerDuty Page, Slack Canal (en) et j’en passe), options de timing, de groupage, d’escalade…
  • Api : intégrations illimitées par flux XML ou API de configuration
  • Enregistreur de script Web EveryStep
  • Agents privés
  • Filtres
  • Horaires
  • Partenaires et intégrations
  • Réseau de surveillance
  • Surveillance des performances de l’entreprise
TARIFS / VF : oui
Web Services Web Pages Web Applications Internet Infrastructure
Version d’essai Oui (30 jours)
Au mois 19,95 $ + / mois

29,95 $ + / mois

38,95 $ + / mois 39,95 $ + / mois

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19. Sematext

Sematext est une solution tout-en-un de la suite Sematext Cloud.

La mission de cette société est d’offrir, pour un coût abordable, des solutions d’observabilité qui aident les équipes DevOps à résoudre les bugs en corrélant les journaux, les mesures et les APM, dans le cloud ou sur site.

Parmi les fonctionnalités principales de l’outil, il renvoie des statistiques sur les taux d’erreur, la vitesse des pages et les temps de chargement, ainsi que d’autres métriques importantes.

Il vous permet également de vous comparer à vos concurrents et identifier les domaines que vous devez optimiser pour améliorer les performances de votre site Web.

Vous pouvez créer vous-même les applications de l’outil dans son interface intelligente.

  • Monitoring de la performance des applications
  • Gestion des logs
  • Monitoring des utilisateurs réels (RUM)
  • Surveillance du serveur
  • Surveillance des conteneurs : Mesures de performance, événements et journaux – tout en un.
  • Surveillance synthétique (performances et disponibilité des sites et des API)
  • Surveillance des processus pour dépister les processus gourmands en ressources
  • Aperçu complet de la santé des bases de données
  • Surveillance du réseau : topologie de l’ensemble du réseau d’infrastructure en un coup d’œil
  • La surveillance de la machine virtuelle Java (JVM)
  • Métriques et journaux
  • Intégrations (plus de 75)
TARIFS / VF : non
Logs Monitoring Experience Synthetics
Version d’essai Oui (15 jours)
Par app 50 $ / mois

0,007 $ / heure

9 $ / mois 2 $ / monitoring

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20. HetrixTools

Le tableau de bord (avec ses 4 outils)

À l’intérieur de l’outil “Uptime Monitor”

TARIFS / VF :
Free for life Professional Business Enterprise
Version d’essai Non
À l’année 0 $ 99,85 $ / an 199,95 $ / an 499,95 $ / an
Par app 0 $

9,95 $ / mois

19,95 $ / mois 49,95 $ / mois

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21. AlertBot

Voici les fonctionnalités que j’ai pu réunir sur le logiciel de monitoring web AlertBot,

(Un classique qui n’a rien à envier aux autres) :

  • Monitoring : Pages Web, Processus multi-étapes, Sites mobiles, Serveurs (dont Pages d’accueil, Zones de connexion, Formulaires, Paniers d’achat, Panneaux de contrôle, Téléchargements de fichiers, Interactivité), de dizaines d’emplacements différents.
  • Enregistrements-tests en plusieurs étapes
  • Alertes aux équipes
  • Rapports de performance (temps de chargement, graphiques en cascade, performance réseau, bande-passante…etc.)
  • Planification de maintenance,

Et j’en passe…

TARIFS / VF :
Essentials Professional Enterprise
Version d’essai Oui (14 jours)
À l’année 89 $ / mois 249 $ / mois 849 $ / mois
Au mois

105 $ / mois

295 $ / mois 999 $ / mois

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22. Cronitor

Cronitor vous aide à planifier des tâches de manière plus pratique avec des alertes rapides.

Il fonctionne avec plusieurs tâches Cron comme les événements planifiés d’AWS, le planificateur de tâches de Microsoft, Jenkins Jobs, Kubernetes Cron, Java Cron…

Heartbeat vous permet d’avoir un aperçu de la santé des pipelines de données, des tâches en arrière-plan, des daemons, des scripts, des tâches ETL, et autres.

Cronitor offre également une surveillance de site, d’API, de bouquets S3, etc. (de 12 endroits du monde).
Quoi d’autre ?

  • Des alertes expiration SSL,
  • Un monitoring de contenu simple,
  • Des rapports hebdomadaires…
TARIFS / VF : non
Hacker (Free) Business Enterprise
Version d’essai Oui (14 jours)
Au monitoring

0 $

2 $ / monitoring Sur devis

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23. Checkly

Checkly se présente comme une solution de pointe en matière de surveillance et de test.

Vous pouvez surveiller les flux de transactions d’un site dans un navigateur réel, et vérifier vos points de terminaison API.

Un tableau de bord unique vous montre à tout moment tout ce que vous devez savoir sur le bon fonctionnement de votre application.

Il s’articule autour de 4 piliers :

  • Surveillance synthétique : Automatisation End-to-End basée sur Open Source pour surveiller votre application web en permanence.
  • Surveillance des API : puissants contrôles basés sur HTTP pour surveiller tous les points de terminaison de vos API.
  • Alertes : approfondies et fiables.
  • Intégrations : Checkly s’intègre nativement à votre flux de travail et à vos outils.
TARIFS / VF : non
Free Pay as you go
Version d’essai Non
10k API check run Gratuit 1,20 $
1k browser check run 3,60 $

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24. Uptimia

Uptimia offre des vérifications du temps de fonctionnement du site web à intervalles de cinq minutes.

Il surveille la disponibilité des services HTTPS, HTTP, DNS, TCP, UDP, e-mail et autres, ainsi que les performances du site Web avec un véritable navigateur Chrome.

Il le fait de 5 datacenters différents et vous notifie par email.

Les 4 piliers d’Uptimia :

  • Surveillance du temps de fonctionnement du site web : protocoles HTTP, HTTPS, DNS, UDP, TCP, etc.
  • Surveillance de la vitesse des sites Web (performances complètes grâce à un vrai navigateur Chrome.
  • Surveillance le bon déroulement des transactions (formulaires de connexion, formulaires de paiement, etc.).
  • Surveillance vitesse des utilisateurs réels (RUM).
TARIFS / VF : non
Starter Standard Advanced Enterprise
Version d’essai Oui (30 jours)
À l’année 9 $ / mois 29 $ / mois 79 $ / mois 159 $ / mois
Au mois 10 $ / mois 34 $ / mois 90 $ / mois 185 $ / mois

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25. Freshping

Freshping, c’est le plus charitable d’entre tous : il est gratuit “et le restera toujours”.

(En réalité, ça veut dire que la version gratuite fait déjà pas mal de choses… et qu’ils ne poussent pas à l’achat).

Freshping fait 2 choses principales et les fait bien : tester le temps de réponse d’un serveur et la disponibilité d’un site Web.

Et ça comprend entre autres :

  • Surveillance de plusieurs ports et protocoles : possibilité de surveiller les URL HTTP/HTTPS, les sockets Web, le ping ICMP, TCP, UDP, DNS (au niveau mondial).
  • Contrôles par intervalles,
  • Surveillance validité de certificat SSL,
  • Contrôle approfondi : vérification des codes de chaîne et d’état.
  • Vérifications d’en-tête personnalisées : Passez outre l’authentification web de base et les en-têtes HTTP personnalisés pour surveiller vos ressources web critiques.
  • Alerte de performance : Fixez des seuils de dépassement de temps pour les demandes et les réponses et définissez des règles d’alerte.
  • Alertes personnalisées de membres d’équipe et créez des groupes jusqu’à 10 membres pour des alertes spécifiques
  • Intégrations et webhooks (Freshdesk, Freshservice, Slack, Twilio, Zapier… et 100 + apps)
  • Rapports et analyses (dont score Apdex) : performances, historiques temps de fonctionnement et incidents, interruptions…
  • Pages et badges d’état publics gratuits
TARIFS / VF : non
Sprout Blossom Garden
Version d’essai Oui
À l’année 0 $ / mois 11 $ / mois 36 $ / mois

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26. Dareboost

Dareboost cumule la surveillance automatisée de la qualité à celle de la performance web.

Il propose un historique complet de l’évolution des indicateurs de performance, un diagnostic des incidents, des alertes (anti faux-positifs) sur les objectifs personnalisés et une détection des ralentissements.

Et tout cela à travers une interface didactique et très simple à appréhender.

Fonctionnalités principales :

  • Test de performance
  • Analyse de site Internet
  • Comparaison de pages et de sites Web à travers la création de groupes
  • Monitoring de site Web
  • Monitoring de parcours utilisateur
TARIFS / VF : oui
Gratuit Discover Explore Enterprise
Version d’essai Non
5 analyses / mois 49 € / mois 310 € / mois Sur devis

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27. ManageWP

ManageWP est un plugin WordPress gratuit ; cependant les add-ons de monitoring sont payants.

Cela reste une solution économique par rapport aux outils autonomes.

Vous avez donc l’Uptime Monitor – c’est comme le Port Salut …-

Ainsi que le Performance Check qui évalue régulièrement les performances de votre site web.

TARIFS / VF : non
Un site Plus de 25 sites
Version d’essai Non
Uptime Monitor 1 $ / mois 25 $ / mois
Performance Check 1 $ / mois 25 $ / mois

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28. New Relic Browser

New Relic One est un autre fier représentant de l’observabilité.

Penchons-nous sur son outil de surveillance du navigateur (Browser) :

C’est une solution de surveillance des utilisateurs réels (RUM) qui mesure la vitesse et la performance des utilisateurs finaux, lorsqu’ils naviguent vers un site à partir de différents navigateurs, appareils, systèmes d’exploitation et réseaux.

Son interface vous montre :

  • Des données sur les performances réelles, telles que la popularité des pages vues et les scores de satisfaction des utilisateurs (Apdex).
  • Des données sur les performances perçues, mesurant la rapidité d’affichage de vos visuels asynchrones ou dynamiques et du contenu de vos pages interactives.
  • Une analyse des erreurs JavaScript, traces de pile et visibilité de la ligne de code, pour vous montrer les étapes de l’utilisateur final menant à une erreur.
  • Les performances de session avec une chronologie détaillée et une carte thermique des événements de chargement et d’interaction pendant le cycle de vie complet d’une page Web.
  • Les requêtes AJAX indiquant des problèmes de timing, de points finaux et d’emplacements spécifiques dans la page web.
  • Les changements de route basés sur le hachage dans les applications à page unique (SPA).
TARIFS / VF : oui
Standard Pro Enterprise
Version d’essai Non
À l’année 0 $ / mois Devis Devis

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29. Datadog Synthetics

Datadog Synthetics mène des tests auto-entretenus par une IA.

Surveillez proactivement vos terminaux d’API et envoyez des alertes en fonction de paramètres prédéfinis.

Ces tests sont intégrables dans votre processus d’intégration continue (pipeline CI) pour détecter des problèmes à l’avance.

Avec l’enregistreur web, toutes vos transactions cruciales peuvent être surveillées sans écrire de code. Les captures d’écran de l’utilisateur et les visualisations de la cascade étape par étape sont associées à l’IA, qui identifie les éléments même après que vous ayez modifié l’interface utilisateur, ce qui réduit considérablement le nombre de tests erronés.

Caractéristiques :

  • Suivi du temps de fonctionnement et de la latence
  • Affichage de la latence des DNS, SSL, TTFB, etc.
  • Web-Recorder pour la création de tests sans code
TARIFS / VF : oui
API tests Browser tests
Version d’essai Oui
Au mois 5 $ + / mois 12 $ + / mois

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30. Dynatrace

“Leader de l’APM”, Dynatrice est une autre solution fonctionnant avec une logique d’observabilité : une surveillance constante de toute la pile logicielle et le recours au Machine Learning pour prédire les pannes.

L’outil de surveillance synthétique de Dynatrace s’est fait remarquer par son déploiement et sa découverte automatiques intégrés adaptés aux systèmes à grande échelle.

Il est également connu pour son intelligence artificielle.

TARIFS / VF : oui
Digital exp monitoring

Infrastructure monitoring

Full-stack monitoring
Version d’essai Oui (15 jours)
Au mois 11 $ / mois 21 $ / mois 69 $ / mois

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31. Calibreapp

Calibre est un outil de surveillance du temps de chargement des pages qui automatise les tests, les rapports et les alertes.

Parmi ses fonctionnalités, on peut noter :

  • Les profils de test : pour modifier les conditions dans lesquelles votre site est testé (appareils, connectivité réseau, en-têtes ou cookies personnalisés, bloquage de publicités ou exécution de JavaScript).
  • Le planificateur de tests : création automatique de snapshots à des intervalles déterminés.
  • Agent Calibre : utilisation d’une suite analytique personnalisée, alimentée par le navigateur Google Chrome dans un environnement en salle blanche.
  • Vérification des tests pour des données fiables et stables.
  • Chronologie de l’exécution du thread principal : L’exécution des tâches JavaScript est à l’origine des goulots d’étranglement les plus importants et les plus courants en matière de performances. Éviter les tâches longues et bloquer le fil d’exécution principal de JavaScript
  • Tableau de classement des pages : pour évaluer les pages de vos sites, trouver les plus rapides et les plus lentes, et découvrir les domaines à améliorer.
  • Le suivi des tiers : pour découvrir l’impact sur vos performances et l’UX du code et des outils tiers.
TARIFS / VF :
Version d’essai Oui (15 jours)
À l’année 900 $ / an 1800 $ / an 18000 $ / an
Au mois 75 $ / mois 150 $ / mois 1500 $ / mois

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32. Smartbear

SmartBear est une suite complète dont AlertSite fait partie.

AlertSite de SmartBear, comme tant d’autres, suit la santé, la performance d’un site et la satisfaction des utilisateurs aux différents niveaux de sa présence sur le Web.

La marque de fabrique d’AlertSite, c’est une offre malléable, capable d’évoluer en termes de fonctionnalités et de prix sans perdre de fonctionnalités clés ou de capacités d’analyse.

Pour quel type de monitoring ? Name it, they have it :

Monitoring Web, Application, API, SLA (Service-Level Agreements), Mobile et Cloud.

TARIFS / VF :
Internal Monitoring

External Monitoring

Hybrid Deployment
Version d’essai Oui
Au mois Sur devis Sur devis Sur devis

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33. SolarWinds Web Performance Monitor

Le Web Performance Monitor est le seul logiciel On Premise (à télécharger) de cette liste.

Il automatise les transactions Web et mesure le temps de réponse des serveurs Web et des applications SaaS.

Avec WPM, vous pouvez capturer les étapes typiques effectuées par vos utilisateurs finaux dans un enregistrement, puis affecter cet enregistrement à divers emplacements dans votre environnement.

WPM va rejouer les transactions enregistrées pour tester le bon déroulement de ces scénarios.

Voici ses principales fonctionnalités :

  • Surveillance intégrale des performances des apps Web et Saad
  • Surveillance synthétique des transactions en continu (jusqu’à 5 min d’intervalle)
  • Mesures détaillées du temps de chargement ; avec correction des éléments lents.
  • Mise en correspondance d’expressions régulières
  • Conception réactive (pour émuler différentes résolutions d’écran),
  • Gestion de l’ouverture de nouveaux onglets par l’utilisateur,
  • Surveillance de transactions multi-emplacements,
  • Enregistreur intuitif de transactions,
  • Rapports de performance informatifs préconfigurés,
  • Visibilité sur toute la pile d’applications : cartographie de la relation entre une transaction et les serveurs, les bases de données, l’infrastructure virtuelle et les ressources de stockage associés.
TARIF : 932 € (achat unique) / VF : oui
Version d’essai Oui (30 jours)

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34. AppDynamics

AppDynamics, du géant Cisco, est une suite spécialisée dans la performance des applications web (APM ou Application Performance Management).

Par ailleurs, elle fait aussi le monitoring des serveurs et des bases de données.

Elle prend en charge Java, Node.js, C/C++ (Beta) et PHP, mais aussi des environnements complexes comme WebMethods, TIBCO, JMS ainsi que les technologies d’optimisation des files d’attente.

J’ai déjà parlé de l’observabilité sur quelques outils ci-dessus. Voici comment Cisco définit “l’observabilité full-stack” :

“Les solutions d’observabilité full-stack vont au-delà de la surveillance de domaine et offrent une visibilité, des informations et des actions full-stack [littéralement : « de l’ensemble de la pile »], transformant des données cloisonnées en informations exploitables qui fournissent un contexte partagé à vos équipes informatiques”

Quelques outils de la suite centrés monitoring :

  • End User Monitoring : pour identifier et analyser tout problème de parcours client touchant les utilisateurs finaux au sein du site et de ses applications.
  • Visibilité sur l’infrastructure,
  • Surveillance du réseau : “observabilité intégrale de l’Internet, de votre workforce virtuelle et de tous les services tiers mondiaux où votre entreprise opère.”
TARIFS / VF :
Version d’essai Oui (15 jours)
Au mois Non renseigné

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35. LogicMonitor

Logic Monitor est un outil de monitoring tout-en-un… de plus. Il surveille vos sites Web, réseaux, serveurs, nuages et infrastructures informatiques.

Il est idéal pour les agences qui surveillent les sites de plusieurs clients. Avec cet outil, vous pouvez visualiser toute votre infrastructure, aussi hybride soit-elle.

Les métriques que vous pouvez visualiser dans l’outil sont les suivantes : les ressources de cloud et de conteneurs, les réseaux et les équipements de réseau, les sites Web, les services SaaS, les appareils IoT, etc.

Et bien sûr, vous retrouvez contrôles ping, les contrôles Web, les alertes intelligentes et personnalisables…

Comptez aussi sur :

  • Plus de 2000 intégrations
  • L’analyse des logs
  • Cartographie de la topologie du réseau
  • Des prévisions
  • Un cryptage des données
  • Système d’alerte précoce AIOps
  • Un déploiement SaaS
  • Surveillance à distance

Pas sûr·e de savoir prendre tout ça en main ? LogicMonitor propose également des formations à distance.

TARIFS SUR DEVIS / VF : non
Version d’essai Oui (14 jours)

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Comment choisir son outil de monitoring de site?

C’est super d’avoir autant d’options, mais maintenant, il va falloir choisir un outil parmi tous ceux-là.

En fait, vous allez devoir faire peser dans la balance les besoins de votre activité, votre budget et les différentes propositions des solutions existantes.

Et pour bien évaluer vos besoins, vous allez regarder 11 critères importants pour choisir un outil de monitoring de site :

1- La fréquence de monitoring des URL

Comme on l’a vu, les outils de monitoring de site envoient un message à votre site Web à une certaine fréquence (toutes les X minutes) pour s’assurer qu’il est en ligne et que toutes les ressources se chargent correctement.

Aussi, plus la fréquence est élevée, plus l’outil est intéressant… Jusqu’à un certain point, bien sûr.

Parce que 5 minutes suffisent amplement, sauf si vous utilisez des logiciels tiers instables qu’il faut surveiller constamment..

2- La surveillance intégrée des serveurs et des logs

Tous les outils de monitoring n’incluent pas de surveillance des serveurs et de solutions de surveillance des logs.

Malgré tout, je pense que c’est très important.

En effet : l’utilisation du processeur, de la mémoire et de l’espace disque peut avoir un impact direct sur l’expérience utilisateur.

Gardez bien cela à l’esprit car cela vous aidera à identifier les points forts et les points faibles de votre site Web, et peut-être à résoudre certains problèmes avant qu’ils n’empirent.

3- Surveillance synthétique et surveillance réelle des utilisateurs

Il y a deux grands types de monitoring, et c’est le monitoring “synthétique” et le monitoring “réel” (Real User Monitoring ou RUM).

Le premier est considéré comme “actif” :

Il réunit plusieurs solutions qui visent à simuler (disons, à l’avance) différents parcours d’uilisateurs réels.

Le second est appelé monitoring passif :

Il recueille des données qui indiquent les temps de réponse, sur la base de pages réelles chargées, à partir de navigateurs réels, dans des lieux réels.

Les deux méthodes ont leurs points forts : par contre n’utiliser qu’une seule d’entre elles peut laisser des angles morts dans la mesure de la qualité de l’expérience utilisateur.

Si vous avez besoin d’une solution de surveillance complète, je vous suggère fortement de chercher un outil qui peut vous offrir les deux.

4- Lieux de tests

Tester votre site Web au niveau local et le tester dans un autre pays de monde ne donnera pas le même résultat.

En effet, il faut prendre en compte la latence…

C’est le temps que mettent les données pour aller du serveur d’hébergement du site au lieu où se trouve un visiteur.

C’est pourquoi le mieux est de disposer de testings à l’échelle mondiale pour mesurer la vitesse d’un site Web :

Cela vous permettra de déterminer quelles parties du site Web sont lentes à charger.

5- Prise en charge de différents navigateurs

Par expérience, vous savez sûrement qu’un script qui fonctionne sans problème sur Chrome peut fonctionner différemment ou pas du tout sur Safari… ou le contraire.

C’est pourquoi il est recommandé de pouvoir mener des tests pas seulement dans différents endroits du monde, mais aussi pour plusieurs navigateurs.

Ainsi, vous saurez vraiment ce que ressentent les utilisateurs qui naviguent sur votre site…

Et c’est d’autant plus important si vous avez plusieurs sites.

6- De très bonne capacités d’alerte

Je vous recommande d’utiliser un outil qui vous permet de configurer des alertes via plusieurs canaux.

Mais aussi : c’est plus intéressant que ces alertes puissent concerner différentes sections ou différentes fonctions de votre site.

Attention aussi aux outils qui ont tendance à donner de fausses alertes (ou faux positifs), source de perte de temps si celles-ci se multiplient.

Un moyen de s’en prévenir est de s’assurer que l’outil vérifie ses données via de multiples datacenters.

7- Surveillance du temps de fonctionnement

Le monitoring a une fonction fondamentale : vérifier si votre site est accessible.

Vous, vous avez une mission : qu’il soit accessible 99,9 % du temps.

Donc, CQFD, votre outil a bien intérêt à vous dire si ces 99,9 % d’uptime (temps de bon fonctionnement) sont atteints.

(Et si ce n’est pas le cas, c’est qu’il ne fait pas son job à la perfection.)

8- Temps de chargement moyen des pages

Idéalement, l’outil que vous choisirez enregistrera le temps de chargement moyen de chaque page.

Certains outils vous permettent même de définir un temps de chargement maximal.

Dans ce cas-là, vous recevez une alerte lorsque certaines pages prennent plus de temps à se charger.

Plus raffiné encore : il y a même parfois la possibilité de cibler spécifiquement la partie du contenu qui doit être chargée dans un temps maximal.

Quel contenu peut être concerné dans ce cas ?

Ça peut être les sorties de page, les phrases essentielles à l’entonnoir de conversion, etc.

9- Tests en de cas de forte charge

Un outil capable de mener un test de montée en charge ou un test de stress va vous aider à passer des périodes cruciales… comme le Black Friday ou les fêtes de fin d’année.

En effet, il va simuler à l’avance la présence d’un grand nombre d’utilisateurs, et dans le cas d’un test de stress, une activité maximale, en heure de pointe, sur tous les scénarios possibles.

Typiquement, le test de charge surveille de temps de réponse, tandis que le test de stress contrôle la stabilité et la robustesse du système.

Par exemple, un bon outil peut simuler une charge de 4000 utilisateurs pendant 30 minutes pour voir si votre site reste stable.

10- Rapports et analyses

Une bonne façon de rationaliser les résultats que vous obtenez est d’en produire des rapports.

Ainsi vous pourrez :

  • Agir en équipe,
  • Garder une trace des performances de votre site et de leur évolution,
  • Générer des rapports publics simplifiés, minimisant le recourt au support client.

Vous allez donc fortement apprécier un outil qui vous propose cela.

11- Tarif

Vous allez me dire, tout cela se résume au prix que je vais payer pour mon outil.

Détrompez-vous, un prix élevé n’est pas forcément significatif de plus de fonctionnalités.

Donc vous allez devoir regarder à la fois les besoins réels de votre site à partir des fonctionnalités importantes d’un outil de monitoring décrites plus haut…

Et ce que proposent chacun des outils en rapport avec leur prix.

Comparatif des outils de monitoring de sites web

Pour résumer un peu les outils que j’ai passé en revue, je vous propose le tableau comparatif ci-dessous.

Vous pourrez principalement comparer leur prix avec leur puissance… et si la version française est un impératif pour vous, vous pourrez aussi éliminer ceux qui n’ont pas fait l’effort !

Prix de base

Essai gratuit

VF

Fonctions basiques / spécialisées

Suite d’outils monitoring

Petites et moyennes entreprises

Moyennes et grandes entreprises

Uptime Robot

0 € / mois

✅ remboursement 10 jours

Updown.io

par crédit

✅10 000 crédits

StatusCake

0 € / mois

✅ 7 jours

Pingdom

8,33€ + / mois

✅ 30 jours

Uptime

16 $ / mois

✅ 21 jours

Netvigie

Sur devis

Uptrends

11,59 € / mois

✅ 30 jours

OffAlerts

10 $ / mois

Site24x7

9 $ / mois

✅ 30 jours

Hyperping

24,16 $ / mois

✅ 15 jours

Better Uptime

0 € / mois

Datadog

0 € / mois

✅ 14 jours

WegGazer

0 € / mois

appYuser INSIGHT

Sur devis

✅ 22 jours

Team Viewer

9,90 € / mois

✅ 14 jours

Montastic.com

0 $ / mois

Host-tracker.com

9,92 $ / mois

✅ 30 jours

Dotcom-Monitor

19,95 $ + / mois

✅ 30 jours

Sematext

2 $ / monitoring

✅ 15 jours

HetrixTools

0 $ / mois

AlertBot

89 $ / mois

✅ 14 jours

Cronitor

0 $ / mois

✅ 14 jours

Checkly

0 $ / mois

Uptimia

9 $ / mois

✅ 30 jours

Freshping

0 $ / mois

Dareboost

0 $ / mois

ManageWP

1 $ / mois

New Relic Browser

0 $ / mois

Datadog Synthetics

5 $ / mois

✅ 14 jours

Dynatrace

11 $ / mois

✅ 15 jours

Calibreapp

75 $ / mois

✅ 15 jours

Smartbear

Sur devis

AppDynamics

Sur devis

✅ 15 jours

LogicMonitor

Sur devis

✅ 14 jours

Foire aux questions

Comment monitorer un site web?

Pour monitorer un site web, vous allez avoir besoin d’un outil spécialisé comme il en existe des dizaines.

Il suffit de souscrire à l’un de ces outils, payant ou non.

Vous allez configurer ensuite divers modes de monitoring possibles et plus ou moins avancés techniquement.

Comment surveiller les modifications sur une page web?

Pour surveiller les modifications qui ont lieu sur une page web, vous allez utiliser une fonctionnalité type “surveillance de contenu” d’un outil de monitoring.

Vous allez ainsi voir si elle évolue et comment (au niveau des textes, des visuels, etc.)

Vous pouvez vous intéresser et régler des alertes pour les aspects suivants :

  • Une modification du texte de la page,
  • Un changement visuel,
  • Une modification de la chaîne de redirections,
  • L’apparition ou la disparition de mots-clés.

Cela peut concerner un site tiers ou surveiller une éventuelle défiguration de site par un pirate, ou toute modification non voulue.

Qu’est-ce qu’un outil de monitoring de site web?

Un outil de monitoring de site web est un logiciel type SaaS ou On Premise qui va se connecter à un site web, tester des serveurs et des applications, simuler le parcours des visiteurs, etc.

Tout cela pour vérifier le bon fonctionnement du site et alerter le propriétaire ou les équipes concernées en cas de problème, de ralentissement, d’anomalie…

Pourquoi faire un monitoring de site web?

Un monitoring de site web sert à s’assurer qu’en tout temps le site est bien en ligne et fonctionne au maximum de ses capacités.

Si ce n’est pas le cas, c’est une perte assurée de clients, de crédibilité… et de chiffre d’affaire.

Le monitoring permet d’automatiser la surveillance d’un site et de tester des aspects impossibles à contrôler manuellement.

Un monitoring de site élaboré et raffiné permet d’optimiser tous les processus, pour ajouter aux effets positifs d’un audit technique.

 

Et vous, quels outils de monitoring de site web utilisez-vous pour votre marketing digital?

N’hésitez pas à commenter!

Bonus: cliquez ici pour recevoir mon outil de projection du trafic pour connaitre le potentiel de trafic organique de votre site pour les 12 prochains mois.

Comment Réaliser un Audit de Contenu en 7 Étapes (Modèle Google Sheets Inclus)

L’audit de contenu, c’est quoi?

Définition de l’audit de contenu

Dans la famille des audit SEO, je demande l’audit de contenu : qu’est-ce qui se cache derrière cette expression un peu technique ?

En fait, il s’agit d’une vérification de tout le contenu indexable de votre site internet.

C’est-à-dire le contenu qui est visible sur les moteurs de recherche.

Ce contenu web a pour but de générer du trafic organique vers votre site.

Vous allez donc utiliser l’audit pour voir si le contenu a tout ce qu’il faut pour générer ce trafic.

Si le site est fraîchement créé, vous n’aurez pas besoin de réaliser un audit de contenu.

Cela devient nécessaire une fois qu’un site a déjà pas mal de pages et d’articles de blog.

Une fois le processus enclenché, vous devrez prendre une décision quant à chaque page de votre site.

Les 5 actions qui en découlent

En fonction des résultats de votre audit, vous aurez généralement à choisir entre cinq actions qui auront des résultats différents.

Il s’agit soit de :

Garder la page : le contenu de la page est parfait et performe très bien en termes de trafic et de conversion.

Supprimer la page : son contenu est inutile pour votre audience et votre entreprise, et elle ne génère aucun trafic, backlinks et conversion. Elle gaspille donc le budget crawl qui est alloué au site pour être exploré par les robots de Google. Elle peut également empêcher les moteurs de recherche de trouver les contenus nouveaux ou republiés.

Désindexer la page : certaines pages sont utiles mais n’ont pas besoin d’être trouvées sur les moteurs de recherche. Dans ce cas-là, il faut utiliser l’instruction noindex pour les supprimer de l’index des moteurs de recherche.

Améliorer le contenu de la page : pour obtenir plus de trafic et de conversion sur des pages qui fonctionnent. On peut réactualiser certaines sections, ou allonger le contenu.

Consolider une page : cela se fait quand on a plusieurs pages ayant un contenu concurrent (c’est-à-dire traitant du même sujet). Vous gardez la meilleure page, consolidez son contenu et redirigez les autres pages vers celle-ci pour y concentrer tout le jus de référencement.

Cela peut faire gagner des positions et du trafic en très peu de temps!

Pourquoi réaliser un audit de contenu ?

Le but ultime de l’audit de contenu est que chaque page propose un contenu unique et utile.

A contrario, il faut partir à la chasse au contenu web pauvre, de mauvaise qualité, ou même dupliqué.

Rien de pire que d’en avoir des pages entières.

Pourquoi ?

Déjà, ce contenu dilue l’autorité globale du site.

Mais surtout, il expose à une pénalité de l’algorithme Panda de Google, qui sanctionne tout ce qui nuit à l’expérience utilisateur sur le site.

Et d’ailleurs, qui dit mauvaise UX, dit faible taux de conversion, donc… vous n’avez rien à perdre à améliorer la qualité de votre site.

Un autre avantage de l’audit de contenu ?

Faire gagner du temps : on peut booster les performances du site sans forcément avoir à créer de contenu nouveau.

Et… on prend de l’avance sur l’audit technique du site : eh oui, des pages supprimées, c’est moins de pages à analyser.

Les 4 KPIs décisifs

D’accord d’accord, il y a 5 actions qu’on peut mettre en place sur nos pages suite à l’analyse du site.

Mais comment savoir quelle est la bonne décision à prendre entre ces 5 actions ?

Pour déterminer ce qu’on va faire d’une page (la garder, la supprimer, la remanier, la mettre en valeur)… il faut regarder les 4 indicateurs de performance, ou KPIs, décisifs :

  • Le trafic organique des 3 derniers mois;
  • Le chiffre d’affaires et les conversions générés par la page ;
  • Le nombre de domaines référents pour la page (nombre de sites ayant fait au moins 1 lien vers la page : par exemple s’il y a un domaine référent, on va préférer consolider plutôt que supprimer pour ne pas perdre de backlinks) ;
  • Les métriques relatives à l’engagement des visiteurs (Temps passé, Taux de rebond, signaux sociaux…).

Une fois les données du site analysé collectées et classées dans un tableau d’audit, on peut utiliser ces métriques pour en filtrer l’affichage afin d’avoir une vue directe sur des informations décisives.

Les 4 Erreurs fréquentes

Attention, une mauvaise décision vis-à-vis d’un contenu et vous pouvez porter atteinte à votre trafic.

Voici les 4 erreurs que les gens font fréquemment en auditant leur contenu web :

  • Supprimer du contenu qui se positionne sur des mots-clés et génère du trafic ;
  • Supprimer du contenu ayant des backlinks (on perd du jus de référencement et de l’autorité : c’est vraiment s’auto-saboter) ;
  • Supprimer les pages qui convertissent bien le trafic ;
  • Supprimer le contenu à première vue inutile (sans backlinks, etc)… mais qui possède beaucoup de liens internes pointant sur lui.

L’importance de ce contenu est moins remarquable immédiatement, c’est pourquoi il faut bien analyser toutes les données avant de prendre une décision.

C’est parce qu’on n’est pas à l’abri de faire l’une de ces erreurs que je vous recommande de suivre le process que j’ai mis en place.

Les 7 étapes de l’audit de contenu

Dans ce chapitre, je vais vous présenter l’essentiel des étapes à parcourir pour réaliser un audit de contenu propre, efficace et méthodique !

Remarque:

Pour un déroulé minutieux et expliqué en détails, vous retrouverez ces 7 étapes dans ma formation complète Réussir Son SEO (RSS).

1- Evaluer les risques et définir l’orientation de l’audit de contenu

Avant toute chose : Évaluation des risques de pénalité Google

Pour connaître l’état de santé actuel de votre contenu SEO, allez voir si le site a été victime d’une pénalité Google par action manuelle.

Voici les différentes raisons qui peuvent valoir une pénalité Google :

  • Mauvaise qualité : fautes de grammaire, bourrage de mots-clés, inexactitudes… contenu maigre (“thin content”) ou copié sur d’autres sites.
  • Duplication de nombreux contenus : pages catégorie, tags de blog, pages avec variations de produits, pages archives… ou duplication externe, comme plagiat ou pages produits des sites ecommerce avec descriptions qui sont identiques à celles du fabricant.
  • Contenu non pertinent : sans rapport avec la thématique du site, ou optimisation trompeuse : par exemple, balises titres ne correspondant pas au propos.

Pour vérifier si le site n’est pas actuellement l’objet d’une pénalité, voir dans la Google Search Console la section “Sécurité et actions manuelles” :

Quand il y a un problème, les messages suivants peuvent apparaître :

  • “Spam généré par les utilisateurs”
  • “Balisage structuré qui contient du spam”
  • “Contenu peu informatif qui ne présente que peu ou pas d’intérêt”
  • “Technique de dissimulation”
  • “Texte caché et / ou accumulation de mots-clés”

Une fois le problème corrigé, vous pouvez demander à la Search Quality Team d’examiner et de lever la pénalité.

Deuxième type de pénalité : les filtres algorithmiques.

Ces derniers sont invisibles dans la Google Search Console.

Le filtre Panda, au même titre que Penguin, en fait partie depuis 2011.

Et il vérifie les sites en permanence…

On ne peut donc pas connaître officiellement les pénalités appliquées par les algorithmes, mais seulement constater une baisse notable des positions.

Vérifiez cela avec un outil de suivi de position comme le Rank Tracker d’Ahrefs, SEMrush ou l’outil gratuit SEO Hero Ninja.

Une chute de positions peut être due à une mise à jour de l’algorithme, dans ce cas-là Panguin Tool peut vous aider, puisqu’il permet d’établir le lien entre la chute et la mise à jour.

Ensuite, évaluez “manuellement” si le site se prête à des pénalités futures, à cause de problèmes évidents de contenu.

Pous vous aider à estimer la qualité du contenu, posez-vous les questions suivantes :

  • Y a-t-il beaucoup d’articles identiques et redondants ?
  • Hésiteriez-vous à fournir votre numéro de Carte Bleue ?
  • Le contenu semble-t-il tenter de manipuler les moteurs de recherche ?
  • Les contenus sont-ils bâclés ?
  • Y a-t-il une quantité excessives de publicités ?
  • Les articles sont-ils très courts, creux, inutiles ?
  • Peuvent-ils potentiellement générer des plaintes ?

Si vous répondez oui à une ou plusieurs de ces questions, vous avez affaire à un site avec des problèmes majeurs.

L’orientation de l’audit de contenu : en fonction des risques et de la taille du site.

Une fois que cela est fait, vous pouvez commencer à orienter votre audit de contenu en fonction :

1. De la taille de votre site
2. Du niveau de risque de pénalité qu’il présente.

Pour ce faire, j’utilise une matrice dont je vous présente les grandes lignes :

Pour un PETIT SITE < 100 pages indexées
Risque Scénario / Focus
Aucun Analyser les mots, Faire un Gap Analysis.
Problèmes majeurs Identifier le contenu, améliorable. Recommander la réécriture du contenu. Analyser les mots-clés.
Pénalité Identifier le contenu à améliorer, supprimer les contenus non améliorables.
Pour un SITE MOYEN : 100 – 1000 pages indexées
Risque Scénario / Focus
Aucun Identifier et prioriser le contenu à optimiser et améliorer tous les mois (amélioration constante, copyweiting). Gap Analysis du contenu.
Problèmes majeurs Identifier le contenu à supprimer / désinfexer, prioriser les pages à améliorer en fonctio du trafic, conversions et backlinks.
Pénalité Identifier les pages à supprimer / désindexer (0 trafic, 0 conversions, 0 backlink).
Identifier les pages améliorables.
Pour un GROS SITE : 1000 – 10000 pages indexées
Risque Scénario / Focus
Aucun Prioriser les contenus les plus importants à améliorer et optimiser continuellement Identifier pages à consolider, améliorer, supprimer.
Problèmes majeurs Identifier le contenu à supprimer / désindexer, prioriser les pages à améliorer en fonction du trafic, conversions et backlinks.
Pénalité Focus sur la suppression et désindexation du mauvais contenu. Prioriser les pages à améliorer.

Quelle que soit l’orientation / la priorité choisie, on se retrouvera toujours face aux décisions suivantes :

Le schéma présente la décision à prendre en fonction des cases que vous pouvez cocher pour chaque contenu.

Par exemple, si un contenu web est pertinent et utile, génère du trafic, mais n’est pas au top de son potentiel de trafic. Il a peut-être (mais pas obligatoirement) des backlinks, et il a peut-être un bon taux de conversion.

=> On va consolider ce contenu en en faisant un contenu parent ; les autres pages similaires seront redirigées vers cette page principale.

Méthode de l’audit de contenu : Le tableau de bord

Sur une feuille de calcul, je vous conseille de créer un tableau de bord listant les contenus par URL, les problèmes qu’ils présentent (en termes de qualité ou de performance) et les actions à entreprendre : garder, supprimer, améliorer, etc.

Pour les pages que vous ne gardez pas, détaillez-en les raisons.

Dans une section “Toutes les données et KPIs”, décrivez précisément chaque contenu : son titre, le nombre de mots, et inscrivez le maximum de métriques concernant ses performances.

Ou alors vous pouvez tout simplement accéder gratuitement à mon tableau de bord Google Sheets dédié à l’audit de contenu.

C’est à l’aide de ce tableau que je vais dérouler les étapes suivantes.

Voici la suite des métriques, avec les données remplies :

Remarque:

Si vous souhaitez une version automatisée de ce modèle (pour un gros gain de temps) et aimeriez apprendre d’autres process SEO étape par étape, ça se passe dans ma formation Réussir Son SEO (RSS).

2- Extraire les URLs indexables et collecter les données avec Screaming Frog

Il s’agit maintenant de remplir votre tableau.

La partie collecte de données est un peu laborieuse mais une bonne organisation et un outil SEO puissant comme le crawler Screaming Frog, super logiciel d’audit technique et d’analyse On-Page, vont vous faire gagner beaucoup de temps.

Configurer Screaming Frog

Avec Screaming Frog, vous pouvez extraire toutes les URLS indexables, et faire correspondre les données collectées à ces URLs.

Attention, la version gratuite est limitée à 500 URL et limitée en fonctionnalités et configuration : il est nettement plus intéressant d’investir dans la version complète.

Configurez l’outil ainsi :

Une fois dans Screaming Frog, dans le menu supérieur cliquez sur Configuration > Spider, et dans le premier onglet “Crawl” de la fenêtre qui s’affiche, cochez les cases sur le modèle de la capture d’écran ci-dessous :

Ainsi de suite avec les onglets suivants :

J’ai laissé les Préférences par défaut.

Connecter les APIs d’outils tiers

Ensuite, il reste à connecter Screaming Frog aux différentes APIs disponibles dans l’outil.

Celles-ci permettront de remonter des outils tiers que vous utilisez régulièrement (comme Google Analytics) les données relatives aux backlinks, aux conversions, à la vitesse de chargement…

Elles sont essentielles pour prendre des décisions sur le sort de votre contenu.

Il faudra les ajouter au tableau que vous aurez préparé pour agir sur chacun de vos contenus.

Menu Configuration > API Access

On commence par Google Analytics pour le trafic organique et les conversions.

Suivez les étapes proposées pour connecter Google Analytics et configurez Screaming Frog ainsi :

  • User Account : sélectionnez votre propriété
  • Date Range : pour les gros sites, mettez au minimum les 3 derniers mois ; pour les petits, vous pouvez remonter jusqu’à un an.
  • Metrics, cochez et décochez les cases ainsi :All Metric Groups :
  • Session :
  • Page Tracking :
  • Goals :
  • Ecommerce :

Les autres onglets n’ont pas besoin de modifications, sauf si votre site a plus de 100 000 pages :

Ensuite on passe à la Google Search Console :Dans “Date Range”, on met la même date ; la seule chose à faire est de cocher la dernière case dans “General” :

On connecte ensuite Page Speed Insights :Créez d’abord une clé API en cliquant sur ce lien et suivez les étapes détaillées par les screenshots ci-dessous :

Création d’un nouveau projet :


Création de la clé API qui va relier l’outil à Screaming Frog :

Avant de coller la clé API, n’oubliez pas d’activer l’API Google Page Speed Insights en cliquant sur Bibliothèque :

Une fois activée, retournez dans Screaming Frog pour coller la clé et connecter l’API :

Maintenant, il faut configurer l’API en décochant d’abord toutes les cases de l’onglet “Metrics”, puis cochant uniquement celles de Lighthouse:

Enfin, il reste l’API de votre outils de backlinks, pour moi c’est Ahrefs :

En cliquant sur “Generate an API access token” (Générer une clé d’accès à l’API), le code est créé automatiquement par Ahrefs :

Plus qu’à le coller dans Screaming Frog et configurer l’API :

Analyser les contenus dupliqués dès le crawl initial

L’analyse de contenu dupliqué est importante pour identifier ce problème qui pourrait pénaliser les performances SEO d’un site (surtout ecommerce…)

Cochez “Enable Near Duplicates” pour retrouver les contenus similaires mais pas forcément dupliqués :

Il s’agit de focaliser sur le contenu inclus dans le corps de chaque page et non dans les zones de navigation globales communes à toutes les pages.

On va donc retirer de l’analyse l’en-tête, le pied de page, les sidebars.

La fenêtre qui s’ouvre me présente les balises exclues par défaut, mais je vais aussi vérifier sur mon site quelles balises sont utilisées pour ces zones de navigation globales.

J’accède au code source :

Avec l’outil de recherche je constate que c’est ok pour la balise <nav, qui est bien celle qui est utilisée pour mon menu :

Ce n’est pas le cas de :

Grâce à l’icône me permettant de survoler les différentes sections, j’accède au code et j’identifie la balise de la section pied de page :

Et voilà, je l’ajoute à Screaming Frog :

3- Identifier les contenus à garder

À présent, vous avez toutes vos données et vous pouvez les reporter dans votre tableau d’audit.

Quel contenu faut-il garder ?

Réponse :

Tout le contenu web qui génère du trafic organique, des conversions, et qui possède éventuellement des backlinks.

Sur un site ecommerce, il s’agit souvent des pages produits et catégorie.

Sur un site de service : les meilleurs articles de blog et la page d’accueil.

Dans le tableau, triez vos URLs en fonction de celles qui génèrent le plus de trafic organique.

Pour savoir si le taux de conversion de certaines pages est approprié à leurs performances en termes de trafic, il est intéressant de voir ce qu’il se passe du côté des autres marques.

De bons sites de benchmark pour cela : Growcode ou SmartInsights, qui vous donnent des taux de conversion par industrie.

Tous ceux qui ont une bonne moyenne peuvent d’ores et déjà être étiquetés “Garder”.

Il y a également des ressources importantes qui ne sont pas identifiables par leur taux de conversion.

Regardez donc :

  • La corrélation entre trafic organique et le nombre de domaines référents : si elle est forte, les pages sont à garder dans la majorité des cas.
  • Celles qui ne génèrent aucun trafic ou conversions mais qui ont beaucoup de liens internes pointant vers elles. Elles ne performent pas bien mais sont très importantes pour satisfaire l’utilisateur : il faut les garder. Attention donc à ne pas supprimer un contenu qui a beaucoup de liens internes.

4- Identifier les contenus à améliorer

Pour identifier les pages à améliorer, on va jouer sur 3 paramètres :

  • Le trafic organique -> il a le potentiel d’être supérieur,
  • Le taux de conversion -> il y a aussi du potentiel*,
  • Les problèmes de contenu -> il y a risque de pénalité.

*Les pages qui sont au-dessus du panier en termes de trafic doivent avoir un taux de conversion assorti, sinon on peut tout de suite leur assigner l’action “Améliorer”.

Ensuite vous allez devoir déterminer la stratégie d’amélioration à adopter, qui se fait en fonction de la position du site sur la matrice taille / situation (type de problème).

De retour dans le tableau de bord d’audit, on peut utiliser plusieurs filtres pour trouver des opportunités de pages à améliorer :

1er filtre : Les mots-clés

Pour voir sur quelles pages j’ai intérêt à chercher à avoir plus de trafic et de conversions, je peux classer mes URL en fonction du nombre de mots-clés sur lesquelles elles se positionnent :

J’ai aussi remarqué dans mon tableau d’audit que certains contenus performants ne convertissaient pas du tout.

Je les avais créés pour tester leur potentiel mais n’avait tout simplement pas ajouté de formulaire d’inscription.

Dans ce cas, il me suffit donc de remédier à ça :

2ème filtre : colonne Contenu Dupliqué

Que faire du contenu dupliqué ?

Si votre contenu dupliqué est interne, il faut lui assigner une action “Améliorer” pour varier le contenu et améliorer sa qualité.

3ème filtre : classer par URL

Efficace pour les gros sites : classer le tableau par URLs, pour déterminer s’il manque des URLs canoniques générant du contenu dupliqué.

Vous pourrez copier-coller en une seule fois, sur toute une suite d’URLs concernées, la même action “améliorer” et la recommandation suivante :

“Pour éviter la duplication de contenu, ajouter une balise d’URL canonique dans la section du code HTML à l’aide d’une balise link rel=«canonical»” (en indiquant la page d’origine, celle qui doit être indexée).

Pour faciliter la mise en œuvre de votre recommandation, ajoutez-y un exemple concret qui montre une balise link rel=«canonical».

4ème filtre : classer par titres

Un rapide survol des titres vous permet d’identifier des contenus obsolètes.

5ème filtre : Trafic / Temps passé sur la page

Si le temps moyen passé sur la page n’est pas à la hauteur du trafic qu’elle génère, il peut y avoir un problème de pertinence, de copywriting, de temps de chargement…

Si la raison ne relève pas d’un problème SEO technique, le mieux est d’aller évaluer les pages manuellement pour identifier les raisons en fonction du type de page / article.

5- Identifier les contenus à consolider

Qu’est-ce que la consolidation ?

C’est le fait d’identifier les contenus du site qui traitent d’un même sujet et qui ciblent les mêmes mots-clés ou des mots-clés très proches… et puis de décider quel contenu va jouer le rôle du parent : en général, c’est celui qui génère le plus de trafic.

Il faudra réfléchir à la manière dont seront consolidés tous les contenus enfants avec le contenu parent, de manière à n’obtenir qu’un seul contenu.

Lorsqu’ils ont été fusionnés, il faut mettre en place les redirections 301 des enfants vers les parents.

Et pourquoi consolider ?

Cela augmente le nombre de mots sur le contenu parent, et le rend plus complet et détaillé (donc de meilleure qualité).

La conséquence : une augmentation de son autorité, grâce au jus de référencement qui lui est envoyé mais aussi à l’acquisition de références extérieures.

Enfin, cela diminue la cannibalisation des mots-clés en supprimant la concurrence entre les pages.

Voici un effet vertueux de la consolidation :

Si l’on considère 2 articles similaires plutôt pas mal positionnés sur une même requête (6ème et 8ème positions par exemple).

En fonction d’un volume de recherche donné sur la requête en question (et du taux de clics enregistré sur cette requête), disons que le 1er article fait 3000 visites, et le second 1500 visites : ils totalisent 4500 visites.

Mais s’ils sont consolidés en un seul article et gagnent ainsi des positions sur la SERP, alors ce gain de position leur fera gagner des visites supplémentaires.

Disons que l’article consolidé atteint la 3ème place : le total des visites grâce à cette position peut s’élever à 6000.

Dans ce cas de figure, la consolidation aura fait gagner 1500 visiteurs.

Voici les filtres que l’on peut utiliser pour identifier les contenus à consolider :

1er filtre : La balise title

Ce filtre aide à identifier les sujets similaires.

Si vous avez plusieurs articles qui traitent d’un sujet similaire, vous pouvez choisir celui qui a le plus de trafic organique pour en faire l’article parent.

Attention, ce filtre peut également vous faire remarquer l’existence de pages au contenu maigre qui ne sont, par exemple, que des pages hébergeant des pièces jointes (comme les images à la une).

Là, vous êtes face à un cas de désindexation.

2ème filtre : Trafic faible / Domaines référents

En classant les URLs en commençant par celles qui reçoivent le moins de trafic, l’idée est de trouver celles qui ont tout de même quelques liens, pour tirer profit de leur jus de référencement.

De la même manière, vous allez fusionner ceux dont le sujet est similaire, en consolidant leur jus de référencement à travers celui qui est le plus performant.

Le mieux est de considérer les pages “beaucoup de backlinks, peu de trafic” comme des pages “enfants” et faire une redirection 301 vers une page “parent” plus autoritaire et plus performante.

3ème filtre : Nombre de mots / Domaines référents

On va faire la même chose à travers les pages qui ont un contenu assez court.

Certains contenus faibles ont tout de même des backlinks : il faut en profiter tout en renforçant la qualité d’un article parent plus performant.

6- Identifier les contenus à désindexer et à supprimer définitivement

Quels types de contenus désindexer ?

Ce n’est pas compliqué : ceux qui ont zéro trafic, conversion ou backlink… et que vous n’avez pas identifiés comme améliorables ou consolidables.

Et bien sûr, les pages qui n’ont aucun intérêt à être indexées, comme:

  • les pages panier,
  • politique de confidentialité,
  • connexion,
  • CGV,
  • catégories de blog,
  • tags,
  • auteurs,
  • archives…

Quels types de contenus supprimer définitivement ?

Encore plus facile : les pages qui ont zéro trafic, conversion ou backlink… mais qui en plus sont inutiles pour les visiteurs du site!

Dans quel(s) but(s) désindexer ou supprimer ?

  • Arrêter de gaspiller le budget crawl,
  • Éviter tout risque de pénalité par Panda.

1er filtre : Colonne URL ou fonction “recherche” de votre feuille de calcul

Trier de A à Z, ou rechercher des mots spécifiques dans l’URL, permet d’identifier les pages qui par nature doivent être désindexées : les pages tags, archives, catégories, auteur, et celles dont les URLs contiennent des paramètres, voire des URLs de recherche interne (type “?search=motclé”).

Exemple avec les pages catégorie de mon blog :

Il y a également des URLs générées par des plugins, qui chez moi (WordPress) donnent :

Les pages pauvres hébergeant des pièces jointes (comme les images à la une) diluent également l’autorité de votre site.

2ème filtre : Trafic nul / 0 Backlink / 0 conversion

Là, il faut trier les données de ces colonnes de A à Z (du plus petit au plus grand).

Pour les pages qui cumulent les zéro, il faut choisir entre désindexation et suppression en jetant un œil aux données sur les liens internes pointant sur la page.

Attention :

Des pages sans liens internes restent essentielles :

  • les landing pages,
  • pages de confirmation,
  • ou page de remerciement destinées à générer des leads.

À désindexer seulement !

3ème filtre : le contenu dupliqué

Classez cette fois-ci la colonne en question du plus grand au plus petit en filtrant / éliminant les 0, pour voir d’emblée les contenus les plus dupliqués.

Grâce au crawl de Screaming Frog et aux snippets Google, trouvez pour les désindexer ("noindex, follow" pour continuer à suivre les liens internes) :

  • les articles invités qui ont été publiés sur le site et qui à l’origine avaient déjà été publiés sur d’autres blogs.
  • du contenu dupliqué qui ne mérite pas d’être amélioré car il n’a aucune performance, backlinks etc.

Ou bien des contenus que le propriétaire du site a plagiés : à supprimer.

4ème filtre : Nombre de mots / Trafic organique

Classez le nombre de mots de A à Z pour voir d’abord tous les contenus maigres.

Parcourez-les : beaucoup d’entre eux n’étant pas destinés à attirer du trafic, on peut les désindexer.

Vous trouverez aussi des pages vides auxquelles il faudra assigner l’action “supprimer”.

Et si ces dernières possèdent des liens internes ?

Alors, une action supplémentaire est requise : mettre ces liens à jour vers des ressources pertinentes.

5ème filtre : Balise title

Triez la colonne “Title” de A à Z pour identifier les contenus obsolètes et sans aucune performance, à supprimer définitivement…

…en mettant toujours à jour les liens internes qui pointent vers eux.

7- Rédiger le rapport d’audit de contenu

Votre tableau de bord est beau et complet, certes, mais il n’est pas compréhensible par un client ou une équipe.

Vous allez vouloir l’accompagner d’un rapport synthétisant l’audit de contenu.

Il comprendra :

  • Une section “À lire attentivement” pour avertir le propriétaire du site sur les risques dans l’application des recommandations (clause de non-responsabilité). Conseillez au client de faire un back-up de son site et un benchmark du trafic organique pour mieux analyser les évolutions.
  • Une synthèse des premières constatations (nombre de pages indexées, problèmes majeurs et pénalités)
  • Une présentation de la stratégie et du focus de l’audit de contenu :
  • Un résumé des actions à mener : résumer le nombre d’URLs à garder, à améliorer, etc., en renvoyant vers le tableau d’audit pour plus de détails sur la marche à suivre.

Pour parvenir aux nombres du tableau, réalisez la formule dans votre Google Sheet ou feuille Excel suivant l’exemple ci-dessous :

Pour les actions :

=COUNTIF(D3:D599,“Garder”)

Renseignez la zone de la colonne “Action” et filtrez par le nom de l’action concernée.

Pour le trafic organique cumulé sur 1 an :

=SUMIF(D3:D599,”Garder”,I3:I599)

Renseignez la zone de la colonne “Action” et filtrez par le nom de l’action concernée + renseignez la zone de la colonne “Trafic organique”

Sous ce tableau, expliquez les raisons pour lesquelles chaque action est requise (chacune peut avoir différentes raisons).

N’hésitez pas à ajouter des erreurs techniques que vous avez remarquées au passage.

Une section “Recommandations” qui liste toutes les actions à réaliser par ordre de priorité.

Cette liste doit être en accord avec la stratégie et le focus présentés au début.

Comme pour mon site de taille moyenne, je n’ai pas identifié de problème majeur ni de risque de pénalité, je priorise l’amélioration et la consolidation du contenu pour me focaliser sur le potentiel de trafic.

Des actions parallèles peuvent être nécessaires…

Par exemple trouver de nouveaux mots-clés à travers un “Gap analysis”, et poursuivre la stratégie par la publication régulière de nouveaux contenus, etc.

Déroulez ainsi toutes les actions à entreprendre par ordre chronologique.

Et voilà, vous avez un rapport d’audit de contenu, agrémenté de votre logo, qui permet à vos interlocuteurs de comprendre les résultats et leurs recommandations grâce à une vue d’ensemble.

Le tableau d’audit viendra détailler toutes les actions à entreprendre et la personne en charge des actions pourra passer de l’un à l’autre par ordre de priorité.

Foire aux questions

Qu’est-ce qu’un audit de contenu?

L’audit de contenu est un inventaire de toutes les URLs indexables d’un site web, et une analyse de leurs performances dans le but d’entreprendre des actions permettant d’optimiser le trafic et les conversions.

Pourquoi faire un audit de contenu?

L’audit de site internet permet d’identifier les contenus efficaces, uniques, à fort potentiel ou au contraire les pages “poids lourds” qui ne bénéficient pas aux utilisateurs et au site en général :

En plus d’augmenter les performances d’un site, il fait gagner du temps sur son audit technique.

Vous allez l’entreprendre sur un site dont le contenu, publié depuis un moment, a besoin d’une réorganisation voire d’un bon coup de balai pour continuer à satisfaire les visiteurs et les moteurs de recherche.

Comment faire un audit de contenu (étapes)?

Pour faire un audit de contenu, il faut déterminer la stratégie et des priorités à adopter en fonction du type et de l’état du site que l’on analyse.

Avec l’aide d’un tableau d’audit et d’un outil SEO comme Screaming Frog, on extrait et classe toutes les données concernant les URLs et leurs performances et on décide des actions à entreprendre pour chaque page :

  • Garder
  • Supprimer
  • Désindexer
  • Améliorer
  • Consolider

Cela se fait en 7 étapes :

1.Évaluer les risques et définir l’orientation de l’audit
2.Extraire les URLs indexables avec Screaming Frog et rassembler les données dans un tableau
3.Identifier les contenus à garder
4.Identifier les contenus à améliorer
5.Identifier les contenus à consolider
6.Identifier les contenus à désindexer ou supprimer
7.Créer un rapport d’audit de contenu, synthétisant toutes les recommandations indiquées dans le tableau d’audit

Quels outils utiliser pour un audit de contenu?

Pour faire un audit de contenu, vous allez avant tout avoir besoin du crawler SEO puissant qu’est Screaming Frog SEO SPIDER, et ses APIs de Google Analytics, Google Search Console, Page Speed Insights, et Ahrefs.

Pour collecter et trier les métriques reçues, je vous conseille d’utiliser un tableau d’audit sur le modèle du mien (créé sur Google Sheets et disponible dans ma formation Réussir Son SEO (RSS)), afin d’organiser les actions à mener ensuite directement sur le site web.

SE Ranking VS Semrush : Quelle Boîte à Outils Choisir en 2022?

Ce n’est pas une mince affaire de se classer premier sur les résultats Google : mais vous savez sûrement qu’il existe des dizaines d’outils SEO pour vous aider à donner de la visibilité à votre site.

Par contre, quand on a affaire à deux boîtes à outils SEO et SEA ultra complètes, comment savoir dans laquelle investir ?

Semrush et SE Ranking se ressemblent à beaucoup de niveaux, c’est pourquoi j’ai décidé de les comparer, pour savoir quelle boîte à outils choisir en connaissance de cause.

1. Introduction

Qu’est-ce que Semrush ?

Vous connaissez mon faible pour Semrush.

J’en ai non seulement publié un guide complet que je renouvelle régulièrement, mais je lui ai aussi réservé la première place du podium en l’affrontant à Ahrefs, l’autre géant du SEO, dans ce guide comparatif Semrush VS Ahrefs.

Plus récemment, j’ai également écrit ce guide : Semrush vs Ranxplorer.

C’est probablement la boîte à outil SEO et SEA la plus complète du marché.

Avec une immense base de données.

Elle permet à la fois :

  • d’optimiser tous les aspects de son site web,
  • d’espionner les stratégies des concurrents,
  • ET de gérer toutes ses campagnes SEO, SEA et Social Media dans une même interface.

Profitez de 30 jours d’essai gratuit avec Semrush PRO.

Qu’est-ce que SE Ranking ?

SE Ranking est une autre boîte à outils SEO en ligne qui s’adresse aux entrepreneurs, agences et professionnels du marketing digital.

Le logiciel a gagné en importance ces dernières années, et peut compter aujourd’hui plus de 400 000 utilisateurs, que ce soit des petites ou des grosses entreprises.

Un véritable concurrent, qui prend en charge aussi bien les recherches de mots-clés, les audits de site, le link building, la recherche concurrentielle…

Mais vous allez voir que, dans cet article comparatif, je n’ai pas voulu mettre les 2 outils en compétition.

Pourquoi ?

Parce qu’on voit très vite de Semrush est globablement plus riche en fonctionnalités, en paramètres (sur un même point, il analyse plus de choses),

Et sa base de données est bien plus grande.

D’un autre côté, l’outil SEO est évidemment beaucoup plus cher.

Il peut atteindre des sommes importantes pour les forfaits dédiés aux entreprises et un certain nombre de fonctionnalités ne sont disponibles qu’en option payante.

De son côté, SE Ranking est moins riche mais reste un excellent outil seo, particulièrement complet.

Il se rattrape sur son prix, qui le rend beaucoup plus accessible aux budgets plus limités.

Profitez de 21 jours d’essai gratuit avec SE Ranking.

Prix

Prix d’entrée Standard Avancé
Semrush Pro : 119,95$
+ 200$ Veille concurrentielle
Guru : 229,95$
+ 200$

Veille concurrentielle
Business : 449,95$
+ 200$

Veille concurrentielle
SE Ranking Optimum : 23€ Plus : 52€ Entreprise : 111€

Vous voyez qu’il y a une SACRÉE différence de prix.

Pour Semrush, avec tous les outils et options disponibles, c’est vraiment comme faire son marché (et là la facture décolle).

On peut ajouter :

  • Trends (qui comprend l’analyse du trafic) pour 200$ / mois
  • le Kit de croissance des entreprises (et management client et marque blanche) pour 100$ / mois
  • et encore d’autres outils comme la gestion des citations en SEO Local, l’ajout d’utilisateurs…

Quant à SE Ranking, pas d’option en veux-tu en voilà,

mais les forfaits existants sont simplement dotés d’une certaine flexibilité :

Pour quelques € de plus on peut choisir d’ajouter le suivi de position sur davantage de mots-clés.

2. Pour l’analyse du trafic et des positions organiques de votre site ou de celui d’un concurrent

Commençons cette comparaison par les premiers outils qui se présentent à nous quand on découvre l’interface de ces deux logiciels SEO.

Dans les deux cas, il va s’agir des rapports sur le classement d’un site web sur les moteurs de recherche, et des rapports sur le trafic qu’il engendre grâce à son positionnement et à ses résultats (métadonnées, landings pages etc).

A. Semrush et la Recherche Organique

L’outil de recherche organique permet de faire au moins trois choses importantes à partir des données analytiques de votre site ou de celles de vos concurrents.

À savoir, découvrir les mots-clés les plus performants des concurrents, dont des mots-clés de longue traîne.

Ou bien, trouver quels sont ces concurrents, c’est-à-dire ceux qui se battent pour les meilleures positions pour les mêmes mots-clés.

Ou encore, analyser les fluctuations dans vos positions et celles de vos concurrents.

Mais comme tous les outils de Semrush, il ne cesse de s’enrichir avec le temps.

Découvrez quelles pages de vos concurrents fonctionnent le mieux, de quelles fonctionnalités SERP ils tirent avantage… etc.

B. SE Ranking, outils de suivi de Projets et de Recherche Concurrentielle

Pour l’analyse du trafic, vous avez deux outils distincts dans SE Ranking : l’outils Projets, qui dans sa rubrique Analyse & Trafic reprend les données fournies par Google Analytics et la Google Search Console.

Et de son côté, l’outil Recherche Concurrentielle, à travers la rubrique Recherches Organiques, vous donne des insights sur un site concurrent en analysant les mots-clés sur lesquels il se positionne, ses backlinks et le trafic organique qu’il est naturellement censé en retirer.

Les widgets obtenus dans ce rapport, quoique moins nombreux (pas de données sur les fonctionnalités SERP par exemple) sont similaires à ceux de Semrush :

vous aurez surtout une différence dans la quantité de données.

Dans les différentes rubriques de l’outil, découvrez la comparaison concurrentielle (limitée à 3 domaines), les changements de positions, les pages et sous-domaines les plus performants…

À travers l’onglet « Élargir la base de données », SE Ranking compte d’ailleurs sur ses utilisateurs pour apporter de nouveaux mots-clés à analyser.

3. Pour l’analyse et la recherche de mots-clés

Base de toute optimisation pour le référencement, les mots-clés ont forcément une place prédominante dans toute boîte à outil SEO telle que Semrush et SE Ranking.

Dans les deux cas, vous allez pouvoir analyser et optimiser les performances de mots-clés existants,

et bien sûr en choisir de nouveaux pour augmenter vos chances d’apparaître sur les moteurs de recherche.

3.1. Connaître les données relatives aux mots-clés

A. Semrush, Recherche de mots-clés

Pour connaître les données relatives à des requêtes qui vous intéressent (difficulté d’atteindre une bonne position avec un mot-clé, ou pour savoir à quoi vous attendre avec lui et l’utiliser à bon escient),

évidemment, Semrush est le grand spécialiste.

Par mot-clé ou par lot, vous découvrez toute la vie et l’œuvre des mots-clés sur les SERPs.

Et de ceux qui sont liés à votre cible principale (variantes, sous formes de questions, requêtes « associées »…).

B. SE Ranking et sa propre Recherche de mots-clés

Outil Recherche de mots-clés, rubrique Suggestion de mots-clés & outil Groupeur de mots-clés :

À travers ces outils, trouvez de nouvelles opportunités de mots-clés, grâce aux suggestions de SE Ranking mais aussi en analysant ceux de vos concurrents.

À travers l’aperçu général de l’outil de Recherche, vous avez accès à d’importantes métriques telles que le volume de recherche, l’indicateur de difficulté du mot-clé, et son CPC.

Elles sont plus basiques que sur Semrush, et donc réduites à l’essentiel.

Dans ce même rapport, les idées de mots-clés sont classées en catégories : similaires, en lien, ou à faible volume de recherche.

Elles permettent de passer d’une recherche de mot-clé racine à des idées plus poussées et spécifiques.

3.2. Analyser les mots-clés déjà utilisés

A. Semrush

Bien sûr, avec Semrush vous pouvez faire une veille de vos positions sur des mots-clés avec l’outil Suivi de Positions.

Mais l’outil Organic Traffic Insights vous donne aussi l’opportunité de découvrir des mots-clés « discrets » qui vous rapportent du trafic alors que vous ne vous en doutiez peut-être pas.

Les données de sessions provenant de Google Analytics et de la Search Console vous aident notamment à analyser la qualité de ce trafic et les performances de vos landing pages, pour éventuellement les améliorer.

B. SE Ranking

Le rapport de Classements suit simplement vos positions (récentes ou historiques) sur les mots-clés que vous avez choisi de suivre pour un Projet.

3.3. Trouver de nouvelles idées de mots-clés

A. Semrush, le Keyword Magic Tool

Pour trouver de nouvelles idées de mots-clés, Semrush est une mine d’or.

Tous les chemins des suggestions de Semrush mènent au Keyword Magic Tool, qui vous emmène au pays de la longue traîne et de toutes les variations possibles et imaginables,

avec notamment son système de filtre très affiné.

Vos sélections sont à exporter, quand vous avez trouvé votre bonheur, dans l’outil de gestion des mots-clés (Keyword Manager).

B. SE Ranking, Suggestion de mots-clés

SE Ranking a aussi un outil de Suggestion de mots-clés. Son tableau de suggestions est similaire mais évidemment beaucoup plus limité que celui de Semrush.

Il focalise sur les données les plus efficientes, en proposant par exemple un filtre qui isole les mots-clés à volume de recherche faible

(ceux qu’on appelle les low-hanging fruits, les « fruits qui poussent bas » et donc facilement saisissables et intéressants à exploiter).

Par contre, ne cherchez pas plus de données, il n’y en a pas.

4. Pour l’analyse et la planification des campagnes PPC et / ou Display

4.1. Analyse du trafic payant

A. Semrush et l’interface de Publicité

L’outil Publicité de Semrush est connu pour être très complet.

En outre, Semrush réunit dans sa même interface de recherche concurrentielle tous les efforts SEO et SEA d’un concurrent recherché, qu’il s’agisse de résultats organiques, payants ou annonces Display.

Voici la Vue d’ensemble du domaine (trouvable dans la boîte à outils SEO ou Publicité) :

Et si on scrolle vers le bas, voilà ce que ça donne :

Un tas de widgets sur les mots-clés payants, annonces associées, positions et concurrents…

Et on est accompagné par un header « sticky » qui change de couleur en fonction de la catégorie qu’on regarde.

Super design…

Bref.

Semrush organise aussi des comparaisons entre concurrents, ou compare pour un même domaine les campagnes publicitaires par périodes ou même par pays.

Pour l’analyse du trafic, il faut se rendre dans la rubrique Recherche publicitaire qui donne les dépenses publicitaires du site recherché, le trafic qu’il en retire, et toutes les données possibles et imaginables dans un tableau détaillé par mot-clé.

Trafic, part de trafic, détail sur les annonces, évolution des positions, coûts en chiffres et pourcentages, états des moteurs de recherche… ça ne s’arrête pas.

B. SE Ranking et la Recherche concurrentielle

Au même titre que la recherche organique, la recherche payante est analysée par SE Ranking dans son outil de Recherche Concurrentielle.

Vous y retrouvez une estimation du trafic engendré par les mots-clés achetés par votre concurrent.

Découvrez également quelle part du trafic total d’un site est emportée par chaque mot-clé payant…

ainsi bien sûr que le budget global et spécifique pour chaque mot-clé.

Ah et bien sûr, à quelle position sont parvenus les mots-clés que le concurrent s’est payés.

À noter que l’analyse de SE Ranking diffère de celle de Semrush puisque si on compare une recherche publicitaire avec le même site web (ici, Semrush), SE Ranking indique davantage de mots-clés (mais le budget final et le trafic sont sous-estimés, donc je doute que la base de données soit plus large).

4.2. Analyse des mots-clés payants

SE Ranking comme Semrush possèdent également des outils pour connaître les données publicitaires liées non pas à un concurrent, mais à un mot-clé en particulier sur lequel miser.

A. Semrush : Recherche de mots-clés à travers l’outil Publicité

Pour trouver tous les mots-clés payants sur lesquels miser, Semrush va être imbattable.

En gros, on va utiliser les mêmes outils que pour la recherche organique, secouer, et se retrouver avec toutes les données utiles sur les concurrents qui misent sur la recherche payante.

Je peux à peine commencer à vous dire tout ce que Semrush fait à ce niveau.


Pour en savoir plus il y a l’option d’aller voir le chapitre 5 de mon guide sur Semrush…

Semrush va jusqu’à faire la gestion de vos propres campagnes de mots-clés PPC (planification, paramétrage et exportation vers Google Ads Editor).

Ça, ça se passe dans le PPC Keyword Tool.

B. SE Ranking : les mots-clés payants dans la Recherche de mots-clés… et dans la Recherche concurrentielle

Back to basics : déjà, le coût des mots-clés (CPC) est indiqué dans l’outil de Recherche de mots-clés.

Par ailleurs, la rubrique Résultat de recherches payantes vous donne des infos -attention, c’est un peu déroutant- sur les domaines qui utilisent le mot-clé recherché dans leur campagne PPC.

Le mieux pour trouver des idées de mots-clés payants, c’est encore de retourner voir dans l’outil Recherche concurrentielle la rubrique Recherches payantes et Comparaison concurrentielle.

En ajoutant 2 concurrents au domaine analysé, on se retrouve avec les données analytiques d’une bonne liste de mots-clés PPC.

Mais rien à voir avec ce qui est proposé par Semrush, pour le coup.

4.3. Espionnage des annonces des concurrents

A. Semrush : Annonces Display et Recherche Product List Ads (Google Shopping)

Semrush est doté d’outils uniques pour avoir accès aux publicités diffusées par les concurrents : les Annonces Display et la Recherche PLA.

Vous pouvez donc analyser les annonces apparaissant sur les résultats Google Shopping ainsi que les annonces Display diffusées sur les sites tiers.

Et même, vous pouvez voir si la publication d’annonces (pour le compte des autres) sur leur propre site fait partie de leur stratégie pour gagner de l’argent.

Ces fonctionnalités sont vraiment poussées (mots-clés concernés, budgets alloués, apparence des annonces, performances, paysage concurrentiel…),

et par ailleurs, elles sont très complémentaires de toute l’analyse SEO faite en parallèle.

B. SE Ranking, aperçu des annonces des résultats classiques

L’outil de Recherche concurrentielle donne accès à l’Historique des publicités (annonces de recherche payante) publiées par un concurrent en particulier.

Celles-ci sont visualisables sur un tableau chronologique qui donne également le numéro de variante d’annonce (en gros, un décompte des publicités par ordre chronologique).

D’autre part, avec le rapport Résultat des recherches payantes dans l’outil de Recherche de mots-clés, on a également le tableau chronologique avec l’aperçu du contenu des diverses annonces payantes publiées par tous les concurrents sur un mot-clé analysé.

5. Pour les audits de site, de contenu et de liens

5.1. Surveiller la santé du site avec un audit technique

A. Semrush : l’Audit de site

L’outil Audit de Site est à configurer manuellement pour chaque projet.

Il présente toutes les erreurs SEO techniques possibles et imaginables.

(Plus précisément : environ 130 facteurs techniques)

Le nombre de pages auditées dépend de votre forfait : un forfait pro est limité à 20000 pages.

B. SE Ranking : un autre Audit de site web… très similaire

L’audit de site Web de SE Ranking est similaire à l’outil de Semrush : celui-ci vous suggère des améliorations au niveau de votre site, de vos pages, de vos liens.

L’audit technique a l’avantage d’être produit automatiquement dès la création d’un projet, contrairement à l’audit de Semrush.

Autre petit avantage : le nombre de pages crawlées est beaucoup moins limité en fonction des forfaits (25 000 pages pour le tarif d’entrée).

Les problèmes sont ensuite classés dans le rapport d’erreur à la fois par catégorie (sécurité, crawl, duplication, code etc.) et par ordre d’importance.

5.2. Surveiller les core web vitals

L’Audit de Site de Semrush vous permet aussi d’analyser vos core web vitals qui sont aujourd’hui… vitaux pour l’expérience utilisateur.

Ceux-ci prennent en compte trois critères : vitesse de chargement, interactivité, et stabilité visuelle.

Sur SE Ranking, l’aperçu global de l’audit de site a également un widget représentant une analyse très claire des core web vitals de votre site.

5.3. Analyse technique On Page

A. Semrush : le On Page SEO Checker

Le On Page SEO Checker vous présente les possibilités d’amélioration par ordre de priorité des pages de votre site à optimiser.

Avec les suggestions apportées, on n’est plus dans l’aspect technique mais vraiment dans une stratégie d’amélioration globale.

Celle-ci prend en compte les backlinks, l’optimisation du contenu, l’adaptation aux fonctionnalités enrichies des SERPs, etc.

B. SE Ranking : Pages crawlées et outil Vérificateur SEO On Page

La section Pages crawlées de l’Audit de site web scanne également le site à la recherche de contenu nécessitant d’être optimisé pour être compétitif.

Mais un autre outil, le Vérificateur SEO On Page (équivalent plus poussé du On Page SEO Checker de Semrush) crée une analyse SEO hyper exhaustive au niveau d’une page en particulier (que vous soumettez manuellement).

Une mine d’informations.

5.4. Analyser et améliorer le contenu existant

A. Semrush : Modifications à partir du Content Audit

En connectant le compte Google Analytics associé au site, le Content Analyzer (Content audit, dans le menu) trouve sur votre site du contenu qui a besoin d’améliorations.

Il classe votre contenu en 4 catégories (Réécrire entièrement ou supprimer / Mettre à jour / Révision rapide / Contenu mauvais (pauvre en mots), et donne des suggestions pour orienter la révision.

B. SE Ranking : l’Examen de contenu

Vous avez une rubrique Examen de contenu dans le vérificateur SEO On Page qui a déjà l’avantage d’être intégrée à cet outil d’audit On Page.

Et, gros plus :

celle-ci ne nécessite pas de connecter un compte Google Analytics, ce qui veut dire qu’on peut analyser le contenu de n’importe quelle page web.

Comme pour tout audit, l’Examen de contenu analyse l’utilisation de votre requête cible dans le contenu et ses métadonnées, mais peut également juger de sa richesse (nombre de mots) et de son unicité par rapport aux contenus proches disponibles sur le web.

Vous pouvez en outre juger de la fréquence de l’utilisation de vos mots-clés secondaires (toutes les expressions utilisées plusieurs fois sont répertoriées comme mots-clés.)

5.5. Examiner la santé des backlinks

Le Vérificateur de lien retour (Backlink Checker) de SE Ranking vous offre un aperçu des backlinks qui portent préjudice à votre classement (et inversement de ceux qui le boostent).

Vous pouvez par exemple vous rendre directement dans le rapport de backlinks classés par IPs et trouver plusieurs domaines pointant vers vous qui ont la même IP.

6. Soutenir sa campagne de netlinking

A. Semrush et la Construction de liens

Les outils d’analyse et d’audit de backlinks vous aident à faire en sorte que votre site soit cité par des domaines de bonne qualité.

Avec ceux-ci, vous êtes en mesure d’identifier les backlinks autoritaires et de repérer les backlinks toxiques.

Mais Semrush ne se contente pas d’analyser vos backlinks pour que vous puissiez déterminer quoi en faire.

Il vous donne aussi la possibilité de mener directement votre campagne de netlinking, avec l’outil de construction de backlinks.

Non seulement cet outil vous présente une grande quantité d’opportunités, mais il gère aussi votre outreach grâce à ses données sur les prospects et la création et la programmation d’emails directement dans l’outil.

B. SE Ranking : Vérification de liens d’un côté, Suivi des liens retour de l’autre

Des outils de vérification (Vérificateur de liens retour) et de monitoring (Suivi des liens retour) aident à vérifier quels sont les backlinks qui boostent le positionnement de votre site et ceux qui au contraire lui nuisent.

Vous pouvez aussi exporter les liens toxiques pour les désavouer.

Le premier outil en explore toutes les métriques,

le second donne un aperçu de l’évolution en temps réel d’un groupe de backlinks ajouté manuellement (voire tous, si vous le désirez).

7. Pour la gestion de la marque et des media sociaux

7.1 Gestion des média sociaux

A. Semrush et son outil Social Media

Social Media Tracker & Poster :

il s’agit chez Semrush d’outils très complets qui vous permettent de gérer les publications qui apparaissent sur tous vos comptes sociaux

(j’ai nommé Facebook, Twitter, Instagram, Linkedin, Youtube, et j’en passe)

et les données analytiques liées.

Et cerise sur le gâteau, vous pouvez, comme pour les performances sur les moteurs de recherche, espionner ce que font vos concurrents et ce qui a le plus d’impact… à quel moment… etc.

B. SE Ranking : gestion des Réseaux sociaux dans les Projets

Retrouvez à travers l’outil Réseaux sociaux les chiffres importants qui reflètent la portée et l’engagement de l’audience envers vos publications.

SE Ranking se contente de surveiller vos stats Facebook et Twitter, et le niveau de détail n’est pas aussi poussé que sur Semrush.

Mais comme avec ce dernier, vous pouvez y programmer des publications à l’avance.

7.2 Surveillance des mentions

Sur Semrush, l’outil Brand Monitoring est sûrement le plus intéressant des outils de Social Media car il ne fait pas que vous faciliter la vie en vous faisant gagner du temps.

Il vous donne une vraie marge de manœuvre vis-à-vis de votre réputation.

En configurant des alertes sur votre marque ou certains mots (comme votre nom ou même des mots-clés), vous pouvez surveiller les nouvelles mentions et réclamer des backlinks.

Vous pouvez aussi réagir aussi rapidement et efficacement que possible à toute publicité négative.

SE Ranking n’offre pas d’équivalent, c’est dommage, mais en outil seo gratuit complémentaire il reste les Google Alerts.

8. Pour la gestion de projet et la planification marketing

A. Semrush et son interface de Gestion

L’interface de gestion de Semrush ne cesse de s’étoffer.

Aujourd’hui, elle compte entre autres :

  • Un (nouveau) Client Manager, pour que les agences puissent gérer toutes les données clients et le processus de management clientèle sur une même interface,
  • Un tableau des projets pour naviguer de l’un à l’autre, qui reprend pour chaque projet tous les outils type audit qui nécessitent d’être configurés,
    Assorti d’un tableau de bord qui permet de jeter un coup d’œil aux évolutions récentes.
  • Un calendrier marketing pour planifier et gérer toutes les tâches marketing, assigner les équipes, partager avec les clients…

B. SE Ranking : checklist du Plan d’action Marketing

Au niveau de la gestion de Projet, SE Ranking ne joue pas dans la même catégorie.

Mais bon, ça ne veut pas dire qu’il n’a rien à nous proposer.

Particulièrement utile pour les débutants – mais en réalité, pratique pour tout le monde -, l’outil Plan d’actions Marketing présente une interface hyper simple pour mener à bien l’ensemble de votre stratégie SEO.

Il se présente sous forme de checklist organisée par thèmes (ou plutôt, domaines d’action).

Avec de vraies croix à cocher 🙂

9. Pour générer des rapports personnalisés

A. Semrush et Mes rapports dans l’interface de Gestion

Semrush vous permet de générer des rapports personnalisés en choisissant parmi toutes les données existantes lesquelles glisser sur un document vierge.

Il existe une possibilité de marque blanche (ou white label) mais cela vient avec un coût supplémentaire de 100$ par mois qui correspond à l’option « Kit de croissance des agences ».

Contrairement à SE Ranking comme on va le voir plus bas, la marque blanche ne s’applique qu’aux rapports téléchargeables, et non à l’interface de Semrush en elle-même.

B. SE Ranking et son Assembleur de Rapports

Pour générer des rapports personnalisés ou travailler sous le nom de votre agence, vous avez deux outils qui sont complémentaires :

– l’Assembleur de Rapport, qui vous permet d’insérer tous les rapports intéressants dans un document PDF.

– Ainsi que le White Label, accessible dans le menu de paramétrage de votre compte.

Ce dernier vous permet de customiser entièrement l’interface pour mettre en valeur le travail de votre agence à travers l’outil SE Ranking.

10. Fonctionnalités spéciales chez Semrush ou SE Ranking

10.1 Activer les opportunités avec les Lead Generators

A. SE Ranking et son Générateur de Prospects

Cet outil, qui a d’abord été exclusif à SE Ranking, s’obtient sur demande auprès du service client et se présente sous la forme d’un widget que vous pouvez placer sur votre site.

Le logiciel vous propose un code (personnalisable, y compris la couleur des boutons) que vous pouvez placer sur n’importe quelle page où vous souhaitez le voir apparaître.

Il s’adresse à tout prospect d’une agence de marketing digital.

En effet, il propose au visiteur du site un rapport d’audit SEO gratuit en échange de son email.

Tout le monde est gagnant, et le rapport généré établit d’ores et déjà votre crédibilité en tant qu’agence auprès de vos prospects.

B. Semrush a maintenant son Lead Generator

Semrush semble avoir rattrapé l’avance de SE Ranking à ce niveau.

Plus facilement accessible, le Lead Generator de Semrush se trouve dans l’interface de Gestion de projet.

La seule différence, c’est que contrairement à SE Ranking, il ne semble pas y avoir la possibilité de choisir le style du widget :

à savoir entre formulaire web, notification push, pop up ou simple bouton…

10.2 Surveiller les changements avec SE Ranking

Fonctionnalité unique à SE Ranking, le suivi des modifications de pages

(Dans les Projets > Audit de site)

vous alerte si un quelconque changement a été fait au niveau du contenu, des métadonnées ou des liens sur votre site web…

Ou même sur celui d’un concurrent.

Donc dans le premier cas de figure, c’est super parce que : au sein de votre agence, vous pouvez suivre les changements – positifs ou négatifs – effectués par vos collaborateurs ou vos clients sur le site sur lequel vous travaillez.

Et réagir vite s’il le faut.

Dans le deuxième cas de figure, vous pouvez tout simplement espionner les innovations des concurrents.

En plus des alertes (email ou notification), un tableau d’historique des révisions vous permet de gérer tout ça.

10.3 Créer du contenu avec Semrush

Là où Semrush se distingue nettement des propositions de SE Ranking, c’est dans son outil de Marketing de contenu.

En effet, grâce à ses outils SEO Content Template et SEO Writing Assistant, il va presque jusqu’à jouer des coudes avec un autre outil SEO que vous connaissez peut-être, Surfer SEO.

J’ai parlé longuement de ce logiciel spécialisé dans l’optimisation On Page dans ce guide.

Les outils seo de Semrush permettent :

  • pour l’un (le Content Template) : de regarder ce que font les concurrents sur une requête cible, et de suggérer des mots-clés, des sites prospects à backlinks, et d’être compétitif sur un certain niveau de lisibilité…
  • pour l’autre (le Writing Assistant) : de carrément évaluer votre contenu au regard de cette analyse.

11. Utilisation des boîtes à outils SEO

A. L’interface de Semrush

Les rapports de Semrush sont à la fois graphiques (visuels) et numériques, et extrêmement détaillés.

À tel point qu’on a souvent les yeux sur de multiples paramètres en même temps.

Ça peut être un peu exigeant, et il faudra plus ou moins de temps pour se familiariser avec les différentes données et la navigation.

Semrush a l’avantage d’avoir un bouton « Manuel de l’utilisateur » sur chaque page de rapport.

Indispensable étant donné leur densité !

C’est vraiment pratique d’avoir ce mode d’emploi toujours à disposition.

B. L’interface de SE Ranking

Les données de SE Ranking sont réputées pour être plus claires, plus facilement accessibles.

C’est notamment le cas parce qu’elles sont moins abondantes que celles de Semrush.

Tout dépend de ce que l’on souhaite, mais cela peut aider à aller droit à l’essentiel.

L’outil est traduit en français et globalement, c’est très utile, même si la traduction de certains termes a parfois un petit goût de traduction automatique.

Le menu de navigation principal se trouve en haut de page (on y trouve tous les outils d’optimisation SEO, bien séparés les uns des autres, qui agissent au niveau du site ou des données relatives aux moteurs de recherche), tandis que la barre latérale gauche représente une navigation à l’intérieur d’un même outil.

Dans l’outil Projets, le premier du menu supérieur, vous pouvez gérer vos positionnements, votre trafic (à partir des outils d’analyse de Google), vos audits, vos backlinks, vos média sociaux…

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